王 艾 （遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 111000）

國產(chǎn)動(dòng)漫出口障礙因素分析

王 艾 （遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 111000）

從國家重視并扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來已經(jīng)近十年光景，在這期間雖然國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量大幅度提升，但是對進(jìn)軍國際市場還是有很大的阻礙。相對于海外市場中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是不夠完善，對于國際化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要下我國原有的動(dòng)畫制作體制、動(dòng)畫創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、制作技術(shù)、營銷方式不能完全適應(yīng)，這導(dǎo)致我國的動(dòng)畫制作一度停滯，更難把動(dòng)漫產(chǎn)品推向海外市場。只有逐步解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)根本問題，制定符合當(dāng)下國際化市場體制，才能把國產(chǎn)動(dòng)畫國際化。所以這需要從動(dòng)漫的生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)周邊、企業(yè)競爭力等方面對我國動(dòng)漫出口障礙因素分析。

一、生產(chǎn)要素分析

動(dòng)漫行業(yè)的生產(chǎn)要素主要就是技術(shù)、人才和資金。以下從資金、技術(shù)、人才三方面分析生產(chǎn)要素對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口的阻礙影響。

1.資金。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作需要大量的資金投入，所以資金是促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，不僅如此，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特殊性，其資金回收周期長，特別是在我國動(dòng)畫原創(chuàng)能力不足的情況下，風(fēng)險(xiǎn)就更大了。從2004年到至今，我國動(dòng)漫基地有40多個(gè)相繼誕生，各大院校開辦了動(dòng)漫專業(yè)近200個(gè)，一座座動(dòng)漫基地的拔地而起，從而導(dǎo)致我國動(dòng)漫基地過多過濫，同質(zhì)化嚴(yán)重，進(jìn)而使得國產(chǎn)動(dòng)漫在國內(nèi)的播出市場的價(jià)格極低。這樣的超低價(jià)格讓制作方幾乎難以收回成本。另外在國際市場上，大的動(dòng)漫公司投資動(dòng)畫短片有大量的人力和財(cái)力，小的制作公司也會(huì)有投資商贊助拍攝，而中國動(dòng)畫短片在資金上就有一大部分空缺，但是從政府開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今，已經(jīng)有很多投資商把目標(biāo)指向動(dòng)漫行業(yè)，這也是促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫迅速成長的一個(gè)重要原因。

2.人才。人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中另一個(gè)重要的生產(chǎn)要素，也是目前國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展面臨的“瓶頸”之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的專業(yè)人才。但是，目前我國動(dòng)漫行業(yè)的人才還相當(dāng)匱乏。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅在人才總量上嚴(yán)重不足，而且在人才結(jié)構(gòu)上也呈現(xiàn)出明顯的失衡。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)“中間大兩頭小”，現(xiàn)有的人才主要是在技術(shù)制作方面，而創(chuàng)意、角色設(shè)定、管理、營銷等高端人才都大量缺失。導(dǎo)致一個(gè)作品從制作過程到后期不能融會(huì)貫通。這種現(xiàn)象首先是由于我國長期對外代工，有原創(chuàng)精神的人才大量流失，留下了的人才的創(chuàng)意能力又被逐漸消磨殆盡。其次是由于我國動(dòng)漫人才教育的缺陷。雖然目前教育局對相關(guān)專業(yè)招生人數(shù)大幅增加，但由于師資力量不足或教育觀念的偏頗，當(dāng)前動(dòng)漫教育的課程設(shè)置還不太合理。只注重技術(shù)方面的培養(yǎng)，而忽視了人文知識(shí)和人文精神的熏陶。這就導(dǎo)致了我國創(chuàng)意人才、編劇人才、管理人才和營銷人才的匱乏。

3.技術(shù)。目前，我國在動(dòng)漫技術(shù)上與美日等動(dòng)漫大國還有一定的差距，而且我國的技術(shù)大多是舶來品，這不但導(dǎo)致我們在技術(shù)運(yùn)用上慢人一拍，也是我們的制作成本相應(yīng)變高。從而導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)漫出口難的現(xiàn)象。解決這一問題必須要對國際化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場展開深入分析。

二、需求狀況分析

我國動(dòng)漫行業(yè)要進(jìn)入國際市場，首先必須要了解到海外群眾的需求狀況，明確目標(biāo)市場定位，確保產(chǎn)品創(chuàng)作與營銷適應(yīng)海外受眾的文化需求。以下從幾個(gè)方面分析需求狀況因素對國產(chǎn)動(dòng)漫的出口的阻礙影響。

1.受眾情感、多年來我們不難發(fā)現(xiàn)，炙手可熱的經(jīng)典動(dòng)畫片無論是劇情還是卡通人物，都是充滿神奇想象與濃郁的戲劇色彩情節(jié)，奇妙的旅程中出現(xiàn)的人物都是有特點(diǎn)，有感情。劇情跌宕起伏，內(nèi)容引人入勝。整部作品對觀眾充滿強(qiáng)烈的吸引力。而國產(chǎn)動(dòng)畫大多都是說教內(nèi)容，色彩不夠豐富，卡通形象單一，上下集銜接不夠耐人尋味，提不起興致。因此，要想中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場，得到海外群眾的喜愛，中國動(dòng)漫就要打破以往呆板說教的模式，多一些輕松愉快的表現(xiàn)方式，多一些打動(dòng)心靈深處的震撼，多添加一些本土文化元素，提升動(dòng)漫相關(guān)技術(shù)水平，多創(chuàng)造適應(yīng)大眾的影片，從而在海外市場發(fā)展壯大。

2.相關(guān)行業(yè)。波特說：一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營要通過合作、適時(shí)生產(chǎn)和信息交流與眾多的相關(guān)企業(yè)和行業(yè)保持聯(lián)系，并從中獲得和保持競爭力，如果這種接觸是各方的主觀愿望，那么產(chǎn)生的交互作用就是成功的。一個(gè)國家要想獲得持久的競爭優(yōu)勢，就必須在國內(nèi)獲得在國際上有競爭力的供應(yīng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)包括媒體網(wǎng)絡(luò)，電視廣告等。但由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正意義上的起步較晚，缺乏市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，所以發(fā)行機(jī)制尚不健全，許多中小型動(dòng)漫企業(yè)缺乏固定客戶群，尚未建立起長期穩(wěn)定的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，其動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)行主要依靠各種動(dòng)漫節(jié)會(huì)提供的交易平臺(tái)和臨時(shí)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。而且我國動(dòng)畫片的廣告市場也存在著一定的問題。首先，廣告市場熱度不夠。從我國動(dòng)畫片的廣告市場來看，廣告數(shù)量不多，廣告主實(shí)力雄厚的較少。因?yàn)楝F(xiàn)在的動(dòng)畫片大多定位于低幼人群，盡管孩子們具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，但是，畢竟他們并不掌握家庭財(cái)務(wù)支配權(quán)，所以廣告主們更看重針對廣大人群的其他黃金時(shí)段。其次，我國動(dòng)畫廣告市場的結(jié)構(gòu)上不合理。主要體現(xiàn)在高端廣告產(chǎn)品較少。最后，在動(dòng)畫片發(fā)行銷售領(lǐng)域，還存在一定程度的地方保護(hù)主義，這也導(dǎo)致了電視臺(tái)無法大量獲利，從而影響了動(dòng)畫片企業(yè)的回資緩慢導(dǎo)致惡性循環(huán)。

3.企業(yè)競爭。美國、日本、韓國等國家的動(dòng)漫產(chǎn)品大量占據(jù)我國的動(dòng)漫市場，而日本和美國不管是動(dòng)畫影片還是人物造型，每次發(fā)行都會(huì)吸引我國大量的人群。例如米老鼠、白雪公主、多啦A夢、蠟筆小新等等卡通人物不斷搶占著中國的動(dòng)漫市場。不止涉足到動(dòng)漫行業(yè)，在服裝、頭飾、首飾、等都出現(xiàn)了這些卡通形象的身影。日本和美國在創(chuàng)作影片時(shí)不止就地取材，還把中國的文化添加進(jìn)去，像《功夫熊貓》是美國夢工廠制作的一部以“熊貓”“功夫”等中國元素為主題的動(dòng)畫電影。影片中卡通形象、文化元素、背景特色等都是中國元素。吸引了大量中國觀眾的眼球，光是票房就達(dá)到1.8個(gè)億。使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定的沖擊。在調(diào)查結(jié)果中顯示：日本和韓國的原創(chuàng)動(dòng)畫最受廣大青少年的喜愛，其次是歐美創(chuàng)作的動(dòng)漫作品，而喜歡中國原創(chuàng)動(dòng)畫的群眾只有百分之十一。

4.動(dòng)漫人才培養(yǎng)。隨著國家扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國動(dòng)畫影片作品產(chǎn)量提高，這樣動(dòng)漫人才的缺失已不能滿足我國動(dòng)漫貿(mào)易的發(fā)展。目前我國影視動(dòng)漫人才缺口是導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)漫的數(shù)量嚴(yán)重不足的一個(gè)主要原因。雖然近幾年來動(dòng)漫專業(yè)的院校迅速發(fā)展，但是在培養(yǎng)動(dòng)漫人才時(shí)不能結(jié)合市場需求，理論教學(xué)多于實(shí)踐教學(xué)，學(xué)生不能得到更好的動(dòng)手能力，導(dǎo)致畢業(yè)后必須在大量實(shí)踐后才能勝任。

5.動(dòng)漫作品的原創(chuàng)力。動(dòng)漫作品最重要在于原創(chuàng)性，要想展現(xiàn)動(dòng)漫作品的藝術(shù)魅力，就必須有豐富的想象力和創(chuàng)造能力。而我國動(dòng)漫作品普遍都帶有濃厚的說教色彩，把歷史故事、民間故事之類當(dāng)做創(chuàng)作題材，在主角形象、故事情節(jié)、背景及顏色上明顯缺乏時(shí)代氣息，動(dòng)漫作品的形象針對兒童較多，人物性格普通，影片缺少吸引力。

以上種種原因?qū)е挛覈鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口障礙重重，只有不斷改善不足，逐步完善我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，培養(yǎng)一些高層次的專業(yè)動(dòng)漫人才，全面提升國產(chǎn)動(dòng)漫影片的質(zhì)量，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳，根據(jù)國際化水平制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制度。在中國動(dòng)漫行業(yè)中不斷發(fā)現(xiàn)問題，突破困難。這在國家好的政策下，還需要當(dāng)代動(dòng)畫師與愛好者提升自身技能，共同為國產(chǎn)動(dòng)畫注入新的血液，為把我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)敲開世界各國大門作為一個(gè)終極目標(biāo)。