◎ 方 帆

美國(guó)人不愛(ài)奢侈品

◎ 方 帆

網(wǎng)上經(jīng)常有不少比較中國(guó)跟美國(guó)的奢侈品價(jià)格的帖子，比較一致的意見(jiàn)是歐洲最便宜，美國(guó)第二，中國(guó)好像是世界上奢侈品賣得最貴的地方。

究其原因，首先是很多在中國(guó)被分類為“奢侈品”的東西，在美國(guó)根本不算奢侈品。比如CK的男裝內(nèi)褲，在折扣百貨店ROSS賣9.9美元三條。假如中國(guó)人和美國(guó)人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地?cái)偸畨K錢都買不到三條內(nèi)褲，所以，這怎么能成奢侈品？

其次，“奢侈品”在美國(guó)有特別的意義。它們代表了某一個(gè)圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個(gè)圈子里面，卻使用了那些物品，就會(huì)被其他人看成異類。比如在一個(gè)公司里面，穿阿曼尼風(fēng)衣的是CEO、CFO（首席財(cái)政官）和COO（首席運(yùn)營(yíng)官）。可是忽然有一天，一個(gè)銷售部的小白領(lǐng)銷售員也穿著一件阿曼尼風(fēng)衣上班了，她的同事并不會(huì)羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會(huì)感到疑惑：“難道她被越級(jí)提升為銷售部經(jīng)理了？那也不能穿阿曼尼啊！他離COO還差了三級(jí)呢！難道她跟CEO有一腿？”在這種猜想下，小白領(lǐng)丟了工作都有可能。因此，沒(méi)有人愿意花錢毀掉自己在圈內(nèi)的形象與前途。另外，大部分美國(guó)人從小就受到“洗腦”，認(rèn)為“有錢人”是一個(gè)非常糟糕的群體，他們自私、偽善，看不起普通大眾。即使是屬于有錢階級(jí)的人們，也都懷有罪惡感，希望自己看上去像窮人。

最后，美國(guó)人并不是十分富有。普通美國(guó)人要花錢的地方太多，如大學(xué)的學(xué)費(fèi)、體育比賽、文藝演出、照顧老人、美容美發(fā)、房屋維修、汽車維修等，美國(guó)的消費(fèi)都比中國(guó)要貴很多。因此，普通美國(guó)人沒(méi)有理由為了純粹顯擺自己而買奢侈品。

（摘自《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥·都市健康人》2013年第12期 圖/短笛）