杰論

在上世紀(jì)九十年代，將“過量飲酒有害健康”的溫馨提示語標(biāo)示在產(chǎn)品包裝醒目處，這對于中國酒類市場來說，是十分罕見的。而首開先河的企業(yè)就是勁牌。

如今，談到飲酒健康，人們首先想到的就是勁牌。勁牌編制的《健康飲酒手冊》、《中國民眾飲酒健康狀況調(diào)查報告》、《請朋友少飲 讓“敵人”多喝》、《健康飲酒倡議書》等多種健康讀物已發(fā)行數(shù)百萬冊。

除從產(chǎn)品上提升“健康附加值”外，勁牌不僅推出倡導(dǎo)健康生活的知識讀本，每年還定期舉辦形式多樣的健康知識傳播活動。

創(chuàng)意大賽在漢收官

江城五月，初夏時節(jié)，生機盎然。5月24日，南方周末攜手勁牌有限公司，在武漢萬達瑞華酒店，舉行健康飲酒公益廣告創(chuàng)意大賽頒獎典禮，為這項自2月份啟動以來，延續(xù)了近四個月的智力比拼揭曉最終結(jié)果，也為逐漸炎熱的江城帶來絲絲創(chuàng)意的清涼。

此次活動是自2013年12月份啟動的“健康飲酒中國行”系列主題活動之一?！敖】碉嬀浦袊小被顒?，是由南方周末報社和勁牌有限公司主辦，通過健康飲酒高峰論壇、線上線下健康咨詢活動等形式，深度傳播健康飲酒理念，優(yōu)化大眾飲酒習(xí)慣，讓健康飲酒的理念深入尋常百姓心。

本次公益廣告創(chuàng)意大賽，圍繞“健康飲酒”“不貪杯”的主題展開，旨在通過廣告創(chuàng)意，不僅影響創(chuàng)意者本身，更能通過創(chuàng)意者的作品向全社會傳遞“少喝一點為健康”的健康理念，從而傳遞社會正能量，影響未曾參與活動的更廣泛人群。

記者了解到，本次大賽共征集到來自全國各地社會各界作品1500余件，分為平面設(shè)計類、視頻類、裝置類、文案類四大類別和高校組、社會組兩大組別進行作品征集和評比。經(jīng)過初賽、復(fù)賽、終評等層層篩選，最終每個類別每組評出最佳作品獎1名，優(yōu)秀獎2名，入圍獎6名。此次頒獎典禮即是對這些獲獎選手的表彰，也是對健康飲酒理念的進一步弘揚探討。

活動結(jié)束后，現(xiàn)場嘉賓與獲獎?wù)呷猿两趧?chuàng)意的海洋中，合影、交流、請教、簽名，久久不愿散場?！皠?chuàng)意弘揚健康，適量更有能量?！眲排迫耸勘硎荆瑒?chuàng)意比拼永不落幕，對健康的追求永不停歇?！敖】碉嬀浦袊小钡幕顒?，勁牌會繼續(xù)進行下去。

適量飲酒有益健康

“根據(jù)不同人的體質(zhì)，適量飲酒，有益身體健康。”著名醫(yī)學(xué)專家、杭州師范大學(xué)副校長郭清教授在活動現(xiàn)場表示，酗酒對人的身體傷害很大，非常容易引發(fā)高血壓、冠心病、腫瘤和腦猝。

根據(jù)衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局和國家疾病預(yù)防控制中心的數(shù)據(jù)顯示，健康成年男性一天飲用酒的酒精量不超過25克，相當(dāng)于啤酒750毫升，或葡萄酒250毫升，或38度的白酒75克，或高度白酒50克；成年女性一天飲用酒的酒精量不超過15克，相當(dāng)于啤酒450毫升，或葡萄酒150毫升，或38度的白酒50克。

據(jù)記者了解，飲用中藥酒可能更有益：中藥酒主要由白酒和主要含黃酮類、桷皮類等中草藥組成，且每天僅喝1～2小杯（相當(dāng)于少量飲酒）。因此，根據(jù)個人體質(zhì)，飲用少量中藥酒可升高高密度脂蛋白膽固醇，還有黃酮類等能擴張冠狀動脈，有益健康。

酒企博弈健康飲酒

“勁酒雖好，可不要貪杯?！边@句廣告詞可謂家喻戶曉。然而以銷量為生命的酒企緣何要打出明顯有悖于企業(yè)經(jīng)營的廣告理念?；顒赢?dāng)天，勁牌有限公司勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安告訴記者，勁牌始終將改善民眾健康狀況、提升民眾生活品質(zhì)作為矢志不移的奮斗目標(biāo)，公司主要產(chǎn)品中國勁酒本身定位的是一款大眾化產(chǎn)品，是老百姓消費得起的健康產(chǎn)品。

針對白酒企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的全線下降，李清安表示，雖然國家大環(huán)境形勢對白酒企業(yè)經(jīng)營帶來較大壓力，但根本原因在白酒企業(yè)近年來盲目擴張，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，引發(fā)了行業(yè)周期性的調(diào)整，這也使得白酒企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力和考驗。

雖然保健酒行業(yè)受到一定的影響，但2013年勁酒銷售額仍達到67億元，同比上年增長18%。該年度經(jīng)營數(shù)據(jù)雖未達到預(yù)期，但勁酒已經(jīng)成為保健酒行業(yè)的龍頭是一個不爭的事實。數(shù)據(jù)也證實，正是基于國人越來越重視健康的大背景下，勁酒倡導(dǎo)健康飲酒的觀念，也讓勁酒步入發(fā)展的快車道。

勁牌有限公司副總裁王楠波表示，多年來勁牌公司一直在倡導(dǎo)“適量飲酒，健康飲酒”的理念。古人云：花看半開，酒飲微醺。喝酒適度適量，如同做人做事，都需要保持一個合適的度。（支點雜志2014年7月刊）endprint