叢軍

實(shí)施品牌建設(shè)有利于增強(qiáng)醫(yī)院的凝聚力。優(yōu)秀的醫(yī)院品牌散發(fā)著優(yōu)秀醫(yī)院文化的魅力，使全院上下形成統(tǒng)一的價(jià)值觀和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),達(dá)成共識(shí)，從而增強(qiáng)醫(yī)院的凝聚力。一旦品牌建設(shè)成功，就需要啟用品牌營(yíng)銷(xiāo)模式延續(xù)品牌的生命力，反作用于品牌創(chuàng)建過(guò)程中的各要素，進(jìn)而形成差異化的發(fā)展模式，推動(dòng)醫(yī)院整體不斷向前。

21世紀(jì)是一個(gè)文化沖擊的世紀(jì)，文化的力量將越來(lái)越地顯示出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)作用。企業(yè)能否培育自己的文化力并有效發(fā)揮作用，將決定其在新世紀(jì)的生存與發(fā)展。醫(yī)院文化作為企業(yè)文化的一類(lèi)別，正在醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯其重要性，成為醫(yī)院生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和精神支柱。而在目激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌建設(shè)已成為現(xiàn)代醫(yī)院生存和發(fā)展的先決條件。所以，實(shí)施品牌建設(shè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略將推動(dòng)醫(yī)院文化建設(shè)向深層次發(fā)展，進(jìn)一步拓展和延伸醫(yī)院文化，提升醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

醫(yī)院文化的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期提升的過(guò)程，醫(yī)院品牌建設(shè)又是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程。通過(guò)推行實(shí)行品牌建設(shè)戰(zhàn)略，建立良好的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，調(diào)動(dòng)各類(lèi)人員的積極性，產(chǎn)生一個(gè)品牌建設(shè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，滲透到醫(yī)院建設(shè)和醫(yī)院管理的每一個(gè)角落，營(yíng)造一個(gè)積極、和諧、健康向上的文化氛圍，將使醫(yī)院文化內(nèi)涵不斷延伸，并使之發(fā)揚(yáng)光大，最終提升醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。