劉美楠：《歸來(lái)》不能單以票房論成敗

《歸來(lái)》無(wú)疑是2014年最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)電影之一，賣點(diǎn)頗多：1.張藝謀導(dǎo)演簽約“樂(lè)視影業(yè)”的處女作，被稱為“張藝謀藝術(shù)回歸之作”；2.由鞏俐和陳道明兩大戲骨領(lǐng)銜主演，演員陣容強(qiáng)大；3. 中國(guó)首部4K/IMAX版本的文藝大片；4.用互聯(lián)網(wǎng)方式賣電影，全流程用戶直接參與。正因如此，《歸來(lái)》票房5天突破億元，成為最快實(shí)現(xiàn)票房破億的國(guó)產(chǎn)文藝片。不過(guò)，能否達(dá)到樂(lè)視預(yù)期的5億票房仍未可知。不是張藝謀和《歸來(lái)》不夠好，而是時(shí)代變了，當(dāng)下90、00后的時(shí)代已經(jīng)與老謀子當(dāng)年的相去甚遠(yuǎn)。

當(dāng)然，對(duì)于《歸來(lái)》這樣的影片，是不能單以票房來(lái)論成敗的。論內(nèi)容，它能帶給觀眾對(duì)中國(guó)社會(huì)和歷史的一些思考；論質(zhì)量，一部國(guó)產(chǎn)文藝片能讓觀眾收獲感動(dòng)并拿下數(shù)億票房；論制作方式，它是以互聯(lián)網(wǎng)模式制作電影的成功案例?？偠灾?，《歸來(lái)》證明了國(guó)產(chǎn)電影的進(jìn)步和創(chuàng)新。

萬(wàn)麗：錘子來(lái)了，十字路口多了個(gè)羅布斯？

5月20日晚，人稱老羅的羅永浩無(wú)疑是科技界、營(yíng)銷界乃至相聲界的主角。他打磨了兩年的武器—錘子手機(jī)正式亮相。老羅在發(fā)布會(huì)上幾次提到雷軍，都能從調(diào)侃中聽出幾分敬意。不管怎樣，智能手機(jī)界殺出了第二個(gè)“愣頭青”羅永浩。雷軍的風(fēng)光時(shí)代是否從此要被“絕代雙驕”所取代？

羅永浩的較真和執(zhí)著，的確符合他給自己的定位—一個(gè)“匠人”。雷軍賣小米手機(jī)，則更像是在操控一個(gè)品牌，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的成功商人。發(fā)布會(huì)結(jié)束，嘲笑、不屑和圍觀者還是不少，熱鬧恐怕要持續(xù)到市場(chǎng)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)。錘子手機(jī)大考剛剛開始。

古楊：地產(chǎn)“不死鳥”，激流勇退？

人稱“宋老板”的宋衛(wèi)平，在地產(chǎn)圈有“不死鳥”之稱。多次逢兇化吉的宋衛(wèi)平，為何有意讓位給融創(chuàng)中國(guó)？根據(jù)公司年報(bào)數(shù)據(jù)，2013年利潤(rùn)下滑，負(fù)債率攀升，綠城的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)談不上完美，但還不至于說(shuō)資產(chǎn)負(fù)債表很糟糕，比前幾次尋求資金救助的時(shí)候還是要好很多的。那么宋衛(wèi)平、壽柏年等人出讓股權(quán)的合理推測(cè)之一就是套現(xiàn)，轉(zhuǎn)投其他產(chǎn)業(yè)。

融創(chuàng)中國(guó)2013年?duì)I業(yè)收入308億元，如果加上綠城的，合計(jì)近600億元。也就是說(shuō)，如果融創(chuàng)中國(guó)成功拿下綠城中國(guó)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將出現(xiàn)又一個(gè)大鱷，未來(lái)成為營(yíng)收過(guò)千億元的巨無(wú)霸也并非不可能。不過(guò)，資本市場(chǎng)上，投資者對(duì)雙方是否能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)仍是有疑慮的，特別是融創(chuàng)還需要過(guò)九龍倉(cāng)這一關(guān)。

陶娟：情緒營(yíng)銷：魅族、范冰冰、褚橙和紙牌屋的共同秘密

在自媒體發(fā)達(dá)的今天，公眾的情緒通常由話題點(diǎn)爆，易抱團(tuán)、易發(fā)酵、迅疾，不過(guò)轉(zhuǎn)移起來(lái)也相當(dāng)無(wú)情，而這正成為營(yíng)銷者新的攻破點(diǎn)。

魅族手機(jī)1799元大促，被工作人員不慎寫成17.99元，千名幸運(yùn)兒以此低價(jià)下單搶購(gòu)，大家都等著看好戲—魅族會(huì)怎么處理？而魅族經(jīng)此事件，獲取的輿論關(guān)注僅次于小米，遠(yuǎn)超其他手機(jī)品牌。

還記得范冰冰那張白發(fā)魔女的自拍照嗎？那也是個(gè)相當(dāng)成功的連環(huán)計(jì)。從線上到線下，女神+自拍圖+神評(píng)論+超市小贈(zèng)品，形成了一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)。

大眾喜歡為不一樣的東西埋單。褚橙的特別在于是褚時(shí)健種的，《紙牌屋》的特別在于大數(shù)據(jù)揭示了觀眾愛(ài)看什么。人們樂(lè)于接受這樣的宣傳和解釋，但這幾乎是種催眠技巧。品牌尤其應(yīng)懂得塑造情感營(yíng)銷點(diǎn)，哪一點(diǎn)最可能帶動(dòng)消費(fèi)者感情，就將品牌最大限度掛靠在那一點(diǎn)上。