亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        Web2.0時(shí)代數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播探議

        2014-07-21 10:56:31涂波涂芳
        出版廣角 2014年11期
        關(guān)鍵詞:接受者數(shù)字藝術(shù)

        涂波+涂芳

        [摘要]Web2.0是面向大眾、利用集體智慧交互發(fā)布信息和內(nèi)容的開放動(dòng)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)模式。作為典型的科技和藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,Web2.0模式下的數(shù)字媒體藝術(shù)在傳播媒介、傳播速度、傳播者身份等諸多方面展現(xiàn)特點(diǎn)。

        [關(guān)鍵詞]Web2.0;數(shù)字媒體藝術(shù);數(shù)字藝術(shù);傳播

        [作者簡(jiǎn)介]涂波:華東交通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;涂芳:江西廣播電視大學(xué)。

        [基金項(xiàng)目]教育部人文社科項(xiàng)目,編號(hào):11YJCZH159;江西省社會(huì)科學(xué)界規(guī)劃項(xiàng)目,編號(hào):09WX226。

        Web2.0是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),面向大眾、利用集體智慧交互發(fā)布信息和內(nèi)容的開放動(dòng)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)模式。數(shù)字藝術(shù)作為典型的科技和藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,接受來自網(wǎng)絡(luò)和科技發(fā)展變化的影響,其內(nèi)容和形式正在不斷沖破傳統(tǒng)藝術(shù)的禁區(qū)。在Web2.0形勢(shì)下,數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作、內(nèi)容、發(fā)布、傳播都具有全新的特點(diǎn),本文將主要就其傳播方面的特點(diǎn)進(jìn)行探討。

        一、新媒介的興起:自媒體傳播

        自媒體的概念最早出現(xiàn)于美國(guó)的謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威理斯(Chris Willis ) 兩人聯(lián)合做出的“自媒體”研究報(bào)告,報(bào)告定義“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化,與全球知識(shí)體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑”[1]。簡(jiǎn)言之,即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體,如博客、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等[2]。在傳統(tǒng)媒體概念上,各種信息都由電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊等專業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布,普通民眾一般只是被動(dòng)接受。但在Web2.0時(shí)代,網(wǎng)民的力量和智慧顯著增強(qiáng),手機(jī)等移動(dòng)通信設(shè)備和微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及使得普通民眾也成了信息的發(fā)布者、傳播者,形成新型的“自媒體”“草根媒體”?,F(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體的信息來源都已經(jīng)由以往的報(bào)料方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)報(bào)料或者從博客、微博中獲取。媒體專家甚至預(yù)言,到2021年50%的新聞將由公眾提供,主流新聞媒體不得不逐步采納和實(shí)踐這種全新的形式[3]。

        無論是麥克盧漢的“媒介即信息”,還是后來的尼爾·波茲曼的“媒介即隱喻”,二者的觀點(diǎn)都突出了媒介而不是內(nèi)容對(duì)傳播形式的重要影響,“某個(gè)文化中交流的媒介對(duì)于這個(gè)文化精神重心和物質(zhì)重心的形成有著決定性的影響”[4]。信息時(shí)代移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用使得媒體的專業(yè)臺(tái)階大為降低,變成人人都可以“玩一把”的東西了,這也是所謂的“草根媒體”區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一特點(diǎn),就是平民化、隨性化。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體為例,近幾年在網(wǎng)絡(luò)上盛行自制視頻,如“后舍男孩”“蠢爸爸小星”等。這些媒體最大的特點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單,使用的設(shè)備就是普通DV機(jī)甚至攝像頭,不需要過多的化妝和道具,不用專門的演播室,參演人員也并非專業(yè)人員,播報(bào)和演出的內(nèi)容也以社會(huì)熱點(diǎn)、百姓生活、流行風(fēng)尚為主,風(fēng)格上不像專業(yè)媒體那樣一本正經(jīng)、嚴(yán)肅,以搞笑、詼諧、諷刺為主。而正是因?yàn)樗鼈兊挠H切、隨意、簡(jiǎn)單,甚至帶有一點(diǎn)無厘頭的風(fēng)格,獲得了廣大網(wǎng)友們追捧。顯然,Web2.0時(shí)代的多元化特點(diǎn)也決定草根媒體既有漫不經(jīng)心的反主流文化風(fēng)格,也有團(tuán)隊(duì)合作精心策劃和制作的可以媲美傳統(tǒng)媒體的后主流風(fēng)格。草根媒體、自媒體的壯大以及網(wǎng)絡(luò)個(gè)人空間、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起,使得數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播也突破傳統(tǒng)方式在網(wǎng)絡(luò)變得風(fēng)行起來,以往只能通過美術(shù)館、博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體才能發(fā)布和傳播的概念變得模糊,各種民間的、非主流的、碎片式的藝術(shù)形式得以呈現(xiàn)。后現(xiàn)代藝術(shù)形式的反傳統(tǒng)、反形式、反規(guī)則、不確定性、泛創(chuàng)作主體等將成為Web2.0時(shí)代數(shù)字媒體藝術(shù)的最突出特點(diǎn)。

        二、速度的擴(kuò)張:病毒式傳播

        網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)具有高速的成長(zhǎng)性,Web2.0的概念和模式在近幾年又產(chǎn)生了一些新的內(nèi)涵和變化。比如,幾年前博客還被視為Web2.0的代表產(chǎn)物,如今微博、微信已經(jīng)大行其道,而且微博、微信由于極具特色的簡(jiǎn)潔性、便捷性、實(shí)時(shí)性、公眾參與性,已經(jīng)被視為一種革命性媒體力量。另一方面,互聯(lián)形式也在逐漸發(fā)生變化,隨著3G、4G通信網(wǎng)絡(luò)以及各種移動(dòng)技術(shù)和設(shè)備的普及,移動(dòng)互聯(lián)成為勢(shì)不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。

        數(shù)字媒體藝術(shù)特別是那些本身是由數(shù)字方式創(chuàng)作的作品,比如數(shù)字繪畫、CG動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)視頻等,由于其創(chuàng)作及展現(xiàn)的平臺(tái)都是基于數(shù)字的特點(diǎn),因此天然適合于網(wǎng)絡(luò)傳播。傳統(tǒng)時(shí)代的藝術(shù)品靠的是語言、文字、圖像相傳,速度極慢,傳播的范圍非常有限,雖然廣播電視大大加快了傳播的效率,但比起網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來說只能是甘拜下風(fēng)。高速度高帶寬的3G、4G通信網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)傳播影視、動(dòng)畫、視頻對(duì)話等大數(shù)據(jù)內(nèi)容,這意味著不管是自己潛心創(chuàng)作的,還是即興發(fā)揮的,抑或是從他人處得到的數(shù)字藝術(shù)作品,都可以做到隨時(shí)發(fā)送給朋友或傳到網(wǎng)絡(luò)上和其他人分享,完全不受地域和時(shí)空的阻隔,真正實(shí)現(xiàn)與世界同步。

        Web2.0時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體的新興還使得一種全新的“病毒式傳播”成為可能。當(dāng)信息具備激發(fā)傳播者身份轉(zhuǎn)變的條件之后,傳播的網(wǎng)絡(luò)便以最快的速度形成,并且不斷地?cái)U(kuò)散延伸。信息在不同的接受者與傳播者之間游走,身份的轉(zhuǎn)變也在不斷且持續(xù)地發(fā)生,而且這種傳播也可以是反向的。在這種循環(huán)往復(fù)中,信息接受者每一次身份的轉(zhuǎn)變都會(huì)引發(fā)無窮的數(shù)量及范圍的增殖[5],就如同計(jì)算機(jī)病毒一樣,一旦感染和激發(fā)就會(huì)迅速地自動(dòng)復(fù)制瘋狂傳播。這種傳播方式會(huì)在極短時(shí)間里迅速使得某個(gè)作品或藝術(shù)家為大家熟知,急速躥紅成為社會(huì)熱點(diǎn)。病毒式傳播本質(zhì)上是基于口碑傳播的原理,只不過在Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”才可以像病毒一樣迅速蔓延。2012年韓國(guó)歌手PSY在You Tube上發(fā)布了一首名為《江南風(fēng)》的MV,PSY自創(chuàng)的馬式舞步、深具感染力的音樂節(jié)奏和另類搞笑的嘻哈風(fēng)格令人瘋狂。這首MV在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后,在一些社交網(wǎng)站傳播開來,迅速成為You Tube上最火的視頻,短短一個(gè)月的時(shí)間視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到5900萬,甚至在全球范圍內(nèi)引起了一股惡搞、模仿的翻唱熱潮。這種爆炸式擴(kuò)張的傳播速度和范圍正是病毒式傳播的巨大力量,在Web2.0時(shí)代之前是無法想象的。

        三、傳播者的雙重身份:傳播與接受、欣賞與創(chuàng)作

        Web2.0時(shí)代自媒體信息傳播是多向互動(dòng)的傳播過程,信息傳播與反饋是同步、即時(shí)的,而非傳統(tǒng)模式下的線性、單向[6]。Web2.0時(shí)代信息的接受者同時(shí)可以是傳播者,具有雙重身份,移動(dòng)互聯(lián)下的手機(jī)、PAD等使得這種屬性更為突出。我們收到一條精彩的彩信,又可以轉(zhuǎn)發(fā)給其他的朋友;看到一條好玩的段子,可以轉(zhuǎn)發(fā)給其他的網(wǎng)友們。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)傳播的這種傳播與接受的雙重身份特性,使得傳播速度和傳播范圍大大擴(kuò)展。在人際傳播雙向反饋、雙向影響的過程中,人們分享信息,理解他人的觀點(diǎn)并相互影響[7]。自媒體改變了以往媒體由上而下、由一對(duì)多的“廣播”模式,開始向受眾間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的“網(wǎng)播”模式轉(zhuǎn)變。而且由于網(wǎng)絡(luò)的開放性,在傳播過程中,人們可以對(duì)數(shù)字藝術(shù)作品進(jìn)行再次加工,實(shí)現(xiàn)作品的再創(chuàng)作。

        早在1995年尼葛洛龐蒂(Nicholas Negroponte)就在其《數(shù)字化生存》中預(yù)言“數(shù)字化高速公路使藝術(shù)一經(jīng)完成便不可更改的東西成為歷史”。這種雙重傳播身份的特點(diǎn),還使得另一種數(shù)字作品消費(fèi)方式成為可能,即一件作品在不同的接受者間呈現(xiàn)不同的面貌。由于接受者的參與創(chuàng)作,傳播到下一個(gè)接受者時(shí)所看到的作品面貌已經(jīng)是另外一種形式,某一個(gè)或一類受眾在特定階段所欣賞到的是與其他人所不同“專屬”的藝術(shù)作品。就如同傳統(tǒng)的故事接龍,數(shù)字藝術(shù)在傳播過程中不斷被補(bǔ)充、更改,加入了接受者的創(chuàng)作因素,接受者又傳播給下一個(gè)受眾,把這種“接龍參與”的過程持續(xù)進(jìn)行。

        微博、微信的流行使得這個(gè)過程更為顯著,很多“段子”在“圍觀”“轉(zhuǎn)發(fā)”的過程中被網(wǎng)友進(jìn)行重新創(chuàng)作,形成各種風(fēng)格的新“藝術(shù)作品”,在這個(gè)過程中參與者完成了接受者到傳播者、欣賞者到創(chuàng)作者的雙重身份轉(zhuǎn)變。2010年一則由電子商務(wù)網(wǎng)站凡客商城發(fā)布的廣告引起了廣大網(wǎng)民的興趣,大家以極大的熱情模仿著這則廣告文案的文風(fēng)創(chuàng)作出無數(shù)的“凡客體”作品,一時(shí)興起了全民圍觀和創(chuàng)作的高潮。整個(gè)過程中無數(shù)網(wǎng)友參與,所創(chuàng)作的作品中有詼諧幽默的搞笑風(fēng)格、辛辣尖銳的諷刺風(fēng)格、反映日常生活的民生風(fēng)格、模擬名人身份的模仿秀風(fēng)格等,充分展示了廣大網(wǎng)民無限的想象力。同樣的案例還有很多,如“給名畫穿衣服”“回復(fù)接龍”“信春哥”“P背景”“杜甫很忙”等,以至于形成了一種獨(dú)特的“全民網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)”形式。

        四、傳播的群體屬性:圈子文化

        Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的交往由之前的泛眾式交往向小眾式交往轉(zhuǎn)變,信息傳播方式由廣播模式向網(wǎng)播模式轉(zhuǎn)變。廣播模式由信息發(fā)布者將信息向大眾散發(fā)是中央化、集權(quán)化的傳播模式;網(wǎng)播模式是由一群人將信息與另一群人平等共享,是一種去中央化、平權(quán)化的傳播模式。人人都可以參與,人人都可以發(fā)言,不一定要成為一個(gè)文學(xué)家才能發(fā)表文章,也不一定要成為一個(gè)藝術(shù)家才能創(chuàng)作藝術(shù)作品,只要你愿意,你可以在任何時(shí)候以你的方式表達(dá)你的意愿。當(dāng)然人人都是主體,人人都可以表達(dá),并不代表網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)雜亂、無法分類的大拼盤,每個(gè)人的個(gè)性、興趣、關(guān)注點(diǎn)都不同,類似需求、個(gè)性、興趣的個(gè)體集中到一起就形成所謂的“圈子”?,F(xiàn)代社會(huì)中信息就是資源,而圈子就是一個(gè)功能強(qiáng)大的信息庫,在生活和工作中人們都需要聚集在某個(gè)圈子中,所謂“物以類聚,人以群分”,圈子化生存已成為這個(gè)時(shí)代人們的一種生活狀態(tài)。借助論壇、QQ群、博客等網(wǎng)絡(luò)工具,現(xiàn)實(shí)生活中的群體現(xiàn)象正在互聯(lián)網(wǎng)上以虛擬的方式日益流行。

        網(wǎng)絡(luò)上大量各種各樣的藝術(shù)群體聚集在門類豐富的動(dòng)漫社區(qū)、攝影社區(qū)、影視社區(qū)、多媒體社區(qū)、數(shù)字繪畫社區(qū)中交流藝術(shù)觀點(diǎn),評(píng)論藝術(shù)作品。豆瓣網(wǎng)就是典型的Web2.0網(wǎng)絡(luò)社區(qū),其理念就是“找到和你興趣相投的人”。該網(wǎng)站目前有6900多萬用戶,由用戶自建的興趣小組已經(jīng)有32萬個(gè),內(nèi)容涵蓋讀書、影視、音樂、藝術(shù)等13個(gè)大類,主題更是種類豐富、五花八門,每天有無數(shù)文化、藝術(shù)愛好者在上面交流、分享和評(píng)論。同樣,像CGTALK、插畫家園、愛酷網(wǎng)等數(shù)字媒體藝術(shù)網(wǎng)站聚集著大量的藝術(shù)愛好者,形成各種人氣旺盛、討論熱烈、更新頻繁、作品眾多的“藝術(shù)圈”。網(wǎng)絡(luò)圈子實(shí)現(xiàn)了真正的“志趣相投”和“志同道合”,不認(rèn)識(shí)沒關(guān)系,空間距離沒有關(guān)系,相似的興趣愛好或理念想法才是重要的,認(rèn)同或被認(rèn)同同樣幸福。

        群體傳播最大的特點(diǎn)還在于基本遵循梅特卡夫定律,能實(shí)現(xiàn)有效信息的最大化傳播。網(wǎng)絡(luò)紛繁復(fù)雜,充斥著各種雜亂、無效的口水信息,群體傳播由于是相同屬性間的交流,大大減少了無效信息,傳播價(jià)值大為增加,傳播熱度也較為明顯,圈子的穩(wěn)定性也更加牢固。但是另一方面,群體傳播容易造成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自我封閉,大家有著相似的觀點(diǎn),進(jìn)行著熟悉的對(duì)話,同樣的問題、主題反復(fù)出現(xiàn)。數(shù)字化的自我陶醉和自我封閉是可怕的,我們聽到的對(duì)話僅僅來自自己以及與自己相似的一群人[8]。

        [1]Shayne Bowman,Chris Willis.We Media:How Audiences are Shaping the Future of News and Information[M]. 2003.

        [2]周丹. 調(diào)查性報(bào)道:紙媒在新媒介環(huán)境中的起航之帆[J]. 新聞愛好者,2012(10):73-74.

        [3]Dan Gillmor.We the Media[M].OReilly Media,Inc.,2006.

        [4]尼爾·波茲曼. 娛樂至死[M]. 章艷譯,桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004.

        [5]童曉渝,蔡佶,張磊. 第五媒體原理[M]. 北京:人民郵電出版社,2006:103.

        [6]代玉梅. 自媒體的傳播學(xué)解讀[J].新聞與傳播研究,2011(5):4-11.

        [7]艾伯特·班杜拉等著. 媒介效果理論與研究前沿[M]. 石義彬、彭彪譯,北京:華夏出版社,2009:115.

        [8]安德魯·基因著. 網(wǎng)民的狂歡:關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思[M]. 丁德良譯,??冢耗虾3霭婀?,2010:51.

        猜你喜歡
        接受者數(shù)字藝術(shù)
        紙的藝術(shù)
        答數(shù)字
        Flu Study
        數(shù)字看G20
        因藝術(shù)而生
        Coco薇(2016年2期)2016-03-22 16:58:59
        藝術(shù)之手
        讀者(2016年7期)2016-03-11 12:14:36
        游戲、電影和接受者:跨媒介時(shí)代融合的新方式
        電影新作(2016年1期)2016-02-27 09:16:39
        爆笑街頭藝術(shù)
        成雙成對(duì)
        基于有限承諾審核的信息傳遞均衡策略
        国产青榴视频在线观看| 人妻有码中文字幕在线| 成人自拍小视频在线看| 成人在线免费电影| 中文无码制服丝袜人妻av | 国产一区二区三区国产精品| 好看的中文字幕中文在线| 无码熟妇人妻av在线网站| 久久露脸国产精品| 亚洲日韩精品欧美一区二区三区不卡| 精品女同一区二区三区在线播放器 | 日韩一区二区中文天堂| 久久精品国产亚洲av无码偷窥| a级毛片在线观看| 免费国产h视频在线观看86| 青青草免费观看视频免费| 国产日韩精品suv| 亚洲爱婷婷色婷婷五月| 特级毛片全部免费播放a一级| 亚洲视频一区二区免费看| 国内熟女啪啪自拍| 一二三四在线视频社区3| 日本一区二区亚洲三区| 亚洲视频在线免费不卡| 午夜福利啪啪片| 亚洲天堂中文| 国内国外日产一区二区| 男吃奶玩乳尖高潮视频| 天天看片视频免费观看| 亚洲AV无码成人精品区日韩密殿| 精品极品一区二区三区| 最新国产精品久久精品| 欧美成人激情在线| 一本之道加勒比在线观看| 一 级做人爱全视频在线看| 色综合中文综合网| 免费人人av看| 亚洲女优中文字幕在线观看| 午夜无码片在线观看影视| 久久尤物av天堂日日综合| 亚洲国产日韩一区二区三区四区|