楊愛新

中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入沉潛期，作為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的見證與支持者，未來趨勢的發(fā)現(xiàn)和引領(lǐng)者，經(jīng)管類圖書出版更應(yīng)努力自我提升，比經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身沉潛得更深。

4月底，第十一次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果發(fā)布。調(diào)查顯示，2013年，我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本，比上年增長0.38本。盡管近年來國民閱讀量呈持續(xù)上升態(tài)勢，但是與其他國家國民閱讀量相比還是很低。此次調(diào)查顯示，超五成的成年國民承認(rèn)自己的閱讀量較少。

同月，亞馬遜也發(fā)布其最新讀書習(xí)慣調(diào)查報告。該報告的閱讀內(nèi)容調(diào)查部分顯示，除了文學(xué)類、少兒類等傳統(tǒng)熱點外，經(jīng)濟(jì)管理類圖書亦是讀者持續(xù)關(guān)注的板塊之一，是80后最常閱讀的圖書品類。經(jīng)管類圖書經(jīng)歷了引進(jìn)版圖書一統(tǒng)天下、仿版和偽版充斥市場的混亂階段，市場漸趨理性，但是，與文學(xué)類和少兒類圖書不同，這是一個與社會生活特別是經(jīng)濟(jì)生活結(jié)合緊密的圖書領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)環(huán)境及形勢的變化在很大程度上影響著這一領(lǐng)域的購買需求和話題熱點。

通過考察近三年經(jīng)管類圖書熱點的變化及其在整個圖書市場中的排名情況可以發(fā)現(xiàn)，中國社會改革進(jìn)入艱深期、經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入沉潛期正在深刻影響著經(jīng)管類圖書市場的走向。

誰在入榜：近年經(jīng)管類圖書熱點

通過考察近年來非虛構(gòu)類圖書中經(jīng)管類（含政經(jīng)類）圖書的上榜及題材分布情況，我們可以一探經(jīng)管類圖書熱點的變化。

從表1和圖1可以看出，2008-2013年，在開卷非虛構(gòu)類圖書排行TOP30中，經(jīng)管類（含政經(jīng)類）圖書占據(jù)至少1/6的席位，其中2011年及2012年更是占據(jù)1/3左右席位，成為當(dāng)年非虛構(gòu)類圖書銷售的熱點。應(yīng)該說，在非虛構(gòu)類圖書中，經(jīng)管類（含政經(jīng)類）圖書保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，并不時有亮麗表現(xiàn)。

進(jìn)一步分析此榜中經(jīng)管類圖書題材的分布情況我們發(fā)現(xiàn)，政經(jīng)類和宏觀經(jīng)濟(jì)類圖書占據(jù)了半壁江山。尤其是2011-2013年這最近三年，政經(jīng)類和宏觀經(jīng)濟(jì)類圖書在上榜圖書中占比接近甚至超過8成（如圖2所示），顯示“論道”者眾，而“論術(shù)”類——對企業(yè)運(yùn)作和員工管理具有指導(dǎo)意義的圖書表現(xiàn)不盡如人意，上榜者寥寥。

再具體觀察上榜圖書可以發(fā)現(xiàn)，即使在2011年、2012年這些“大年”，相對“豐實”的經(jīng)管類榜單也主要靠《朱镕基講話實錄》《貨幣戰(zhàn)爭》系列等名人或老面孔支撐，新創(chuàng)熱點圖書很少。在熱門作者中，朱镕基、宋鴻兵、郎咸平等占據(jù)大半席位，一方面顯示了這些作者的市場影響力和號召力，另一方面也透露出有實力的經(jīng)管類圖書作者資源匱乏的窘境。

當(dāng)然，僅僅觀察經(jīng)管類圖書在非虛構(gòu)類圖書榜單上的表現(xiàn)還不足以說明問題，畢竟，與文學(xué)、少兒、傳記、心靈勵志等類圖書相比，經(jīng)管類圖書相對小眾。因此，筆者考察了亞馬遜及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近三年經(jīng)管類圖書排行情況，如表2—表4及圖3、圖4所示。

圖表顯示，近三年，宏觀經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與企業(yè)管理類圖書占據(jù)經(jīng)管類排行榜的較多席位及重要位次。在宏觀經(jīng)濟(jì)類圖書中，出自本土作者之手的著作表現(xiàn)搶眼，引人注目，例如時寒冰的《歐債真相警示中國》《經(jīng)濟(jì)大棋局，我們怎么辦》，郎咸平的《我們的日子為什么這么難》《我們的生活為什么這么無奈》系列，《中國2013：關(guān)鍵問題——中國國家智庫十八大之后國勢前瞻》《中國經(jīng)濟(jì)迫切十問》《中國2012：尋找真實的成長》《中國經(jīng)濟(jì)到了最危險的邊緣》等，直指當(dāng)下中國社會問題，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)意義。而在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化、互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，新的經(jīng)濟(jì)模式和新的企業(yè)經(jīng)營機(jī)會類題材圖書頻頻上榜，表現(xiàn)出讀者掌握時代發(fā)展脈搏的迫切需求，如《大數(shù)據(jù)時代》《微信營銷與運(yùn)營：策略、方法、技巧與實踐》《微力無邊》等。傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式日趨式微，新興企業(yè)與商業(yè)創(chuàng)意正在席卷而來，讀者對經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流的敏銳也反映在他們追捧的商業(yè)領(lǐng)袖人物上。例如蘋果創(chuàng)始人喬布斯、小米CEO雷軍、YouTube創(chuàng)始人陳士駿等新經(jīng)濟(jì)代表人物的傳記熱銷，而在傳統(tǒng)企業(yè)中，那些能緊跟時代形勢展開痛苦變革的企業(yè)——例如華為和豐田，才能成為讀者關(guān)注的對象。

通過對上榜圖書數(shù)據(jù)及題材的分析我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)管類圖書的讀者期待與經(jīng)濟(jì)形勢及社會發(fā)展聯(lián)系得如此緊密，只有那些及時反映形勢變化并把握新趨勢的圖書，才能為讀者追捧。

那么，在這方面，出版界做得如何？

宏觀視野：經(jīng)濟(jì)問題不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題

從上榜圖書分類情況看，占據(jù)最顯要位置的首先是宏觀經(jīng)濟(jì)分析與趨勢預(yù)測類圖書。這類經(jīng)管類圖書“受寵”，固然有其本身目標(biāo)讀者群相對較大、非針對專業(yè)和專門領(lǐng)域的因素，但是筆者認(rèn)為，更重要的是中國當(dāng)下的現(xiàn)實需求使然。中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了近30年的高速發(fā)展后，正在進(jìn)入平臺期。各種國際、國內(nèi)矛盾凸顯，并已嚴(yán)重掣肘其進(jìn)一步發(fā)展。人們驀然發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)問題已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)問題。如果說，此前30年中，大部分中國人如饑似渴地學(xué)習(xí)各種經(jīng)營之“術(shù)”，在市場中奔跑、打拼，并取得可觀的成績——市場經(jīng)營知識、經(jīng)驗積累、財富快速增長，但是現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)，要想繼續(xù)向前，僅僅靠這些經(jīng)營之“術(shù)”已經(jīng)不夠，還必須在更高的“道”的層面把握宏觀趨勢，并從全球的角度進(jìn)行思考、做出判斷。對30年間從自然經(jīng)濟(jì)社會 “跑步”進(jìn)入全球化市場經(jīng)濟(jì)社會的中國人，世界從未如此復(fù)雜，也從未如此廣大，從管理層到個體，都必須以一種全球視角觀察和思考，并做出決策。無疑，這是巨大的挑戰(zhàn)。

宏觀經(jīng)濟(jì)類圖書正因此在暢銷榜單上頻頻上位。人們需要回溯歷史，深入現(xiàn)實，需要新的思考和觀察角度，需要開啟未來的方法論指引?！洞髷?shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》《第三次工業(yè)革命：新經(jīng)濟(jì)模式如何改變世界》等正是因為具有突出的宏觀視角，并嘗試把握新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而受到追捧。這兩部均為引進(jìn)版圖書，其大視野、大視角特征鮮明，令人印象深刻；相比之下，入榜圖書中本土原創(chuàng)的此類著作質(zhì)量則不盡如人意。榜上表現(xiàn)搶眼的原創(chuàng)作者有三位——宋鴻兵、郎咸平、時寒冰。他們大多立足國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和金融實踐展開思考，宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》系列從全球金融市場發(fā)展演變的視角提出頗具啟發(fā)性的思路，但是在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化、不同的社會形態(tài)憑借網(wǎng)絡(luò)不斷融合的現(xiàn)實中，僅從金融市場甚至貨幣市場的角度觀察、解釋并做出預(yù)測顯然有失狹隘；郎咸平以針砭時弊為個性化旗幟，他的《郎說》系列更像是大學(xué)演講實錄，對中國經(jīng)濟(jì)、社會問題的分析可謂全面，也提出不少頗有創(chuàng)見的建議，讀之或可心潮澎湃，但其思考的深度與廣度還顯欠缺；時寒冰的《歐債真相》等政經(jīng)觀察系列則更弱一些，數(shù)據(jù)、分析工具等的運(yùn)用顯示作者有一定的研究功底，但現(xiàn)象描述多于理性分析和思考，且語言刻板，欠缺對普通讀者的親和力。

不過，相比另一些上榜的宏觀經(jīng)濟(jì)類圖書，上述圖書質(zhì)量已屬“尚佳”。2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)類暢銷榜排名第四的《中國經(jīng)濟(jì)迫切十問》是學(xué)者與媒體記者所撰經(jīng)濟(jì)時評的結(jié)集，話題聚焦當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)熱點問題，但大都點到為止，碎片化與話題化傾向明顯，缺乏理性、深入和體系化的思考，更乏創(chuàng)新的視角與發(fā)現(xiàn)；2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)類暢銷榜排名第七的《激蕩三十年》，通過圖文相佐的方式梳理了中國改革開放三十年歷史，其中不少珍貴的歷史圖片確實具有喚醒記憶、引發(fā)思考的功用，但是全書描述多于總結(jié)，展示多于探求，缺乏應(yīng)有的深度。

由此可見，在讀者期待頗高的宏觀經(jīng)濟(jì)層面，本土原創(chuàng)圖書的思考和寫作明顯弱于引進(jìn)版圖書。

如果說因積累不夠，在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論層面原創(chuàng)作者天然弱勢，那么，在“術(shù)”的層面，原創(chuàng)作者有明顯的占有第一手材料和鮮活事實的優(yōu)勢，表現(xiàn)是否會更好一些呢？

思考的時代：“談術(shù)”須得上水平

2011年，正當(dāng)微博紅遍中國之時，上海財經(jīng)大學(xué)出版社推出了炙手可熱的“大V”李開復(fù)的《微博：改變一切》。針對微博這一處于成長期的技術(shù)—經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象組織出版，出版者的嗅覺可謂敏銳，但是或許正是因為要“踩上市場鼓點”，這部由名人掛名撰寫的圖書雖然在排行榜上表現(xiàn)亮麗，實際內(nèi)容卻不甚經(jīng)得住推敲。書中引用了大量微博內(nèi)容，特別是這位“大V”作者的微博內(nèi)容，意圖通過實例說明微博為何物，如何使用、運(yùn)作及它給使用者帶來的福利。但是，作為一部以新市場趨勢、新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為主題的圖書，僅僅描述、呈現(xiàn)這一新事物、新趨勢顯然失之淺薄，讀者在被普及微博的基本常識之后，更需要認(rèn)識的，是這一新事物的來龍與去脈：其出現(xiàn)的時代、社會、經(jīng)濟(jì)背景，其未來走向，其在經(jīng)濟(jì)、社會、文化領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展趨勢，甚至其對意識形態(tài)領(lǐng)域可能產(chǎn)生的影響等。

與之類似的另一部圖書是2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理類暢銷榜排名第10位的《微信營銷與運(yùn)營：策略、方法、技巧與實踐》。本書出自名社，但是圖書從裝幀到內(nèi)容都有明顯的“急就章”色彩。筆者查閱中國國家圖書館目錄發(fā)現(xiàn)，該社同時推出了多部微信題材系列圖書。從出版運(yùn)作的角度看，這一做法值得借鑒，讀者或因追捧熱點而購買，但是如果其系列圖書質(zhì)量均如上，相信讀者不會一而再再而三地僅僅為熱點買單。

變化成為時代主題，新事物層出不窮，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，讀者尤其需要認(rèn)識、把握新事物。認(rèn)識，重點在觀察、描述；而把握，則必須加入思考。在這個全球化與碎片化共生的時代，思考已經(jīng)不是少數(shù)人的特權(quán)，而是時代的普遍特征。信息傳播的通道已經(jīng)無限豐富，對新事物、新趨勢僅僅“談術(shù)”是不夠的，還要在總結(jié)、思考、提升的層面下大功夫。唯其如此，圖書才能超越網(wǎng)絡(luò)等免費資源，給讀者充足的購買理由。

精神滋養(yǎng)：不僅僅是企業(yè)家故事

企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)家傳記等類圖書不僅有經(jīng)驗借鑒價值，其中的企業(yè)和企業(yè)家成長史在很大程度上還具有一種精神和心靈感召力，其影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)管理范疇，對普通讀者亦構(gòu)成吸引力。在這一題材領(lǐng)域，近兩年最為突出的是喬布斯現(xiàn)象?！秵滩妓箓鳌吩?011年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)管理類暢銷榜上排名第四，其影響延伸到當(dāng)年該榜TOP10里的《追隨你的心——用思想改變世界：喬布斯的十大演講》《一只iPhone的全球之旅》和2012年同一榜單上排名第六的《蘋果：從個人英雄到偉大企業(yè)》和2013年排名第三的《一部手機(jī)打天下：人類最后的掘金機(jī)會》等，可見一個劃時代的企業(yè)和一位有時代影響力的企業(yè)家所擁有的巨大魅力。近30年來，在中國的改革開放大潮中，也成長起一大批企業(yè)家，他們中的一些人及其領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)已經(jīng)擁有全球影響力，他們的人生故事和企業(yè)故事因其更具本土色彩而理應(yīng)贏得更多讀者的共鳴。但是，就本土企業(yè)家故事上榜圖書來看，質(zhì)量參差不齊。《中國財富圈》聚焦中國企業(yè)界大佬級人物及他們之間的關(guān)系、交游，如能扎實描述一代有影響力的企業(yè)家及其事業(yè)發(fā)展的淵源，對于透視整個中國當(dāng)代企業(yè)家群體的成長路徑及中國企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)具有重要價值；可惜的是，這部圖書的主要內(nèi)容大多取自媒體報道及網(wǎng)絡(luò)信息，對所謂“中國財富圈”的透視帶有明顯的窺私心理，止步于財富人物淺層的關(guān)系描述，張揚(yáng)所謂的“圈子文化”，迎合大眾仰慕財富及財富人物心理，對題材和內(nèi)容的深入開掘明顯不足。

企業(yè)和企業(yè)家傳記類圖書呈現(xiàn)的不僅僅是精彩的故事，更有蘊(yùn)含其中的時代精神。這些精神有些是廣泛存在于某一時代，但為某些企業(yè)家個體突出表現(xiàn)出來；有些是引領(lǐng)時代風(fēng)尚，或可成為未來社會重要的精神資源。發(fā)掘和呈現(xiàn)企業(yè)家個體故事背后的精神內(nèi)涵應(yīng)成為此類圖書的旨趣。我們不缺本土樣本，缺的是發(fā)掘和呈現(xiàn)樣本精神財富的努力。

通過對近年經(jīng)管類圖書上榜情況的分析我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)管類（含政經(jīng)類）圖書仍是圖書銷售的熱點之一，在非虛構(gòu)類圖書中占據(jù)重要份額和席位。通過對上榜圖書的內(nèi)容觀察我們也發(fā)現(xiàn)，讀者的閱讀熱情高漲，但產(chǎn)品供給狀況并不樂觀。上榜圖書質(zhì)量參差不齊，其中部分圖書質(zhì)量堪憂，“急就章”類產(chǎn)品屢見不鮮；體現(xiàn)出在經(jīng)管類圖書出版領(lǐng)域，本土出版還有很大提升空間。

中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入沉潛期，作為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的見證與支持者，未來趨勢的發(fā)現(xiàn)和引領(lǐng)者，經(jīng)管類圖書出版更應(yīng)努力自我提升，比經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身沉潛得更深。深入思考當(dāng)前及未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向，分析問題，并嘗試做出前瞻性預(yù)測，真正擔(dān)負(fù)起促進(jìn)思考、引領(lǐng)方向的智庫之責(zé)任，才能不負(fù)讀者通過購買給予我們的期待，不負(fù)這個問題叢生與機(jī)遇叢生的時代。

（作者單位：中央民族大學(xué)出版社）