馬旭

【摘 要】金融業(yè)被稱為實體經(jīng)濟的“血脈”，相關(guān)報道近年來常常見諸報端，但由于其專業(yè)性、抽象性以及受眾的“高門檻”等特點，地方臺主檔電視新聞報道對這方面的涉獵較少，然而隨著我國整體金融環(huán)境的提升、企業(yè)發(fā)展的迫切期待以及大眾關(guān)注度的日益高漲，地方臺主檔新聞應(yīng)抓住大好機遇，將鏡頭對準(zhǔn)金融機構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、金融政策的及時發(fā)布、金融市場的最新動態(tài)進(jìn)行報道，同時在呈現(xiàn)方式上進(jìn)一步創(chuàng)新，借助故事化、形象化等手段，增加可視性，真正使得主檔新聞成為收視主流。

【關(guān)鍵詞】金融報道 主檔新聞 地方臺

金融業(yè)被稱為實體經(jīng)濟的“血脈”，不僅關(guān)乎國民經(jīng)濟興衰，其產(chǎn)品創(chuàng)新也與普通百姓利益息息相關(guān)，因此正成為各家媒體追逐的“賣點”。反觀當(dāng)下電視金融報道，存在著“三多三少”，中央媒體報道多，地方媒體報道少；專業(yè)財經(jīng)頻道報道多，主檔“聯(lián)播類”新聞關(guān)注少；抽象刻板僵化報道多，通俗形象生動報道少。分析其原因，金融類相關(guān)消息大多出自中央，地方臺往往是作為“二傳手”，另外不少人認(rèn)為金融類選題受眾多是專家、學(xué)者、金融從業(yè)者等“小眾”群體，而與主檔新聞在“大眾”收視群相去甚遠(yuǎn)，其次電視新聞?wù)宫F(xiàn)邏輯性較強的金融選題時，顯得力不從心，但是筆者認(rèn)為，隨著金融知識普及程度不斷提高，金融類選題不僅無可回避，而且大有文章可做。

一、大環(huán)境提供“養(yǎng)料”

中國金融中心指數(shù)研究成果顯示，國內(nèi)除上海、北京、深圳等全國性金融中心外，以廣州、杭州、大連、寧波、南京、天津等為核心的區(qū)域性金融發(fā)展態(tài)勢良好①，金融產(chǎn)業(yè)績效、金融機構(gòu)實力、金融市場規(guī)模、金融生態(tài)環(huán)境等各方面逐年提升。以大連這個東北地區(qū)的區(qū)域性金融中心城市為例，僅在2013年，除開設(shè)首個區(qū)域性股權(quán)交易市場外，存貸款余額雙雙突破萬億元大關(guān)，同時期貨行業(yè)突飛猛進(jìn)，龍頭企業(yè)大連商品交易所，在十個月內(nèi)上市了五個期貨新品種，創(chuàng)下了歷史新記錄?？梢哉f大的發(fā)展環(huán)境為地方臺電視金融報道提供豐富“養(yǎng)料”。

二、大發(fā)展呼呼“關(guān)注”

近年來，持續(xù)發(fā)酵的金融危機給我國經(jīng)濟帶來一定程度影響，中小企業(yè)融資困難，外貿(mào)企業(yè)不僅出口風(fēng)險加大，而且面臨人民幣匯率攀升帶來的利潤大幅縮水，合理運用金融工具就能夠有效避免損失，但由于企業(yè)與金融機構(gòu)信息不對稱，不少企業(yè)對如何運用這些金融產(chǎn)品一無所知。例如去年大連市就出臺扶持政策，由政府埋單為300家出口企業(yè)購買出口信用保險，卻一邊出現(xiàn)部分“名額”空缺，另一邊外貿(mào)企業(yè)因缺乏對政策了解而不敢涉足，眼睜睜看著利潤蒸發(fā)、風(fēng)險加劇手足無措，主流電視媒體的宣傳報道不足是其中的原因之一。

三、廣大受眾期待“普及”

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，民眾理財意識全面覺醒，投資需求日益旺盛，再加上“互聯(lián)網(wǎng)金融”“余額寶”等金融產(chǎn)品層出不窮，金融市場變化莫測，更多時候，受眾希望了解相關(guān)信息，但是缺乏有效的傳播載體。因此，主流媒體的金融報道，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)普及投資知識、揭示投資風(fēng)險、進(jìn)行投資者教育的社會責(zé)任。例如去年國內(nèi)黃金價格就引發(fā)中國大媽搶購，但后來金價下跌導(dǎo)致不少投資者叫苦不迭，大眾金融知識的匱乏及風(fēng)險意識的淡薄可見一斑。

那么，地方臺主檔新聞該如何加強金融類報道，應(yīng)該重點關(guān)注哪些方面，新聞表達(dá)時又應(yīng)該注意些什么？筆者作為一線多年金融跑線記者，結(jié)合個人經(jīng)驗以及央視一些新聞欄目的成功做法，總結(jié)出一些個人體會：

1、聚集金融機構(gòu)，做好產(chǎn)業(yè)報道——增強權(quán)威性

金融機構(gòu)通常分為銀行和非銀行金融機構(gòu)兩大類。前者主要包括：國有、外資銀行以及各大城市商業(yè)銀行；后者則涵蓋期貨、保險、證券、信托、基金等領(lǐng)域，他們是金融業(yè)的“細(xì)胞”，其活躍程度直接反映出整個金融行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，因此應(yīng)當(dāng)是重點關(guān)注。

關(guān)注這些金融機構(gòu)，并不代表記者要成為他們的“發(fā)言人”，而應(yīng)當(dāng)以這些機構(gòu)取得的新業(yè)績、新成就和服務(wù)實體經(jīng)濟的業(yè)務(wù)亮點作為報道重點。以筆者多年金融戰(zhàn)線記者的經(jīng)驗來看，大部分金融機構(gòu)從業(yè)人員普遍較為謹(jǐn)慎，如果不涉及自身“產(chǎn)品”的宣傳，對于電視采訪很少露面，往往更愿在平面媒體打“廣告”，因此記者要在“廣告”和“新聞”中間找到最佳結(jié)合點，既報道出真正的“新聞”，又讓金融機構(gòu)覺得自身的形象得到宣傳。

以筆者去年一次報道為例：大連建設(shè)區(qū)域性金融中心的龍頭企業(yè)——大連商品交易所2013取得了歷史性成就——一年內(nèi)上市包括焦煤、鐵礦石、雞蛋、纖維板和膠合板五個品種，宣傳部門要求各媒體播發(fā)系列報道，介紹相關(guān)成績，按照慣例，作為地方臺主檔新聞欄目，最多也就播發(fā)一篇成就報道，但筆者深入采訪發(fā)現(xiàn)，一方面近兩年大連企業(yè)運用期貨市場規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險的需求旺盛，大商所為其提供重要“套期保值”工具；另一方面由于期貨交易需要，企業(yè)在大商所每天沉淀資金高達(dá)500億元，強力拉動了本地銀行的保證金監(jiān)管業(yè)務(wù)；于是就從企業(yè)自身發(fā)展、服務(wù)實體企業(yè)、輻射影響帶動三個方面介紹期貨行業(yè)成就，分別推出“十個月內(nèi)上市五個新品種；大連商品交易所迎來快速發(fā)展期”“既是避風(fēng)港 又是風(fēng)向標(biāo)；大商所服務(wù)實體經(jīng)濟功能不斷提升”“日沉淀資金500億元；大商所昂起區(qū)域性金融中心龍頭”，平面媒體則清一色按照規(guī)定動作，連續(xù)播發(fā)大商所在創(chuàng)新監(jiān)管等方面的內(nèi)容，因其涉及不少專業(yè)內(nèi)容，難免讓人產(chǎn)生閱讀障礙，《大連新聞》站在區(qū)域性金融中心發(fā)展的高度，從不同角度展示大商所在其中的重要作用，體現(xiàn)出作為主流媒體的權(quán)威性。

除此之外，還可以針對金融機構(gòu)破解融資難、扶持中小微企業(yè)和“三農(nóng)”發(fā)展方面的新舉措展開報道，這些可以說是金融報道的“富礦”，深入挖掘可以起到正面典型的激勵和示范作用，推動金融業(yè)的良性發(fā)展。

2、透視金融政策，搶占第一落點——增加服務(wù)性

金融政策一般是指中央銀行為實現(xiàn)宏觀經(jīng)濟調(diào)控目標(biāo)而采用各種方式調(diào)節(jié)貨幣、利率和匯率水平，進(jìn)而影響宏觀經(jīng)濟的各種方針和措施的總稱。它往往涉及經(jīng)濟工作全局，關(guān)系企業(yè)和居民的切身利益，盡管從中央出臺政策到各地方落地要有一段時間，但是仔細(xì)研判還是能夠及時搶占新聞第一落點。endprint

例如，近年來為支持“三農(nóng)”發(fā)展，中央陸續(xù)出臺多項相關(guān)政策，比如通過“再貸款”和“再貼現(xiàn)”等金融手段，鼓勵各銀行機構(gòu)加大對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的信貸投放力度，解決農(nóng)村金融網(wǎng)點少，農(nóng)民貸款抵押物不足的問題，2014年中央一號文件明確提出允許以承包土地的經(jīng)營權(quán)向金融機構(gòu)抵押融資，解決農(nóng)民抵押物不足的問題。大連廣播電視臺隨后深入各銀行機構(gòu)采訪，發(fā)現(xiàn)已有多家村鎮(zhèn)銀行“試水”這一形式，及時采寫出《創(chuàng)新金融產(chǎn)品 增加縣域網(wǎng)點； 今年我市計劃新增涉農(nóng)貸款突破300億元》。

除了關(guān)注中央的金融政策，各地還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕鹑谂涮渍唛_展報道。比如近年來，隨著金融危機持續(xù)發(fā)酵，我國外貿(mào)出口企業(yè)風(fēng)險加大，為扶持外貿(mào)企業(yè)走出去，大連市政府2013年聯(lián)合中國出口信用保險遼寧分公司和部分銀行機構(gòu)，對出口企業(yè)投保費用給予90%的補貼，并使得這些出口企業(yè)得到融資便利，大連廣播電視臺第一時間播發(fā)了《政府 保險 銀行三位一體；我市為外貿(mào)企業(yè)走出去“保駕護(hù)航”》這條新聞，像這樣既有本地消息，又有國家政策背景，將權(quán)威性和實用性緊密結(jié)合的報道應(yīng)該是地方臺主檔新聞報道金融政策的一個重要方向②。

3、關(guān)注金融市場，反映最新動態(tài)——增強引導(dǎo)性

金融市場通常分為貨幣市場、資本市場、證券市場、外匯市場、黃金市場，它們是經(jīng)濟活動的重要場所，其市場價格和成交量變動也與普通百姓利益息息相關(guān)。及時準(zhǔn)確地反應(yīng)金融市場風(fēng)向，可以牢牢抓住百姓眼球。例如去年由于黃金價格持續(xù)增加，中國大媽將搶金作為投資手段，大連廣播電視臺也第一時間關(guān)注這一市場現(xiàn)象。

應(yīng)該說，圍繞貨幣支付方式的產(chǎn)品創(chuàng)新近些年層出不窮，報道時應(yīng)該注意保持冷靜客觀，例如馬年春節(jié)風(fēng)靡一時的“微信紅包”以及之后出租車行業(yè)與支付寶關(guān)聯(lián)的滴滴、快的打車軟件，報道這一現(xiàn)象的同時應(yīng)該指出其潛在的風(fēng)險。

此外，隨著國家提出大力拓寬企業(yè)直接融資渠道，資本市場也越來越成為關(guān)注焦點，首發(fā)上市、新三板這些原來只有專業(yè)財經(jīng)頻道才會涉及的內(nèi)容，也越來越成為焦點，例如《大連新聞》春節(jié)以來就先后播發(fā)相關(guān)消息，比如《海昌控股成功登陸香港聯(lián)合交易所主板；我市現(xiàn)有48家公司上市 融資額近2千億元》《拓寬融資渠道 降低融資成本；我市11家企業(yè)“新三板”首批掛牌》，當(dāng)然對這類較為專業(yè)的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)使其通俗化。

4、弱化金融術(shù)語，豐富表現(xiàn)手段——增加可看性

一是報道內(nèi)容切入點要小，盡量以人的故事為載體展開報道，對一些關(guān)鍵的專業(yè)術(shù)語要進(jìn)行“故事化”呈現(xiàn)，央視近些年在這些方面可圈可點，以《新聞聯(lián)播》2013年5月和11月關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新的兩篇報道為例，它們都以人的經(jīng)歷為切入點娓娓道來，其中涉及到不少專業(yè)術(shù)語“眾籌”“在線供應(yīng)鏈金融”等，都被滲透在所講述的故事中，在不經(jīng)意的時候自然“冒出來”，觀眾很自然就接受了這一概念。

二是表達(dá)語態(tài)輕松，多說家常話，多嘮百姓磕，盡量彌補金融題材抽象難以用畫面展示的弱點。比如談到國外金融和科技融合發(fā)展時，記者出像時就用了這樣一段話：“有人開玩笑說，在美國硅谷，有人喊我有項目，就會馬上有人跳出來說我有資金”，讓人覺得仿佛鄰家女孩在訴說，容易讓觀眾入耳入心。

三是多采用圖表形式描述邏輯關(guān)系較強的段落，幫助觀眾理解所報道內(nèi)容，還以上文提到的央視“互聯(lián)網(wǎng)金融”創(chuàng)新的兩篇報道為例，它們均在中間使用了一定篇幅的作圖去形象展示“眾籌”“在線供應(yīng)鏈金融”到底為何物，進(jìn)一步降低了收視“門檻”。

四是標(biāo)題的制作上要形象生動，突出金融類題材個性，讓觀眾產(chǎn)生看的欲望。標(biāo)題是整個電視新聞內(nèi)容的高度濃縮，如“既是避風(fēng)港 又是風(fēng)向標(biāo)；大商所服務(wù)實體經(jīng)濟功能不斷提升”“道德銀行：存入的是誠信，取出的是貸款”這類個性突出的標(biāo)題能夠一下子抓住觀眾眼球。

總之，地方臺主檔新聞金融報道大有可為，要在金融機構(gòu)、金融政策和金融市場三個方面重點關(guān)注，在表現(xiàn)形式上盡量做到形象生動、通俗易懂，這樣才會使得電視金融報道真正能夠入耳入心，主檔新聞?wù)嬲蔀橹髁鳌！?/p>

參考文獻(xiàn)

①百度百科，http：//baike.baidu.com/link？url=ikkGzt7nXv5Ou60hClbm3ly_hlGMwuWW2nHD12gft4Snd7_eFSvc3VS5n9CIL52_iwq7auUwkIjpPzkXmk13z_

②楊緒忠，《金融政策報道要義》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2013（11）：109

（作者單位：大連廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾endprint