張鵬杰

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了當(dāng)下新聞傳播的主渠道。在新聞信息的傳播流中，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道功能減弱，而內(nèi)容生產(chǎn)者的身份被加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞中，黨報(bào)內(nèi)容常常難逃被“二次編輯”的命運(yùn)。黨報(bào)內(nèi)容的政治隱喻被不斷強(qiáng)化，黨報(bào)也經(jīng)歷了從大眾媒體到“政治代言人”的“他者化”過(guò)程。這一改變對(duì)我們思考黨報(bào)內(nèi)容改革，應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)提供了新的視角。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 內(nèi)容改革 他者化 政治隱喻

由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引發(fā)的新一輪報(bào)業(yè)改革在中國(guó)呈現(xiàn)出非常不同的情景。在以各級(jí)黨報(bào)為核心成立的報(bào)業(yè)集團(tuán)中，中國(guó)的各級(jí)黨報(bào)發(fā)行靠攤派、盈利靠子報(bào)，因此在面對(duì)“報(bào)紙消亡論”時(shí)，它們恐怕并未在經(jīng)營(yíng)上有多大的危機(jī)感。但讀報(bào)人數(shù)的減少、自身公信力的下降，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息渠道轉(zhuǎn)換確實(shí)給黨報(bào)帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)上的巨大壓力。作為各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)期都不會(huì)面臨停辦、倒閉的危險(xiǎn)，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新特點(diǎn)，黨報(bào)究竟應(yīng)該如何重新定位？應(yīng)該向何處發(fā)展？如何進(jìn)行內(nèi)容上的改革應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？這些都是非常值得研究的問(wèn)題。

“他者”作為一個(gè)哲學(xué)概念由法國(guó)哲學(xué)家拉康明確提出，他在“鏡像階段”理論中研究了嬰兒的自我意識(shí)形成問(wèn)題，進(jìn)而提出主體觀念的確立需要借助想象的“他者”而誕生，依賴“他者”而存在。①拉康的“他者”理論實(shí)際上是一個(gè)把哲學(xué)的研究對(duì)象（人）對(duì)象化的過(guò)程。馬克思指出，人是對(duì)象性的存在物。對(duì)象性的存在物要進(jìn)行對(duì)象性的活動(dòng)，這是人的本質(zhì)規(guī)定性。那么這一對(duì)象化過(guò)程也就是“認(rèn)識(shí)你自己”的必經(jīng)之路。

“他者”的哲學(xué)理論不僅為本文提供了一個(gè)描述性的概念，更提供了一個(gè)研究視角。黨報(bào)改革的研究既要以黨報(bào)自身為研究對(duì)象，從其內(nèi)部出發(fā)尋找改革路徑，同時(shí)也需要在考察其主要“對(duì)手”（網(wǎng)絡(luò)），在對(duì)象化的過(guò)程中確立自我。

一、被建構(gòu)為“他者”的黨報(bào)

網(wǎng)絡(luò)作為一種通信技術(shù)，對(duì)各類信息具有極大的吸附和整合能力。網(wǎng)站作為一個(gè)信息平臺(tái)，日益成為人們獲取信息的主要渠道。雖然博客、微博等自媒體的信息傳遞功能大大增強(qiáng)，但人們顯然還在很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容，尤其是以公共性為主要特征的時(shí)政新聞。因此，網(wǎng)站編發(fā)的時(shí)政新聞也大多是來(lái)自傳統(tǒng)媒體。

本文通過(guò)考察當(dāng)下各大網(wǎng)站對(duì)各級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)載情況，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中，常常出現(xiàn)黨報(bào)被建構(gòu)成“他者”的現(xiàn)象，成了“發(fā)聲的主體”。“他者”化過(guò)程是一個(gè)媒介定型的過(guò)程，是一個(gè)貼標(biāo)簽的過(guò)程，是對(duì)黨報(bào)“權(quán)威性”、“宣傳性”簡(jiǎn)單化解讀的過(guò)程。網(wǎng)站通過(guò)編輯標(biāo)題、添加導(dǎo)讀等方式來(lái)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的權(quán)威來(lái)源，說(shuō)明“黨報(bào)”在輿論場(chǎng)中仍然具有的舉足輕重的地位。在3月份昆明發(fā)生因PX項(xiàng)目爆發(fā)的群體性事件后，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一系列有關(guān)PX項(xiàng)目的新聞和評(píng)論。騰訊網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時(shí)會(huì)在標(biāo)題中添加“黨報(bào)”字眼，并選取文中部分內(nèi)容重新制作標(biāo)題。例如，5月8日騰訊網(wǎng)將《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論文章《用什么終結(jié)“一鬧就?！崩Ь帧返臉?biāo)題改為“黨報(bào)評(píng)民眾抵制PX項(xiàng)目：公眾權(quán)利未被尊重”，弱化了原文解決“困局”的初衷，而把黨報(bào)當(dāng)作了一種權(quán)力意志的象征，來(lái)支持和保護(hù)公眾權(quán)利。

這種作法顯示了黨報(bào)在輿論場(chǎng)中的重要地位，但無(wú)疑也是對(duì)黨報(bào)內(nèi)容過(guò)度解讀的產(chǎn)物。黨報(bào)上的內(nèi)容多元，來(lái)源多樣，其中既有中央意志的體現(xiàn)，也有可以商榷探討的意見。網(wǎng)站的“他者”化過(guò)程在一定程度上強(qiáng)化了人們對(duì)黨報(bào)的“刻板印象”，抹去了黨報(bào)的現(xiàn)代新聞業(yè)特點(diǎn)，消解了內(nèi)容的可信度和合法性，是導(dǎo)致黨報(bào)公信力下降的重要原因。

現(xiàn)代新聞業(yè)以提供真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的信息服務(wù)來(lái)定位自己的身份，在政治上采取保守的策略以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，尋求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。媒體在塑造自身品牌的同時(shí)，竭力避免提供內(nèi)容時(shí)成為新聞的“主角”，介入事件紛爭(zhēng)的泥潭。即便是美國(guó)新聞界的“社會(huì)責(zé)任理論”在談到媒體的社會(huì)責(zé)任時(shí)，也僅限于提供負(fù)責(zé)任的信息。這是新聞專業(yè)主義的主要內(nèi)容，也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)許多市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的主導(dǎo)理念。

提供時(shí)政新聞的網(wǎng)站雖然并不以新聞業(yè)自居，但它與市場(chǎng)化媒體同樣是靠提供信息來(lái)盈利，因此在運(yùn)營(yíng)理念上兩者更為接近。同時(shí)，國(guó)家對(duì)網(wǎng)站的管理也不像報(bào)紙那樣嚴(yán)格，網(wǎng)站的形成過(guò)程還存在網(wǎng)民的互動(dòng)參與，網(wǎng)站比市場(chǎng)化媒體擁有更加自由的編輯權(quán)，更平民化的話語(yǔ)體系。

相比之下，黨報(bào)從提供信息的“幕后”被迫來(lái)到發(fā)言發(fā)聲的“臺(tái)前”。6月24日，《人民日?qǐng)?bào)》再次刊發(fā)《“PX”正在被妖魔化——揭開PX的神秘面紗》，通過(guò)調(diào)查采訪提供更多關(guān)于“PX”的知識(shí)。搜狐網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時(shí)將標(biāo)題改為“黨報(bào)稱PX項(xiàng)目致癌性與咖啡同級(jí)”②，騰訊網(wǎng)則改為“黨報(bào)稱PX在中國(guó)被妖魔化：在國(guó)外是尋?；て贰?。在這里，“黨報(bào)”一詞的加入并未為內(nèi)容的權(quán)威性加分，反而遭到對(duì)抗性解讀。

二、“內(nèi)容”何以“為王”

在媒介技術(shù)發(fā)展的歷史上，報(bào)紙?jiān)庥鰪V播、電視的沖擊，出現(xiàn)了消亡的危機(jī)和重新定位的過(guò)程。但在中國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展史上，報(bào)紙的那場(chǎng)“遭遇戰(zhàn)”一來(lái)并未受到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的影響，二來(lái)也沒(méi)有與電視出現(xiàn)理念之爭(zhēng)，甚至一段時(shí)間內(nèi)，研究“黨報(bào)”思想中就天然地包括了對(duì)廣播電視的指導(dǎo)思想。但報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的“遭遇戰(zhàn)”，顯然已經(jīng)是另一番情形。

網(wǎng)站“他者”化黨報(bào)的過(guò)程，既是為了迎合人們的先驗(yàn)判斷，也是為了標(biāo)榜自我的不同，塑造自身的媒體品牌和形象。從另一個(gè)方面講，這種被強(qiáng)調(diào)的差別也激發(fā)我們思考黨報(bào)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播中的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，為創(chuàng)新黨報(bào)內(nèi)容改革提供靈感。

基于目前大部分商業(yè)網(wǎng)站不能自行采寫新聞的政策規(guī)定，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞最主要的內(nèi)容提供者，業(yè)界和研究者通常將“內(nèi)容為王”當(dāng)作傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的“撒手锏”。但面對(duì)web2.0時(shí)代用戶自創(chuàng)內(nèi)容的大量涌入，專門的新聞博客、新聞微博的興起，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容”究竟何以“為王”，卻少有系統(tǒng)的描述。

在我國(guó)，“采訪權(quán)”是一個(gè)尚未經(jīng)法律明文規(guī)定的權(quán)利，基于雙方自愿的“采訪”過(guò)程并不違反任何法律條款。因此，“內(nèi)容為王”并不能依賴對(duì)采訪權(quán)的壟斷。就報(bào)紙而言，其內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在“精”而不在“多”，在“深”而不在“快”，在“準(zhǔn)”而不在“全”，在“權(quán)威”而不在“平衡”，在“闡明意義”而不在“報(bào)道事實(shí)”。endprint

“精”是指精選。網(wǎng)站可以用很低的成本獲得相當(dāng)大的空間來(lái)刊載內(nèi)容，報(bào)紙的版面卻成本更高且空間有限。不過(guò)報(bào)紙卻無(wú)需為此大肆擴(kuò)張版面，國(guó)內(nèi)都市報(bào)紛紛退出“厚報(bào)”行列也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

“深”是指深度。報(bào)紙顯然無(wú)法在速度上與網(wǎng)站相抗衡，但其已經(jīng)在深入采訪上取得了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，形成了良好的傳統(tǒng)，有一定的人才儲(chǔ)備。

“準(zhǔn)”是指準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)通常提供了新聞事件的第一手資料，但網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有形成一個(gè)主動(dòng)求證和負(fù)責(zé)任的發(fā)言習(xí)慣。更多人期望新聞自動(dòng)“浮出水面”。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體卻是專業(yè)的求證者，也掌握著比普通人更多的權(quán)威資源可供咨詢。

“權(quán)威”是指黨報(bào)的賦權(quán)功能。黨報(bào)在某些方面被建構(gòu)為“權(quán)力意志的象征”，也就是說(shuō)黨報(bào)會(huì)賦予所刊登內(nèi)容一定的地位。它不同于西方新聞理論對(duì)媒體賦予地位功能的一般解釋，黨報(bào)的賦權(quán)功能只有在一定的話語(yǔ)領(lǐng)域才能發(fā)揮作用，而這一領(lǐng)域通常是涉及政治的。雖然“平衡”是新聞寫作中的一項(xiàng)原則，但在網(wǎng)絡(luò)信息中，“黨報(bào)”一詞更多的是某種“權(quán)威”的象征。

“闡明意義”是指通過(guò)解釋性報(bào)道，挖掘新聞背后的意義。報(bào)紙?jiān)凇瓣U明意義”方面，仍然有可為空間。

三、思考與啟示

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的是信息傳播渠道的根本性變化。在報(bào)紙訂閱量不斷下降、電視開機(jī)率不斷降低的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞被高度聚合于網(wǎng)絡(luò)上。信道的變化改變了傳統(tǒng)媒體在信息傳遞中的位置，以及在輿論場(chǎng)中的角色和身份。

在信息渠道向網(wǎng)絡(luò)聚合的過(guò)程中，廣告商的流失給報(bào)業(yè)生存造成了致命性的打擊。西方國(guó)家的市場(chǎng)化媒體或是轉(zhuǎn)型依靠訂閱收費(fèi)支撐運(yùn)營(yíng)，或是放棄紙質(zhì)出版實(shí)行在線付費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。我國(guó)的報(bào)業(yè)也在面臨著虧損的巨大困境，而網(wǎng)絡(luò)仍然可以輕而易舉地并且?guī)缀趺赓M(fèi)地獲取報(bào)紙上的信息。現(xiàn)行的版權(quán)制度使得報(bào)紙成為免費(fèi)的“辛迪加”，但這顯然不可能持久。

黨報(bào)在這一浪潮中的焦慮不是來(lái)自經(jīng)營(yíng)，甚至也不應(yīng)該來(lái)自能否保留其紙質(zhì)版，而在于能否進(jìn)行內(nèi)容上的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)履行它的使命。□

參考文獻(xiàn)

①黃作，《從他人到“他者”——拉康與他人問(wèn)題》[J].《哲學(xué)研究》，2004（9）：64-65

②搜狐網(wǎng)，《黨報(bào)稱PX項(xiàng)目致癌性與咖啡同級(jí)》，http：//roll.sohu.com/20130624/n379651303.shtml，2013-5-25

（作者：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系碩士研究生）

責(zé)編：周蕾endprint