陳斯

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也以強(qiáng)勁的勢頭不斷涌現(xiàn)。除了具有廣泛影響力的全國性新聞網(wǎng)站，地方性新聞網(wǎng)站在當(dāng)?shù)匾舶l(fā)揮著重要的信息傳播和輿論導(dǎo)向的作用。雖然目前一些地方性新聞網(wǎng)站依靠本地的有利資源迅速發(fā)展，但也存在一定的問題。本文以濰坊新聞網(wǎng)為例，分析地方性新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與問題，并提出相應(yīng)建議，以期幫助其更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地方性新聞網(wǎng)站 地方特色 民眾視角 互動(dòng)性

一、地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展概述

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播過程中的作用愈發(fā)重要。超時(shí)空、多媒體、強(qiáng)互動(dòng)等諸多特性使網(wǎng)絡(luò)成為各個(gè)媒體競相發(fā)展的宣傳平臺。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的逐漸完善，中央和地方的各類新聞傳播類網(wǎng)站迅速發(fā)展，整體水平不斷提高，在新聞報(bào)道、輿論監(jiān)督、民眾互動(dòng)等多個(gè)方面都取得了不少進(jìn)步。但放眼全國仍存在整體發(fā)展不均衡的狀況。地方性新聞網(wǎng)站放之于全國或全省來看，發(fā)展并不算樂觀，大部分處于中國互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體發(fā)展的底部。加之近年來，大量商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)軍地方，使地方新聞網(wǎng)站迎來了更大的挑戰(zhàn)。

過去，地方性新聞網(wǎng)站的主要功能是新聞信息的傳播平臺，突顯其專業(yè)性和權(quán)威性。但隨著地方政府或媒體對新聞性網(wǎng)站的重視與投入的加大，地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展形式出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)了其平臺性與服務(wù)性，影響也逐漸增大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。區(qū)域性是其最主要的特色，是地方性新聞網(wǎng)站進(jìn)行信息傳播、對內(nèi)對外宣傳、吸引受眾的關(guān)鍵，這是全國性或省級網(wǎng)站涉及不到的范圍。因此，無論是國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站還是省級重要網(wǎng)絡(luò)媒體，都無法取代地方性新聞網(wǎng)站，其是有自己獨(dú)立且可持續(xù)的發(fā)展空間的。

二、地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容與分析

本文選取山東省濰坊市新聞門戶網(wǎng)站——濰坊新聞網(wǎng)為例，對地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容及特點(diǎn)進(jìn)行分析，總結(jié)其優(yōu)點(diǎn)與缺失，并提出相應(yīng)發(fā)展建議。

1、濰坊新聞網(wǎng)概況

濰坊新聞網(wǎng)（http：//www.wfnews.com.cn/）由山東省人民政府新聞辦公室批準(zhǔn)、國務(wù)院新聞辦公室備案，濰坊市委宣傳部主管、濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)（濰坊日報(bào)社）主辦，是濰坊市主流新聞媒體之一，濰坊市委、市政府指定的重要信息發(fā)布平臺、濰坊市最大的網(wǎng)上新聞發(fā)布中心、網(wǎng)上公眾信息服務(wù)中心、重大評選活動(dòng)的官方網(wǎng)絡(luò)投票平臺、濰坊市對外宣傳的主渠道與核心平臺，是世界了解濰坊、濰坊走向世界的重要窗口。①

2、網(wǎng)站特點(diǎn)與存在問題

（1）涉獵信息范圍廣，版塊設(shè)計(jì)簡潔明確。首先從內(nèi)容上看，該網(wǎng)涵蓋的信息比較全面，不僅關(guān)注濰坊本地的政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活等信息，還涉及全省、全國甚至世界范圍內(nèi)的熱點(diǎn)內(nèi)容，向用戶展示多層次的“梯度”報(bào)道。

其次從版塊設(shè)計(jì)來看，首頁布局簡潔明晰。最上方為鏈接和搜索欄，提供如“濰坊日報(bào)”、“新聞中心”、“社區(qū)論壇”等鏈接，方便用戶根據(jù)喜好查詢相關(guān)信息；緊接著是首頁的焦點(diǎn)圖，滾動(dòng)放置重點(diǎn)新聞，點(diǎn)擊大圖或右側(cè)標(biāo)題便可進(jìn)入正文；網(wǎng)站將所有內(nèi)容分為了“本網(wǎng)視界”“社會廣角”“時(shí)尚生活”“拍客影視”“旅游美食”“精品欄目”“熱點(diǎn)排行”“直播回放”“嘉賓訪談”共9個(gè)欄目，用戶可以便捷地根據(jù)分類找到自己感興趣的內(nèi)容，且版面排列簡單明了。最為可貴的是，濰坊新聞網(wǎng)首頁整個(gè)頁面沒有任何廣告植入，給人清新整潔之感。

（2）依托豐富的地方資源，內(nèi)容極具地方特色。地方性新聞網(wǎng)站大多都以地方特色為基點(diǎn)，大部分以采集報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣劄橹?，以整合其他?nèi)容為輔。由于地方性新聞網(wǎng)站一般有當(dāng)?shù)卣С?，可以較容易地調(diào)用本地各種資源；且對地方信息比較熟悉，新聞來源也有豐富的渠道。

濰坊新聞網(wǎng)很好地運(yùn)用了本地的特色，制作了“走遍中國之走進(jìn)濰坊”一系列專題節(jié)目，如《風(fēng)箏傳奇》、《寒亭楊家埠年畫》、《昌樂尋寶石之旅》、《諸城探秘龍骨》等短片，宣傳家鄉(xiāng)風(fēng)貌；在“拍客影視”欄目中，為民眾開辟了宣傳家鄉(xiāng)的空間，把民眾拍攝的優(yōu)秀視頻、照片等放在頁面上，提高了普通群眾的參與積極性，也為地方宣傳提供了一個(gè)新的角度和平臺。這種通過對本地特色的報(bào)道與傳播的方式，開啟了對外宣傳的重要窗口，也為當(dāng)?shù)厝嗣駨男碌慕嵌日J(rèn)識自己的家鄉(xiāng)提供了平臺，可以取得良好的社會效益。另外，展示本地的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展?fàn)顩r也是地方新聞網(wǎng)站的重要作用之一，因此網(wǎng)站經(jīng)營的成功與否，關(guān)系著該地區(qū)形象的好壞。

（3）充分利用多種社交媒體，拓展傳播影響力。 社交媒體隨著自身的發(fā)展，其傳播的優(yōu)勢與影響力越發(fā)凸顯，如果地方新聞網(wǎng)站可以運(yùn)用得當(dāng)，能極大地提升品牌影響力。濰坊新聞網(wǎng)便開通了論壇社區(qū)、微博、微信，利用這些社交平臺發(fā)布信息，加強(qiáng)傳播效果。

“新濰坊社區(qū)”是濰坊新聞網(wǎng)開設(shè)的論壇，包含了“互動(dòng)生活”“人生大事”“興趣愛好”“分類信息”“社區(qū)服務(wù)”五大板塊，每個(gè)版塊下還開設(shè)了多個(gè)小論壇，涵蓋了新聞、旅游、美食、房產(chǎn)、教育、家居等許多話題。用戶可通過注冊登錄，瀏覽或發(fā)帖參與自己喜歡的話題討論。濰坊新聞網(wǎng)通過新浪微博發(fā)布新聞報(bào)道、生活信息以及各種互動(dòng)活動(dòng)，且內(nèi)容保持每日更新，但顯然粉絲數(shù)與評論、轉(zhuǎn)載的數(shù)量不盡如人意，說明其影響力及輻射范圍有待進(jìn)一步提升。此外，濰坊新聞網(wǎng)還開通了“濰坊新聞網(wǎng)絡(luò)傳媒”微信訂閱號，向用戶推送每日熱聞、地方新聞、生活服務(wù)信息等，內(nèi)容區(qū)別于網(wǎng)頁以及微博發(fā)布的內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)其地區(qū)性、熱點(diǎn)性以及實(shí)用性。

（4）部分欄目分類混亂，內(nèi)容不明晰。在分目錄中，該網(wǎng)也存在分類混亂的現(xiàn)象。如在“拍客影視”中，本是民眾發(fā)布視頻影像的區(qū)域，卻夾雜了一些電影視頻，且這部分視頻在點(diǎn)擊播放時(shí)會出現(xiàn)錯(cuò)誤，傳播效果大打折扣。

（5）新聞形式單一，缺乏新意。由于濰坊新聞網(wǎng)是依附傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生，其內(nèi)容多為當(dāng)?shù)仉娨暸_、報(bào)刊的“翻版”與“轉(zhuǎn)載”，而自采、原創(chuàng)內(nèi)容缺乏。且整個(gè)界面都采用“圖片+標(biāo)題”的形式，多數(shù)鏈接的是電視臺新聞節(jié)目的視頻，或者轉(zhuǎn)載其他紙質(zhì)媒體的報(bào)道，自采自報(bào)的內(nèi)容極少。endprint

（6）網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)缺乏美感，技術(shù)更新意識不足。在某些界面，其設(shè)計(jì)略顯呆板與凌亂，不夠豐富與人性化。如“走進(jìn)濰坊”系列欄目的整個(gè)頁面采用藍(lán)色底色，整體感覺單調(diào)粗糙，且使用視頻插件比較落后，沒有及時(shí)更新相關(guān)軟件。另外，在新聞頁面中，設(shè)計(jì)者有意將風(fēng)格設(shè)計(jì)為書卷形式，但立體感較弱，效果適得其反，給人凌亂呆板之感。且邊欄有大量廣告，影響瀏覽質(zhì)量。

（7）部分內(nèi)容更新滯緩，時(shí)效性差。 經(jīng)筆者近一周的觀察發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)首頁的內(nèi)容一直沒有更新，雖然生活?yuàn)蕵奉愋畔l(fā)布較為及時(shí)，但有些宣傳版塊打開后的信息竟然還是2007年發(fā)布的，時(shí)效性嚴(yán)重滯后。這樣不僅讓瀏覽者無法了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展現(xiàn)狀，不利于對家鄉(xiāng)的宣傳，而且還會產(chǎn)生對該網(wǎng)站專業(yè)性、權(quán)威性的質(zhì)疑，影響網(wǎng)站公信力。

三、地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展建議

1、從用戶角度出發(fā)，抓住民眾興趣點(diǎn)

想要解決這個(gè)矛盾，關(guān)鍵要轉(zhuǎn)變思維方式，學(xué)會“換位思考”。從用戶角度出發(fā)，反應(yīng)群眾感興趣的問題，才能引起群眾的注意。對于一些社會熱點(diǎn)，在全面報(bào)道的基礎(chǔ)上，要根據(jù)民眾需要進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道與深挖，將原因、過程、結(jié)果、趨勢、影響等各個(gè)因素根據(jù)具體情況安排不同的比重，發(fā)掘民眾真正感興趣、關(guān)心的內(nèi)容。但這不意味著一味地迎合大眾需要，也要明確媒體的報(bào)道原則，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)與教化。

2、打造特色原創(chuàng)新聞，加強(qiáng)本土專題策劃

“立足本地資訊，構(gòu)建本土化內(nèi)容”是地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展之本，力求在第一時(shí)間將本地新聞呈現(xiàn)給民眾。對于新聞的編排，要突出本地內(nèi)容，為本地民眾提供豐富的資訊，以培養(yǎng)忠實(shí)度。當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、人文歷史、商貿(mào)物產(chǎn)等都是寶貴的新聞素材，稍加挖掘就可形成豐富的“資源庫”，成為網(wǎng)站報(bào)道的重點(diǎn)與亮點(diǎn)。即使在報(bào)道全國或全球熱點(diǎn)事件時(shí)，也可以融入本地選題，結(jié)合本地特色，圍繞一些重要節(jié)日、地方習(xí)俗等策劃一系列專題或活動(dòng)。這樣既對事件進(jìn)行深入挖掘，又能增加接近性，是打造網(wǎng)站關(guān)注度與公信力的有效途徑。

3、進(jìn)行多媒體內(nèi)容整合，豐富網(wǎng)站架構(gòu)

“多媒體新聞”是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的發(fā)展趨勢，是媒體需要不斷提升和完善的領(lǐng)域。文字、圖片、聲音、視頻等新聞形式的整合可以極大豐富報(bào)道內(nèi)容，使新聞更加立體化，民眾也可以更加多角度的獲取信息。

除了在內(nèi)容形式做出改進(jìn)外，網(wǎng)站的架構(gòu)也可以將資源最大化，例如可以與地方電視臺、廣播、報(bào)紙等進(jìn)行內(nèi)容整合，進(jìn)行活動(dòng)合作或展開相關(guān)話題討論等；增加相關(guān)新聞鏈接、關(guān)鍵字搜索、互動(dòng)版塊等區(qū)域，不僅使新聞報(bào)道有了“歷史縱深感”，而且擴(kuò)展了其“現(xiàn)實(shí)接觸面”，可以最大程度地滿足民眾對信息的需求，提高網(wǎng)站依賴度。另外，網(wǎng)站頁面的優(yōu)化設(shè)計(jì)對瀏覽量也有重要影響。合理、具有美感的頁面可以使人在瀏覽時(shí)感到心情愉悅、舒適，增加繼續(xù)閱讀的欲望；而凌亂、粗劣的頁面，會使內(nèi)容大打折扣，造成用戶的流失。

4、豐富互動(dòng)形式，突出網(wǎng)站的交互性

互聯(lián)網(wǎng)的交互性，是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征之一。論壇、微博、微信等互動(dòng)社交平臺分別針對不同的人群，發(fā)揮著不同的作用，因此要進(jìn)行區(qū)分管理和經(jīng)營。論壇可以有效的將話題進(jìn)行分類，然后建立不同的社區(qū)，民眾可以自由選擇，針對特定的話題參與討論；微博是網(wǎng)站發(fā)布官方信息與相關(guān)消息的另一重要平臺，可以通過多種媒介形式發(fā)布豐富的內(nèi)容，吸引更多的“粉絲”關(guān)注網(wǎng)站，提高知名度和公信力；微信是一種用戶粘性極大的社交工具，適合發(fā)布地方性、服務(wù)性強(qiáng)的內(nèi)容，如地方新聞、天氣、交通、生活貼士等信息，使訂閱用戶體會到其地方性、便捷性、實(shí)用性。

另外，借助社交媒體，依托地方特色開展一些評選、比賽、競猜等線上線下的互動(dòng)活動(dòng)也可以提升媒體品牌知名度，吸引更多民眾參與和關(guān)注，達(dá)到雙贏效果。但需要注意的是，使用社交媒體的最終目的都是將用戶流量指向媒體本身，而不能過分依賴微博、微信等進(jìn)行經(jīng)營，否則會分散網(wǎng)站自身用戶的黏性和關(guān)注度，從而削弱網(wǎng)站影響力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①濰坊新聞網(wǎng)，“濰坊新聞網(wǎng)簡介”，http：//www.wfnews.com.cn/index/node_1526.htm

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾endprint