孫永輝

摘 要：海報設(shè)計是社會文化發(fā)展的時代產(chǎn)物?，F(xiàn)代海報設(shè)計的形式及表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代社會思想意識和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。海報設(shè)計屬于平面設(shè)計的范疇，在平面設(shè)計中占有重要的地位，海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設(shè)計藝術(shù)形式，當(dāng)然最終還是為商業(yè)目的而服務(wù)。在海報畫面中的形象處理、色彩運用表現(xiàn)等方面，都預(yù)示了現(xiàn)代海報設(shè)計表現(xiàn)形式的改變和未來的方向。注重實用和創(chuàng)新是我們的特色，海報設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計表現(xiàn)、文字設(shè)計表現(xiàn)和色彩設(shè)計表現(xiàn)等。海報設(shè)計通過圖形、文字和色彩的整體設(shè)計，達到完美的統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計；表現(xiàn)手法；注意事項；整體性

設(shè)計是有目的的策劃，海報設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃。并將這些想法用實實在在看得到的文字圖片色彩等的組合制作出來，展示在眾人面前。在現(xiàn)代社會中，我們無時無刻地、自覺與不自覺地接觸各種各樣的商業(yè)的，公益的，文化的廣告，而各種廣告又以不同的形式，不同的色彩占據(jù)著我們重要的視覺空間。這些以各種視覺符號傳達各種信息的廣告形式，可以說都是歷史上存在最早，涉及領(lǐng)域最為廣泛的海報形式的延展海報設(shè)計是社會文化發(fā)展的時代產(chǎn)物。它經(jīng)歷了數(shù)百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，海報設(shè)計作為服務(wù)于商品經(jīng)濟及社會文化傳播的重要媒介，越來越為世人所關(guān)注現(xiàn)代海報設(shè)計的形式及表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代社會思想意識和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。

隨著全球化趨勢的日益增強，世界各國在文化藝術(shù)方面的交流與互動也越來越頻繁，人們越來越需求精神世界的多元化。“海報”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動的招貼，演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。它已經(jīng)變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計。海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動，同時也能為企業(yè)單位或個人進行宣傳。我此次的畢業(yè)設(shè)計作品也是憑借海報廣告宣傳性的特點，結(jié)合對本校實際的深刻了解，對本校宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)圖形所散發(fā)的無窮魅力正潛移默化地影響著現(xiàn)代海報設(shè)計的形式與思想，而海報設(shè)計思想反過來又影響著對中國傳統(tǒng)圖形的審美觀念以及創(chuàng)新再造。文章論述了中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代海報設(shè)計中的體現(xiàn)，著重指出現(xiàn)代海報設(shè)計中流露出對傳統(tǒng)圖形中“意象”運用的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國特色社會主義的海報藝術(shù)。海報，作為傳播媒介的一種形態(tài)，是現(xiàn)代化視覺傳達設(shè)計的重要產(chǎn)物之一。漢字是世界上最美的文字，也是華夏文明的重要標(biāo)志。漢字源于圖畫與圖符.具有圖形特征。它以記號圖形.象形文字為基礎(chǔ)，進而發(fā)展成了音、形、義三位一體的文字系統(tǒng)?，F(xiàn)代設(shè)計中，無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。漢字作為記錄語言的符號.是傳承文明、表達思想、進行交流的工具.在現(xiàn)代設(shè)計中作為主體元素逐漸被各個設(shè)計的領(lǐng)域所應(yīng)用。在海報設(shè)計中漢字圖形可以獨立、形象、準(zhǔn)確地完成自我信息說明，從而達到信息傳遞的目的，并更充分地發(fā)揮海報作為信息傳播媒體的功能優(yōu)勢。

海報設(shè)計是社會文化發(fā)展的時代產(chǎn)物?，F(xiàn)代海報設(shè)計的形式及表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代社會思想意識和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。立足于現(xiàn)代，對現(xiàn)代海報設(shè)計色彩表現(xiàn)進行考察分析是本文重點，即考察相同的歷史語境中共同面臨的問題：對現(xiàn)實的海報設(shè)計色彩表現(xiàn)的認知與把握以及由此引發(fā)的海報設(shè)計色彩表現(xiàn)形式的探索的基本原理，個體設(shè)計經(jīng)驗與時代精神需要，藝術(shù)與技術(shù)之間的關(guān)系，以及設(shè)計理想化與現(xiàn)實社會的碰撞所產(chǎn)生的困惑"現(xiàn)代海報設(shè)計色彩表現(xiàn)不僅是藝術(shù)家的主觀意象的再現(xiàn)，更重要的是建立在科學(xué)與技術(shù)的色彩運用理論基礎(chǔ)之上的產(chǎn)物。

海報的設(shè)計如要分為四個階段，第一個階段是思考和搜集資料，第二個階段是繪制設(shè)計草圖，第三個階段是軟件制作，第四個階段是修改和完善。需要注意的是，這個階段僅僅是在設(shè)計的時間段內(nèi)的模糊分界，其實沒有明確的界線，這只是個大致順序和方向。下面我以我的畢業(yè)設(shè)計為例，具體講述宣傳海報設(shè)計的四個階段。動畫項目《指駝為馬》宣傳海報，從字面理解即為宣傳動漫短片的海報。其中包含的是學(xué)校的動漫專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量等等，在包含這些信息的同時，必須向看到海報的人傳達一種信息。這種信息由海報的性質(zhì)決定。第二個要搜集的就是西游記里面的一些主角造型照片，以展示劇情具體風(fēng)貌。

第三個便是短片《指駝為馬》根據(jù)西游記里面的人文及歷史方面的資料，為海報適當(dāng)添加核心標(biāo)語和文字。

宣傳海報分很多類，像校園宣傳此類的海報大多要秉持穩(wěn)重、大氣的基本風(fēng)格。根據(jù)內(nèi)容和海報的基本構(gòu)成，我將整個海報分為頭、身、尾三個部分。頭部放置?；蘸蜆?biāo)準(zhǔn)字。身部放置圖形圖案，標(biāo)語，圖片等等。尾部放置聯(lián)系方式和地址等。這樣，基本的草構(gòu)就完成了。整個海報著重需要繪制去表現(xiàn)的是角色造型圖形圖案。在這里，我聯(lián)想到當(dāng)今社會比較流行的蠢物(羊駝)根據(jù)這個形象把一些基本思想和一些特點緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成了身部的圖形圖案：由此設(shè)計草圖大致完成。設(shè)計草圖，實際上就是將搜集的資料進行排列，組合，和再造。

在軟件制作這一環(huán)節(jié)，根據(jù)設(shè)計草圖，能夠有條理、分步驟地進行軟件設(shè)計。大體的步驟是用maya把所有教學(xué)模型制作出來，然后分別畫上貼圖及燈光渲染，擺好角色的動作，最后用PS進行修改。在色調(diào)的選擇上，整個畫面的主色調(diào)是綠色，字體是黃色，將所有元素填上之后，進行整體審視，找出不和諧的地方，進行添加或刪除。形成初步的作品。自己在設(shè)計上先按照所想的畫面來構(gòu)思，然后根據(jù)一些別人的意見及提出的要求，尤其是受眾是廣大群眾，更是要考慮的觀者的感受。若是商業(yè)海報，要同時考慮委托方和他人的共同意見。對于這張關(guān)于宣傳動漫的宣傳海報，我和我的指導(dǎo)老師詢問，指導(dǎo)老師給了寶貴的意見。同時，我也做了及時的修改。至此，宣傳海報最后工序完成了。

我們可以通過圖形設(shè)計、文字設(shè)計和色彩設(shè)計達到對商業(yè)海報設(shè)計的視覺傳達。商業(yè)海報視覺傳達中最重要的因素應(yīng)是傳達海報中的商品。所以，在設(shè)計海報的過程中不能為了體現(xiàn)海報的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計。商業(yè)海報首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。因此，對海報計而言，內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強有力的視覺沖擊的海報才是最好的海報。

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