為什么中國女裝要看深圳？

為什么深圳能夠涌現(xiàn)一批代表中國的杰出女裝品牌？

為什么多年來深圳一直領(lǐng)導(dǎo)中國女裝設(shè)計(jì)時(shí)尚的新潮流？

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7月，中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)將隆重舉行，中國女裝品牌強(qiáng)強(qiáng)匯聚深圳，一場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴的時(shí)尚女裝盛宴，一觸即發(fā)！

深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)與《時(shí)尚北京》雜志聯(lián)合推出《中國女裝設(shè)計(jì)在深圳》專題報(bào)道，特邀著名女裝品牌影兒時(shí)尚集團(tuán)、馬天奴、粉藍(lán)衣櫥、萊芙·艾迪兒、依步達(dá)等五大品牌掌門人暢談中國女裝設(shè)計(jì)霸主——深圳。

比鄰港澳的地緣位置，開放包容的移民都市，精英薈萃的創(chuàng)業(yè)氛圍，加上深圳國際服交會(huì)的多年強(qiáng)力催化，深圳女裝品牌爭(zhēng)奇斗艷成為國內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)基地。女裝設(shè)計(jì)，在這里引領(lǐng)著中國時(shí)尚的潮流。

影兒時(shí)尚集團(tuán) 深圳在轉(zhuǎn)型

放眼國際時(shí)尚潮流，深圳作為國際花園城市，毗鄰港澳地區(qū)，擁有各類國際文化資源先天優(yōu)勢(shì)，這種多元化背景造就了深圳女裝品牌多樣化的時(shí)尚文化特質(zhì)。影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁殷博說：“縱觀行業(yè)，百花齊放，深圳女裝品牌是中國服裝行業(yè)翹楚，而影兒時(shí)尚集團(tuán)作為深圳本土服裝品牌，從早期的品牌建立到文化理念的打造，歷經(jīng)近20年發(fā)展，注重自身品牌文化及創(chuàng)意理念的提升，用創(chuàng)意融入產(chǎn)品，力求打造美學(xué)文化增加產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值，融合時(shí)裝與藝術(shù)創(chuàng)造品牌價(jià)值?！薄稌r(shí)尚北京》：深圳，國際花園城市、時(shí)尚之都，毗鄰港澳，聚集眾多優(yōu)秀女裝品牌，影兒時(shí)尚集團(tuán)作為佼佼者之一是如何把握國際潮流信息的同時(shí)，形成獨(dú)具特色的品牌風(fēng)格？

殷博：影兒時(shí)尚集團(tuán)作為深圳本土女裝品牌，將這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)注入時(shí)裝的風(fēng)格設(shè)計(jì)中，凸顯不同的品牌定位，滿足當(dāng)代女性對(duì)著裝的獨(dú)特需求。在研發(fā)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品定位上，各品牌差異化定位。如：YINER音兒專為“精致、優(yōu)雅、喜悅、知性”的職業(yè)女性出品設(shè)計(jì)；INSUN恩裳則為追求獨(dú)立、知性的現(xiàn)代精英女性締造“簡(jiǎn)約、中性、高品位”的生活方式；PSALTER詩篇旨在締造“英倫、學(xué)院、率性、傳承”的貴族英倫新經(jīng)典；Song of Song歌中歌用“奢華、優(yōu)雅、永恒”的高端奢侈女裝打造專屬名流名媛的優(yōu)雅夢(mèng)想；OBBLIGATO奧麗嘉朵提倡法式“新貴、個(gè)性、迷人”的張揚(yáng)氣質(zhì)；清奢品牌XII BASKET十二籃引領(lǐng)“中國時(shí)代”女性自由行走態(tài)度的生活方式。與此同時(shí)，在經(jīng)營模式及推廣方式上個(gè)性化服務(wù)。旗下高級(jí)成衣品牌YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇打造地域性的高端品牌會(huì)所，而針對(duì)Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵兩個(gè)高端奢華品牌，推出高級(jí)定制服務(wù)。

《時(shí)尚北京》：深圳歷來是最新最快吸收“國際時(shí)尚潮流”資訊的城市，但隨著科技的進(jìn)步，移動(dòng)通信時(shí)代的到來，把握“國際時(shí)尚潮流”依舊是深圳女裝品牌的優(yōu)勢(shì)嗎？

殷博：深圳女裝具有特色的區(qū)域品牌，歷來以“款式時(shí)尚、產(chǎn)品多元、面料獨(dú)特”成為馳騁市場(chǎng)的“法寶”，面對(duì)迅猛發(fā)展的通信時(shí)代，從錯(cuò)綜復(fù)雜的信息化入手“整理”企業(yè)融入自身品牌特色，捕捉國際最新的時(shí)尚信息和潮流趨勢(shì)，結(jié)合創(chuàng)新，從傳統(tǒng)型逐步升級(jí)為時(shí)尚創(chuàng)意型，品牌產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展，更進(jìn)一步提升深圳時(shí)尚女裝品牌整體影響力。

《時(shí)尚北京》：移動(dòng)通信時(shí)代讓消費(fèi)者越來越國際化，時(shí)尚化，同時(shí)現(xiàn)代女性對(duì)于著裝要求越來越高，影兒時(shí)尚集團(tuán)是如何自我蛻變，俘獲消費(fèi)者芳心？

殷博：面對(duì)越來越國際化的市場(chǎng)環(huán)境，順應(yīng)消費(fèi)者瞬息變幻的著裝需求，影兒時(shí)尚集團(tuán)從研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌管理、面料開發(fā)、終端客戶服務(wù)等方面關(guān)注消費(fèi)者心靈本位需求。用不同品牌產(chǎn)品滿足不同場(chǎng)合服裝。

《時(shí)尚北京》：作為中國最大的服裝品牌服裝設(shè)計(jì)、制造及加工基地之一的深圳，您認(rèn)為多品牌多交流的效應(yīng)對(duì)品牌成長起什么作用？

殷博：中國服裝業(yè)正經(jīng)歷著從“中國制造”到“中國品牌”的道路，對(duì)于市場(chǎng)中包含不同層次不同種類的需求層面，單一品牌難以統(tǒng)領(lǐng)覆蓋市場(chǎng)，面對(duì)此種現(xiàn)狀，影兒時(shí)尚集團(tuán)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，秉承“締造時(shí)尚王國，成就傳世夢(mèng)想”的理念，從多品牌效應(yīng)中找到自身發(fā)展道路：以YINER音兒、PSALTER詩篇、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵、XII BASKET十二籃六個(gè)品牌組成多元化品牌運(yùn)作模式，針對(duì)性地滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的差異性需求。多品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既能應(yīng)不同層次消費(fèi)者需求，同時(shí)也能占領(lǐng)市場(chǎng)分額。同時(shí)，擁有旗下六個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品牌，可以幫助集團(tuán)整體運(yùn)作分?jǐn)傁鄳?yīng)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)；也能在各品牌團(tuán)隊(duì)中營造良好的激勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，充分挖掘內(nèi)部潛能，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

馬天奴一座屹立深圳女裝20年的豐碑

深圳——這座擁有設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都、國際城市花園等眾多光環(huán)的移民城市，加上比鄰香港的優(yōu)勢(shì)，自改革開放以來一直都是全中國乃至全世界的焦點(diǎn)。深圳的服裝產(chǎn)業(yè)就是在這個(gè)以多元文化為背景的城市發(fā)展起來，經(jīng)過近30年的行業(yè)發(fā)展，一句“中國女裝看深圳”就可以看出深圳女裝在中國服裝產(chǎn)業(yè)中的地位。作為深圳女裝品牌中的資深者，馬天奴創(chuàng)意總監(jiān)黃一純同樣認(rèn)為深圳服裝產(chǎn)業(yè)已從最初的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)成功過渡到如今高設(shè)計(jì)含量、高附加值的時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)?！稌r(shí)尚北京》：深圳，國際花園城市、時(shí)尚之都，毗鄰港澳，聚集眾多優(yōu)秀女裝品牌，馬天奴品牌作為佼佼者之一是如何把握國際潮流信息的同時(shí)，形成獨(dú)具特色的品牌風(fēng)格？

黃一純：馬天奴集團(tuán)作為深圳女裝的領(lǐng)軍企業(yè)之一自1994年成立以來，從一個(gè)以皮衣生產(chǎn)起家的公司，依托以“皮衣時(shí)裝化”的理念優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)了皮衣設(shè)計(jì)從保暖到時(shí)裝化的一場(chǎng)理念革新，一舉奠定了行業(yè)的領(lǐng)先地位，使這種領(lǐng)先時(shí)代的設(shè)計(jì)思想迅速風(fēng)靡整個(gè)服裝行業(yè)。并使馬天奴集團(tuán)行成了獨(dú)具特色的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，并將這種風(fēng)格延續(xù)到全方位的時(shí)裝產(chǎn)品并確立產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

《時(shí)尚北京》：移動(dòng)通信時(shí)代讓消費(fèi)者越來越國際化，時(shí)尚化，同時(shí)現(xiàn)代女性對(duì)于著裝要求越來越高，馬天奴品牌是如何自我蛻變，俘獲消費(fèi)者芳心？endprint