高海博

一切好像都變了。

無論是近期上映的《老男孩之猛龍過江》，還是即將上映的《小時代3》與《我就是我》，都帶著互聯(lián)網(wǎng)的味道。

在此之前，老牌電影公司博納影業(yè)總裁于冬在一場名為“電影全球融資策略談”論壇上的發(fā)言稱，未來十年，將會是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)革命的十年，傳統(tǒng)電影業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)的“打工者”。

除了宣傳和播映渠道之外，互聯(lián)網(wǎng)的力量也逐漸滲入至電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游——投資。

一種“噱頭”？

2013年9月27日，“快男”決賽當(dāng)晚，汪涵宣布《我就是我》啟動眾籌。

9月28日，2013年“快男”冠軍華晨宇在認(rèn)證微博上貼出《我就是我》的眾籌項目鏈接。

“很多用戶都是從華晨宇的微博點進(jìn)來參與眾籌?！北娀I網(wǎng)CEO孫宏生對《瞭望東方周刊》說。

同時，天娛傳媒旗下的微博賬號與“快男”選手們不斷傳播。最終，20天內(nèi)，參與人數(shù)將近3萬，眾籌金額超過500萬元。

有人曾就此質(zhì)疑電影制作方天娛傳媒“圈錢”，但天娛傳媒副總裁彭力并不以為然。

“《我就是我》去年年初就立項，4月份范導(dǎo)演就進(jìn)組了。”彭力不滿地回應(yīng)。他強(qiáng)調(diào)，片子的準(zhǔn)備與拍攝時長是為了避免再次引起對《爸爸去哪兒》式的“粗制濫造”的批評?！栋职秩ツ膬骸酚?2天時間完成了拍攝，并在春節(jié)檔上映，收獲7億元票房。

在彭力看來，眾籌只是為了做一個互動，是一個整體事件里的新聞事件，保證了“快男”熱潮的延續(xù)。

“500萬元無論是從成本還是票房來看，意義都不大。”彭力指出。但至于這部電影的成本，他表示，與《爸爸去哪兒》一樣，屬于商業(yè)機(jī)密。

在這個“互動”之前，《大魚·海棠》與《十萬個為什么》通過眾籌網(wǎng)站“點名時間”分別募集了158萬元和137萬元。同樣，一百多萬元對于一部電影來說，仍是杯水車薪。

《大魚·海棠》的“眾籌”資金只占到總投資的10%，但是線上的熱度引起了線下投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，目前《大魚·海棠》早已進(jìn)入制作階段。

“眾籌的成功與個人信譽是息息相關(guān)的，參與者都是項目發(fā)起人的‘3F及其延伸?！睂O宏生說。所謂3F是指項目發(fā)起人的family、friend、fans。

他認(rèn)為，中國的眾籌剛剛起步，市場很大，但由于大眾還尚未形成習(xí)慣，所以影視類眾籌的測試屬性明顯高于籌資屬性。

對于“不差錢”的天娛，他們要的是粉絲的“關(guān)注”?！段揖褪俏摇匪尸F(xiàn)的形態(tài)更像是一次給粉絲的提前售票，“雖然表現(xiàn)形式像是預(yù)售，但背后的邏輯是有不同的”。孫宏生解釋，“這個項目里多了個性化服務(wù)，比如首映禮的門票?！?/p>

同樣，在7月1日上線的京東眾籌上樂視影業(yè)發(fā)布了《小時代》的眾籌項目，項目投資人不僅可以獲得門票還可以擁有限量T恤。

“讓子彈飛一會兒”

“眾籌平臺誕生于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”京東金融眾籌業(yè)務(wù)總監(jiān)金鱗表示，最早形態(tài)的眾籌就是線下贊助藝術(shù)家，藝術(shù)家給予的并不是等值回報。

2014年7月1日，京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線。由《三聯(lián)生活周刊》主筆王小峰和微博紅人王小山聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)的微電影《你》成為首批項目之一。

“這次之所以采用眾籌，主要是沒錢，再就是我不擅長跟別人談判籌錢?！蓖跣》鍖Α恫t望東方周刊》說。

“明明可以到手的錢，我能談崩了。”王小峰舉了個例子，“我當(dāng)時都準(zhǔn)備要跟企業(yè)簽約了，但是因為覺得一個廣告植入環(huán)節(jié)太假，不好接受，三十五萬元的贊助費用就沒有了。所以我特別不善于談判，眾籌對我來說回避了我的短板，不用談判了?！?/p>

之所以選擇京東眾籌，王小峰同樣考量了半天，最終“雙方互相瞧得上”。

由于各自在博客及微博圈子里攢了不少人氣，因此王小峰發(fā)現(xiàn)，眾籌開始的前幾天很明顯，都是博客的讀者與粉絲，后來就不完全是了。

《你》距離項目結(jié)束還有26天，還需要籌集資金48萬元。

“有點難度，但眾籌這種方式本身就帶著兩種可能，首先你必須接受這種可能，不能以為一眾籌就能成功。”王小峰說。

由于這是一部微電影，無法售票，所列出的權(quán)益對普通受眾很難有吸引力。

“我們一直在努力去推這個事，但是我真想不出來還有什么方法。讓所有的人知道可能很容易，但讓人掏錢就很難，即便那些明星想去掙粉絲的錢，我覺得都夠嗆?！蓖跣》逭f。

“比如說我為自己寫的書做宣傳，買書的人拿到的是等值的，但是這電影不一樣，得到的東西跟它不等值，就會讓很多人有心理障礙，我覺得是中國人參與狀態(tài)的問題?！?/p>

《我就是我》的導(dǎo)演范立欣同樣對于獨立影視類的眾籌信心不強(qiáng)，他告訴《瞭望東方周刊》：“如果《歸途列車》在中國眾籌，可能籌不到多少。”

而孫宏生認(rèn)為，“眾籌平臺會給人一些教育，用戶埋單就有做的可能，用戶不埋單就要好好考慮一下，互聯(lián)網(wǎng)弱肉強(qiáng)食的叢林法則是檢驗理想主義的試金石?！?/p>

對于眾籌電影，他也認(rèn)為，“還沒有找到北?！?/p>

2013年，眾籌網(wǎng)與微電影合作，來投資了一些作品，但發(fā)現(xiàn)“很難做，微電影質(zhì)量不是很高，為了點擊率，會做一些色情、暴力的東西，參差不齊?！?/p>

“也許未來的方向還是會以高質(zhì)量的大電影和更高水準(zhǔn)的商業(yè)電影為主導(dǎo)。但現(xiàn)在考慮這些還為時尚早，亟需解決的是如何讓二三線城市熟悉眾籌，讓更多人了解眾籌，至于眾籌電影，可以讓子彈飛一會兒?！睂O宏生說。

娛樂理財產(chǎn)品試水

相對于眾籌的雷聲大雨點小的“噱頭”性質(zhì)，阿里巴巴推出的理財產(chǎn)品娛樂寶“玩得”就大多了。

作為一款不保本不保收益的投連險，娛樂寶對接的是國華人壽旗下的國華華瑞1號終身壽險A款。數(shù)字顯示，娛樂寶第一期銷售7300萬元，第二期銷售9200萬元。endprint

第一期娛樂寶的投資項目包括，郭敬明導(dǎo)演的《小時代3》、電影《狼圖騰》、王寶強(qiáng)和小沈陽共同主演的喜劇《非法操作》以及游戲《魔范學(xué)院》。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。

相對于眾籌網(wǎng)站種類繁多的項目，娛樂寶清晰指向影視文化領(lǐng)域，而它給項目投資人的權(quán)益已經(jīng)跳出了售票領(lǐng)域，除了預(yù)計的7%收益，還包括影劇組探班、視劇主創(chuàng)見面會門票、電影點映會門票、獨家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照等“福利”。

“娛樂寶還會單獨開發(fā)電影的衍生品作為項目投資人的權(quán)益?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)在對《瞭望東方周刊》的回復(fù)中表示。

阿里巴巴回復(fù)稱：“娛樂寶的投資項目和其他所有保險理財產(chǎn)品一樣，具備風(fēng)險性。通過娛樂寶平臺購買國華人壽的保險理財產(chǎn)品后，資金將采取合法合規(guī)的方式，投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。我們也會對項目風(fēng)險進(jìn)行專業(yè)的評估和管理，也對上線項目的預(yù)期收益有信心?！?/p>

從阿里巴巴選擇的項目來看，都是已經(jīng)進(jìn)入拍攝制作階段，并有票房號召力的電影。

“娛樂寶有一整套的選片模型，其核心的幾個維度包括：題材、內(nèi)容、陣容（從導(dǎo)演、攝影、到男女主演的全體陣容）、影響力、是否適合商業(yè)化（比如廣告植入）、受眾規(guī)模，然后會給各項綜合打分?！卑⒗锇桶突貜?fù)稱。

除阿里巴巴之外，互聯(lián)網(wǎng)的“BAT”（百度、阿里巴巴、騰訊）三強(qiáng)之中，百度的影視眾籌剛剛上線，騰訊還沒有聲響，阿里這一步走在了前面。

阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧曾公開表示，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的影響，不再只停留在“賣幾張電影票”的階段，而是深入到投資、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)?！皧蕵穼殞㈩嵏铂F(xiàn)有的影視投資模式，打破精英門檻，讓網(wǎng)民一起參與到中國文化產(chǎn)業(yè)的締造中來?！?/p>

“郭敬明導(dǎo)演的《小時代3》有超過10萬名網(wǎng)友參與投資?！庇纱丝梢杂嬎悖缎r代》所獲投資至少在2000萬元以上，這個量級遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于眾籌，已經(jīng)足夠作為一部電影的宣傳和發(fā)行費用。

阿里巴巴回復(fù)本刊稱，對電影制作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，還可以幫助征集最真實的用戶聲音。用戶們“用錢投票”，評判對某個影視項目導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度?！斑@些第一手的用戶數(shù)據(jù)，將成為影視娛樂行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)，從投資制作環(huán)節(jié)就對內(nèi)容產(chǎn)生影響，實現(xiàn)真正的大數(shù)據(jù)創(chuàng)作。”

劉春寧也表示，未來，大眾“投資人”甚至可以決定一部電影可以由誰來導(dǎo)演，由誰來當(dāng)男一號、女一號。普通網(wǎng)民，同樣具有“造夢造星”的權(quán)利。

當(dāng)然，阿里巴巴不會甘于為他人做嫁衣，它對電影的介入已經(jīng)越來越深。不久前，阿里巴巴已經(jīng)正式完成對文化中國傳媒的收購，并提議公司更名為“阿里影業(yè)”。

《華爾街日報》援引專業(yè)人士評論稱，“谷歌目前并沒有進(jìn)入電影領(lǐng)域，因為電影在美國并不是一個增長型的行業(yè)，但是在中國，電影業(yè)卻是還在等待開發(fā)的一片沃土。”endprint