[摘要]先進典型人物報道是新聞議程設置下建構和諧健康綠色擬態(tài)環(huán)境中的重要傳播載體，任何時期都受到主流媒體的重視。尤其是在當今新媒體環(huán)境的媒介生態(tài)下，傳統(tǒng)的大眾傳播媒體在思考如何轉型與生存的同時，肩負著獨有的社會責任與文化傳承的嚴肅使命。文章通過抽取省級黨報《廣西日報》在2012年一版的樣本，分析人物典型報道這一新聞報道文體在地方主流媒體議程設置中的應用。

[關鍵詞]人物典型報道；議程設置理論；《廣西日報》；樣本分析

[作者簡介]周燕琳，廣西財經(jīng)學院新聞傳播學院。

[基金項目]2013年度廣西壯族自治區(qū)級項目和2013年廣西財經(jīng)學院校級課題之階段性成果。項目名稱：廣西區(qū)內主流媒體新聞報道的議程設置理論應用研究與擬態(tài)環(huán)境建設——以《廣西日報》為例（項目編號：SK13LX340）；地方區(qū)域主流媒體新聞議題設置與擬態(tài)環(huán)境構建研究——以《廣西日報》為例（項目編號：2013B049）

先進典型人物報道在不斷印證大眾媒體新聞議程設置的假說。即便是在互聯(lián)網(wǎng)分眾化、碎片化、小眾化時代，典型人物報道這種類別依然成為時代的強音，在新中國成立至今60多年仍經(jīng)久不衰。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體一直尋求一種與新媒體融合的生存發(fā)展之路。從產(chǎn)業(yè)的角度，盡管調查表明，報紙在2012年迎來冬天，整體出現(xiàn)廣告額下滑的業(yè)態(tài)形勢。盡管如此，黨報仍然盡自己所能，引導輿論，擔負起傳播的社會責任，引導社會輿論的健康和諧發(fā)展。本文以《廣西日報》作為研究平臺，抽取樣本進行議程設置假設實踐的論證與分析，從人物典型報道的角度出發(fā)進行探索。

一、樣本抽取

樣本隨機抽取：《廣西日報》2012年4月1日至2012年10月1日之間一版典型人物報道的篇數(shù)與文本。分析這6個月內所報道典型人物的選取、版面區(qū)位的安排、報道密度分析、內容分析及議題設置的相關問題。

從文本內容的角度來看，典型人物的選取切合一個時期內宣傳的大主題，并使之配合發(fā)展。從報道的角度與人物選擇來看，典型人物報道傳播正能量，倡導社會新風尚。

二、樣本分析

1. 版面區(qū)位分析

版面是一頁報紙的整體編排形式?！鞍婷嬲Z言”是報刊特有的傳播符號，在版面空間內，信息的安排體現(xiàn)出編輯的意圖，因為版面空間存在強勢差異問題，其強弱度判斷在于能否迅速抓住讀者眼球。讀者的第一視覺區(qū)域在報紙的左上角（頭條），讀者的終極區(qū)域在報紙的右下角（倒頭條）。這兩個區(qū)域相對于其他區(qū)域顯得特別重要。

從表1的統(tǒng)計來看，人物典型報道所在“版位”僅在頭條、倒頭條重要區(qū)位占了總量的一半。不在這兩個區(qū)位的新聞設置，通常會通過加藍框和加粗字體的方式吸引受眾注意，讓受眾一眼就能看出是關于“榜樣”的報道。人物典型報道在這方面的編排與設置是比較講究的。一般情況下，在優(yōu)勢版位上，圖文并茂，彩頁圖片注重色彩的對比度，文字所占版面的比例通常在1/4—1/2個版，并以長通訊的形式展現(xiàn)。這種形式不僅體現(xiàn)在《廣西日報》的紙媒形態(tài)上，同時存在于“數(shù)字報刊”的網(wǎng)絡媒體形態(tài)中。

表1 《廣西日報》2012年4月1日至10月1日一版人物典型報道版位及篇數(shù)統(tǒng)計一覽表

版位篇數(shù)

頭條9

倒頭條9

其他19

小計37

2. 報道密度統(tǒng)計與分析

表2 《廣西日報》2012年4月1日至10月1日一版人物典型報道密度情況一覽表

月份4月5月6月7月8月9月

篇數(shù)7724512

如表2樣本抽取的總體情況來看，6個月內《廣西日報》一版共發(fā)表人物通訊37篇，一個月最高達到12篇，最低2篇。從周報道數(shù)來看，以6個月24周來計算，平均每周的報道量是1.5篇。盡管每周的報道數(shù)量不盡一致，甚至出現(xiàn)周“零報道”的情況，但是不可避開的一個事實是，根據(jù)一個時期議題設置情況來看，在議題設置的語境下，人物典型報道出現(xiàn)持續(xù)增長的情況，有時連續(xù)數(shù)周報道數(shù)達到4～5篇，一般情況是每周3篇。人物典型報道的“零報道周”一般是在議題設置下安排了其他類別，如工作通訊、深度報道、短消息及評論等新聞報道形式。從報道密度的總體看，人物典型報道強密度特點仍然明顯，密度越大，議題設置下的傳播效果就越強。

3. 報道主題的設置問題

第一，《廣西日報》一版的人物典型報道都是對先進人物的報道，設置主題反映社會正能量與主旋律主題作為人物通訊的靈魂，凸顯時代靈魂。新聞報道皆有主題，在大方向的議題設置下，各種報道施展才能，各顯神通?！稄V西日報》在第一版的人物典型報道都是對先進人物典型的報道，以人物通訊的形式展現(xiàn)出來。如《80后警花書寫無畏傳奇》報道女緝毒警察英勇搏斗毒販的精神，《閃亮青春耀“五菱”》報道上汽通用五菱團員青年風采群像，《做一顆永不生銹的螺絲釘》報道湘桂鐵路擴改工程V標段永福梁場拌和站站長鐘鋼愛崗敬業(yè)無私奉獻的精神，《將新聞寫在崇山峻嶺間》則是追記大新縣新聞中心原副主任農(nóng)曾偉獻身于新聞事業(yè)的崇高靈魂等。這些先進典型人物來自各行各業(yè)，體現(xiàn)出強烈的人本思想。每一篇人物通訊都有強烈的主題性，因此，議程設置下所設置的主題反映社會正能量與主旋律。

第二，議程設置下的熱點專題及報道持續(xù)性形成強大的輿論場域。在熱點專題下，報道出現(xiàn)持續(xù)性，形成強大的輿論場域，輿論影響力不斷深入。這一時期包括的熱點專題有：“走基層 轉作風 改文風”“深入開展感恩教育主題活動”“八桂人才面對面”“學習踐行廣西精神”等。

如在“走基層 轉作風 改文風”專題下，這6個月出現(xiàn)的人物通訊有《活躍在田間地頭的女經(jīng)紀人》（2012-04-04）、《辭職自創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)——80后“黑豚哥”陳軍的創(chuàng)業(yè)故事》（2012-04-08）、《草根“雄斯”賽“雄獅”——小記一支邊民業(yè)余文藝隊》（2012-04-09）、《農(nóng)民底子 企業(yè)家底氣——樂業(yè)縣雅長尾溝村致富帶頭人王有林印象》（2012-07-09）等4篇，這些系列報道反映出基層新風貌。在這個專題下，涌現(xiàn)出一批基層典型，給基層轉變工作作風、改變僵化文風起到標桿作用。在“深入開展感恩教育主題活動”專題下，人物通訊有《只為踐行對亡妻的一句承諾 二十九年侍岳母如親娘》（2012-04-08）、《養(yǎng)子使作善——一位75歲老母親的人生教育啟示》（2012-04-26）、《把工作做好 把生活過好——獨臂媽媽劉清梅的奮斗人生與感恩情懷》（2012-04-30）等3篇，這些都反映出中國傳統(tǒng)優(yōu)秀的品質，現(xiàn)實中的榜樣起到現(xiàn)身說法的作用，輿論引導與說服力比單純說教要強得多。事實上，這個專題活動的開展持續(xù)時間長達一年，僅在樣本抽取范圍內就持續(xù)推出19個主題報道，人物典型報道屬于大主題中的“分戰(zhàn)場”。

“八桂人才面對面”專題下的人物典型報道，在樣本抽取的范圍內，主要報道高校人才，有兩篇：《周懷營：“既要大師之謂，又要大樓之謂”》（2012-05-09）、《小手指 大目標——記自治區(qū)優(yōu)秀專家、廣西醫(yī)科大學校長趙勁民》（2012-09-06）。這兩篇展現(xiàn)的是教育界學者風采，這對于教育領域的發(fā)展起到正面作用。這些專題下的人物典型報道一般是作為專題系列報道下一個“子報道”形式而存在，配合大的議題方向，聯(lián)合時政新聞、社會新聞、評論及其他形式的通訊報道等新聞體裁，在集中系列報道中形成系列與連貫性，對和諧擬態(tài)環(huán)境的建構起到補充與強化的作用。

在這個過程中，亦發(fā)現(xiàn)有“連續(xù)報道同一典型”現(xiàn)象。如《俯首甘當鋪路石 探索山區(qū)扶貧路——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（上篇）》（頭條，配評論，2012-05-02）和《 一個大石山區(qū)的扶貧“真樣本”——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（下篇）》（2012-05-03 倒頭條）繼續(xù)報道同一典型。上篇的報道展示人物的思想覺悟與政治高度，體現(xiàn)在三個“路”上：“探路：肯福模式獲聯(lián)合國首肯”“鋪路：誓讓大石山區(qū)披綠裝”“指路：把科技寫在八桂大地上”。下篇的報道從不同角色定位形象，譜寫一個共產(chǎn)黨員全心全意為人民服務的責任和擔當，把人物寫得有血有肉，體現(xiàn)在四個小標題上：“老鄉(xiāng)：下到基層才能找到答案”“黨員：憑著滿腔的熱血翻山越嶺”“老師：敢想敢干的好榜樣”“父親：女兒心中的英雄”。兩篇皆為長通訊，通過全方位展示及細節(jié)描述，把一個典型人物的榜樣形象與人格魅力充分彰顯出來。加上所配評論，讓議題設置下的新聞報道形成強大的輿論場域。

4. 從所配“評論”“編者按”及“開欄的話”看議程設置

這期間，有5篇人物通訊分別配有評論，或是有編者按和開欄的話。分別是：《俯首甘當鋪路石 探索山區(qū)扶貧路——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（上篇）》（2012-05-02，配評論）、《“最美農(nóng)民”的英雄本色——追記北流市白馬鎮(zhèn)四農(nóng)民救人事跡》（2012-07-11，配評論，編者按）、《他用生命詮釋誠信——追記賓陽縣中華鎮(zhèn)宣村干部韋曰堅》（2012-08-27，配評論）、《樂當職工“娘家人”——記英格索蘭（桂林）工具有限公司王遠文》（2012-09-04，編者按）、《韋德夫：用心為農(nóng)民辦實事》（2012-09-07，開欄的話）。這里將人物典型報道的議題用最直接的方式體現(xiàn)出來。我們從這些評論性句子中看出新聞議程設置的方向性與輿論引導的強大力量，如本報評論員在通訊《俯首甘當鋪路石 探索山區(qū)扶貧路——記“全國十大科技扶貧標兵”、環(huán)江科技副縣長曾馥平（上篇）》后緊接著配了一篇評論，題名為《除去鉛華是本色》。評論中說到這么幾段：“透過當?shù)馗刹咳罕姷男湃魏鸵缿?，我們看到曾馥平扎根石山的真我本色，那就是：全心全意為人民服務?！?“以一名黨員的身份，曾馥平在環(huán)江石漠山區(qū)種下的，不只是綠色，還有希望、信任和為人民服務的責任擔當?！痹u論員從一個共產(chǎn)黨員的視角來探索擔當與為人民服務的問題。黨的宗旨在任何時候都不能變，即便在多元化時代，盡管一些黨員迷失了方向，走上了歧途，但是評論讓我們看到，人民的公仆本色不能因為少數(shù)迷失者而消逝，黨員的本色與正氣應該弘揚下去。

又如在通訊《“最美農(nóng)民”的英雄本色——追記北流市白馬鎮(zhèn)四農(nóng)民救人事跡》一文中，不僅配評論，而且在文章開頭有一段醒目的“編者按”。內容如下：“該組連續(xù)報道迅速引起自治區(qū)領導的高度重視和讀者的強烈反響，為弘揚白馬鎮(zhèn)四農(nóng)民舍己救人的精神，本報再次深入挖掘，向讀者呈現(xiàn)故事的全貌及英雄背后的感人事跡?！蔽哪┡渖隙淘u：《學習好人 做個好人》。文字震動人心，把編者按中凸顯出來的道德風尚進一步點明與深化，完成了一次公民道德教育。“社會是進行公民道德教育的大課堂，每一個人的見義勇為，都會對公民道德建設產(chǎn)生特殊的影響力。我們要向勇救落水少年的4名村民學習，從自己做起，從現(xiàn)在做起，努力做一個好人……如此，就會形成一股巨大的力量，建設美好家園，建設和諧社會?！奔訌姽竦赖陆ㄔO是一項長期而緊迫的任務，也是提高全民族素質的一項基礎性工程，對弘揚民族精神和時代精神，形成良好的社會道德風尚，促進物質文明與精神文明協(xié)調發(fā)展，具有十分重要的意義。

三、報道內容在媒體融合后的傳播環(huán)境擴散體現(xiàn)

1. 載體延伸之一：數(shù)字報刊

在新媒體環(huán)境下，報媒與新媒體的融合，意味著一個文本的傳播不僅止于紙媒，它會以數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)在以廣大網(wǎng)民身份出現(xiàn)的受眾群視界中?！稄V西日報》的文本傳播在網(wǎng)上呈現(xiàn)出同步傳播。廣西新聞網(wǎng)中，專門辟有廣西日報數(shù)字報刊與數(shù)字廣西的版塊。在報刊的子目錄下，廣西日報及其子報南國早報、當代生活報、南國今報等數(shù)字報刊形式會同時出現(xiàn)在一個網(wǎng)頁平臺上，提供“在線讀報”服務。此外，在同一平臺上，亦可以看到以“八桂黨報數(shù)字報”命名的廣西其他相關報刊及各市級報刊的在線閱讀服務。

2. 載體延伸之二：二次傳播平臺的提供

在一則人物典型報道之下，會同時提供二次轉播平臺的服務。如2012年4月3日的報道《80后警花書寫無畏傳奇》，同時在廣西新聞網(wǎng)上列入專題“焦點”的子目錄下。在文末我們會發(fā)現(xiàn)RSS技術支撐下的服務提供。同時，在文末提供一排能轉發(fā)分享的平臺，任受眾選擇轉發(fā)平臺，這就為二次傳播提供了擴展空間。這些平臺有新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人網(wǎng)、網(wǎng)易微博、搜狐微博、百度云收藏、開心網(wǎng)等，只要一點擊，就會在幾秒鐘內擴散與傳輸。

3. 載體延伸之三：RSS聚合新聞服務

廣西日報傳媒集團在廣西新聞網(wǎng)上推出的RSS聚合新聞服務，旨在“使廣大網(wǎng)友和讀者能夠更方便、快捷地閱讀到廣西新聞網(wǎng)的各類新聞報道，及時了解區(qū)內外發(fā)生的重大事件”。RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容），通常被用于新聞和其他按順序排列的網(wǎng)站。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹，或者僅僅是額外內容或者簡短介紹，這些項目的鏈接通常都能鏈接到全部內容。這項新聞服務所體現(xiàn)的優(yōu)勢在于只需安裝一個RSS新聞閱讀器，就可以訂閱自己感興趣的欄目鏈接，可以自動獲取這些欄目最新的文章消息。RSS閱讀器自動更新所定制的網(wǎng)站內容，保持新聞的及時性，這是一項新聞服務。廣西新聞網(wǎng)匯集了廣西社會、經(jīng)濟、文化、生活等各個方面最新、最權威、最豐富的信息資訊，是廣西最大的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺，是《廣西日報》作為載體的人物典型報道服務，極大拓展了延伸空間。

4. 載體延伸之四：移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)近兩年異軍突起，成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一支生力軍，它與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)“三分天下”，成為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條上不可缺少的一環(huán)。因為這個延伸載體是必不可少的。同一平臺上，廣西日報傳媒集團提供“掌上廣西 新聞客戶端”，打出“新媒體，看廣西，觀世界。手機報的服務細化到人”的宣傳標語。移動互聯(lián)網(wǎng)的技術運用與空間拓展在不斷擴大，傳統(tǒng)媒體的內容生產(chǎn)將在延伸的傳播載體中獲得空間廣大的傳播時空。