鄧琳

【摘 要】自2004年底起，國家廣電總局批準(zhǔn)北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視上星播出后，其余衛(wèi)視的少兒頻道也如雨后春筍般的發(fā)展起來。在少兒頻道的成長過程中，也遇到了諸如覆蓋范圍、欄目特色、前期后期制作等方面的發(fā)展瓶頸。本文分析了少兒類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并在編排方面提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。

【關(guān)鍵詞】少兒欄目 編導(dǎo)藝術(shù) 節(jié)目編排

縱觀當(dāng)下的少兒節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)比較集中的問題，首先是節(jié)目制作視覺和內(nèi)容表現(xiàn)方式的成人化，特別是選秀節(jié)目在電視中興起后，少兒節(jié)目的制作也把選秀作為一個(gè)重磅推出的王牌，例如深圳衛(wèi)視打造的一檔大型娛樂節(jié)目《飯沒了秀》，該節(jié)目是一檔家庭娛樂真人秀節(jié)目，“魔力寶寶找媽媽”是該節(jié)目的核心內(nèi)容，這樣的欄目在收視率方面有著很大的優(yōu)勢，但是在節(jié)目播出后似乎就不剩下什么了。這種純娛樂形式的少兒節(jié)目我們是需要的，但我們不希望所有的節(jié)目都慢慢的趨于成人化，若是那樣的話還不如直接看成人選秀節(jié)目。其實(shí)，現(xiàn)在的少兒節(jié)目都在力推寓教于樂的節(jié)目內(nèi)容安排，但是有的時(shí)候未免有些矯枉過正了，過度的說教是不是真的就適合少年兒童的收視心理，孩子們要在學(xué)校聽老師的教導(dǎo)，回到家后又要聽爸媽的說教，難道在看電視的時(shí)候還要繃緊神經(jīng)的去接受那些條條框框嗎？同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容的城市化以及欄目的定位模糊和缺乏個(gè)性都是目前少兒類電視節(jié)目的發(fā)展弊端，目前的少兒節(jié)目的收視群體不再只有城市里的孩子，播出的內(nèi)容一定要兼顧?quán)l(xiāng)村孩子們的生活環(huán)境和生活方式，不要只是播出那些他們可望而不可及的東西，那樣只會(huì)造成農(nóng)村少年兒童心理發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。一個(gè)欄目缺乏清晰的定位和自我的個(gè)性標(biāo)識(shí)也體現(xiàn)出了該欄目編排藝術(shù)的欠缺，這樣勢必會(huì)影響到這個(gè)欄目的發(fā)展和社會(huì)影響力。

少兒類電視節(jié)目的核心受眾是少年兒童，他們的興趣愛好決定著節(jié)目內(nèi)容的選擇以及欄目的定位，但由于少年兒童較低的事物甄別能力使得少兒類電視節(jié)目的編排手法顯得非常重要。眾所周知，節(jié)目編排的好壞會(huì)直接影響一個(gè)欄目收視率的高低以及對(duì)于核心受眾的吸引力，那么，少兒頻道的發(fā)展自然也離不開好的編排，特別是從細(xì)節(jié)出發(fā)，完善編排中的那些細(xì)枝末節(jié)就顯得非常重要了。

一、打造有特色的欄目風(fēng)格

電視欄目風(fēng)格是該欄目給受眾的第一感官印象，類似于人們的衣服著裝，欄目的風(fēng)格可以讓受眾一目了然地明白這是一個(gè)什么樣、什么內(nèi)容的欄目，從一個(gè)準(zhǔn)確的欄目風(fēng)格定位中我們還可以清晰的辨識(shí)出欄目的宣傳對(duì)象，可以明白這個(gè)欄目是否屬于自己。電視欄目風(fēng)格的打造是需要有欄目的標(biāo)識(shí)風(fēng)格、內(nèi)容風(fēng)格、主持人風(fēng)格等多方面的因素共同完善的，一個(gè)成功的優(yōu)秀的電視欄目包裝是整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，特別是對(duì)于受眾是小孩的少兒欄目來說，統(tǒng)一且有特色的欄目風(fēng)格顯得尤為重要。

縱觀現(xiàn)在我們所看到的少兒節(jié)目，除動(dòng)畫片之外，能夠吸引受眾眼球的少兒欄目可以說少之又少。電視中播出的少兒欄目風(fēng)格模糊的現(xiàn)象比比皆是，如某衛(wèi)視每天下午4點(diǎn)50分至5點(diǎn)50分播出的少兒欄目《七彩路》，該欄目的節(jié)目安排大致如下：周一至周四是每天一小時(shí)的“七彩劇場”，周五是半小時(shí)的“七彩劇場”和半小時(shí)的專門為小學(xué)生設(shè)計(jì)的競技類節(jié)目“大小闖天關(guān)”，周六則是半小時(shí)的“七彩劇場”和半小時(shí)的專門為學(xué)齡前兒童打造的“明星寶寶秀”。這樣看來，我們似乎找不到這個(gè)欄目的風(fēng)格是什么。美國尼克頻道制作的一檔少兒情景劇欄目《你好，凱蘭》就極富有風(fēng)格特色，該欄目志在向觀眾介紹漢語普通話和中華文化及價(jià)值觀，在每集11分鐘的節(jié)目中，重點(diǎn)字詞會(huì)多次出現(xiàn)，并且動(dòng)畫的人物形象也極富中國卡通形象特色。一個(gè)整體的風(fēng)格特色的形成，是這檔欄目成功的必備因素。

另外，在編排少兒欄目的時(shí)候，不管策劃了哪些內(nèi)容，都必須要有一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格，最好加一個(gè)形式統(tǒng)一的宣傳語，在播放各類節(jié)目的中間可以加3到5分鐘的小短片進(jìn)行過渡，或者讓主持人出鏡銜接。一定要避免各類節(jié)目的脫節(jié)，這樣整個(gè)欄目有了自己的統(tǒng)一風(fēng)格后，受眾會(huì)因?yàn)榈谝粋€(gè)版塊去關(guān)注第二個(gè)、第三個(gè)版塊，這樣才會(huì)使欄目具有吸引力。

二、教育娛樂平衡兼顧的內(nèi)容模式

現(xiàn)在諸多的少兒欄目都為了收視率在拼搏創(chuàng)新，但是在創(chuàng)新中我們要明確這是為孩子們開辦的欄目，我們?cè)趥鞑バ畔⒌倪^程中，要起到教育孩子的作用，堅(jiān)持欄目寓教于樂的理念。

寓教于樂的編排方式，就需要我們背摒棄極端的“教育”方式編排和“娛樂”方式編排。作為受眾是小孩子的電視欄目，在內(nèi)容把關(guān)上必須謹(jǐn)慎嚴(yán)格，在形式上自然也要考慮到小孩子的心理，純粹的教育會(huì)讓小孩子覺得枯燥無趣，但是完全娛樂化的節(jié)目內(nèi)容，會(huì)影響到小孩子身心發(fā)展的健康。所以，少兒欄目的編排需要兼顧二者，在內(nèi)容上以教育為主，促進(jìn)少年兒童的健康成長，在形式上要符合少年兒童追求新鮮奇特事物的心理特點(diǎn)。

如北京卡酷衛(wèi)視的《和自己對(duì)話》，該欄目是一檔大型的行為實(shí)驗(yàn)類少兒節(jié)目。節(jié)目本身立足于發(fā)展兒童的心理，通過各種與家長的平等的交流，給家長及少兒普及兒童性格成因及發(fā)展的全過程，同時(shí)促進(jìn)了孩子的健康成長。這樣的節(jié)目能夠讓孩子在有趣實(shí)驗(yàn)的娛樂中學(xué)到如何與家長溝通并正確地認(rèn)識(shí)自我。

目前很多少兒類的電視節(jié)目都在提倡辦寓教于樂的兒童節(jié)目，但是有時(shí)候會(huì)放大化教育方面，對(duì)于兒童節(jié)目來說，輕松愉悅是更加重要的，我們要讓孩子在愉快的過程中去獲取知識(shí)，去得到教育，而不是把課堂搬到電視里，讓他們?nèi)W(xué)習(xí)。所以娛樂和教育二者的分配比例要合情合理，要知道什么才是核心受眾所需要的。

三、包裝欄目標(biāo)識(shí)和片頭的必要性

在電視欄目的編排中，被大家關(guān)注的不外乎是節(jié)目的定位，內(nèi)容題材的選擇及節(jié)目形態(tài)的優(yōu)良這些重要的因素，但是節(jié)目編排的好壞往往是由很多方面因素組成的，除了這些參天大樹作為主要的支撐以外，還需要很多的花草來修飾點(diǎn)綴，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。欄目的標(biāo)識(shí)和宣傳性的片頭就是節(jié)目編排中畫龍點(diǎn)睛的利器。

欄目要吸引眼球就要有屬于自己的獨(dú)有的標(biāo)識(shí)和片頭。CCTV少兒頻道每天晚上6點(diǎn)30分播出的《智慧樹》是面向3到6周歲的學(xué)齡前兒童的益智類節(jié)目，以活潑生動(dòng)的形式，讓孩子在游戲中學(xué)，在游戲中樂，在游戲中健康成長。智慧樹主要包括以下幾個(gè)版塊：開場歌舞，請(qǐng)你像我這樣做，巧巧手等。每個(gè)版塊都有自己的特點(diǎn)，特別是節(jié)目一開始主持人紅果果和綠泡泡與幾個(gè)小朋友的開場舞成為了許多兒童守在電視機(jī)前的原因，開場舞有動(dòng)作有說詞，動(dòng)作簡單可愛，說詞朗朗上口，更甚至有很多小朋友會(huì)在電視機(jī)前面跟著做跟著說。此外該節(jié)目以一顆卡通樹作為標(biāo)識(shí)，這樣的節(jié)目標(biāo)識(shí)更容易讓小朋友認(rèn)出和接受。endprint

用自己的口號(hào)和開場舞打造屬于自己的欄目特色，不失為成功的編排藝術(shù)。如果說欄目風(fēng)格是一個(gè)節(jié)目的衣著外套，那么欄目的標(biāo)識(shí)和片頭的包裝就是類似于帽子、墨鏡一樣的能夠讓人眼前一亮的點(diǎn)綴物，因此，只有擁有了自己獨(dú)一無二的欄目特色，我們才能以此為中心打造一系列具有影響力的版塊。

四、注重時(shí)段與內(nèi)容相吻合的編排技巧

兒童電視類節(jié)目是一類特殊的社會(huì)教育性或娛樂性節(jié)目，在內(nèi)容方面不僅要突出教化性和人文關(guān)懷，還要突出娛樂性。如何把握好尺度，如何讓節(jié)目發(fā)揮出最大的社會(huì)效益，編排的藝術(shù)手法就顯得非常重要。

很多少兒欄目的編排者都會(huì)忽略兒童節(jié)目內(nèi)容與時(shí)段相吻合的編排技巧，少年兒童其實(shí)是一群很特殊的收視群體，他們對(duì)于事物的甄別能力較弱，而同時(shí)他們對(duì)于事物的模仿能力和對(duì)于新鮮事物的好奇心理是極其強(qiáng)烈的，抓住他們的這一明顯的心理發(fā)展特點(diǎn)，安排與之相適應(yīng)的電視節(jié)目是極為有效的編排手法。例如，在下午六點(diǎn)左右播出的少兒類節(jié)目，很多家長會(huì)因?yàn)楹⒆訛榱丝措娨暡怀燥埗鵁?，那么此時(shí)的少兒類節(jié)目是不是應(yīng)該播出一檔有關(guān)孩子主動(dòng)吃飯并且不挑食的欄目呢？這樣電視機(jī)前的孩子自然會(huì)跟著去模仿，因?yàn)?，電視?jié)目對(duì)于孩子們所產(chǎn)生的傳播效果可能有一種“魔彈論”的效果，它傳播出來什么，孩子們就會(huì)接受什么。

英國廣播公司（BBC）與Rag Doll公司制作的幼兒類節(jié)目《天線寶寶》最大的成功之處就在于其真正抓住了這個(gè)年齡段孩子的心理特征，節(jié)目里面的內(nèi)容，哪怕只是一個(gè)小小的動(dòng)作都是屬于孩子自己的，并且是他們所熟知的?！短炀€寶寶》節(jié)目掌握了低齡孩子觀看電視采用的是完全不同于大孩子和成人的方式的訣竅。同時(shí)，節(jié)目大量采用重復(fù)效果，用動(dòng)作來刺激孩子們的感官。

在信息社會(huì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，少兒類電視節(jié)目的發(fā)展肩負(fù)著任重而道遠(yuǎn)的使命，因?yàn)樯倌陜和怯刑厥庑缘囊粋€(gè)收視群體，所以兒童與電視之間的關(guān)系使得電視節(jié)目的編排設(shè)計(jì)都顯得非常謹(jǐn)慎，不僅要體現(xiàn)欄目的宗旨和收視效應(yīng)，更要注重節(jié)目播出的社會(huì)效益；既要從電視本體屬性出發(fā)制作符合電視傳播規(guī)律的節(jié)目，更要考慮到兒童群體在心智發(fā)展過程中的特殊性，在把握住兒童節(jié)目發(fā)展大方向的同時(shí)，更要著眼提高欄目的細(xì)節(jié)品質(zhì)，不斷地打造出優(yōu)秀的少兒類電視節(jié)目?！?/p>

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（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：葉水茂endprint