李欣

據(jù)《2012-2013年微博發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.36億，2012年第三季度騰訊微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.07億，微博成為中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。另有調(diào)查顯示，手機(jī)和平板電腦，已成為80后、90后獲取信息的便捷終端。

新媒體的潮流，攜科技的進(jìn)步與美好的客戶體驗(yàn)，終于匯成驚濤駭浪。

不過(guò)，筆者認(rèn)為，媒體的理性是社會(huì)健康運(yùn)行的重要保障，這也是紙媒在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將扮演社會(huì)輿論中流砥柱角色的重要原因。只是，紙媒自身，也要因時(shí)而動(dòng)，做出改變，重新定位價(jià)值落點(diǎn)。

在事實(shí)中傳播情懷

與新媒體新聞發(fā)布的快捷、豐富相比，傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差、發(fā)布模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的劣勢(shì)越來(lái)越明顯。在突發(fā)事件、群體性事件和重大政治事件的直播報(bào)道上，新媒體越來(lái)越體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。如在“烏坎事件”、“什邡事件”傳播中，甚至在薄熙來(lái)案審判報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)將文字、圖片、視頻上傳到微博，進(jìn)行多媒體現(xiàn)場(chǎng)直播。這是一種前所未有的傳播格局。

傳統(tǒng)媒體該怎么辦？作為報(bào)人，要相信厚重的文字所能承載的分量，要相信人們?cè)诮邮艽罅克槠畔⒅?，同樣需要紙媒用黑白分明的表達(dá)，傳遞觀點(diǎn)、態(tài)度、價(jià)值與情懷，在眾說(shuō)紛紜中保持一份理性的、超乎大眾的觀察與思考。

2013年十一黃金周，火了香格里拉的旅行社和旅游局。在央視的暗訪鏡頭里，當(dāng)?shù)芈眯猩绻ぷ魅藛T對(duì)游客公然耍橫，旅游局工作人員更是公然叫囂“滾出香格里拉”。這一事件上了次日出版的《齊魯晚報(bào)》封面，大標(biāo)題為“傲慢與短見(jiàn)”。短短五個(gè)字，對(duì)這一影響惡劣的事件一錘定音，而不是簡(jiǎn)單的對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)制傳播。在公共事件面前，媒體要站在公眾立場(chǎng)，言百姓心聲，為民眾代言。

2013年10月21日，在連續(xù)刊發(fā)了《鄭州空氣太糟 有人要移居香港》、《全省空氣質(zhì)量 鄭州跌入后三》、《我的天 你看你 灰頭土臉》等報(bào)道后，當(dāng)天的《河南商報(bào)》在封面版以“不得不說(shuō) 面對(duì)鄭州的天 我們?cè)~窮了”為題，表露媒體無(wú)奈的心情，以鮮明的態(tài)度承擔(dān)起媒體“社會(huì)守望”的職責(zé)。

在報(bào)道撒切爾夫人去世的消息時(shí)，地處河南的《大河報(bào)》的封面標(biāo)題是“‘假如你想有作為，問(wèn)女人 如今這個(gè)鐵一般的女人走了”，文字充滿悲憫；在報(bào)道“國(guó)足選帥”的新聞時(shí)，《南方都市報(bào)》的標(biāo)題是《一則廢話連篇的招工廣告》，滿篇皆是戲謔；在報(bào)道李亞鵬王菲離婚一事時(shí)，昆明《都市時(shí)報(bào)》直接引用了《紅豆》中的一句歌詞：“有時(shí)候有時(shí)候，我會(huì)相信一切有盡頭，相聚離開(kāi)都有時(shí)候，沒(méi)有什么會(huì)永垂不朽”，令人不勝唏噓。

什么是報(bào)紙的人文情懷？筆者認(rèn)為，新聞紙上流淌著的，有對(duì)生命的敬畏，對(duì)弱者的同情，對(duì)草根的憐憫，對(duì)社會(huì)的關(guān)注，對(duì)道義的守望。有了這種情懷，記者的眼里就不會(huì)僅僅是純粹的新聞事實(shí)，還有對(duì)人的關(guān)懷和關(guān)注。

在細(xì)節(jié)中傳遞觀察

作為報(bào)人，不放過(guò)新聞發(fā)生過(guò)程中的種種細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)處還原事件來(lái)龍去脈，傳遞我們對(duì)新聞本質(zhì)的觀察，這樣的新聞作品，具有穿越時(shí)空、穿透人心的力量。

財(cái)新傳媒記者在調(diào)查作品《大道無(wú)行》中，如此描繪了一個(gè)“多面”的劉志軍：每次試驗(yàn)新車，劉志軍都身先士卒，坐到車頭的位置，試車過(guò)程中出現(xiàn)任何閃失，受傷乃至身亡的危險(xiǎn)，首先波及的便是這位前任鐵道部長(zhǎng)。在事業(yè)心的另一面，是八面玲瓏的劉志軍。書中提及鐵路員工回憶的一個(gè)場(chǎng)景，領(lǐng)導(dǎo)人出訪坐火車歸來(lái)，劉志軍一路小跑迎向站臺(tái)。這位員工提醒說(shuō)“部長(zhǎng)小心腳下，別跑摔了”時(shí)，劉只是咧著大嘴笑，并未放慢腳步。

在這些細(xì)節(jié)的拼圖里，一個(gè)落馬高官的形象，躍然紙上。而說(shuō)到將細(xì)節(jié)拼圖的寫法發(fā)揮到極致，就不得不提《中國(guó)青年報(bào)》的經(jīng)典新聞報(bào)道——《永不抵達(dá)的列車》。

“23日一早，20歲的朱平穿上淺色的T恤，背上紅色書包，興沖沖地踏上了回家的路。就在同一個(gè)清晨，中國(guó)傳媒大學(xué)信息工程學(xué)院的2009級(jí)學(xué)生陸海天也向著同樣的目的地出發(fā)了。在動(dòng)車D301上，陸海天和朱平的人生軌跡靠近了……”

這篇發(fā)表在《中國(guó)青年報(bào)》“冰點(diǎn)”上的特稿，從幾個(gè)學(xué)生的回家之旅寫起，到他們的生命消逝在那個(gè)黑暗的夜結(jié)束。幾位可愛(ài)的青年學(xué)子人生中最后一段時(shí)光，用蒙太奇的手法在紙上一一呈現(xiàn)?！霸俅蟮谋瘋脖炔簧线@一個(gè)個(gè)具體而微的悲傷。因?yàn)槿藗兏菀子涀∫恍┬〉谋瘋?，勝于記住那些具體的數(shù)字?！薄队啦坏诌_(dá)的列車》一文作者趙涵漠在動(dòng)車事故發(fā)生后這樣說(shuō)。

這就是細(xì)節(jié)的力量。長(zhǎng)久以來(lái)，我們生活在一個(gè)強(qiáng)調(diào)共性而忽略個(gè)性的社會(huì)，新聞作品也是這樣，往往試圖以平面的表達(dá)概括多面的現(xiàn)實(shí)，結(jié)果自然味同嚼蠟。而充滿細(xì)節(jié)的特稿以其細(xì)膩的筆觸，將宏大敘事中的每個(gè)模糊的個(gè)體，變得重新清晰起來(lái)，我們?cè)谄渲锌吹降模鋵?shí)就是生活的本原，我們每個(gè)人仿佛都在其中，都在那列火車上，有著和他們一樣的喜怒哀樂(lè)，哀婉憂傷?！八麄兙褪俏覀儭?，這樣的新聞作品才能真正走進(jìn)讀者心中。

正如英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)專欄作家徐達(dá)內(nèi)所言：“或許再過(guò)三年，人們提起這場(chǎng)發(fā)生在雨夜中的交通事故時(shí)，仍會(huì)想起這個(gè)標(biāo)題——《永不抵達(dá)的列車》?！?/p>

在評(píng)論中占據(jù)高點(diǎn)

這樣一個(gè)傳媒大變局的時(shí)代，我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的表述——互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)海量信息和交互傳播效果的同時(shí)，也造成了人們對(duì)信息甄別的困難。大量充斥網(wǎng)絡(luò)的真假難辨的信息，令其傳播效果大打折扣。在信息過(guò)剩和閱讀疲勞面前，受眾仍需要一支專業(yè)的采編隊(duì)伍為其采擷、摘編、解釋和評(píng)價(jià)受眾最需要的信息。

筆者認(rèn)為，單純的精選信息是沒(méi)有多大意義的，或者說(shuō)沒(méi)有致勝的絕對(duì)把握，因?yàn)樽x者可以選擇的精選媒體也已經(jīng)太多了，舉凡中國(guó)的省會(huì)城市，大都有省市兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下幾家市民報(bào)爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕的現(xiàn)象幾成常態(tài)。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，報(bào)紙如何走進(jìn)人心，在讀者的心頭占領(lǐng)一方領(lǐng)土，豎起一面旗幟，成為個(gè)人成長(zhǎng)路上的精神導(dǎo)師。

在曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)貼《喜愛(ài)廣州的60個(gè)理由》中，網(wǎng)友們總結(jié)，廣州這座城市之所以讓他們傾心，其中一條是有南方報(bào)系，有南都的評(píng)論可以看。百姓的口碑，是對(duì)報(bào)紙的最高獎(jiǎng)賞，對(duì)報(bào)人的最高肯定。endprint

南都的評(píng)論為何讓人念念不忘？2008年1月14日，該報(bào)發(fā)表社論《散步是為了遇上可說(shuō)服的市長(zhǎng)》，說(shuō)的是廈門市民集體散步，抗議市政府通過(guò)的PX項(xiàng)目。社論說(shuō)，“這本是市長(zhǎng)應(yīng)允的項(xiàng)目，廈門人卻有自己的看法。他們能找到可以說(shuō)服的市長(zhǎng)么？廈門人不自信，但他們很努力。不如散散步，也許可以遇到愿意傾聽(tīng)的市長(zhǎng)。廈門人何其有幸，終于得以與可以說(shuō)服的市長(zhǎng)一道，為城市贏得光榮?！?/p>

該作品之所以成為新聞業(yè)界的名篇，就在于它沒(méi)有停留在一般的“贊歌”之上，而是更進(jìn)一步指出，就在一個(gè)一個(gè)“可說(shuō)服”的個(gè)案被贊揚(yáng)的時(shí)候，實(shí)則在實(shí)現(xiàn)政治文明的道路上，仍有很長(zhǎng)的一段制度建設(shè)的路要走，這條路的盡頭乃是 “公眾不必說(shuō)服政府而政府必自動(dòng)服膺公意”。

無(wú)獨(dú)有偶。2013年年初，也有一篇評(píng)論在線上線下被廣為傳播，那就是《錢江晚報(bào)》的《滿嘴馬列 滿腹盜娼》，說(shuō)的是中央編譯局前任局長(zhǎng)衣俊卿。文中說(shuō)，“衣俊卿內(nèi)心的信仰，早已爛在了骨子里，所謂的殿堂，其實(shí)是虛假的偽裝。他的真身，是權(quán)力的交換，看上去滿腹的經(jīng)綸，聽(tīng)起來(lái)滿嘴的馬列，剖肚之后，人們看到的，盡是男盜女娼。”

報(bào)紙要占領(lǐng)輿論高點(diǎn)，重要的路徑之一，就是對(duì)公共權(quán)力與社會(huì)丑惡保持足夠的距離、警醒與警惕。它不同于網(wǎng)絡(luò)上的潑婦罵街、段子文化，而是積極參與這個(gè)國(guó)家的民主法治進(jìn)程。作為嚴(yán)肅媒體，報(bào)紙要摒棄傳統(tǒng)文人賣弄文化的“掉書袋”舊習(xí)，為公民社會(huì)的發(fā)育盡到責(zé)任，為公共領(lǐng)域的成形添磚加瓦，為公共輿論的繁榮搖旗吶喊。

言之有理，言之有情，言人所未言，凝聚共識(shí)，開(kāi)啟民智，報(bào)紙得天獨(dú)厚，義不容辭。

在設(shè)計(jì)中展示匠心

在當(dāng)下這樣一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，一個(gè)普通的報(bào)紙版面，幾個(gè)標(biāo)題，幾許文字，再加上沒(méi)什么過(guò)硬的新聞的話，就好比一個(gè)長(zhǎng)相普通的人一樣，沒(méi)什么入時(shí)的打扮，扔進(jìn)人堆里，也就“泯然眾人矣”，難有回頭率和關(guān)注度。即使是大事件、硬新聞，讀者接收的渠道也相當(dāng)多元，報(bào)紙上若只是一堆文字，一張呆板的圖片，也是在忽略讀者的閱讀感受。

報(bào)紙的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品賣相的重要組成分，對(duì)讀者而言，從“讀報(bào)”到“賞報(bào)”，是信息過(guò)剩時(shí)代媒體選擇的必然趨勢(shì)。

因此，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則：

主題集中——就重要事件進(jìn)行重點(diǎn)包裝；

沖擊力強(qiáng)——以構(gòu)圖、圖表、插畫等方式，配以簡(jiǎn)短有力的文字標(biāo)題，形象的傳遞新聞內(nèi)核；

簡(jiǎn)潔明了——構(gòu)圖不宜復(fù)雜，簡(jiǎn)潔更有力量；

層次清晰——不做過(guò)多延展，表達(dá)層次分明。

剛剛結(jié)束的中國(guó)共產(chǎn)黨十八屆三中全會(huì)，審議通過(guò)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》。這是全國(guó)人民關(guān)心的大事，也是媒體報(bào)道的必爭(zhēng)之地。筆者翻閱全國(guó)數(shù)十家都市類媒體，認(rèn)為《法制晚報(bào)》的封面最具特色。該報(bào)封面以“改變一生的《決定》”為題，將老、中、青、幼四個(gè)卡通人物串聯(lián)，并拎取《決定》中單獨(dú)二胎（幼）、高考改革（青）、官邸制度（中）、延遲退休（老）四大政策，寓意《決定》對(duì)一個(gè)人一生中各個(gè)階段都將帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。該封面標(biāo)題抓人，設(shè)計(jì)巧妙，表達(dá)簡(jiǎn)練，令人過(guò)目難忘。

簡(jiǎn)而言之，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象即是：在同一新聞事件面前，報(bào)紙要強(qiáng)化自己的個(gè)性化表達(dá)，要在讀者的閱讀選擇里，打上深深的渠道烙印。

不過(guò)，正如一個(gè)硬幣的兩面，任何一個(gè)行業(yè)，只有時(shí)刻保持危機(jī)感和緊迫感，才會(huì)不敢松懈，才能危中尋機(jī)，才能在時(shí)代大背景中更準(zhǔn)確的找準(zhǔn)自己的價(jià)值落點(diǎn)。

（楚天都市報(bào)）endprint