佟茜潔

在新技術(shù)、新媒體的強(qiáng)勁沖擊下，國際國內(nèi)的重大信息已經(jīng)達(dá)到同步傳播的速度，傳統(tǒng)的紙媒由于受限于傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝，無法在“快閱讀”上搶占先機(jī)。而如何化解當(dāng)前所面臨的紙媒危機(jī)？三峽商報反其道而行之，不與新媒體“搶頭條”，而是提倡“慢閱讀”，放慢腳步，精耕細(xì)作，利用傳統(tǒng)媒體精采精編的編采優(yōu)勢，推出一份接地氣有品質(zhì)的《慢生活周刊》，將優(yōu)質(zhì)的讀者群體攬入到名下，重新找回紙媒在高端讀者圈中不可替代的影響力。

一、《慢生活周刊》的宗旨：順應(yīng)社會轉(zhuǎn)型的要求

2014年新年伊始，三峽商報在每周日推出全新的都市時尚生活范本——《慢生活周刊》，正如周刊發(fā)刊詞中所言：“時下，都市人的生活節(jié)奏越來越快，神經(jīng)繃得越來越緊。享受高品質(zhì)的生活，我們需要慢下來，過一種慢生活。關(guān)注都市人的心靈領(lǐng)地，推崇悠閑雅致的生活情趣。且行且慢，攝‘獵美景；細(xì)嚼慢咽，品味美食；慢條斯理，評點美文；輕言慢語，學(xué)做美人。不緊不慢的，讓您與我們一同感受與眾不同的人生?！卑l(fā)刊詞中還特別指出：慢生活，是一種生活方式，是一種生活態(tài)度，是一種健康的心態(tài)，是一種隱形的奮斗，是薄發(fā)前的厚積。慢生活不支持懶惰，只是讓人們在繁忙的生活中找到平衡，品味到生活的真諦。

毫無疑問，《慢生活周刊》順應(yīng)了時代的發(fā)展和社會的要求。西方社會早就意識到了快節(jié)奏對人們生活的巨大負(fù)面影響，因此，一些新興的職業(yè)和生活方式應(yīng)運而生：“‘慢的理念已開始滲入到歐美社會的各個角落，時間研究員、時間經(jīng)理、抗緊張培訓(xùn)班等聞所未聞的名詞不斷出現(xiàn)。在美國，甚至出現(xiàn)了一個‘放慢時間協(xié)會。如今，這個協(xié)會已經(jīng)在世界上42個國家擁有了7.5萬名會員。”[1]

三峽商報之前有一個文化副刊版塊“平湖月”，這個版塊的內(nèi)容對當(dāng)前的文化熱點、文化新聞進(jìn)行剖析、解讀，以期用獨特的視角來透視、掃描宜昌文化人和文化現(xiàn)象，屬于新聞周刊。而《慢生活周刊》則突出副刊的生活化、本土化、故事化與時尚化的特點，關(guān)注生活本身，挖掘會生活懂生活的市民臉孔，發(fā)現(xiàn)生活的美，表達(dá)時尚生活態(tài)度與元素。所介紹的生活方式都代表著時尚的潮流和方向，從某種意義上講有造夢與實現(xiàn)夢想的作用。很顯然，《慢生活周刊》基于分眾傳播理論[2]，更注重于編排內(nèi)容的的專門化，采編人員和讀者（傳播的接受雙方）都具有較高的文化知識修養(yǎng)。周刊設(shè)置“慢拍”、“慢行”“慢品”“慢評”四個版塊，涵蓋了美景、旅行、鑒寶、美食、影評、書評等方方面面，各個版塊精心設(shè)置專欄，既有讀者來稿，又有記者采稿，圖文并茂，生機(jī)盎然，是一份接地氣有品質(zhì)的生活周刊。特別是周刊在“慢”上做文章，從傳播節(jié)奏、傳播內(nèi)容、傳播效果以及傳播品質(zhì)上都體現(xiàn)出“慢閱讀”的宗旨與特色，彌補(bǔ)了紙媒傳播速度上的不足，容量上的欠缺，而是向內(nèi)挖掘出傳播思想上的厚重，內(nèi)容上的豐富以及形式上的多元，散發(fā)出雋永的文化味。

二、徐門慢走的輕松節(jié)奏，給讀者呈現(xiàn)高品質(zhì)生活的閱讀感受

《慢生活周刊》是面向市民看的一份文化紙、實用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費新風(fēng)尚的大眾化周報。一周一期的刊發(fā)節(jié)奏，讓讀者形成周日在家休閑閱讀的習(xí)慣，培育一種良性的閱讀期待。周刊設(shè)置的諸如“快樂淘”、“宜起玩”等專欄，就是以宜昌本土的生活為藍(lán)本，在全城搜尋一些尚沒有開發(fā)成景區(qū)的好山好水以及隱身于都市的好玩有趣的咖啡廳屋、茶吧、甜品屋等等，對都市讀者的雙休生活具有借鑒性與引領(lǐng)性，為他們提供一份出游、出行的行動指南。

譬如“拍客”、“生活秀”、“一路慢行”等專欄，都是由通過報紙、微博、微信等來征集的市民隨手拍得的美圖以及隨意寫成的游記隨筆，這種美圖與美文不似新聞圖與新聞稿，適合靜下心來慢慢讀，慢慢品，比較符合周日文化消費的特質(zhì)。同時一周一刊的頻率也便于讀者投稿，編輯選稿，從而形成報上報下，網(wǎng)上網(wǎng)下的有效互動。

三、輕言慢語的版面語言，給讀者一種賞心悅目的文化享受

《慢生活周刊》的版面語言風(fēng)格不似新聞版塊那種強(qiáng)調(diào)簡明扼要，奪人眼球，具有強(qiáng)大沖擊力。而是設(shè)計定位為清新、雅致，富有文采，別有新意，充滿著祥和、明媚與溫暖的語言特色。象“生活家”、“運動燴”等專欄講述身邊一群懂得享受生活的人，他們并非過著昂貴的生活，卻有一顆熱愛生活、發(fā)掘樂趣的心。記者以娓娓道來的語言講出故事的真味，與讀者形成共鳴，產(chǎn)生互動。

而在制作標(biāo)題上更是充分展示這個特點，如“帶著靈魂去游行”的攝影家肖萱安；“只有不驚擾動物，才會攝出它的美”的攝影家徐曉光；“唱支歌兒給自己聽”的妙音媽媽；會做絲網(wǎng)花的如花女人“花點心思扮美家”；“冬日戲水別樣的美”的冬泳健兒郭強(qiáng)等等。

對于讀者來稿，編輯也是盡量提煉出文章的內(nèi)涵與細(xì)節(jié)，如讀者投搞的一篇柬埔寨游記，編輯就把素有“高棉的微笑”的吳哥窟的描述提煉在標(biāo)題上，重新編輯為“與吳哥窟相視一笑”，效果大為不同。還有一名讀者通過網(wǎng)上投來的大九湖游記，由編輯重新制作標(biāo)題為“戀上大九湖，只因它的靜謐安詳”，讓大九湖的美躍然紙上。無論是記者采稿，還是讀者來稿，都在統(tǒng)一的編輯思想的統(tǒng)領(lǐng)下，形成輕言慢語的語言風(fēng)格，清麗雅致的版式形態(tài)，給讀者一種賞心悅目的文化享受。

四、“新”“老”并進(jìn)的滲透傳播，讓讀者體驗參與辦報的樂趣

《慢生活周刊》在推出后，不僅吸引老讀者，更是巧妙地運用新媒體、新技術(shù)，爭取更多的年輕讀者，達(dá)到前所未有的滲透傳播效果。我們同步在報紙推出的慢生活QQ群號，慢生活微信群號。在群空間、微信朋友圈中發(fā)起邀請函，設(shè)置來稿郵箱，及時更新版面內(nèi)容，將美不勝收的電子版面置于其中。周刊推出的首日，就有200多人加入QQ群、微信群。定期在群內(nèi)組織讀書、品茶、彈古琴等等活動，將慢生活的生活方式在活動中得到延展，從而提升了整個城市的文化品味。

除此外，通過QQ群、微信群吸納的越來越多的讀者，也在三峽商報組織的活動中達(dá)到交友交心的目的。不少群友將一些戶外群、茶社、書屋等舉辦的公益活動，在群中公布，并發(fā)起邀請，使得慢生活群、圈一時成為本地最具活力與人氣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。而周刊及時跟進(jìn)，將群中及圈內(nèi)朋友選擇的美圖、美文刊發(fā)見報，使得讀者感受到參與辦報的樂趣，體驗到一份耐人尋味的共鳴。

《慢生活周刊》宛新月初生，如清風(fēng)撲面，令人驚喜。見報當(dāng)天，慢生活QQ群、微信群人氣暴漲。群中及圈內(nèi)的點贊無數(shù)，好評如潮。周刊主編也收到不少讀者的來信，其中一位老先生用毛筆小楷寫來一封長信，滿紙真誠地稱贊：“今讀商報《慢生活周刊》首期，為其清新時尚的色彩，徐門慢走的前奏所感染，好象商報的文化味突的拔高了一籌……”。

當(dāng)年美國《時代》周刊的發(fā)起書宣稱：“盡管美國的每日新聞事業(yè)比世界上其它任何國家都要發(fā)達(dá)……卻沒有一種出版物能夠適應(yīng)忙人的時間，使他們費時不多，卻能周知世事?！庇谑牵趫蟮朗聦嵒A(chǔ)上加以分析、評論的《時代》周刊獲得了巨大的成功。在80多年發(fā)展中，《時代》為“忙人”——這個當(dāng)時美國社會轉(zhuǎn)型期新興階層，提供有效的咨詢，自身也獲得了巨大的成功，成為一份能左右美國公眾輿論的新聞周刊。[3]

時代在變遷，當(dāng)快節(jié)奏的弊病越來越深刻影響人們的生活質(zhì)量時，人們希望忙里偷閑，渴望一種“慢生活”?！堵钪芸烽_局良好，但要想走得更遠(yuǎn)飛得更高，還需要我們不斷地努力，不斷創(chuàng)新，不斷提升文化品格，讓這枝新綠變成濃蔭。

注釋：

[1] 濟(jì)恩：《慢生活態(tài)度》，《金融博覽》2011年第3期

[2] 黃旦：《新聞傳播學(xué)》，浙江大學(xué)出版社1997年版

[3]孫燕君 康建中 梅園霖 劉再興：《期刊中國》，中國社會科學(xué)出版社2003年版endprint