看馬云玩足球

7月初，巴西世界杯足球賽到了高潮部分。享受巔峰對決的同時，不少國人依舊掛念著中國足球。

實際上，上個月，阿里巴巴集團宣布將投資12億元獲得恒大足球俱樂部50%的股權，便成為當月足壇除世界杯以外最引人注目的事件。

馬云和許家印兩位腰纏萬貫的資本大鱷，為何要選擇一個商業(yè)價值看似如此“低廉”的行業(yè)進行巨額投資？巨額交易背后，到底深藏何種野心？上半年砸錢近500億的馬云，此番動作到底是意在足球還是意在資本？

許家印的示范效應

也許正是許家印這位足球“門外漢”投資中國足球的獨到哲學，給了馬云啟示。借助足球巨大的傳播力，恒大公司的品牌影響力和業(yè)績在過去三年間實現(xiàn)了急速膨脹。

阿里的小算盤

馬云明確表示不會插手恒大俱樂部內(nèi)部事務，也許真的醉翁之意不在酒，而在于博資本市場“一笑”，所以此舉必然不是宣傳所說的“只花了15分鐘”的“熱血”。

天時：在阿里赴美上市“前夜”，這無疑大幅增加了媒體關注度，對提升市場估值意義重大

地利：恒大在阿里系頭號對手騰訊珠三角根據(jù)地家門口，多少有些“搶地盤”的意味

人和：在巴西世界杯開幕前一周切入，無疑會成為焦點，激發(fā)更多國民的足球情感

“怎么玩”大猜想

對于接手恒大一半股權后，在電商、足球和地產(chǎn)之間“怎么玩”的問題，激起人們無限想象。

猜想1：足球?qū)?/p>

阿里巴巴官方微博：“支付寶買票，踢不好退款”“黑哨7天無理由退換貨！差評！”等呼吁我們已收到，歡迎繼續(xù)建言。

猜想2：網(wǎng)上賣房

馬云：“如果有機會，阿里和淘寶將幫助合作伙伴，在網(wǎng)上賣好水，賣好房?！?/p>

猜想3：資本算盤

許家?。河媱澩ㄟ^增資擴股40%再引進20個戰(zhàn)略合作伙伴，全部增資擴股完成后，恒大和阿里將各持30億。

事關電商足球？

即使叫好聲一片，依然有人質(zhì)疑這家市值1600億美元以上的公司，根本不需要恒大足球幫忙宣傳。而足球投資主體的變化，一直是中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)興衰發(fā)展的晴雨表，當下電商風頭正勁，阿里入股恒大，會否拉開電商足球序幕？

小調(diào)查

熱心的網(wǎng)友也積極參與點評阿里入股恒大俱樂部一事。

將給中國足球帶來怎樣的影響？

36.7%的網(wǎng)友：構筑雄厚資本，對于中國足球是好事。

20%的網(wǎng)友：構建新型的俱樂部體系，上市并非不可能。

14.4%的網(wǎng)友：巨無霸這么搞，其他隊玩不下去了。

6.8%的網(wǎng)友：類似熱錢介入，對中國足球長遠發(fā)展并非吉兆。

馬云布局足球的意圖

45.9%的網(wǎng)友：足球只是媒介，醉翁之意不在酒。

33.3%的網(wǎng)友：馬云是在布局熱門產(chǎn)業(yè)，挖掘新的商機。

2.6%的網(wǎng)友：馬云是被足球的魅力所吸引。

12億貴嗎？

超過一半的網(wǎng)友：不貴，價格合理。（支點雜志2014年7月刊）endprint