王鴻偉

摘要：近年來，新聞娛樂化在我國日益興盛。這種現(xiàn)象不但顯現(xiàn)于各類都市報、晚報，而且滲透于廣播電視乃至網(wǎng)絡(luò)。正如陳力丹教授所說：“娛樂新聞和娛樂類的板塊越來越成為傳媒經(jīng)濟效益的增長點，這是大勢所趨?！毙侣剨蕵坊F(xiàn)象是新聞報道發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，是媒介發(fā)展不可避免的組成部分，在各種新聞報道中不僅報道總量上軟新聞比例高，而且在報道形式上也偏向娛樂化。從英語新出現(xiàn)的單詞“Infortainment”來看，新聞娛樂化即“Information”(信息)和“Entertainment”(娛樂)的結(jié)合，人們在娛樂中獲取信息。這也說明新聞娛樂化現(xiàn)象不僅是我國獨有，而是世界普遍現(xiàn)象，我國媒體產(chǎn)業(yè)正是為了迎合時代潮流，新聞報道越來越朝著娛樂化方向發(fā)展。本文在分析我國新聞娛樂化原因基礎(chǔ)上，結(jié)合一些具體案例分析了其正負兩方面的影響，并試圖對這一熱潮進行冷靜的思考。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂化；探析一、我國新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

(一)政治因素

中國在之前的很長一段時期，媒介所做的一切報道都是站在政府的立場，受政府控制，替政府發(fā)聲。隨著政治環(huán)境的改變，媒體在這個大環(huán)境中也由純粹的政治宣傳轉(zhuǎn)到更貼近人民生活的新聞，多報道的新聞內(nèi)容多數(shù)與民眾生活息息相關(guān)。例如：西藏打砸搶燒事件，3.11日本大地震后搶鹽風波等。政府不管出于何種目的都不希望媒介把民眾的注意力都集中在這些敏感事件上來，因此如若想把民眾的注意力從這些事件上轉(zhuǎn)移，政府必須對媒介的新聞娛樂化現(xiàn)象保持沉默的態(tài)度，因為政府深知敏感事件會引發(fā)大范圍的討論，一些偏激或偏差的輿論會引發(fā)民眾對政府、對社會的不滿，當不滿道一定程度后必然會通過某些行動來發(fā)泄，很可能是暴力事件，危害社會穩(wěn)定。媒介傳播的各種帶有娛樂性質(zhì)的新聞會吸引民眾的眼球，分散民眾的注意力，為政府更好的解決社會問題保駕護航。

(二)市場因素

隨著科技的發(fā)展，媒體已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視三大媒介，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體逐漸興起，因此也有人稱互聯(lián)網(wǎng)為第四媒介。在這種情況下，電視、電臺、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存，媒體數(shù)量激增。有市場就會有競爭，媒介市場的繁也就給各大媒體帶來了競爭的壓力。要想在媒介發(fā)展過程中不被淘汰，各大媒體必須要在激烈的競爭中爭取更多的受眾，他們必須從受眾的立場出發(fā)，滿足不同的受眾群體對于信息的需求。在媒介浪潮中，往往通俗類，娛樂化的內(nèi)容更容易為大眾多接受，有人據(jù)此認為：市場化等同于大眾化、通俗化、娛樂化，因此，娛樂化是媒介市場化的必由之路，是市場經(jīng)濟條件下的當然選擇。所以，激烈的市場競爭也是新聞娛樂化產(chǎn)生的原因之一。

(三)經(jīng)濟因素

對于日益市場化或者具有市場傾向的大眾媒介而言，發(fā)行量、收視率、收聽率等已經(jīng)成為其衡量一切的指標?！霸谝岳麧櫈槿∠虻奈幕I(yè)中，創(chuàng)作者主要關(guān)心的已不是藝術(shù)的審美價值，而是上座率和經(jīng)濟收益，他們一味迎合雇主的需要，成了消費者的奴隸?！碑敶拿襟w用盡渾身解數(shù)搶占市場，以利潤最大化為終極目標。以前的新聞報道注重的是什么是重要的信息，而現(xiàn)在的報道更注重的是受眾想聽什么，想看什么，什么樣的內(nèi)容能爭取更多的受眾，因為受眾的數(shù)量在一定程度上也決定了利潤的多少，因此要爭取受眾使利益最大化。追求利益最大化也催生了新聞娛樂化現(xiàn)象。

二、新聞娛樂化利弊

(一)新聞娛樂化的優(yōu)點

娛樂能讓人感到舒服，新聞娛樂化以受眾為中心，滿足受眾對信息的需求，并且這種信息讓受眾感到舒服并樂于去接受。美國學者約翰?費斯克認為：“要促使國家新聞和世界新聞在大眾中間流傳，那么我們評價的標準就必須包括娛樂性?！北热绾闲l(wèi)視的《播報多看點》為大眾提供生活服務(wù)類資訊，提供熱點時事和健康類資訊，這種娛樂化滿足了受眾對信息的需求，在滿足的同時接收了知識。從傳播學的角度看，新聞娛樂化是以受眾為中心的傳播機制的產(chǎn)物，它改變了傳統(tǒng)的報道模式，推動了新聞業(yè)務(wù)的變革。這種新的方式會讓受眾感覺到不是被告知，而是有種面對面的交流的感覺。還有方言播報新聞也是新聞娛樂化導致的新聞業(yè)務(wù)的變革，對收視率的提高起到了重要作用。

(二)新聞娛樂化的弊端

新聞娛樂化對良好的輿論構(gòu)建產(chǎn)生影響。比如最近的報道《裝修工劫殺女住戶被執(zhí)行死刑》，《“長跑冠軍”小偷遇上“死磕”警察》，《七旬老太遇電話詐騙被“親侄女”3天騙走18萬》等，這些新聞為了迎合受眾的娛樂需求不斷地推出有關(guān)社會丑態(tài)事件的報道。這無疑給整個社會環(huán)境帶來了污染，受眾逐漸形成偏執(zhí)的意識，認為世界充滿了暴力與欺騙，對社會失去信心，不利于輿論朝著真確的方向發(fā)展，尤其會影響青少年價值觀、世界觀的形成。

三、新聞娛樂化熱潮下的冷思考

(一)完善法律法規(guī)

法是最高規(guī)則，任何人都必須遵守法律。目前來看，我國已經(jīng)有些法律對媒介有了規(guī)定，國家正在加強對新聞媒介方面制度的完善。《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。這說明國家已經(jīng)開始重視新聞娛樂化。但是并沒有具體的法律法規(guī)來整治新聞娛樂化帶來的庸俗化，使庸俗化的新聞還有傳播的機會。法律法規(guī)不能只是一紙空文，必須要落實到實處。

(二)媒介增強責任感

新聞要具備“真實、全面、公正、客觀、服務(wù)”五個條件。這五個條件，就是新聞專業(yè)主義的要件。近幾年的虛假新聞有增多的趨勢，究其原因是媒介為了順應(yīng)市場化潮流、迎合受眾才編造出來的一些虛假信息，當受眾知道自己所接受的信息為不真實的、虛假的時候，必然會對媒體的信任度下降，這就會對媒體的公信力造成影響。因此，在新聞娛樂化這股浪潮中，新聞媒介仍應(yīng)該堅持報道的真實性，對受眾負責。媒介應(yīng)該認識到他們所報道的新聞滿足了受眾對信息與娛樂的要求，但是不實的信息極有可能對社會風氣和社會穩(wěn)定帶來極壞的影響。筆者認為，媒介應(yīng)該更加注意自己的報道內(nèi)容，對受眾負責，對國家負責，同時也是對自己負責。

(三)堅持“適度”原則

雖然新聞娛樂化能夠讓受眾更容易接受新聞，更積極的參與到新聞的討論中，但是也應(yīng)該有一個尺度。新聞娛樂化是為了滿足受眾的需求，適量的軟新聞可以緩解人們的壓力，但是如果過量過度，受眾每天看到聽到的都是這類負面新聞，會使公眾品位降低，對社會失去信心，對未來感到迷茫。因此在新聞報道中，對娛樂性質(zhì)的新聞報道要堅持適度的原則，軟硬新聞均衡傳播，讓民眾在軟新聞中得到娛樂放松的同時也接受關(guān)于政治、經(jīng)濟、文化上的嚴肅的硬新聞，軟硬新聞平衡的安排相互滲透。

小結(jié)

新聞娛樂化在我國已經(jīng)成為普遍的現(xiàn)象，不論在報紙、電視、廣播傳統(tǒng)媒介還是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介。在中國新聞未來的發(fā)展道路中，媒體應(yīng)該更好的履行職責和使命，以嚴肅的新聞為主，軟性新聞為輔，更好的服務(wù)大眾，營造良好的輿論氛圍為我國的建設(shè)保駕護航。

參考文獻

［1］陳力丹：《關(guān)于傳媒發(fā)展和經(jīng)營的一些宏觀認識問題》，《新聞界》，2003年01期

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［7］李良榮教授，2001年11月5日在廣州暨南大學新聞與傳播學院的專題講座《中國媒體大整合》