詹捷

摘 要 隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，世界又將進入一個嶄新的時代。本文簡要介紹了廣電行業(yè)的現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)時代下，廣電行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，針對廣電行業(yè)發(fā)展如何在大數(shù)據(jù)時代下開創(chuàng)屬于自己的新天地進行了探討，提出了廣電行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)進行發(fā)展的思路和方向。

關鍵詞 大數(shù)據(jù) 廣播媒體 數(shù)據(jù)分

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A

The Prospect of the Era of Big Data Broadcasting Industry

ZHAN Jie

（State General Administration of Press and Publication， Radio and Television QiLiuYiTai， Yongan， Fujian 366000）

Abstract As the big data era， the world will enter a new era. This paper briefly introduces the present situation of radio and television industry， analyzes the age of big data， the radio and television industry development challenges， the radio and television industry how to create a new world of their own are discussed in the age of big data， the radio and television industry how to use big data for the development of ideas and direction.

Key words big data； broadcast media； data analysis

0 引言

大數(shù)據(jù)，即巨量資料，它是指所涉及的資料規(guī)模數(shù)量極大，無法通過當前的軟件工具在適宜的時間范圍內完成數(shù)據(jù)的收集、分析、處理，并以此為依據(jù)幫助受眾進行決策。廣電行業(yè)在新媒體的強勢入住后，產生了巨大的變革，而大數(shù)據(jù)時代為廣電行業(yè)指引了一個新的方向，同時，也提出了一個嶄新的課題。本文指出和分析了廣電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展所存在的瓶頸問題。針對大數(shù)據(jù)時代廣電行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，又如何適應新形勢下發(fā)展進行了探討，對潛在的發(fā)展機遇所應采取的措施與手段，以及如何抓住機遇，華麗轉身，從大數(shù)據(jù)時代中開辟一條全新的發(fā)展模式，提出了作者的見解和實施方向。

1 廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字化媒體盛行

在當前，網(wǎng)絡普及的情況下，人們可以隨心所欲地使用各種數(shù)字化媒體設備，這對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)來講是一個十分大的挑戰(zhàn)，要想不被時代拋棄，就要大力發(fā)展與自身廣播媒體相配套的數(shù)字化媒體，并依托于數(shù)字化媒體開辟一個新的收視群體，注重數(shù)字化相關產品的開發(fā)與利用。數(shù)字化媒體盛行是計算機技術與網(wǎng)絡技術共同發(fā)展的產物，在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字化媒體更可以給廣播行業(yè)帶來更多可供參考的數(shù)字化信息。

1.2 多行業(yè)融合

對于廣播行業(yè)而言，以前只需要做好電視媒體或廣播媒體就可以出色地完成工作任務，得到較好的收視效果。然而，在大數(shù)據(jù)時代的今天，各種各樣的信息數(shù)據(jù)鋪天蓋地，要想發(fā)現(xiàn)自身的不足，不斷地提升自己，廣播行業(yè)就要實現(xiàn)行業(yè)內與行業(yè)間的融合。積極整合行業(yè)內的多種媒體資源，無限擴大自身的影響范圍，與其他行業(yè)也要積極尋求合作，搶占先機，獲得更大的發(fā)展空間。

1.3 互動化

以往的廣播行業(yè)都是單向傳輸時代，即使人們對廣播節(jié)目有意見與疑問，能夠反饋意見的渠道也是十分有限的，并且作用并不明顯，即使人們的反饋意見可能是被大多民眾認可的，但是，依然無法發(fā)揮效能，對廣播節(jié)目的設置與調整產生作用。然而，網(wǎng)絡時代的來臨，為受眾群體提供了一個信息反饋的渠道，而大數(shù)據(jù)時代的來臨，則讓這種互動成為數(shù)據(jù)，成為受廣播群體所關注的一種分析結果，這些反饋信息被匯總到一起，產生鮮明的觀點，獨特的視角，是廣播節(jié)目制作過程中所不能忽視的，因此，這就使受眾群體不僅具有可以和廣播媒體互動的渠道，并且可以發(fā)揮這個渠道的作用。

1.4 白熱化

廣播行業(yè)的發(fā)展在網(wǎng)絡媒體的介入其市場競爭變得白熱化。不僅傳統(tǒng)媒體之間的競爭慘烈，各種網(wǎng)絡媒體也是蜂擁而至，逼迫廣播行業(yè)不得不采取必要的應對措施，改革自身，突破自我。在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展背景下，電視媒體主要通過依靠數(shù)字技術收集受眾信息以及與網(wǎng)站合作的方式參與其中。目前，數(shù)字電視收視率可以通過數(shù)字機頂盒實時記錄電視家庭戶的頻道及廣告收視、電視互動服務使用的情況，從而形成了實時的海量數(shù)據(jù)流，通過回傳通道傳給位于前端的匯總服務器。數(shù)據(jù)更真實可靠，也更殘酷，廣播行業(yè)之間的競爭似乎變得赤裸裸，無法遮擋。

2 大數(shù)據(jù)時代下廣電行業(yè)發(fā)展的機遇

2.1 推動預測性報道的興起

大數(shù)據(jù)背景下，新聞報道再局限于“對已經(jīng)發(fā)生的事實事件”的報道已經(jīng)不能滿足受眾群體的需要了，在大數(shù)據(jù)時代來臨的今天，新聞媒體應掌握大數(shù)據(jù)信息隱藏的海量的信息，而這些信息都具有一定的預測功能，媒體應科學地利用這些信息，完成準確度高的預測性報道。事實上，美國的Narrative公司已經(jīng)可以運用Narrative Science算法在30秒的時間內就生成了一篇具有預測性的新聞報道，2001年，成功地運用這一軟件通過收集相關信息，撰寫出了大約40萬則少年棒球聯(lián)盟的新聞報道。當然，由于大數(shù)據(jù)分析具有較強的復雜性，光由計算機來實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析并非易事，這就需要培養(yǎng)相關的專業(yè)人才，結合計算機技術的數(shù)據(jù)分析功能，再通過人工對新聞事件進行預測。

2.2 更改了新聞采編方式

雖然大數(shù)據(jù)時代繁榮還需要很長一段時間，但是它已經(jīng)在廣播行業(yè)中展現(xiàn)出其具有的魅力與潛力。在廣播行業(yè)發(fā)展的過程中，人們不能再忽視數(shù)據(jù)信息的價值，而是最大限度地挖掘深藏其內在的價值。采取人機合作的方式可以將傳統(tǒng)的新聞采編方式改變。例如，當前記者在完成新聞編寫工作時通常是采用計算機手工輸入實現(xiàn)，但是，如果記者由于工作的需要不能停留于一個地方固定地進行錄入時，就可以通過專業(yè)的數(shù)據(jù)采集平臺進行錄入音頻或者圖片數(shù)據(jù)，而后通過固定端口完成數(shù)據(jù)的抓取以及新聞編寫工作。當前，這種新聞采編方式也存在制約性，需要進一步的規(guī)范與發(fā)展。

2.3 可以利用媒介社區(qū)資源

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)本身的價值已以超過了分析技術的價值，人們開始關注數(shù)據(jù)的價值，并充分利用這些價值產生更多的商業(yè)價值，從而有力地提升自已的競爭力。廣播媒體如果始終處于行業(yè)中的領先地位，那么就要擴展現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫的資源，提升當前數(shù)據(jù)庫存儲能力。新聞記者獲取新聞信息的渠道主要有三個：其一，是定期從通訊員那獲取信息；其二，是從爆料平臺上獲取信息；其三，是從網(wǎng)絡上獲取資源。從網(wǎng)絡上獲取資源是一種十分可靠的方式，但是，這種方式要求記者或編輯要對大量的網(wǎng)絡信息進行匯集與整理，會耗費大量的時間與精力。如果媒體借助于媒介社區(qū)，即那些“社會共同體”或“地理區(qū)域”的集合體，它們由于具有共同的愛好，共同的話題，因此，很容易被發(fā)現(xiàn)存在于這個社會中共同的觀點。借助于媒介社會資源，媒體可以得到非常可靠、準確的信息，并且數(shù)據(jù)量較大，通過對這些數(shù)據(jù)進行分析與處理，得出比較可靠的數(shù)據(jù)信息。

2.4 挖掘信息的二次價值

當前，眾多廣播行業(yè)的運行模式為利用其廣闊的人脈資源與豐富的新聞資源充分顯現(xiàn)出廣播節(jié)目的第一次利用價值，這種價值是指引起受眾群體的關注而帶來的廣告價值，這種價值以吸引到受眾群體的關注為前提。但是，產生這樣的價值的成本是極其昂貴的。然而，信息是一種特殊的產品，將其進行二次發(fā)布與第一次發(fā)布所需要付出的成本不會太大，如果可以挖掘出數(shù)據(jù)信息在第二次傳播時所產生的價值，并會提升廣播行業(yè)的經(jīng)濟收益。而對于廣播行業(yè)而言，信息的二次利用就要依靠對大量數(shù)據(jù)進行分析，從而預測市場的發(fā)展趨勢，創(chuàng)造出新的價值。

3 廣電行業(yè)如何能利用大數(shù)據(jù)進行發(fā)展

3.1 受眾調查，重新定位自身角色功能

廣播行業(yè)生存與發(fā)展的依存就是受眾群體，了解受眾的品位、價值觀是保證節(jié)目收視率的基礎。那么，大數(shù)據(jù)時代的來臨給廣播行業(yè)的調查研究帶來了全新的方法，與抽樣調查相比，大數(shù)據(jù)時代的調查數(shù)據(jù)更可靠，更貼近于真實性。2014年1月14日，上戲媒介研究所公布了以“網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)評測”為基準對32個上星頻道播放的22部開年大戲進行數(shù)據(jù)分析，樣本為數(shù)以億計的網(wǎng)友，調查結果中對22部電視劇的收視率進行了排名，更讓人意想不到的是，通常人們都認為電視劇的觀眾是淚水流不盡的女性群體，通過調查卻發(fā)現(xiàn)，以《舞樂傳奇》為代表的電視劇，男性觀眾占72%以上，這說明，男性網(wǎng)民已成為主要的收視群體。傳統(tǒng)的受眾群體調查的樣本戶缺乏代表性，最終的調查研果也不能夠真實地反映實際情況，因此，需要改變與更換。廣播行業(yè)應利用大數(shù)據(jù)對受眾群體更為科學地進行調查，并將調查結果作為做出重要決策的依據(jù)。

3.2 全媒體融合，編輯績效數(shù)字化考核

全媒體融合是指將紙質媒體、網(wǎng)絡媒體與電視媒體全部融合到一起，建立一個開放的、融通的、統(tǒng)一的全平臺媒體形式。哈羅德·伊尼斯認為，每一種傳播技術都有其自身的側重點與偏好，有的適合時間上的縱向傳播，有的適合空間上的橫向傳播。紙質媒體是一種以文字為載體的傳播媒介，具有可以保存，可以流傳的優(yōu)點，大數(shù)據(jù)時代中，便于對數(shù)據(jù)進行分析研究，實現(xiàn)信息的二次挖掘，紙質媒體的數(shù)據(jù)應先向電子數(shù)據(jù)轉變，再利用大數(shù)據(jù)的預測功能，分析讀者的喜好，分析市場走向。雖然網(wǎng)絡媒體可以輕而易舉地獲得大量的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)信息的可靠性無法得到保障，所以，雖然近幾年來紙質媒體受關注度下降，但是依然具有生存與發(fā)展的空間。同樣，電視媒體雖然擁有畫面質感強烈、新聞實時動態(tài)更新速度快的優(yōu)勢，但是，近幾年仍受到網(wǎng)絡視頻的制約，受到了巨大的沖擊，電視媒體與網(wǎng)絡媒體進行融合可謂是勢在必行。雖然人們越來越習慣于使用網(wǎng)絡媒體來觀看視頻，但是網(wǎng)絡媒體卻受到原創(chuàng)節(jié)目不足，原創(chuàng)水平低下的困擾。因此，大數(shù)據(jù)來臨之際，將多種媒體有效融合，吸取其他媒體的優(yōu)點，規(guī)避自身的缺點，是廣播行業(yè)應該探討的新途徑。

3.3 構建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫

大數(shù)據(jù)時代的到來突顯了數(shù)據(jù)信息的重要性，無論是什么樣的數(shù)據(jù)，只要其存在，就有其存在的意義，就可以挖掘出其存在的價值。廣播行業(yè)順應時代的發(fā)展，不僅要努力利用好各個渠道的數(shù)據(jù)信息，更要注重自身數(shù)據(jù)的存儲與保護，為行業(yè)以后的發(fā)展提供經(jīng)驗與數(shù)據(jù)資料。其中，建立報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫就是十分必要的。將相關的數(shù)據(jù)信息都存儲到相關的數(shù)據(jù)庫中，可以通過對其進行分析，挖掘出潛在的二次價值，甚至是三次價值。

4 結語

綜上所述，廣電媒體作為數(shù)據(jù)信息量巨大，競爭日趨激烈的行業(yè)來講，大數(shù)據(jù)時代將帶給它一個全新的視點，全新的角度。作為當代廣電人，如何把握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的脈搏，促進廣電行業(yè)有一個全新的發(fā)展，是時代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學習、引用高新技術，才能促進我們行業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展。

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