盧 靜 （曲阜師范大學(xué) 山東日照 276826）

從地域文化看包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

盧 靜 （曲阜師范大學(xué) 山東日照 276826）

近些年來(lái)，隨著各種新興產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人們逐漸改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，由此也帶來(lái)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的革命。然而當(dāng)下我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)也暴露出很多問(wèn)題，中國(guó)未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)若要長(zhǎng)久健康的發(fā)展下去，需要更加注重自己的地域文化性。如何在創(chuàng)新變革中不失去地域文化特點(diǎn)，將是本文的一個(gè)研究?jī)?nèi)容。同時(shí)本文將研究如何將地域文化因素體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，讓地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)得到繼承和發(fā)揚(yáng)。

地域；文化性；傳承；應(yīng)用

近些年來(lái)由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和各種新興文化的迅猛發(fā)展，人們的需求已經(jīng)從最初的物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向了文化消費(fèi)和審美消費(fèi)。包裝也由單純的“包裝”發(fā)展成為一種具有更高價(jià)值的促銷(xiāo)手段，也逐漸從曾經(jīng)被動(dòng)的被消費(fèi)者所挑選，變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越被商家重視。

一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品包含傳統(tǒng)風(fēng)格、地域文化和獨(dú)特個(gè)性等，而我要研究的就是地域文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)的影響。我國(guó)的地域文化以文化形態(tài)的形式，伴隨著不斷發(fā)達(dá)的文明變化著。主要針對(duì)地域文化中看包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)的問(wèn)題，地域文化擁有著特定的地域文化特征和地方特色的民族風(fēng)情。帶有民族特色的產(chǎn)品受地域文化的影響，其包裝需要根據(jù)地域文化的特點(diǎn)而設(shè)定。不同的地域特點(diǎn)產(chǎn)生不一樣的文化特色。

一、包裝設(shè)計(jì)與地域文化

地域文化是指在特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是在特定區(qū)域的傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域獨(dú)特性。

中國(guó)有56個(gè)民族，少數(shù)民族文化是中國(guó)文化的重要組成部分，這些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特點(diǎn)產(chǎn)生了不一樣的文化特色，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)由于各地文化發(fā)展的不同，有著各自獨(dú)具一格的特色，因此地域特點(diǎn)也會(huì)對(duì)我們的設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生影響。

地域文化除了能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值以外，也可以加深人們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品特色的一些了解。包裝設(shè)計(jì)思維的出發(fā)點(diǎn)，有時(shí)就是商品自身的地域文化特征，最終的成品是有區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)商品的，而且能夠傳遞本土文化特點(diǎn)的完整產(chǎn)品包裝。

設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中需要運(yùn)用一部分地域文化，在不同的包裝設(shè)計(jì)中，不同的文化背景的商品在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)著不同的精神與追求。例如，英國(guó)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)就比較典雅，圖形的選擇和色彩的搭配等均體現(xiàn)英國(guó)濃厚的英倫氣息.而在日本包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)風(fēng)格多為一些干凈、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，地域特點(diǎn)非常明顯。世界上優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，具有濃厚地域氣息的作品往往都會(huì)被很容易認(rèn)出，其設(shè)計(jì)的作品要求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的包裝互相滲透，融匯出好的作品。

二、地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

地域文化是一個(gè)區(qū)域的特色和文化最集中的精華所在，它記載著人類(lèi)發(fā)展的進(jìn)程，是傳輸民族文化、地域文化的一個(gè)重要載體。塑造具有地域個(gè)性的包裝形象，是使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具備自身物質(zhì)功能與精神功能的前提下，遵循包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)活動(dòng)過(guò)程中盡可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、圖形、紋樣等視覺(jué)元素以及具有典型當(dāng)?shù)靥卣鞯拿袼罪L(fēng)情、社會(huì)習(xí)慣等文化元素。通過(guò)合理的設(shè)計(jì)手段，使其融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，使包裝體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)。地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一方面是形的再造，比如，一些民間的美術(shù)作品中的造物觀、色彩觀等都具有很明顯的地域特點(diǎn)，這種思想對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也具有多方面的啟示；另一方面就是精神的傳承，地域文化體現(xiàn)著當(dāng)?shù)厝说囊环N特殊精神狀態(tài)，因此作為傳統(tǒng)物化形態(tài)的傳統(tǒng)元素，從內(nèi)涵方面看，體現(xiàn)著一個(gè)地域特有的文化精神。具體來(lái)看主要包括以下三個(gè)方面：

1.傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

地域文化的色彩差別對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有重要的影響。包裝的色彩具有單純、夸張、浪漫等視覺(jué)特點(diǎn)，與不同商品結(jié)合的時(shí)候，也可以具備某些內(nèi)在聯(lián)系性，使不同商品有所區(qū)別。色彩能極大的影響不同地域消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，甚至使消費(fèi)者產(chǎn)生很大的主觀聯(lián)想。因此包裝設(shè)計(jì)的成功與否，很大程度上取決于是否貼近依托當(dāng)?shù)氐赜蛭幕攸c(diǎn)而產(chǎn)生的不同色彩審美傾向。

2.傳統(tǒng)造型在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“圖形作為包裝設(shè)計(jì)的要素之一，具有強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，這在現(xiàn)代商品包裝激烈的競(jìng)爭(zhēng)中扮演著重要的角色?！?中國(guó)的傳統(tǒng)圖形經(jīng)過(guò)幾千年的傳承，每個(gè)圖案背后都具有獨(dú)特的寓意，例如，龍?jiān)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中象征權(quán)力、尊貴，而“龍鳳呈祥”則象征世間所有夫妻的美滿結(jié)合，祥云圖案來(lái)自佛教在中國(guó)傳統(tǒng)文化中寓意“和諧”，“龍生九子”每一個(gè)龍子都有各自的寓意……從這些例子可以看出中國(guó)傳統(tǒng)圖形的美好寓意長(zhǎng)久不衰源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而傳統(tǒng)圖案是一個(gè)地區(qū)地域文化的體現(xiàn)，他題材廣泛，形式多樣，內(nèi)容豐富，并且都承載著各自深刻的寓意，不同的傳統(tǒng)圖形與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，既能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品中所寄予的內(nèi)涵，又能夠體現(xiàn)出一定的地域文化，可以達(dá)到一舉而多得的效果。

3.傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

由于地域的不同，各地地理狀況和氣候也各不相同，因此當(dāng)?shù)靥赜械奈锂a(chǎn)也不同。不同的物產(chǎn)也能向消費(fèi)者傳達(dá)不同的地域信息文化特點(diǎn)。因此在包裝設(shè)計(jì)中，使用具有當(dāng)?shù)靥厣脑O(shè)計(jì)材料，可以使商品更加原汁原味，使得包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更加豐富更具有地域特點(diǎn)。

三、結(jié)論

本文主要研究了包裝設(shè)計(jì)與地域文化，重點(diǎn)分析一些地域文化因素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，帶給我了一些啟示。隨著新興文化的發(fā)展，以及人們觀念的改變，包裝設(shè)計(jì)一方面要能夠深入了解傳統(tǒng)的地域民族文化、提高自身修養(yǎng)，另一方面也要與時(shí)俱進(jìn)，了解國(guó)際最新包裝設(shè)計(jì)潮流，才能夠設(shè)計(jì)出更好的、更受消費(fèi)者歡迎的作品。

注釋：

1．王興凱．程慧琴．《包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意指南》．上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2009年版，第38頁(yè)．

[1]劉淑琴．《包裝創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》．武漢理工大學(xué)出版社，2007．3．

[2]王興凱．程慧琴．《包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意指南》，上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2009．