呂洪

[摘要]今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)走到了重要節(jié)點(diǎn)。如果迪士尼的發(fā)展能給傳統(tǒng)媒體什么啟示的話，那就是留住靈魂比哀悼時(shí)光更重要。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說，敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代所需，與其哀悼紙的消失不如贊美文字的不朽，報(bào)紙的靈魂是報(bào)道而不是紙張。

敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代所需。勇敢轉(zhuǎn)型，將自己的基因注入到新的媒介形態(tài)中，通過對(duì)新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場(chǎng)、理念和觀點(diǎn)，留住自己的歷史、技巧和人才，這才是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，?？荒甓嗟拿绹?guó)國(guó)際時(shí)政類雜志《新聞周刊》計(jì)劃今年3月再次付梓，回歸傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。由于其網(wǎng)站依然是免費(fèi)的，面對(duì)廣告、發(fā)行和市場(chǎng)的壓力，重新印刷出版的《新聞周刊》依然前途未卜。

2012年底，創(chuàng)刊79年的《新聞周刊》決定停刊時(shí)曾在傳媒界引起過不小的震動(dòng)，“紙媒寒冬”仿佛一夜之間到來(lái)，一面是“紙媒消亡論”甚囂塵上，兔死狐悲之聲不絕于耳，另一面是“紙媒保衛(wèi)戰(zhàn)”高亢激昂，充斥著壯士斷腕的慷慨悲壯。無(wú)論這些論調(diào)是基于理性判斷還是源于情感因素，不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，媒體正處在一個(gè)變革的時(shí)代，你愛或不愛，它就在那里。

管中窺豹，可見一斑。世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，全球報(bào)紙的發(fā)行量已連續(xù)數(shù)年下滑。在國(guó)內(nèi)，紙媒新聞的用紙量也在逐年下滑，從2009年的461萬(wàn)噸下滑到2012年的340萬(wàn)噸，4年下滑了27%。紙媒的寒冬絕不是空穴來(lái)風(fēng)、無(wú)稽之談，而是真切地發(fā)生在我們身邊。

另一方面，紙媒在輿論場(chǎng)中的影響力卻并沒有消減。翻看各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報(bào)道依然來(lái)自報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、微信等自媒體的熱門排行，大多數(shù)內(nèi)容也是出自傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”而已。雖然新聞報(bào)道中新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系如“先有蛋還是先有雞”一樣撲朔迷離，但可以肯定的是，如果沒有傳統(tǒng)媒體，新媒體的生存處境也會(huì)變得艱難。

在新媒體技術(shù)日新月異、媒體環(huán)境深刻變化的時(shí)代，對(duì)每個(gè)傳統(tǒng)媒體甚至每一個(gè)媒體人來(lái)說，都應(yīng)該順勢(shì)而為。從某種意義上說，打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)就是打一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。

最近，一部名叫《冰雪奇緣》的動(dòng)畫片席卷了全球9億美元的票房，成為迪士尼最賣座的動(dòng)畫片。上世紀(jì)90年代，CG動(dòng)畫技術(shù)逐漸成熟，3D的、立體的、更加生動(dòng)的動(dòng)畫電影逐漸成為主流，一些老牌的動(dòng)畫片廠商如迪士尼等在競(jìng)爭(zhēng)中日顯頹勢(shì)。雖然2D手繪動(dòng)畫的意境和情懷是很多CG動(dòng)畫無(wú)法比擬的，但時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的選擇終究沒有留戀舊日時(shí)光。迪士尼也逐漸轉(zhuǎn)向CG動(dòng)畫生產(chǎn)，開放接受新技術(shù)，幾經(jīng)嘗試后終于推出了這部動(dòng)畫片。

技術(shù)進(jìn)步呈現(xiàn)出來(lái)的是絢麗奪目的冰雪世界和動(dòng)畫奇觀。公主還是那個(gè)公主，王子也還是那個(gè)王子，但融合新技術(shù)、新審美、新潮流所創(chuàng)造出的童話故事卻迸發(fā)出奪目的光。在這背后，人物的舉手投足、一顰一笑都鐫刻著迪士尼的基因：對(duì)繪畫、音樂、舞蹈等動(dòng)畫基本功的深厚積淀，對(duì)民俗、服飾、文化等細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)考究，對(duì)感情、性格、情節(jié)等人物故事的生動(dòng)刻畫，才是迪士尼動(dòng)畫成功的根本。

今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)走到了重要節(jié)點(diǎn)。如果迪士尼的發(fā)展能給傳統(tǒng)媒體什么啟示的話，那就是留住靈魂比哀悼時(shí)光更重要。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說，敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代所需，與其哀悼紙的消失不如贊美文字的不朽，報(bào)紙的靈魂是報(bào)道而不是紙張。也許只有想明白了這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體才能勇敢轉(zhuǎn)型，將自己的基因注入到新的媒介形態(tài)中，通過對(duì)新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場(chǎng)、理念和觀點(diǎn)，留住自己的歷史、技巧和人才發(fā)展，這才是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

有國(guó)際類時(shí)政新聞板塊的網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，但《新聞周刊》只有一份，如果沒有了《新聞周刊》的基因，那么其網(wǎng)站也不可能獨(dú)活。也許《新聞周刊》的復(fù)活也是想明白了這一點(diǎn)吧。

（據(jù)人民日?qǐng)?bào)）endprint