陳冰

動(dòng)漫和游戲的邂逅，它不一定是啤酒加炸雞的爆紅效果，也有可能是蘿卜加人參的不良效果。因?yàn)樗械娜硕贾烙螒蚴琴嶅X(qián)的，動(dòng)漫是花錢(qián)的。如何讓燒錢(qián)的動(dòng)漫變成賺錢(qián)的游戲，動(dòng)漫和游戲圈的大佬們開(kāi)始頻繁握手，摩擦出炫目的火花。

打造“泛娛樂(lè)”概念的騰訊，剛剛推出了名為《洛克王國(guó)3》的動(dòng)漫電影。而在進(jìn)入動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)之前，它已先期進(jìn)入了網(wǎng)游、端游和手游市場(chǎng)，洛克王國(guó)從兒童社區(qū)產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入春晚、電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)，不斷突破、屢創(chuàng)新高?！肚貢r(shí)明月》由動(dòng)畫(huà)電視起家，轉(zhuǎn)而攜手網(wǎng)絡(luò)游戲，繼而進(jìn)軍大電影，期待票房沖擊億元俱樂(lè)部。龍之谷則由網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)而攜手動(dòng)漫虛擬偶像，繼續(xù)將動(dòng)漫音樂(lè)愛(ài)好者集聚入谷，同時(shí)龍之谷的大電影也即將推出。類(lèi)似這樣的跨界合作案例不勝枚舉，迸發(fā)出的想象力也讓游戲迷、動(dòng)漫迷們欣喜不已。

玄機(jī)科技藏玄機(jī)

說(shuō)起玄機(jī)科技，一般人可能不太清楚?？梢钦f(shuō)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫精品《秦時(shí)明月》，很多人一定不會(huì)陌生。作為長(zhǎng)期在百度貼吧動(dòng)漫吧霸占前十排名的唯一一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，《秦時(shí)明月》從電視動(dòng)畫(huà)跨界到游戲再到電影圈，一共走了漫長(zhǎng)的7年。

杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂(lè)平，同時(shí)也是《秦時(shí)明月》的編劇和導(dǎo)演。其實(shí)在做動(dòng)漫之前，玄機(jī)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)。作為中國(guó)最早接觸3D動(dòng)畫(huà)和游戲制作的團(tuán)隊(duì)，玄機(jī)團(tuán)隊(duì)的生存環(huán)境并不太好，盜版橫行、海外游戲中介恃強(qiáng)凌弱，開(kāi)發(fā)一個(gè)《秦時(shí)明月》游戲的授權(quán)，報(bào)價(jià)僅為10萬(wàn)人民幣。沒(méi)有大公司做靠山，玄機(jī)希望從動(dòng)漫上尋求一些突破。針對(duì)青少年用戶（12-25歲）做一部講述先秦歷史、領(lǐng)悟諸子百家文化精髓，在濃郁中國(guó)風(fēng)中體驗(yàn)英雄時(shí)代的動(dòng)漫片，2007年，中國(guó)第一部大型武俠3D動(dòng)漫連續(xù)劇《秦時(shí)明月》出爐了。

這部目前已經(jīng)出品了4部100集的動(dòng)漫劇講述一個(gè)體內(nèi)流淌英雄之血的少年荊天明，最終成長(zhǎng)為蓋世英雄，憑一己之力改變歷史進(jìn)程的熱血?jiǎng)?lì)志故事。特別值得一提的是，整部動(dòng)漫以一種別樣的方式詮釋了諸子百家文化思想的精髓，對(duì)現(xiàn)代中國(guó)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的墨家、儒家、道家、法家、兵家、縱橫家、陰陽(yáng)家、農(nóng)家、名家、醫(yī)家等全都紛紛登場(chǎng)。在那段偉大輝煌的時(shí)代里，建長(zhǎng)城、統(tǒng)一度量衡、征匈奴等著名的歷史事件和民間傳說(shuō)也將穿插其中。主人公同名士、俠隱們仗劍游走江湖，于時(shí)代變革的亂世之中經(jīng)歷了親情、友情、愛(ài)情，正義的滄桑變幻、悲喜輪回，最終成為了終結(jié)這個(gè)時(shí)代、開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元的決定性力量，因?yàn)閯〖谖鋫b、奇幻、歷史于一體，想象恢宏、制作精美、充滿中國(guó)韻味，一推出就大受歡迎。隨后被翻譯成7種語(yǔ)言（英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)），發(fā)行至全球37個(gè)國(guó)家及地區(qū)， 包括美國(guó)、加拿大、法國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙等。

沈樂(lè)平感慨，用時(shí)尚科技向世界傳播中國(guó)文化之美，一直是《秦時(shí)明月》最核心的東西。當(dāng)初做一分鐘動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的成本是3萬(wàn)元，而游戲授權(quán)才只夠做3分鐘的內(nèi)容。前期投資超過(guò)千萬(wàn)的巨大壓力也曾經(jīng)讓公司感到煎熬，但是他們堅(jiān)信如果作品能夠得到觀眾的認(rèn)可，然后有足夠粉絲支持，《秦時(shí)明月》作為一個(gè)品牌的價(jià)值最終會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

最終，《秦時(shí)明月》作為一個(gè)獨(dú)立的動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。它創(chuàng)造了新媒體版權(quán)獨(dú)立采購(gòu)迄今為止的最高價(jià)——單部1200萬(wàn)。另外在游戲授權(quán)方面，單款授權(quán)就超過(guò)1000萬(wàn)人民幣。在他們身后，跟著一堆打算投資的上市公司。

眼下，《秦時(shí)明月》在優(yōu)酷、土豆上的點(diǎn)擊超過(guò)20億次，積累了數(shù)千萬(wàn)的粉絲，為了配合8月8日上映的動(dòng)畫(huà)大電影，還專(zhuān)門(mén)制作了3集電影級(jí)別的特別片在網(wǎng)站上推出——5、6、7每月的8日推出一集，為影片的上映造足勢(shì)頭。接下來(lái)，同名的真人電視劇也將于8月份開(kāi)機(jī)，而在PC端、網(wǎng)頁(yè)以及手游領(lǐng)域也有多款游戲在線運(yùn)行，《秦時(shí)明月》可謂是遍地開(kāi)花，日子過(guò)得越來(lái)越滋潤(rùn)的沈樂(lè)平也從典型的IT平頭男蛻變?yōu)閮?yōu)雅的長(zhǎng)發(fā)文藝男。

“未來(lái)的5年之內(nèi)，《秦時(shí)明月》總共會(huì)推出8款游戲，覆蓋整個(gè)平臺(tái)以及各種類(lèi)型。其中一款Q版的手游上個(gè)月最新的成績(jī)是單月4000萬(wàn)的營(yíng)收，單日突破了300萬(wàn)的收入。這個(gè)當(dāng)中，無(wú)論是動(dòng)漫的劇情包括人物全部原汁原味地在游戲當(dāng)中呈現(xiàn)。我們最新播出的大電影特別造勢(shì)片《空山鳥(niǎo)語(yǔ)》中出現(xiàn)了兩個(gè)新人物，這兩個(gè)新人物在游戲當(dāng)中也立即出現(xiàn)，單個(gè)新人物目前在新游戲中創(chuàng)造的收入是在500萬(wàn)左右。而且隨著動(dòng)畫(huà)的更新，也會(huì)不斷把最新的內(nèi)容在游戲當(dāng)中呈現(xiàn)，跟玩家進(jìn)行互動(dòng)。原來(lái)游戲玩家和動(dòng)漫粉絲雖然有交集，但是兩個(gè)不同的族群，現(xiàn)在通過(guò)這樣的運(yùn)作，就把他們進(jìn)行更好的融合、疊加?！?/p>

大佬不差錢(qián)

深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰則講述了一個(gè)《洛克王國(guó)》如何從知名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)變成擲地有聲的電影品牌的故事。

《洛克王國(guó)》其實(shí)是一個(gè)2010年開(kāi)始打造的兒童社區(qū)。這個(gè)兒童社區(qū)只花了1年半的時(shí)間，它的注冊(cè)用戶就已經(jīng)突破了1.5億，現(xiàn)在是2個(gè)億。在這個(gè)社區(qū)里，每周都會(huì)做一些內(nèi)容的更新，分配給孩子們新的游戲任務(wù)，并收取10元會(huì)員費(fèi)。隨著游戲影響力的不斷擴(kuò)大，同名動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始出現(xiàn)在電視屏幕上，緊接著，舞臺(tái)劇、大電影也跟上了?！堵蹇送鯂?guó)》不僅僅只是線上的一個(gè)游戲，更是現(xiàn)實(shí)生活中的玩伴。而騰訊愿意不賺錢(qián)甚至虧本做舞臺(tái)劇、電影的根本原因還在于通過(guò)《洛克王國(guó)》系列產(chǎn)品，它不僅牢牢抓住了孩子的童年記憶，更是控制了他們未來(lái)通往互聯(lián)網(wǎng)的端口。

“每個(gè)孩子必須有QQ號(hào)，有了QQ號(hào)才能進(jìn)入到《洛克王國(guó)》的魔法社區(qū)，其實(shí)有了這個(gè)QQ號(hào)就成為了騰訊的忠實(shí)的用戶。從孩子的時(shí)代我們就給你提供信箱，提供社區(qū)，當(dāng)然未來(lái)你的QQ號(hào)還會(huì)給你接入到你的微信，接入到你的端游，甚至未來(lái)不可預(yù)知的新媒體。雖然洛克王國(guó)每年的體量只有1個(gè)多億，在騰訊那么多的游戲產(chǎn)品里面，像《英雄聯(lián)盟》一年能夠做到70個(gè)億，《穿越火線》可以做到一年80億，但是《洛克王國(guó)》在騰訊是一個(gè)五星產(chǎn)品，是可以跟《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》抗衡的，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為孩子是我們未來(lái)生活互動(dòng)娛樂(lè)生活的主要人群，我們?cè)敢鉃樗麄兇蛟爝@樣一個(gè)產(chǎn)品，哪怕這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在進(jìn)入的是一個(gè)微利時(shí)代，我們也愿意干。騰訊互娛希望打造的是游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視整個(gè)的一個(gè)鏈。”endprint

盛大網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游戲《龍之谷》從游戲到動(dòng)漫的路徑和《洛克王國(guó)》比較相似。從網(wǎng)絡(luò)游戲集聚人氣，達(dá)到一天70萬(wàn)人在線的火爆人氣，然后在全球60多個(gè)地區(qū)和國(guó)家進(jìn)行不同的授權(quán)，從游戲中走出來(lái)的人物又被玩家們賦予了更多生命和色彩，玩家自主進(jìn)行了二度創(chuàng)作，變成漫畫(huà)、影視劇，順理成章地，《龍之谷》大電影出爐。玩家們從線上玩到了線下，捧了游戲的場(chǎng)，接著再捧動(dòng)漫電影的場(chǎng)。粉絲經(jīng)濟(jì)就這樣華麗麗地完成了游戲玩家和動(dòng)漫迷之間的無(wú)縫鏈接。

很少有玩家會(huì)去玩一款5年前的游戲，更少的玩家會(huì)去玩一款10年前的游戲，但是一部30年前的動(dòng)畫(huà)片，甚至一部50年前經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片還是依然留在觀眾的心中，這就是動(dòng)漫的魅力，也是動(dòng)漫最大的價(jià)值所在。一個(gè)虛擬的動(dòng)漫角色可能創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)效益——米老鼠唐老鴨、蝙蝠俠、變形金剛，全都是年產(chǎn)億元的超級(jí)富翁。隨著中國(guó)文化自信心的增強(qiáng)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)合，中國(guó)的超級(jí)動(dòng)漫英雄也許很快就會(huì)出現(xiàn)。

有人笑稱(chēng)中國(guó)動(dòng)漫跟中國(guó)足球一個(gè)檔次，我倒覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫肯定比中國(guó)足球率先沖出亞洲、走向世界。這個(gè)賭，有人愿意打嗎？

鏈接：

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)

2010年至2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（銷(xiāo)售收入）平均增長(zhǎng)速度在24%以上，超過(guò)同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度15個(gè)百分點(diǎn)。目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬(wàn)人，2013年產(chǎn)值為870.85億元，是2010年的1.85倍。

2013年9月27日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》。根據(jù)自貿(mào)區(qū)方案規(guī)定，自貿(mào)區(qū)面向信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)開(kāi)放。此外，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

這也就意味著持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)13年之久關(guān)于游戲、游藝設(shè)備的銷(xiāo)售禁令在一定程度上得到了解禁，索尼PS游戲機(jī)以及微軟Xbox游戲機(jī)等將能以合法身份進(jìn)入國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。

措施頒布之后一系列國(guó)際巨頭企業(yè)馬上有了動(dòng)作——微軟與百事通共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，并將推出使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端。具體由微軟提供Xbox相關(guān)技術(shù)，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產(chǎn)品，初定名為“Bestpad”；之后上海東方明珠的全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼中國(guó)有限公司簽訂了合同，出資設(shè)立兩家全資子公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)索尼旗下的硬件、軟件，提供相關(guān)的服務(wù)以及在華的業(yè)務(wù)。在剛剛結(jié)束的2014中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）上，微軟和索尼相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示看好國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)。不出意外的話，國(guó)內(nèi)的玩家在2個(gè)月以后就可以在自貿(mào)區(qū)買(mǎi)到XBOX、PS4了。endprint