郝立鵬在《中國(guó)報(bào)業(yè)》2014年第3期撰文認(rèn)為，主流紙媒廣告經(jīng)營(yíng)傳播形式創(chuàng)新至少包括兩個(gè)方向，一是要在題材上挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，二是要在體裁上創(chuàng)造彰顯優(yōu)勢(shì)的著力點(diǎn)。

1.在題材上挖掘。

主流紙媒非常寶貴的資源就是對(duì)政策形勢(shì)的把握，在大客戶開(kāi)放方面要依托這種把握，在題材挖掘上也要依托這種把握。什么樣的題材能引起更高層面的關(guān)注和重視，什么樣的題材能夠在更廣泛層面形成話題，需要對(duì)宏觀形勢(shì)的理解和把握。

2.在體裁上發(fā)揮與創(chuàng)造。

在體裁上，內(nèi)容傳播的形式非常分明，一是新聞，二是廣告。廣告?zhèn)鞑ピ谒茉炱放菩蜗蠓矫嬉驗(yàn)橹髁骷埫降男再|(zhì)會(huì)被賦予權(quán)威、高端、公信的意義，這是主流紙媒廣告形式的吸引力所在。

在行業(yè)內(nèi)有影響力的機(jī)構(gòu)實(shí)體，本身就是新聞素材最可能的來(lái)源。行業(yè)實(shí)體本身需要新聞支持，新聞本身也需要尋找行業(yè)素材，通過(guò)大型策劃在雙方需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新聞與行業(yè)的溝通，既實(shí)現(xiàn)整體策劃在體裁上的完整性，又帶來(lái)更好的傳播效果。

另一種解決方案就是推行特刊模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于主題內(nèi)容集中，特刊的優(yōu)勢(shì)非常突出，在一定程度上可以提升廣告的到達(dá)率，增強(qiáng)品牌傳播效應(yīng)。

除了上述的創(chuàng)新方向，傳統(tǒng)媒體還有合理發(fā)揮創(chuàng)意的空間，就是單純的紙媒廣告版面，也可以通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)意形成一個(gè)小小的關(guān)注點(diǎn)，然后合理利用新媒體工具進(jìn)行擴(kuò)散傳播。endprint