馬玉婉

摘要：書法在我國是最古老的一種傳統(tǒng)文化藝術，它的發(fā)展始終是與實用性相結合。從古籍的記載中得知，黃帝時期，倉頡造的字是以實物的形象為模型，如：太陽、月亮、山川、蟲魚、鳥獸等，造的字更多以繪畫的方式展現(xiàn)，被稱為象形文字。商品上的文字已不僅僅是傳達商品信息這么簡單，它是融美觀、實用、還要滿足人們心理需求為一身的藝術設計，進而提升了商品的內(nèi)在魅力，從而創(chuàng)造更多的價值。

關鍵詞 包裝設計 書法 現(xiàn)代

1書法運用在現(xiàn)代包裝設計中的優(yōu)勢

包裝設計中以文字，它的作用不僅僅只是個商品信息的傳達，還是一種民族文化的體現(xiàn)，還要為企業(yè)樹立品牌形象。縱觀我們現(xiàn)在的很多包裝設計，上面的文字用到的多是規(guī)范的印刷體，印刷體雖然規(guī)范、整潔，但是它也缺乏一定的個性和活力，缺少視覺沖擊力及藝術表現(xiàn)力。

有句話說的好，有“味”的字即謂書法，無“味”的字只是文字。包裝設計是有生命力的，它傳達給人們更多是有“味”的東西，這些“味”即品味、文化、涵養(yǎng)。沈伊默先生曾認為，在世界上，書法是公認的最高藝術，它雖然沒有顏色，但有圖畫的絢麗多彩;雖然沒有聲音，卻讓人能感受到音樂的快樂與和諧，使人賞心悅目，心曠神怡。書法是線條的藝術，書法家們用一條條活生生的線，創(chuàng)造出了無數(shù)妙趣橫生的字體，賦予它們靈魂，打動人們的心靈。將書法應用到包裝設計中不僅可以使品牌形象文字提升文化內(nèi)涵，還可以體現(xiàn)民族特色，突出品牌形象，更多的可以體現(xiàn)本國的綜合實力水平。

2書法在現(xiàn)代包裝設計中的應用

正因為書法與現(xiàn)代包裝設計有如此緊密的關聯(lián)并能體現(xiàn)出它獨特藝術魅力，所以書法在包裝設計中才能得以廣泛應用，具體體現(xiàn)在以下方面：

2.1書法在品牌形象文字中的應用

在面對眾多琳瑯滿目的商品時，人們首先的會從品牌入手，因為品牌在人們的心中是有分量的，它往往會確定一個人的身份、地位及購買能力。好的品牌形象設計會使人眼前一亮，首先可以抓住人們的眼球，其次可以使人們產(chǎn)生心理共鳴，進而促進其主動擁有購買欲望。因此，品牌在設計上要用心，通過適合文字和圖案將產(chǎn)品的名稱及企業(yè)的標識等內(nèi)容清晰而又有企業(yè)特性的展現(xiàn)在人們的面前，要將它放在畫面的黃金點上，造型獨特，辨識率高，且富有時代感。書法是一種帶有個人情感和特色的手寫體文字，它是富有變化和節(jié)奏感的，

因此，它會對人們的視覺起到?jīng)_擊的作用，具有獨特的藝術魅力。品牌形象文字正是需要引起人們視覺注意力的文字，所以將書法可以應用到品牌形象文字中。它可以使商品有特點、有個性、有焦點、提升文化品位、弘揚民族文化等等優(yōu)勢，在設計民族特點或中國特色的商品時是不錯的選擇，但是在選擇的時候應該選擇辨識率高的楷書、隸書、行書，草書和篆書不太好辨識，選擇上應多考究。

2.2書法在廣告宣傳性文字中的應用

廣告宣傳性文字就是給商品打廣告、做宣傳的文字。因為消費者在購買商品時會猶豫買還是不買，這時就需要對商品進行一個宣傳或促銷口號，這就是廣告語派上用處的時候了。像一些商家搞促銷是經(jīng)常會寫“買一送一”“品牌降價30%”等廣告語，這對于消費者還是很有吸引力的。但是宣傳語也要遵守《廣告法》《反不正當競爭法》的規(guī)則，要做到“誠實、簡潔、生動，不過分夸大其詞”。打個比方，這類文字就像影視劇中的男二號，它的作用是對品牌文字（男一號）起到輔助的作用，雖然也出現(xiàn)在主封面上，但是不能表現(xiàn)過頭，而搶了品牌文字的風頭。如過分夸大表現(xiàn)，反而會起到反作用。另外，廣告性宣傳文字應根據(jù)商品的需求添加，在包裝上不必強求非得有。因此，廣告性宣傳語在運用的時候一定要根據(jù)市場需要靈活運用。

書法也比較適合于廣告性宣傳文字，由于廣告性宣傳文字也是要吸引消費者的，它的設計上也要有一定的個性，且容易辨識，所以楷書、隸書比較適合。但是個性些的印刷文字同樣也適合。應根據(jù)商品的需要選擇合適的字體。

歷史在發(fā)展，科技在進步，人們的思想也在進化，進而衍生出了甲骨文、金文、石鼓文等古文字，但是漢字是為語言交流的一種工具，必須要有一定的書寫速度才能體現(xiàn)它的作用，進而又演化出了篆書、隸書、行書、楷書、草書等字體。每一種字體的產(chǎn)生都有它的必然性，無不是實用與美觀的相結合，它們在歷史信息的記錄與傳承中起到了至關重要的橋梁紐帶作用。

參考文獻

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