劉 躍

（武漢船舶職業(yè)技術學院，湖北武漢 430050）

每一所高校都有自己的辦學特色，在這個高等教育適齡人口逐年下降，高校生源競爭愈來愈激烈的年代里，建立自己學校的校園網(wǎng)站成為最直接的宣傳手段。校園網(wǎng)就是一個學校信息交流的平臺，學校在校園網(wǎng)上宣傳特色優(yōu)勢，介紹名師專家，展示教學資源和設施，發(fā)布新聞公告。基于網(wǎng)站的超時空特性，在國際互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍內(nèi)，不僅地區(qū)內(nèi)的人群可以全方位了解學校，更會吸引許多潛在的考生來選擇報考，為學校帶來巨大的社會效益。

隨著當今互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，全世界網(wǎng)站數(shù)量的增長也十分驚人，目前國內(nèi)網(wǎng)站達到了兩百多萬，網(wǎng)頁數(shù)量接近上千億，用戶要在這樣一個浩瀚的信息海洋里查找信息，就好比大海撈針一樣，或許有的網(wǎng)站建好尚未發(fā)揮作用，則已淹沒在茫茫網(wǎng)海中，又或許用戶在尋找到網(wǎng)站之前就被競爭者吸引或者被垃圾信息淹沒。例如在Google搜索引擎中搜索關鍵詞“電子高?！本陀?2，500，000篇相關網(wǎng)頁。因此，讓網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中能被用戶關注是非常重要的事情，盡量使網(wǎng)站能被用戶搜索到，并且搜索結果的排名在比較靠前的位置。然而在有的校園網(wǎng)站設計中，仍然普遍存在這樣一個問題——忽視了網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣。

1 網(wǎng)站優(yōu)化

在網(wǎng)站制作完成上傳到互聯(lián)網(wǎng)上之后，所有的人都可以通過域名訪問網(wǎng)頁，這時網(wǎng)頁打開的響應速度就顯得十分重要。對于一個普通用戶來說，如果在十五秒鐘之內(nèi)還打不開一個網(wǎng)頁，那么他就不會再去瀏覽，即便是有價值的網(wǎng)頁，基本上也不會打開第二次了。網(wǎng)站優(yōu)化基本就是對站內(nèi)網(wǎng)頁代碼進行優(yōu)化，組成網(wǎng)頁的元素主要有文字、圖片、表格和動畫等，因此優(yōu)化也是針對這幾個方面。

1．1 對文字進行優(yōu)化

在制作文字的時候應采用規(guī)范，使用CSS樣式來定義網(wǎng)頁中的文字，不要用類似于＜h1＞＜／h1＞、＜font size＝1color＝”＃00FFCC”＞＜／font＞這些單個的標簽來定義，這樣做最大的弊端是增加了網(wǎng)頁的代碼量，因為以上代碼的作用范圍只限于標簽內(nèi)的文字，一旦當其有所變動時則需改變所有的相關標簽設置，而使用CSS可以實現(xiàn)文本樣式自動更新。

1．2 對圖片進行優(yōu)化

現(xiàn)在圖片在網(wǎng)頁中占據(jù)了比較大的一部分比例，圖片的作用是不可替代的，但在制作的過程中，很多人并不是很在意網(wǎng)頁中的圖片格式，不分場合隨意使用jpeg、gif或png格式的圖片，無形中增加了網(wǎng)頁的體積。這三種格式各有優(yōu)缺點：jpeg格式文件尺寸較小，具有圖像質(zhì)量調(diào)整功能；gif格式壓縮比率高，下載速度快，大多用來制作交換圖片或按鈕圖片；png格式圖像質(zhì)量最好但體積比前兩者大，所以要根據(jù)需要靈活使用不同格式的圖片。

1．3 對表格進行優(yōu)化

網(wǎng)頁制作不可避免要使用到表格，表格在網(wǎng)頁布局里始終是居于第一位的，對于表格的優(yōu)化至關重要。例如要注意以下幾個問題：避免過多使用表格嵌套；盡量將大表格劃分成若干小的表格；將表格也應用CSS樣式，達到自動更新的目的。

1．4 meta標簽優(yōu)化

meta是head區(qū)（頁面頭部）的一個輔助性標簽，用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應頭報文。如果在meta標簽上進行了適合搜索引擎的編寫方式，可以很大程度地提升網(wǎng)站排名，同時也有利于站點內(nèi)容的收錄。除了便于搜索引擎的索引，meta也是一種規(guī)范的網(wǎng)頁標準，只有完善了meta，一個HTML頁面才能算是完整的。對meta標簽優(yōu)化，首先要對網(wǎng)站鏈接進行全面檢查，排除無效鏈接等錯誤，再對頁面中比較重要的標題（Title）、網(wǎng)站描述（Description）、關鍵詞（Keywords）等進行設置，另外加上一些其他隱藏文字如作者（Author）、目錄 Category）、編碼（Language）等。

（1）網(wǎng)頁描述，在這里可以設置介紹網(wǎng)站性質(zhì)的文字，網(wǎng)頁描述要根據(jù)網(wǎng)站的實際內(nèi)容填寫，對網(wǎng)站的內(nèi)容特色加以突出，有些學校網(wǎng)站管理員會隨意填寫或者在描述里堆砌過多的關鍵詞，這是對網(wǎng)站優(yōu)化不利的行為。做得比較好的如武漢生物工程學院網(wǎng)站的描述標簽是這樣寫的：＜meta content＝"武漢生物工程學院——全國第一所生物類本科高校"name＝description＞，可以很清楚地使搜索引擎知道這是一個什么網(wǎng)站，以及它的大體內(nèi)容。

（2）關鍵詞，設置突出網(wǎng)站內(nèi)容的詞組，一般不宜過多。同樣武漢生物工程學院網(wǎng)站的關鍵詞標簽是這樣設置的：＜meta content＝"武漢生物工程學院 生物類本科高校"name＝keywords＞。以往有個誤區(qū)是采用大而全的關鍵詞，像“計算機”“本科”等熱門的關鍵詞，但是對于大多數(shù)站點來說，使用類似的關鍵詞來提升排名不會有任何效果，因為這類關鍵詞的搜索量太大，而只有權重非常高的門戶網(wǎng)站才有可能獲得這類詞較好的排名。

1．5 對搜索引擎進行優(yōu)化

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)中的一個重要角色，是快速獲取信息的技術手段。由于其簡便的操作方式，幾乎每個上網(wǎng)的用戶都會用到它，也就是說，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)站流量的重要來源。據(jù)統(tǒng)計，用戶在查詢信息時通常只會瀏覽搜索結果的前三個頁面，70%的用戶更偏向于瀏覽第一頁的內(nèi)容，排名越靠前的網(wǎng)站越能夠獲得更多的點擊，網(wǎng)站也就會被更多的用戶看到。

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）就是一種通過了解搜索引擎的運作規(guī)則來調(diào)整網(wǎng)站，以提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)排名的方式。通俗地講 ，SEO就是讓網(wǎng)站以最理想的姿態(tài)出現(xiàn)在搜索結果中。它是一個復雜而又長期的過程，簡單來講，可以采取緊緊圍繞網(wǎng)站的主題，規(guī)劃網(wǎng)站欄目和分類，充分利用欄目分類、站點地圖SiteMap，以及結構化頁面等措施，不斷改善網(wǎng)站內(nèi)部結構。對網(wǎng)站的某些部分做一些小的改進，如果個別來看，這些改進的效果可能并不那么明顯，但是當和其他的優(yōu)化措施結合起來看時，它們將對網(wǎng)站的用戶體驗以及在搜索結果中的表現(xiàn)有顯著的影響。

盡管SEO里含有“搜索引擎”這個詞，但我們最好還是將優(yōu)化重心和出發(fā)點大部分放在用戶體驗上，因為最終用戶才是網(wǎng)站內(nèi)容的主要受眾，是他們通過搜索引擎找到了網(wǎng)站。所以優(yōu)化關鍵詞的標準和原則一定要結合用戶的搜索習慣，以及關鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容相匹配的精確性。匹配精度越高，網(wǎng)頁的反向鏈接會不斷增加，網(wǎng)站排名會得以快速提升，同時訪問網(wǎng)站的用戶量、停留時間都會同步增加，從而提高網(wǎng)站的綜合指數(shù)，即通常所說的PR值。目前高校類網(wǎng)站在搜索引擎中的評級通常比較高，一些國內(nèi)外校園網(wǎng)站首頁對應的PR值如下表1所示。

表1 國內(nèi)外校園網(wǎng)站首頁對應的PR值

經(jīng)過以上對網(wǎng)頁各個方面優(yōu)化之后可以在很大程度上提升用戶體驗：網(wǎng)站訪問提速，去除了網(wǎng)頁無效冗余代碼，提高了網(wǎng)頁的反應速度；快速導航，便于用戶更容易了解網(wǎng)站信息，找到自己想要的資料；結構優(yōu)化，使搜索引擎在最短的時間內(nèi)收錄更多的頁面。

2 網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站建設完成后，需要通過網(wǎng)站展示學校形象，宣傳專業(yè)特點，如何將網(wǎng)站推廣出去是面臨的第一個問題，如果沒有推廣，網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上就無法在短時間內(nèi)吸引很多的用戶來訪問，無法提高學校知名度，產(chǎn)生不了效益。

推廣網(wǎng)站有多種形式：（1）在大的搜索引擎進行網(wǎng)站登錄，雖然借助免費登錄不會讓網(wǎng)站很快獲得靠前的排名，不過在被收錄之后，查詢到的頁面可以形成網(wǎng)頁快照，也不失為一種基礎推廣手段。（2）在知名網(wǎng)站上做廣告，利用知名平臺的大量人流量達到“廣而告之”的效果。（3）交換鏈接，在有互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間進行資源合作，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的logo或名稱，并設置對方的超鏈接。這種方法能選擇與那些訪問率較高的主頁建立友情鏈接，用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，使兩者互相推廣。（4）參加網(wǎng)絡排行，現(xiàn)在有很多網(wǎng)站提供同類排行，這樣對了解其他優(yōu)秀網(wǎng)站的長處也很有幫助，一旦網(wǎng)站有了較好的名次，還能獲得詳細的信息統(tǒng)計。像福布斯網(wǎng)站排行榜、百度競價排名等都讓排名靠前的網(wǎng)站從中得到巨大的收益。（5）注重線下推廣——利用招生宣傳等機會多花費人力物力到線下推廣網(wǎng)站，例如不要忘記把網(wǎng)站的URL放在工作人員的名片、信件抬頭和宣傳彩頁上。另外也可以通過簡報、郵件訂閱、微博、微信等社交傳媒服務發(fā)展用戶。

3 結 語

網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，不僅僅是各種推廣方法的單一應用，高校網(wǎng)站推廣更是需要結合學校實際情況來制定策略，其根本在于把握網(wǎng)站訪客的心理，改善用戶體驗，留住用戶。網(wǎng)站的推廣工作是一個長期的、不斷重復的過程，很多方面需要我們進一步探索和研究。

1 葛玉軍．SEO技術分析及其策略［J］．科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2009，19（16）：138

2 范彥忠．SEO技術研究［J］．計算機應用與軟件，2010（1）

3 肖海鵬．從SEO角度探討學校網(wǎng)站的建設［J］．中國科技信息，2008（20）：104

4 劉莉．網(wǎng)站推廣與優(yōu)化方法的研究［J］．硅谷，2013（1）：105