張嘉興 （鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 河南鄭州 451450）

曾靈玲 （河南科技學(xué)院新科學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003）

數(shù)字時代背景下標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化發(fā)展

張嘉興 （鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 河南鄭州 451450）

曾靈玲 （河南科技學(xué)院新科學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003）

隨著社會先進(jìn)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的發(fā)展時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在社會上普及，而互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站形式多種多樣，網(wǎng)站的標(biāo)志也越來越多，而網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計技術(shù)也越來越受到人們的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的標(biāo)志設(shè)計形式有很多，隨著設(shè)計形式的多樣化，獨立創(chuàng)新的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計逐漸被各大網(wǎng)站所接受，并被廣泛運用。本文就針對數(shù)字時代背景下標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)化發(fā)展情況進(jìn)行深入的分析與探討。

數(shù)字時代；標(biāo)志設(shè)計；動態(tài)化；發(fā)展

隨著數(shù)字化信息時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸被人們所應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站標(biāo)志也多種多樣，對標(biāo)志的設(shè)計形式也非常多。然而，以往的標(biāo)志設(shè)計僅僅是建立在平面設(shè)計的基礎(chǔ)上，設(shè)計的形式都比較統(tǒng)一。而隨著網(wǎng)站的不斷更新，人們對網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計要求也越來越高，因此，創(chuàng)造標(biāo)新立異的設(shè)計形式更符合人們的要求，設(shè)計的方向與理念也需要提高。動態(tài)化的設(shè)計形式就是新形式標(biāo)志設(shè)計的一種，也是標(biāo)志設(shè)計改革創(chuàng)新的產(chǎn)物之一。雖然動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計仍然有一些局限性，但已經(jīng)有越來越多的標(biāo)志設(shè)計師運用動態(tài)化的設(shè)計手法對標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計，這樣設(shè)計出來的標(biāo)志不但打破了以往平面化的標(biāo)志設(shè)計理念，更使得設(shè)計領(lǐng)域有新的突破，新的進(jìn)展。

一、動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展

以往的標(biāo)志設(shè)計都是以平面的形式為主，大多是靜態(tài)的、單一的，是在紙上形成的。但隨著社會高新技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的時代，在數(shù)字化的時代背景下，人們已經(jīng)越來越重視對互聯(lián)網(wǎng)等一些網(wǎng)絡(luò)化工具的運用，而在網(wǎng)絡(luò)的平臺上，對各種標(biāo)志的設(shè)計形式越來越豐富，設(shè)計理念也越來越創(chuàng)新。而具有動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的出現(xiàn)，給人們的視覺以強(qiáng)烈的沖擊感，也成為標(biāo)志設(shè)計的重要創(chuàng)新手法。這種動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計具有多元化、多樣性的特點，其主要創(chuàng)新思想體現(xiàn)在動態(tài)化并不是像以往靜態(tài)形式的平面標(biāo)志設(shè)計理念，而是主要表現(xiàn)動態(tài)化的動感，這種動感理念不是始終不變的平面感覺，而是具有一定動律的創(chuàng)新思想。動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計在諸多方面都有應(yīng)用，其主要表現(xiàn)形式是運用多種不同的幀進(jìn)行組合，設(shè)計出具有動感的標(biāo)志。正如很多人們經(jīng)?？吹降膭討B(tài)化的網(wǎng)站標(biāo)志，這些標(biāo)志不僅表現(xiàn)出網(wǎng)站具有的獨特性質(zhì)，更在表現(xiàn)特性的同時，具有一定的動態(tài)化理念，這種理念將實際性與動態(tài)性相結(jié)合，形成更受人們關(guān)注的動態(tài)化設(shè)計標(biāo)志。這是數(shù)字時代背景下，標(biāo)志的必然結(jié)果。

如今，隨著社會物質(zhì)生活水平的提高，越來越多的人們追求時尚的產(chǎn)品，隨之對于產(chǎn)品廣告標(biāo)志的設(shè)計要求也越來越高，產(chǎn)品廣告標(biāo)志已經(jīng)遍布人們生活的各個方面，而對于產(chǎn)品廣告標(biāo)志的設(shè)計也越來越普遍。動態(tài)化的產(chǎn)品廣告設(shè)計更加吸引人們的眼球，使人們對其充滿了好奇，這就很好的達(dá)到了促銷的效果。動態(tài)化的設(shè)計標(biāo)志在產(chǎn)品廣告中不斷發(fā)展的主要原因有：1.數(shù)字化的設(shè)計標(biāo)志可以更生動形象的表現(xiàn)產(chǎn)品廣告的特性；2.由于社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得多媒體的廣告遍布人們的生活，在多媒體設(shè)備上，會實現(xiàn)更多動態(tài)化的設(shè)計標(biāo)志。在不久的將來，動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計技術(shù)將更加成熟，為了適應(yīng)數(shù)字化的信息時代，平面設(shè)計人員將對動態(tài)化的設(shè)計體系進(jìn)行創(chuàng)新，使以后的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計更適合大眾的眼光，更符合大眾的需求。具有三維立體模式的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計必將會成為日后標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢。由于動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計給人以耳目一新的感覺，使人在看到動態(tài)化的標(biāo)志時，充滿了不斷的想象，并在最少的時間里記住這樣的標(biāo)志，使具有動感的標(biāo)志深入人心。

二、動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式

1.動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計在視覺上的表現(xiàn)形式

根據(jù)專家的驗證表明，人是視覺動物，對于較為普通的、平面的、統(tǒng)一的設(shè)計標(biāo)志，人們通常只會簡單的觀察，因為人們對這些過于普遍的標(biāo)志已經(jīng)形成了思維定視，也不會有過多的想象。而對于具有動態(tài)化效果的設(shè)計標(biāo)志，卻更容易引起人們的注意，并且人們會對標(biāo)志的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)觀察與研究，最后記住這種標(biāo)志所帶給人們的信息。

2.動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)站上的表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)不斷影響著人們的生活，而互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站也越來越多，不同的網(wǎng)站上有不同的設(shè)計標(biāo)志。人們在瀏覽網(wǎng)頁時，時常會看到不同的設(shè)計標(biāo)志，而每一個標(biāo)志就代表了每一個網(wǎng)站的中心主題。標(biāo)志的設(shè)計理念體現(xiàn)整個網(wǎng)站的目標(biāo)，不同的設(shè)計標(biāo)志可以給人們不同的視覺感應(yīng)。擁有一個完美的設(shè)計標(biāo)志可以提高網(wǎng)站的關(guān)注度并給網(wǎng)站帶來更大的瀏覽量。

三、動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展前景

在數(shù)字時代的背景下，社會上以多媒體為基礎(chǔ)的新技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的人已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，人們每天都在瀏覽大量的網(wǎng)頁，也會進(jìn)入大量的網(wǎng)站中，網(wǎng)站中各種各樣的設(shè)計標(biāo)志充斥著人們的眼球。而以往的很多設(shè)計標(biāo)志都是基于平面的設(shè)計，設(shè)計方式都比較統(tǒng)一，這樣的設(shè)計標(biāo)志已經(jīng)很難滿足新時代的要求。創(chuàng)新性的動態(tài)化設(shè)計標(biāo)志已經(jīng)成為設(shè)計師的新設(shè)計手法，更符合現(xiàn)代人對信息時代的需求。

動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計理念強(qiáng)調(diào)，具有動感的設(shè)計標(biāo)志展現(xiàn)出豐富的視覺效果，多樣化的設(shè)計表現(xiàn)手法使人們更容易接受動態(tài)的標(biāo)志。在不同的傳播媒體中有不同的動態(tài)設(shè)計標(biāo)志，這種設(shè)計標(biāo)志突破了以往的設(shè)計理念，在平面設(shè)計思想的基礎(chǔ)上對設(shè)計標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，使設(shè)計的標(biāo)志更容易達(dá)到理想的效果。

四、總結(jié)

隨著數(shù)字化信息時代的來臨，人們對標(biāo)志的設(shè)計已經(jīng)不能局限于以往的設(shè)計理念，以往的設(shè)計理念只停留在對于平面標(biāo)志的設(shè)計，而如今，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)化媒體的出現(xiàn)，使人們對標(biāo)志設(shè)計的要求不斷提高，動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)運而生。并逐漸走入人們的生活世界，影響著人們的視覺感官效果，不僅帶來了視覺的沖擊，還將具有新思維、新視角、多樣性的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計以各種傳播形式傳播到人們的生活中，給人們以視覺享受，并使人們有不斷的想象空間。動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計要求設(shè)計人員從人們的實際生活出發(fā)，進(jìn)行合理的標(biāo)志設(shè)計，使設(shè)計出的標(biāo)志更適合大眾的口味。

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[4]常勤毅．生活美學(xué)價值新論——中西文化比照下的人性與時尚[M]．北京：光明日報出版社，2012．