閱讀活動“冠名”引關注

2014年，我國首次將“全民閱讀”寫進《政府工作報告》，全民閱讀立法工作已經(jīng)納入人大立法進程。全國300多個城市有經(jīng)常性的閱讀節(jié)、閱讀日，之后又陸續(xù)涌現(xiàn)出一批媒體單位、文化機構(gòu)和地方政府開展了閱讀活動。

《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆穲蟮溃夯趯澲霭孢@一形式的思考，其實此類閱讀節(jié)、閱讀日也可以采納贊助、冠名等方式，邀請商家、企業(yè)加盟參與推廣，對閱讀的觀念傳播得更深、更遠，得到全社會的認同和響應，或許是一種補益。以南京讀書節(jié)為例。在2012年，南京市與江蘇可一出版物發(fā)行集團就獨家冠名并贊助南京讀書節(jié)等合作項目簽署了協(xié)議。據(jù)了解，可一集團連續(xù)三年一直在贊助南京讀書節(jié)，累計贊助資金已超過百萬元。

如何通過閱讀節(jié)、閱讀日吸引贊助商的注意，激發(fā)其對此類社會文化事業(yè)、公益事業(yè)的興趣？毋庸置疑，政府在促進全民閱讀方面的作用舉足輕重，譬如加快有關立法，設立專門組織和機構(gòu)，制定全民閱讀發(fā)展規(guī)劃，加強相關情況的調(diào)研分析，調(diào)配各種政策資源和社會資源等。除此之外，還應積極探求企業(yè)、學校、家庭、媒體、民間組織的多方協(xié)力。因此，如何在商業(yè)價值和社會公益上做足文章，吸引更多的社會企業(yè)投身閱讀推廣中，采取委托承辦、項目外包、品牌贊助等形式，探索市場運作模式，應當是各家文化單位需要認真思考的事情。

巨額罰單警示侵權(quán)盜版

深圳市市場監(jiān)督管理局近日確認，將對深圳市快播科技有限公司開出2.6億元罰款的罰單，以懲罰該公司侵犯他人信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的行為。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，快播公司相繼成為80余宗侵權(quán)案件的被告。盡管快播公司辯稱，沒有提供任何直接搜索或者鏈接、下載等服務，不構(gòu)成侵權(quán)，但經(jīng)過對其運營模式、產(chǎn)業(yè)鏈條等調(diào)查取證，法院認定其侵權(quán)罪名成立。

新華網(wǎng)報道：快播公司的問題是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長期依靠侵犯知識產(chǎn)權(quán)牟利的一個縮影。對于互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版現(xiàn)象，無論監(jiān)管部門還是網(wǎng)民都早有察覺，但由于這些企業(yè)的侵權(quán)行為大都以技術(shù)支持的方式存在，而依照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所謂的“避風港原則”，對于著作權(quán)問題，只提供空間服務、不制作網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)絡服務提供商不承擔審查義務，結(jié)果這些違法行為屢屢逃脫處罰。

然而此次快播公司可能受到的重罰表明，我國加大保護知識產(chǎn)權(quán)力度，可能改變“避風港原則”。不僅如此，2.6億元罰單還提醒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，侵權(quán)盜版低成本時代一去不復返，大規(guī)模的商業(yè)侵權(quán)行為將面臨嚴厲的懲罰。著作權(quán)法實施條例規(guī)定，如果查實侵權(quán)盜版，行政管理部門有權(quán)處以罰款。這就是說，靠侵權(quán)盜版牟利，極可能“賠了夫人又折兵”。

互聯(lián)網(wǎng)真正的魅力是創(chuàng)新，而不是侵權(quán)盜版或為其傳播提供技術(shù)支持?？觳ス镜绕髽I(yè)被查處，表明我國對互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象的監(jiān)管和打擊上升到了一個新層面，令人欣慰。但“道高一尺魔高一丈”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，侵權(quán)盜版還會轉(zhuǎn)換方式，監(jiān)管部門還需嚴密跟蹤，不給違法行為留下空隙。

不要盲信暢銷書排行榜

《人民日報》報道：很多人買書都會參照電商網(wǎng)站的圖書銷量排行榜。但國家新聞出版廣電總局不久前指出，這些榜單有可能失實，是出版機構(gòu)花錢買來的。而部分出版商也坦承，由于競爭激烈，而讀者主要靠排行榜作為買書依據(jù)，不“買榜”出版社就沒法活。

出版社和書商對暢銷書“買榜”，導致暢銷書排行榜嚴重注水失真。一位出版社資深編輯曾經(jīng)說過，一些電商網(wǎng)站上的暢銷書排行榜“買榜率”高達70%，意味著暢銷書排行榜上只有不到1/3的圖書是自然暢銷。而讀者仍然根據(jù)注水的暢銷書排行榜選書和買書，無疑會被誤導。此外，暢銷書“買榜”，實質(zhì)上是擾亂了圖書市場的正常秩序，是在欺騙、欺詐讀者。

出版社和書商熱衷暢銷書“買榜”，說白了就是另一種打廣告形式，拉動創(chuàng)收，而且相比較而言，“買榜”成本低，獲利比較高。從暢銷書“買榜”模式來看，很少有出版社與電商相互勾結(jié)，制造假的暢銷書排行榜，而主要是出版社和書商自掏腰包，雇傭水軍或者單位職工花錢在短期內(nèi)回購圖書，沖上暢銷書排行榜。

對于誤導讀者的暢銷書“買榜”行為，監(jiān)管部門不能任之由之，必須加強監(jiān)管。除了要求電商部門通過技術(shù)手段防止“買榜”之外，關鍵是對“買榜”的出版社和書商處以高額罰款，提高“買榜”的違規(guī)成本。另一方面，讀者在買書時也不要盲目迷信暢銷書排行榜，而應冷靜考慮圖書的內(nèi)容、作者等因素，看看“暢銷書”是不是自己需要和喜歡閱讀的。必要時，文化部門可以邀請出版人、專家學者在沒有任何商業(yè)因素的影響之下，定期制作具有公信力和權(quán)威性的好書排行榜，為讀者選書、買書提供參考。