體育圖書的立體化出版，將是體育圖書數(shù)字化發(fā)展的最大趨勢(shì)。從本質(zhì)上看，體育是人類社會(huì)的一種身體教育活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，有效傳播這樣的特性是體育圖書出版的重要任務(wù)。

新中國(guó)成立以來，我國(guó)的體育圖書出版經(jīng)歷了一系列深刻的變革，取得了許多令人矚目的成績(jī)，如參與體育圖書出版的出版單位數(shù)量的增多，體育出版領(lǐng)域的拓寬，體育出版物數(shù)量和品種的不斷增多，質(zhì)量的穩(wěn)步上升等。這些都預(yù)示著我國(guó)的體育圖書出版正處于一個(gè)高速的健康發(fā)展階段。特別是2001年北京申奧成功，更是為體育圖書出版的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，喚醒了人們對(duì)體育的熱情，同時(shí)很大程度上刺激了體育圖書市場(chǎng)的繁榮。

一、體育圖書出版市場(chǎng)分析

近幾年來體育圖書市場(chǎng)上升趨勢(shì)明顯，雖然在個(gè)別時(shí)間段有所波動(dòng)，但每年同比都有一定的增長(zhǎng)。其中教材銷售對(duì)體育圖書的整體銷售市場(chǎng)影響較大，從每年7、8、9月份學(xué)生暑假時(shí)期的體育圖書市場(chǎng)銷售狀況可推斷教材銷售占體育圖書銷售較大比重，同時(shí)這個(gè)時(shí)間段的館配圖書采購(gòu)也在很大程度上拉動(dòng)了體育圖書的銷售。由此可見，消費(fèi)群體和時(shí)間段的限制，導(dǎo)致了體育圖書出版市場(chǎng)的整體銷售波動(dòng)，這也是影響體育圖書銷售的主要原因之一。在零售市場(chǎng)方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)圖書的地位受到了極大沖擊，特別是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子書的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)圖書形成巨大的挑戰(zhàn)。雖然在當(dāng)前及未來較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)圖書仍然占有很大的市場(chǎng)，但是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，將是不可阻擋的趨勢(shì)，而如今體育圖書普遍缺乏與時(shí)俱進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，對(duì)電子渠道的把握力度也不強(qiáng)。就目前的市場(chǎng)狀況來看，體育圖書出版單位很大部分仍處于粗放型經(jīng)營(yíng)模式，部分體育圖書的質(zhì)量不容樂觀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性失衡，有效供給不足。

雖然我國(guó)政府部門對(duì)出版業(yè)日趨重視，隨著人們生活水平提高文化需求也相應(yīng)增加，出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制后活力增強(qiáng)，這各方面的因素都促進(jìn)了體育圖書市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮，而北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是為體育圖書提供了契機(jī)，但是從實(shí)際情況分析，體育圖書市場(chǎng)和銷售仍然面臨著較大的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力。

二、體育圖書出版的新路徑探索

1. 體育圖書網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的構(gòu)建

體育圖書的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是體育圖書在新時(shí)期發(fā)展的必然選擇，數(shù)字出版的概念對(duì)于當(dāng)今出版從業(yè)人員來說并不是一個(gè)陌生的概念，數(shù)字出版是在出版的整個(gè)過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。隨著我國(guó)政策制度改革和傳統(tǒng)出版社體制的創(chuàng)新，數(shù)字出版在我國(guó)傳統(tǒng)出版改革中勢(shì)必發(fā)揮越來越重要的作用。體育圖書應(yīng)順應(yīng)潮流，以堅(jiān)持為受眾群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù)為理念，積極搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)論壇、網(wǎng)絡(luò)學(xué)刊、電子圖書等多方平臺(tái)及刊物，逐步形成互動(dòng)，加強(qiáng)信息時(shí)效性，加大創(chuàng)新力度，把握市場(chǎng)脈搏，增加市場(chǎng)占有率。

2. 體育圖書出版營(yíng)銷另辟新路

傳統(tǒng)體育圖書的營(yíng)銷模式應(yīng)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展而做出相應(yīng)的改變，如嘗試?yán)米悦襟w平臺(tái)進(jìn)行圖書營(yíng)銷，例如微博、博客等。我們可以拿微博在出版營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)舉例：首先，它消息發(fā)布及時(shí)，時(shí)間成本低。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷中的諸多環(huán)節(jié)，縮短了時(shí)間差，提高了效率，信息的簡(jiǎn)短傳遞降低了讀者的閱讀難度，也更容易激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而提高購(gòu)書欲望。其次是增加讀者和作者的互動(dòng)，整合網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，讀者很難和作者以及出版方交流，對(duì)于圖書的意見和想法無法及時(shí)溝通，自媒體的營(yíng)銷方式很好地填補(bǔ)了這塊空白，打破隔閡，使讀編之間的聯(lián)系更密切。最后，它反映讀者個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。微博有根據(jù)項(xiàng)目和興趣劃分群體的功能，不同的體育圖書針對(duì)不同人群可以有很強(qiáng)的互動(dòng)性，便于及時(shí)準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)分類。

未來的電子版體育圖書并不限于整本圖書銷售的單一模式，而是具有與紙質(zhì)體育圖書相關(guān)聯(lián)的多種銷售模式，可以按內(nèi)容銷售，比如按章節(jié)分別定價(jià)；可以單獨(dú)銷售也可以和紙質(zhì)圖書捆綁銷售；可以針對(duì)個(gè)體讀者也可以針對(duì)團(tuán)體用戶。多種模式的混合銷售將大大提升體育圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。

3. 體育圖書出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化

體育圖書出版結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，沒有絕對(duì)一成不變的模式，它始終圍繞著如何最大限度地滿足人民對(duì)體育文化生活日益增長(zhǎng)的需要，如何最大限度地占有市場(chǎng)贏得最大利潤(rùn)展開。從某種意義上說，體育出版結(jié)構(gòu)的優(yōu)化模式，就是指體育圖書在一定環(huán)境下按照一定的比例組合所能達(dá)到的最佳狀態(tài)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在讀者選購(gòu)體育圖書時(shí)，出版社往往是讀者考慮的首選條件，由此可見，出版社的影響力在很大程度上能夠體現(xiàn)圖書作品本身的質(zhì)量，因此在購(gòu)買時(shí)讀者會(huì)先注意圖書的版權(quán)信息等情況。其次是官方授權(quán)方面的信息，也越來越受到讀者的重視，非授權(quán)作品內(nèi)容多為跟風(fēng)之作，拼湊而成，質(zhì)量參差不齊。此外，體育圖書與其他類別圖書不同的是有較多圖片，因此圖片品質(zhì)也成為讀者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考量的一個(gè)因素。體育出版結(jié)構(gòu)的調(diào)整中，要改善或提高體育圖書的選題資源開發(fā)能力，要提高出版專業(yè)技術(shù)運(yùn)用水平。

4. 重視圖書品牌的塑造和提升

在“注意力”和“影響力”日益成為一種稀缺性資源的今天，體育圖書品牌日益成為引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買的一個(gè)關(guān)鍵的差異化因素。品牌效應(yīng)將為體育圖書注入新的活力，體育圖書只有創(chuàng)造出品牌，才能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。因此，在形成特色與個(gè)性的基礎(chǔ)上，我國(guó)體育圖書必須重視形成品牌、提升品牌。要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，必須從市場(chǎng)角度深度挖掘，改革目前的管理辦法，全面提升圖書質(zhì)量。此外，要提高圖書編輯綜合素質(zhì)，著力各期的選題策劃和組稿， 切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)出版的后期編輯，從內(nèi)容到形式形成自身的優(yōu)勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的飛速發(fā)展，會(huì)有更多的電子版體育圖書，通過網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、建立品牌，從而實(shí)現(xiàn)體育圖書真正意義上的數(shù)字化出版?？梢院芮逦念A(yù)見，開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益必將成為21世紀(jì)體育圖書出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5. 體育圖書“借東風(fēng)”

體育圖書的受眾群體有很大一部分來自于鐵桿的體育迷。對(duì)于歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些全球都給予熱切關(guān)注的體育賽事，受眾比例非常高，然而會(huì)購(gòu)買或者閱讀歐洲杯和世界杯相關(guān)題材圖書的讀者卻很少，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)和世界杯的相關(guān)報(bào)道，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等基本上能夠涵蓋全部信息，相關(guān)圖書便很難吸引讀者關(guān)注，所以應(yīng)選擇更為適合的圖書題材角度打入市場(chǎng)。例如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)曾帶動(dòng)奧運(yùn)題材的圖書熱銷，很多體育迷不僅對(duì)奧運(yùn)體育賽事關(guān)注，而且對(duì)那些明星運(yùn)動(dòng)員背后的故事也相當(dāng)感興趣，在這種背景的驅(qū)動(dòng)下，關(guān)于奧林匹克的歷史背景、奪金運(yùn)動(dòng)員盤點(diǎn)等題材內(nèi)容的圖書都會(huì)吸引讀者去閱讀購(gòu)買。所以，借重大賽事和體育界盛會(huì)的“東風(fēng)”也將是未來體育圖書的出版方向之一。

6. 體育圖書國(guó)際化

當(dāng)今的世界是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，數(shù)字化與全球化聯(lián)手改變著出版行業(yè)的運(yùn)作模式。首先，在全球范圍內(nèi)同步發(fā)布體育信息、同步出版體育電子出版物、同步發(fā)行體育紙質(zhì)出版物已悄然成為現(xiàn)實(shí)。其次，受眾群體能夠以很快的速度在互聯(lián)網(wǎng)中獲取跨地區(qū)的體育信息，也能通過網(wǎng)絡(luò)獲得其他國(guó)家地區(qū)的體育出版物信息。時(shí)間、空間的伸延縮短了人際交往所需的時(shí)間和空間距離，不僅有助于大眾出版機(jī)構(gòu)制造全球暢銷出版物，也有助于學(xué)術(shù)性強(qiáng)、受眾范圍狹窄的專業(yè)期刊或?qū)W術(shù)書籍尋找到世界范圍的讀者群。

體育圖書出版是體育運(yùn)動(dòng)精神傳播的過程。隨著人民生活水平的不斷提高，體育圖書的市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)總體份額在不斷擴(kuò)大。體育圖書市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化與發(fā)展趨勢(shì)，一方面與人們的經(jīng)濟(jì)狀況、興趣愛好和支付能力息息相關(guān)；另一方面，也有數(shù)字出版強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)帶來高速信息傳播的因素。體育圖書的出版者只有通過對(duì)市場(chǎng)仔細(xì)研究，了解市場(chǎng)需求、讀者需要，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索出版新路徑，因時(shí)制宜制定出版戰(zhàn)略，才能有效地把握市場(chǎng)脈搏。出版從業(yè)者更應(yīng)該把握住目前體育圖書出版的有利時(shí)機(jī)，提高圖書的有效供給，通過對(duì)新趨勢(shì)、新渠道的把握，對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，最終實(shí)現(xiàn)體育圖書的健康可持續(xù)發(fā)展。