王 海 崔艷青 張麗麗 （濱州學(xué)院 256600）

創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用

王 海 崔艷青 張麗麗 （濱州學(xué)院 256600）

創(chuàng)意是平面廣告的靈魂，攝影是平面廣告的重要表現(xiàn)形式。隨著時代的發(fā)展，人們對平面廣告、攝影、創(chuàng)意的要求也越來越高。越來越有創(chuàng)意的平面廣告刺激、引導(dǎo)著人們的生活和消費方式，因此創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用越來越廣泛，從而成為平面廣告的重要組成部分。

平面廣告；創(chuàng)意攝影；創(chuàng)新

平面廣告和攝影已悄然成為我們生活中的一部分，無論你在不在意它，它始終存在于我們的周圍。平面廣告把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺元素，使之更直觀地面對消費者，它作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，無疑在經(jīng)濟繁榮的舞臺上，扮演著無可替代的角色。然而在平面廣告中最離不開的一種方式即是攝影，攝影不僅能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩，還能起到推銷商品、激發(fā)消費者購買欲望的目的。

現(xiàn)如今，創(chuàng)意攝影和平面廣告深受人們的重視，它們各自發(fā)揮自己的特點，相互影響，共同促進社會經(jīng)濟的進步與發(fā)展。創(chuàng)意攝影是平面廣告的重要組成部分，它在平面廣告中的應(yīng)用極大地拓展了設(shè)計表現(xiàn)領(lǐng)域的新空間，使設(shè)計者獲得了前所未有的創(chuàng)意和表現(xiàn)自由，給平面廣告設(shè)計帶來了新的刺激，從根本上為平面廣告設(shè)計開辟了新的思路及探索方向，因此也成為平面廣告設(shè)計的重要設(shè)計要素，成為平面廣告最直接最有效的表達方式之一。

一、創(chuàng)意攝影的創(chuàng)新對平面廣告設(shè)計的重要性

隨著當(dāng)下數(shù)碼時代的到來，創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用更加的方便、快捷，更加的廣泛。因此創(chuàng)意攝影的創(chuàng)新對平面廣告設(shè)計的成敗起到至關(guān)重要的作用。大衛(wèi)?奧格威曾說過：“若是你的廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭到失敗”。廣告創(chuàng)意者在創(chuàng)意攝影中不僅融入了個人的情感和對廣告藝術(shù)的理解，而且還必須具備創(chuàng)新性，從而形成獨特的平面廣告風(fēng)格。同時，大量新材料、新創(chuàng)意在創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中廣泛應(yīng)用，并與平面廣告相結(jié)合，使得現(xiàn)代平面廣告和攝影創(chuàng)作的表現(xiàn)方式和空間得到極大拓展。在王傳東編撰的《創(chuàng)意攝影與設(shè)計》中，指出創(chuàng)意攝影是攝影領(lǐng)域的先鋒，是平面廣告設(shè)計的一個組成部分，一個好的平面廣告設(shè)計作品要能夠把創(chuàng)意、攝影、表現(xiàn)方式等各種設(shè)計語言要素按一定秩序結(jié)構(gòu)組成有機的內(nèi)在整體，能調(diào)動多種語言要素以呈現(xiàn)整體的藝術(shù)效果，產(chǎn)生魅力，以達到最終的目的。

平面廣告設(shè)計和創(chuàng)意攝影同屬于平面造型藝術(shù)，是兩維空間的造型藝術(shù)，平面廣告設(shè)計與創(chuàng)意攝影的關(guān)系是很難分離的，它們是相互作用和相互依存的，創(chuàng)意攝影作為平面廣告設(shè)計的一個組成部分，是與其他設(shè)計元素相互補充、互為支撐的，設(shè)計的概念和內(nèi)容一部分是交給創(chuàng)意攝影去完成，一部分卻是由其他手段來表現(xiàn)，它們是一個和諧的整體，是相互促進、相互影響的。

二、創(chuàng)意攝影在平面廣告中的應(yīng)用

平面廣告是一種具有藝術(shù)性和專業(yè)性，要用視覺去表達、傳遞思想和感情，對圖片、文字、符號等要素進行創(chuàng)造和設(shè)計，尤其是平面廣告中的創(chuàng)意攝影圖片。這種設(shè)計創(chuàng)作的方式直接，且具有強大的視覺沖擊力。平面廣告設(shè)計表面上看是從視覺上讓人感受到一種美感和一種沖擊力，但是平面廣告也有內(nèi)涵，它傳達給消費者的是一種廣告的信息和理念。因此在平面廣告中，不能單單注重表面視覺上的美觀，更應(yīng)該思考如何將信息準確的傳達，如何將元素巧妙的結(jié)合，如何將元素創(chuàng)新性的表現(xiàn)。

將創(chuàng)意廣告與繪畫進行聯(lián)系。廣告攝影在某種程度上和繪畫一樣具有主觀性和感性，同樣的，它們都是人們用來表達自己的觀點以及思想看法，因此廣告攝影可以借鑒某些繪畫的思路。例如：在對某酒店的廣告攝影時，就可以借鑒達利的《米?維斯特的臉》的這幅畫寫實的繪畫技巧，攝影師可以利用角度以及拍攝的手法和技巧，從而體現(xiàn)出那種夢幻般的情景以及時空交錯的感覺，從而對酒店本身特點進行宣傳，吸引消費者入住，從而達到廣告宣傳的目的。

將現(xiàn)實與虛幻進行結(jié)合。廣告攝影通過攝影以及專業(yè)軟件處理從而在廣告中增加一些能夠比較抽象而且引起人們共鳴的圖案以及色彩，從而制作出一幅能夠易于人們接受以及質(zhì)量極高的平面廣告，不僅如此，通過虛實結(jié)合的方式還能夠最大程度上的增強廣告的表現(xiàn)力以及廣告的活力，最大程度上達到對廣告內(nèi)容的宣傳。

將創(chuàng)意作為廣告攝影的靈魂。優(yōu)秀和卓越的創(chuàng)意在廣告攝影創(chuàng)作過程中應(yīng)該極力的通過與眾不同的創(chuàng)新以及天馬行空式的藝術(shù)構(gòu)思，加強廣告中創(chuàng)意的設(shè)計，使得能夠創(chuàng)作出被人們接受以及第一時間被人們認可的優(yōu)秀的平面作品。如在岡特?蘭堡為Egoist雜志所作的平面廣告中，其表現(xiàn)主體就是一系列的創(chuàng)新性土豆再組合的創(chuàng)意攝影圖片。在畫面中我們看到了一個普通的土豆在繪聲繪色地講述著一個不平凡的故事。每個畫面都是以土豆的創(chuàng)意攝影圖片為表現(xiàn)主題，蘭堡將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、再堆砌后進行拍攝，在構(gòu)圖時把土豆的輪廓線和土豆切塊的色彩結(jié)合在一起，使得不同的表現(xiàn)形式之間卻存在著某些共同點。輪廓線和色彩是繪畫中最能表現(xiàn)區(qū)域的元素，蘭堡將這個原理嫁接到創(chuàng)意攝影中、嫁接到平面廣告中上同樣取得了非同凡響的效果。土豆中紅綠黃藍兩對互補色的運用使土豆的內(nèi)部分裂更加完善。土豆與黑色背景在色彩上的迥異使得分裂多變的土豆緊密地團結(jié)在一起，整體性更強。土豆的個性和整體相互映襯，形成了一些縱深的空間，讓觀賞者不僅僅停留在土豆這個二維表面，而是繼續(xù)往下探尋第二個、第三個空間。蘭堡將自己獨特的創(chuàng)意充分的展現(xiàn)在土豆系列的平面廣告里，一個小小的土豆，正是因為蘭堡敢于打破舊的觀念和模式，尋找新的表現(xiàn)形式、表現(xiàn)方法及拍攝技巧才能創(chuàng)作出如此優(yōu)秀的平面廣告，它不僅體現(xiàn)了蘭堡奇特的想象力，也向人們展示了創(chuàng)意攝影創(chuàng)新性的獨特魅力。

廣告攝影的真實性。對于廣告的目的來說，它起到一個宣傳產(chǎn)品及商品特點以及用途等等的作用，去引導(dǎo)消費者進行購買。在廣告的攝影中應(yīng)該注重真實性的表達，不能通過日漸發(fā)達的技術(shù)對商品、產(chǎn)品在廣告宣傳中進行缺陷的修復(fù)。對于消費者來說，真實的廣告宣傳才能得到他們的信任，燃起他們對廣告宣傳的商品以及產(chǎn)品購買的欲望。

總而言之，創(chuàng)意攝影應(yīng)用在廣告中，不僅向人們展示著其獨特的藝術(shù)魅力而且影響著人們的消費形態(tài)，潛移默化地引導(dǎo)著人們的消費觀念。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，創(chuàng)意攝影憑借它強大的圖像表現(xiàn)力和真實的視覺藝術(shù)無時無刻不影響著平面廣告的設(shè)計。因此，創(chuàng)意攝影應(yīng)用在平面廣告中，是最好的表現(xiàn)圖形的方法。

濱州學(xué)院國家級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目。項目編號：201210449147