文/馬剛

適應(yīng)新形勢堅持“三貼近”不斷提升國有企業(yè)宣傳工作水平

文/馬剛

宣傳工作不僅是企業(yè)思想政治工作的重要載體，更是現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的重心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展實施的有力工具、媒介和載體，要把企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)化為行動事實，就必須對外積極地宣傳企業(yè)的核心價值觀，樹立企業(yè)形象，不斷提高知名度，增強影響力，使社會大眾和用戶了解、信任甚至忠誠于企業(yè)，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部氛圍；對內(nèi)向廣大職工傳播企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展決策的必要性、重要性和實施步驟等等，讓全體職工知曉領(lǐng)會，并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)工作中的自覺行動，從而增強企業(yè)凝聚力、執(zhí)行力。近年來，隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深化，國有煤炭企業(yè)改革也不斷向縱深推進(jìn)，企業(yè)宣傳工作面臨許多新形勢、新任務(wù)、新要求。因此，適應(yīng)新時期的發(fā)展需要，進(jìn)一步做好國有企業(yè)的宣傳工作，對于深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展具有助推作用。

積極發(fā)揮優(yōu)勢，把握輿論導(dǎo)向

宣傳工作是國有企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容，它肩負(fù)著企業(yè)統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論、教育群眾、鼓舞士氣、提升形象等重要任務(wù)，對積極引導(dǎo)干部職工全面領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握黨的路線方針政策和工作部署具有重要的作用。強化輿論做好宣傳思想工作，必須牢牢把握輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作，深入生活，深入職工，深入實際，努力生產(chǎn)出更多更好的、職工群眾喜聞樂見的精神產(chǎn)品，為企業(yè)職工輸入凝聚包容開放、改革創(chuàng)新的正能量，切實發(fā)揮好企業(yè)宣傳思想工作思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐的作用，使宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致。

圍繞中心工作，服務(wù)企業(yè)發(fā)展

圍繞中心工作是做好宣傳工作的根本。國有煤炭企業(yè)的宣傳工作要緊緊圍繞經(jīng)濟建設(shè)這個中心，突出主題詞，唱響主旋律。堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，突出以企業(yè)文化精神為主要內(nèi)容的新聞宣傳和以先進(jìn)典型為主要內(nèi)容的社會宣傳，做到深度挖掘一線報道與典型引路相結(jié)合，使廣大干部職工率先發(fā)展的勁更足，科學(xué)發(fā)展的心更齊，和諧發(fā)展的理念更強。當(dāng)前，國有煤炭企業(yè)正處于改革的深水區(qū)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，這個時期必然會出現(xiàn)很多問題和矛盾。因此，企業(yè)在開展思想工作時，更要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展的目標(biāo)，從理論、思想、政策上做好宣傳和解釋，在理論上做好論證與說明，從思想上做好說服教育，引導(dǎo)國有企業(yè)職工解放思想，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，化解深層次矛盾問題。與此同時，堅持把維護(hù)好、實現(xiàn)好、發(fā)展好企業(yè)的根本利益作為企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，做到宣傳工作為了企業(yè)、依靠企業(yè)、服務(wù)企業(yè)。此外，為更好地服務(wù)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)宣傳部門要不斷通過公司媒介、社會媒體加大對內(nèi)對外的宣傳力度，不斷把企業(yè)好的方法、經(jīng)驗、典型宣傳出去，塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外環(huán)境。

山東能源棗礦集團按照“融入中心、服務(wù)大局、凝心聚力、營造氛圍、提供動力、促進(jìn)發(fā)展”的工作要求，積極探索適應(yīng)煤炭企業(yè)改革發(fā)展的宣傳思想工作新途徑，從制度建設(shè)、政工隊伍建設(shè)到組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，逐步形成了由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政共同負(fù)責(zé)，以專職政工人員為骨干，以行政管理人員為主體，職工群眾廣泛參與，黨政工團齊抓共管的全員、全方位、全過程的“大政工”體系，落實了橫到邊、縱到底的“一崗雙責(zé)”工作責(zé)任制，使宣傳思想工作入經(jīng)濟、進(jìn)管理，實現(xiàn)了管人、管事、管思想的有機融合，為企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供了強有力的保證。

創(chuàng)新宣傳思路，改進(jìn)宣傳方式

在宣傳思路上，國有煤炭企業(yè)宣傳工作要按照“三貼近”原則，做到貼近實際、貼近生活、貼近員工。貼近實際，就是要立足企業(yè)發(fā)展的實際情況，真實反映企業(yè)安全生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、經(jīng)營管理等方面的實踐，從實際出發(fā)部署工作，按實際需要開展工作，以實際效果檢驗工作。貼近生活，就是要深入到企業(yè)一線生產(chǎn)單位，全面了解普通職工的日常生活，從生活中挖掘生動事例、汲取新鮮營養(yǎng)、展示美好前景。貼近職工，就是要深深扎根于職工之中，想職工之所想，急職工之所急，要使員工明白企業(yè)大家庭與員工是利益的共同體、事業(yè)的共同體、命運的共同體，使企業(yè)宣傳工作更加可親可信、深入人心。

棗礦集團針對目前煤炭市場急劇下滑，經(jīng)濟形勢急轉(zhuǎn)直下的不利局面，加強對形勢與職工思想動態(tài)的了解，有針對性地開展了一系列形勢任務(wù)教育，并根據(jù)宣傳思想工作的總體目標(biāo)和要求，分層次開展工作，將企業(yè)宣傳分為對內(nèi)、對外兩個層次，積極改變過去“我說你聽”的宣傳方式，采用“雙向互動”，使廣大員工進(jìn)一步堅定了信心，增強了抵御風(fēng)險的能力。

加強隊伍建設(shè)，開拓宣傳陣地

隊伍是做好企業(yè)宣傳工作的重要基礎(chǔ)。宣傳工作的好壞，關(guān)鍵靠人才、靠隊伍。面對新形勢、新要求，國有煤炭企業(yè)必須把加強宣傳隊伍建設(shè)作為一項長期性、戰(zhàn)略性工作來抓，建設(shè)一支政治過硬、業(yè)務(wù)熟練、作風(fēng)扎實、勇于創(chuàng)新的企業(yè)宣傳隊伍。一要保證宣傳工作隊伍實現(xiàn)年輕化，大膽培養(yǎng)、選拔一批年輕干部，改變宣傳思想工作后繼乏人的現(xiàn)狀，使其始終保持昂揚銳氣和蓬勃朝氣。二要保證企業(yè)宣傳工作隊伍知識化，加強對宣傳干部的教育培訓(xùn)，提高宣傳干部的學(xué)歷層次，進(jìn)行宣傳干部的知識更新。三要保證企業(yè)宣傳工作隊伍專業(yè)化，保持整個隊伍的穩(wěn)定性，培養(yǎng)、造就一批以宣傳思想工作為終身事業(yè)的專職員工。

與此同時，國有煤炭企業(yè)要在守好傳統(tǒng)宣傳陣地的基礎(chǔ)上，不斷開拓新的宣傳陣地，除了充分發(fā)揮報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作用外，還要高度重視新媒體建設(shè)，如互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等。多渠道、多形式的宣傳載體，對于管理層決策的宣貫、及時了解企業(yè)發(fā)展及市場動態(tài)、創(chuàng)建企業(yè)文化等都有重要推動作用。

樹立品牌意識，打造企業(yè)文化

樹立企業(yè)品牌、傳播企業(yè)文化是國有企業(yè)宣傳工作一項非常重要的內(nèi)容，它對于加強企業(yè)文化感召力、凝聚力和影響力，統(tǒng)一員工思想，形成合力具有重要的作用。

企業(yè)文化引導(dǎo)。企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中逐漸形成的，包括企業(yè)精神、價值觀念、企業(yè)形象、經(jīng)營思想、企業(yè)目標(biāo)、道德規(guī)范、規(guī)章制度等，要使之成為員工的共同行為方式和價值觀，就必須通過廣泛傳播企業(yè)文化的內(nèi)涵，培養(yǎng)員工的企業(yè)文化意識，引導(dǎo)廣大員工自覺實踐企業(yè)文化，以統(tǒng)一的行為、統(tǒng)一的價值觀將員工凝聚在一起。

企業(yè)文化教育。宣傳工作是對員工進(jìn)行企業(yè)文化教育的重要手段。國有煤礦企業(yè)可以通過道德建設(shè)、員工守則、禮儀規(guī)范宣傳，讓員工逐漸對企業(yè)文化理念和價值觀理解和把握，領(lǐng)悟到企業(yè)文化的精髓，產(chǎn)生情感體驗，形成積極的態(tài)度，愿意按照企業(yè)文化的指引行動，將其化成自我的一部分，成為自覺的行動。

營造企業(yè)文化氛圍。企業(yè)宣傳對于營造企業(yè)文化氛圍有著重要作用。企業(yè)文化建設(shè)通過堅持正確的輿論導(dǎo)向，宣傳弘揚典型，釋疑解惑，理順情緒，成為企業(yè)上下溝通的橋梁，使企業(yè)凝聚力得以加強，能夠統(tǒng)一認(rèn)識，協(xié)調(diào)行動，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

國有煤炭企業(yè)的發(fā)展離不開新聞宣傳，打造一支具有戰(zhàn)斗力的宣傳工作隊伍，創(chuàng)造良好的宣傳工作條件，堅持“三貼近”原則，勢必有助于推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)以及品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，對企業(yè)改革和轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展具有舉足輕重的作用。

（作者單位：山東能源棗礦集團）

（責(zé)任編輯：周瓊）