隨著我國(guó)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的不斷普及和拓展，廣播電臺(tái)傳播方式的多元化也取得快速的進(jìn)展。但是同上世紀(jì)相比，廣播電臺(tái)的受眾比率卻呈逐年下滑的態(tài)勢(shì)，由上世紀(jì)七十年代之前的“第一媒體”衰變?yōu)楝F(xiàn)今的弱勢(shì)媒體，電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、電子報(bào)刊等通過(guò)發(fā)布快速、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)沖擊廣播電臺(tái)“最后的陣地”，逆境中謀轉(zhuǎn)變、求發(fā)展更難。一代代廣播人為了振興、復(fù)興廣播電臺(tái)昔日的輝煌，殫精竭慮。但從目前的結(jié)果來(lái)看，廣播業(yè)相對(duì)的進(jìn)步速度落后于同業(yè)的發(fā)展速度。同時(shí)由于我國(guó)廣播電臺(tái)存在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段不完善、政治體制遺留等諸多問(wèn)題和弊端，使得廣播的發(fā)展也呈現(xiàn)出各種不同的態(tài)勢(shì)，南北方、東西部發(fā)展明顯不均衡，節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)格受限，缺乏新意，難以有所拓展。

但是隨著中國(guó)私家車(chē)輛爆炸式的增長(zhǎng)，給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，直接造就了大量只是適合接受廣播的特殊媒體場(chǎng)景——司機(jī)這個(gè)用戶(hù)群體由于專(zhuān)注駕車(chē)而導(dǎo)致視覺(jué)受限，只能通過(guò)聽(tīng)覺(jué)獲得額外的信息，這也使得該群體非常的忠誠(chéng)，于是，廣播媒體重新找到商業(yè)模式，也堅(jiān)持到了今天。

但是司機(jī)群體不得不被動(dòng)的接受廣播電臺(tái)的“賣(mài)方市場(chǎng)”，收聽(tīng)節(jié)目缺乏受眾的主動(dòng)選擇。面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，中國(guó)廣播業(yè)應(yīng)該積極進(jìn)取，不但要增加節(jié)目數(shù)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、加速與新媒體的融合，還要克服產(chǎn)業(yè)鏈條單一的缺陷，充實(shí)廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式，在整體上做強(qiáng)、做大。借助我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的轉(zhuǎn)型大勢(shì)，創(chuàng)新謀變，開(kāi)創(chuàng)廣播電臺(tái)新時(shí)代。

從總體上看，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，廣播電臺(tái)業(yè)也做出了相應(yīng)的調(diào)整，由以往單一的節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)向了更為豐富的空間，節(jié)目也更具有內(nèi)涵，一些專(zhuān)業(yè)電臺(tái)如：交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、娛樂(lè)臺(tái)、新聞臺(tái)、信息臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)等將過(guò)去大而雜的“亂燉”播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行了分類(lèi)整合，并且在播放的形式上也逐漸充滿(mǎn)看點(diǎn)——由過(guò)去“口水+耳麥”的一言堂模式，向聽(tīng)眾互動(dòng)、專(zhuān)家咨詢(xún)、嘉賓講解、聽(tīng)友點(diǎn)播等多種主持形式轉(zhuǎn)變；從廣播互動(dòng)的主體上看，新增了交通部門(mén)、市府機(jī)關(guān)、知名企業(yè)等嘉賓客座單元，通過(guò)播報(bào)路況、整改進(jìn)度、社會(huì)招聘等環(huán)節(jié)為廣大群眾的日常生活服務(wù)，此外，廣播電臺(tái)業(yè)也在每天的固定時(shí)段設(shè)定節(jié)目，為聽(tīng)眾服務(wù)的角度著眼，加開(kāi)各類(lèi)新聞熱線(xiàn)對(duì)百姓生活領(lǐng)域進(jìn)行覆蓋，以提高節(jié)目的收聽(tīng)率。但是同國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展還是存在一些明顯的差距：

一是我國(guó)廣播媒體以區(qū)域傳播為主，并且頻率數(shù)量較少，難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。由于在我國(guó)廣播節(jié)目構(gòu)成率中，地方臺(tái)占絕大多數(shù)，其頻道信號(hào)發(fā)射覆蓋范圍較小，幾乎除本地外，在省外都沒(méi)有任何轉(zhuǎn)播的渠道和方式，造成了一種節(jié)目策劃和制作的資源浪費(fèi)；而與此同時(shí)也會(huì)形成一種地方保護(hù)主義，缺乏外界同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致各個(gè)地方臺(tái)滿(mǎn)足于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有節(jié)目構(gòu)架，不可能做出宏觀性強(qiáng)、內(nèi)容多樣化的節(jié)目。

二是內(nèi)容形式單一，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。廣播媒體的市場(chǎng)盈利總量在增加，但是市場(chǎng)份額卻在各媒體中排最后，且處于下降趨勢(shì)。難以同電視、報(bào)刊、廣告公司等相抗衡。一些地方臺(tái)的類(lèi)別基本上都是分為音樂(lè)臺(tái)、新聞臺(tái)、交通臺(tái)等等，并且每套節(jié)目?jī)?nèi)容基本上也亙古不變，素材單一，缺乏新意，甚至一些著名衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告標(biāo)王，能夠占到一些地方廣播臺(tái)一年的廣告收入的一半，絕大多數(shù)電臺(tái)缺乏多樣的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)，除了廣告收入和財(cái)政撥款之外，沒(méi)有其他收入。

三是部分廣播電臺(tái)模仿互聯(lián)網(wǎng)媒體“海量”信息，報(bào)道世俗化、失實(shí)化。廣播電臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)作為黨政喉舌，與其他媒體相比具有較高的權(quán)威性，但是隨著多平臺(tái)的開(kāi)展，一些只為吸引聽(tīng)眾興趣但切入點(diǎn)較低的報(bào)道也越來(lái)越多。同時(shí)一些健康養(yǎng)生頻道缺乏對(duì)其所推出的保健藥品的審核，廣播賣(mài)假藥的事件頻出，極大的降低了廣播電臺(tái)的公信力。

解決這三個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)是要提高廣播電臺(tái)播報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量，從以數(shù)量為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐再|(zhì)量為主，需要走入一個(gè)以質(zhì)量發(fā)展為主的新階段。文化產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)就是產(chǎn)品質(zhì)量越好，消費(fèi)群就越大，廣播電臺(tái)亦是如此，收聽(tīng)群體的需求視廣播質(zhì)量而定，彈性特別大。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，這是產(chǎn)業(yè)變動(dòng)帶來(lái)的正常現(xiàn)象，隨著互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。這個(gè)變化會(huì)改變我們的業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出文化——科技的融合聯(lián)盟，所以我們必須把握我國(guó)智能化戰(zhàn)略發(fā)展的大方向，在以下三個(gè)方面下功夫：

一、針對(duì)特長(zhǎng)領(lǐng)域，打出組合拳。針對(duì)廣播電臺(tái)在現(xiàn)有節(jié)目頻道分工不細(xì)的現(xiàn)象，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)致劃分，以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，明晰節(jié)目板塊內(nèi)容，或者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)展點(diǎn)播模式，讓聽(tīng)眾來(lái)決定廣播的內(nèi)容，把真正的選擇權(quán)留給受眾主體。

二、合作模式順勢(shì)而為。過(guò)去地方級(jí)廣播電臺(tái)更多的是單打獨(dú)斗，現(xiàn)在情景卻大不相同了，必須考慮到與同行業(yè)的合作，形成競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，必須與大客戶(hù)搞好關(guān)系，形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略依托關(guān)系。尤其是廣播通常和電視電臺(tái)作為一個(gè)聯(lián)合體存在，制定一個(gè)合理的贊助價(jià)格，通過(guò)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的不間斷宣傳，營(yíng)造一種潛移默化的廣告宣傳模式。

三、做好廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)的結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)給廣播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，4G網(wǎng)絡(luò)以及智能可穿戴設(shè)備將會(huì)給廣播行業(yè)帶來(lái)深刻的革命，互動(dòng)方式會(huì)更加豐富多彩，移動(dòng)用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將是一個(gè)龐大的聽(tīng)眾市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)提前規(guī)劃，長(zhǎng)遠(yuǎn)定位，進(jìn)行先期的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)正在制定“中國(guó)工業(yè)2025”計(jì)劃，如果“電波二維碼”能夠替代實(shí)體二維碼的存在，那么廣播電臺(tái)將會(huì)迎來(lái)巨大的市場(chǎng)和商機(jī)，這將會(huì)對(duì)調(diào)頻電臺(tái)產(chǎn)生本質(zhì)的革命影響。

作者簡(jiǎn)介：秦楚（1972–），吉林榆樹(shù)人，就職于吉林人民廣播電臺(tái)，從事編輯、記者工作。