萬子菁 （四川美術(shù)學(xué)院影視動畫學(xué)院 401331 ）

微電影不微
——自媒體時代廣告型微電影的商業(yè)價值

萬子菁 （四川美術(shù)學(xué)院影視動畫學(xué)院 401331 ）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新興媒體工具百花齊放，加之受眾注意力碎片化，傳統(tǒng)電影制作時間長、成本高等原因，微電影應(yīng)運(yùn)而生。本文主要通過對微電影的特點和產(chǎn)生背景的分析，淺析廣告型微電影的商業(yè)價值。

微電影；新媒體；價值

一、微電影的概念及特點

1.微電影的概念

微電影，即微型電影,是短片的其中一個類型、小型電影。微電影可以是專業(yè)的花小成本制作的電影，又可以是采用數(shù)碼攝像機(jī)拍攝下來再通過電腦上的剪輯然后上傳到網(wǎng)上的業(yè)余電影。傳播平臺主要為各種新興媒體，觀看環(huán)境可以一般為移動環(huán)境或者是短時間休憩環(huán)境。時間短，一般為300秒以內(nèi)；制作周期短，多數(shù)微電影都能在一天或者數(shù)天內(nèi)完成，稍長點就幾周時間；投資規(guī)模小，微電影的投資成本為數(shù)千到萬元，大大低于傳統(tǒng)電影。內(nèi)容融合了傳統(tǒng)幽默搞怪、現(xiàn)代時尚潮流、市場商業(yè)定制、社會公益教育等主題，它可以是單獨得電影，也可以是連續(xù)劇。

2.微電影的特點

大體上說，微電影有四個特點：第一，微電影的“微時”。微電影的制作周期很短，包括拍攝前的準(zhǔn)備工作、拍攝中的工作和拍攝后期反映修改等相關(guān)環(huán)節(jié)，可以是幾天、幾周或者是幾個月；播放的時間短，傳播的速度快，幾天的時間就可以讓一部微電影“火起來”；若是質(zhì)量差的微電影，剛開始能引起一定的關(guān)注，但用不了多久就會被其他新的微電影所代替；網(wǎng)絡(luò)視頻自身的優(yōu)點，就能使電影的制作者或相關(guān)地演員等很快成名。若微電影的播放中插播了廣告，則會收到很好的廣告效益。這些都能夠體現(xiàn)出微電影的時間特點。第二，內(nèi)容的原創(chuàng)性。微電影的創(chuàng)作團(tuán)隊，一般由兩個人或者多個人組成，大多數(shù)都沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練；劇本的原創(chuàng)性，多數(shù)以基層草根生活為劇本；音樂的原創(chuàng)性，在一個很簡短的視頻或短片中加入其原創(chuàng)的音樂，不但很新穎且又能更好地與拍攝內(nèi)容相融合。第三，播出平臺靈活多樣?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)傳播，也可通過手機(jī)傳播，還可以通過移動媒體播放，充分運(yùn)用新媒體的作用，也可通過相關(guān)地電視欄目進(jìn)行點評觀看、到電影院買票觀看等。第四，微電影的商業(yè)價值高。尤其是微電影植入廣告方式的靈活多樣，相關(guān)地廣告投資商也正是看到微電影的時間短的特點所以更愿“花小錢”換來快而大的廣告宣傳效益。

二、微電影產(chǎn)生的背景

1.受眾自我意識的崛起

市場經(jīng)濟(jì)下，任何新生事物的產(chǎn)生和發(fā)展都必須首先要有市場。受眾是電影的市場，長期以來，廣大受眾受夠了傳統(tǒng)的媒體廣告?zhèn)鞑シ绞?，自我意識的崛起為微電影誕生的創(chuàng)造了必要條件。當(dāng)今時代，隨著受眾素質(zhì)的不斷提高，欣賞水平也變得越來越高，那些過于直白、套路、單調(diào)的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バЧ驮絹碓讲睿沟脧V告方不得不采取更加新穎更加靈活，受眾更容易接受的廣告方式，在這樣的情況下，微電影作為電影與廣告跨界產(chǎn)物理所當(dāng)然的成為了廣告投資方的首選目標(biāo)。

2.互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和新興媒體的催化。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和革新為微電影的出現(xiàn)提供了客觀條件。在播放的渠道上，與傳統(tǒng)電影相比，微電影播放渠道更加靈活多樣，目前主要以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式播出，移動終端也成為微電影播放一個重要平臺，隨著3G業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)、PSP等移動終端設(shè)備已經(jīng)開始向互聯(lián)網(wǎng)信息終端。進(jìn)化觀看也就變得更加的便捷，同時也變得更加隨意。此外，眼下大量的以播放視頻短片為主的網(wǎng)站也微電影的發(fā)展起到了助推器的作用。視頻網(wǎng)站巨大的瀏覽量起到快速傳播的作用，并能有效的借助網(wǎng)站網(wǎng)民互動和討論討論增加其曝光率和點擊率，使其傳播速度進(jìn)一步加快。

3.受眾注意力的碎片化

受眾注意力的“碎片化”間接催生了微電影的產(chǎn)生和發(fā)展。隨著信息時代的發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，受眾的注意力也被嚴(yán)重“碎片化”，人類正式進(jìn)入了微時代。而微電影就滿足了注意力“碎片化”中的人們的需求，因此，微電影長驅(qū)直入，成為廣告商們的新寵。隨著新興技術(shù)的不斷深入發(fā)展，人與人之間的距離進(jìn)一步縮小，現(xiàn)代人生活節(jié)奏的不斷加快，人們沒有過多的時間去更多的信息，注意力也被嚴(yán)重分散，在這種情況下，人們就希望在較短的時間里能獲取更多的信息。微電影播放時間短、故事簡潔，這些特點恰好契合了現(xiàn)代人的需求。

三、當(dāng)今時代下微電影的意義

1.微電影的媒體意義

微電影播出的主要平臺是視頻網(wǎng)站，而現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新興媒體比其他傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢。評論區(qū)在微電影傳播的過程中起到了推波助瀾的作用。一部電影要想達(dá)到最好的宣傳效果，光受眾自身觀看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以還必須借助受眾的“口碑”進(jìn)行宣傳。這樣的形式就改變了傳統(tǒng)的宣傳模式，使宣傳渠道多樣化，已達(dá)到最佳效果。微電影的媒體價值不僅體現(xiàn)在傳播方式上，同時，在對目標(biāo)受眾的影響力方面，也有很強(qiáng)的指向性。

2.微電影的商業(yè)意義

微電影通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道和在各種社交網(wǎng)站評論區(qū)產(chǎn)生的口碑宣傳效應(yīng)使微電影具有很高的媒體價值，也正因為有這樣的價值存在，我們就不難發(fā)現(xiàn)其巨大的商業(yè)價值。微電影既和傳統(tǒng)電影不一樣，也不是簡單的視頻短片，它是微時代一種全新的電影形式。對于企業(yè)來說，微電影是其一個很好的營銷推廣平臺，這點與在電影中植入廣告的方式相同。由于微電影時間短，因此要有生動的故事情節(jié)，而企業(yè)就可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到影片故事情節(jié)中，以此引發(fā)觀眾的情感共鳴，達(dá)到營銷宣傳的目的。

3.微電影的個人和社會意義

微電影因為成本低、制作簡單、門檻低等特點，帶動了包括大學(xué)生在內(nèi)的一大批專業(yè)或者業(yè)余的電影愛好者參與進(jìn)來，微電影為他們提供了一個廣闊的平臺，他們可以盡情地去實現(xiàn)自己的夢想和人生價值。人們也可以把自己的主張和想法通過微電影的方式表達(dá)出來，從而促進(jìn)社會更加和諧。同時，還可以利用微電影多打造一些公益性的節(jié)目和健康向上的節(jié)目，或者插播公益性的廣告，更好地為和諧社會服務(wù)。

四、結(jié)語

微電影作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物，很好的迎合了當(dāng)下時代的需要，徹底的擺脫了枯燥、乏味的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞?，淡化了廣告的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，滿足了受眾的需求。潛移默化間實現(xiàn)廣告效果的最大化，在企業(yè)的產(chǎn)品營銷以及品牌戰(zhàn)略傳播上發(fā)揮了重要的作用。同時我們應(yīng)該看到我國的微電影發(fā)展還處于起步階段，還存在著諸多的問題，只有不斷的探索和解決，我國的微電影事業(yè)才能立于不敗之地。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[Z].