黃蕊

2013年9月11日至13日，夏季達(dá)沃斯論壇在大連成功舉辦，李克強(qiáng)總理出席會議并致辭。 達(dá)沃斯論壇即世界經(jīng)濟(jì)論壇（World Economic Forum ） 是一個(gè)非官方的國際組織，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦，論壇的宗旨是“致力于改善全球狀況”。論壇的經(jīng)濟(jì)支持來自其1000家基金會會員，會員企業(yè)須是年收入額在50億美元以上的國際企業(yè) 。在此次論壇上，李克強(qiáng)總理所做的主旨報(bào)告，被認(rèn)為是中國新一屆政府施政路線的闡釋。評論認(rèn)為，中國新一屆政府宏觀調(diào)控思路逐漸清晰，其新特點(diǎn)包括，不采取大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激措施，堅(jiān)持市場化改革方向，通過對外開放升級版應(yīng)對國際貿(mào)易規(guī)則的變化等。

每年的達(dá)沃斯論壇有來自數(shù)十個(gè)國家的千余位政界、企業(yè)界和新聞機(jī)構(gòu)的領(lǐng)袖人物參加。達(dá)沃斯論壇已經(jīng)成為世界政要、企業(yè)界人士以及民間組織研討世界經(jīng)濟(jì)問題最重要的非官方聚會和進(jìn)行私人會晤、商務(wù)談判的場所之一。隨著國際形勢的發(fā)展和變化，世界經(jīng)濟(jì)論壇所探討的議題逐漸突破了純經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，許多雙邊和地區(qū)性問題以及世界上發(fā)生的重大政治、軍事、安全和社會事件等也成為論壇討論的內(nèi)容。

達(dá)沃斯論壇于2007年開始每年在中國舉辦世界新領(lǐng)軍者年會（“夏季達(dá)沃斯”論壇），2013年已是第七屆。夏季達(dá)沃斯論壇的目的是為“全球成長型公司”創(chuàng)造一個(gè)與成熟企業(yè)共同討論、分享經(jīng)驗(yàn)的平臺。是世界500強(qiáng)企業(yè)同最有發(fā)展?jié)摿Φ脑鲩L型企業(yè)的對話、同各國和地區(qū)政府間的對話。作為“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”，2013年夏季達(dá)沃斯論壇的舉辦對中國及全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展望有著非常重要的意義。

論壇儉而不減

勤儉節(jié)約是新一屆政府上任后的主導(dǎo)方針之一，中央提出的“八項(xiàng)規(guī)定”對精簡會議活動提出了明確的要求。為了響應(yīng)中央號召，2013年夏季達(dá)沃斯論壇主辦城市大連將論壇建設(shè)招標(biāo)價(jià)定得低于往屆近千萬元。大連市政府希望競標(biāo)企業(yè)在經(jīng)費(fèi)大幅削減的情況下，高質(zhì)量完成工作，以最少的資金辦出最出色的會議。

這對于參與競標(biāo)的會展公司是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，若按這樣的價(jià)格競標(biāo)，利潤會比以前減少一半以上。利潤低、投入的人力物力巨大，以前政府會議這個(gè)“香餑餑”，現(xiàn)在對于一直以來利潤可觀的會展公司來說成了需要好好考慮的事。最終入圍競標(biāo)達(dá)沃斯論壇承建的單位共有四家國家一級資質(zhì)展覽工程企業(yè)，其中北京有兩家，另外兩家分別來自上海和廣州。最后，投資北京國際有限公司成了本屆達(dá)沃斯論壇的承建單位。

達(dá)沃斯論壇的巨大影響力是吸引承建單位在利潤大額縮減的情況下選擇承建的主要原因。為了能在經(jīng)費(fèi)減半的情況下高質(zhì)量完成論壇工程建設(shè)，投資北京公司除了主動降低自己的利潤空間以外，在原材料的選擇上也下了很大的工夫，在質(zhì)量相等的情況下，選擇高質(zhì)量的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品替代價(jià)格高昂的進(jìn)口產(chǎn)品。施工上嚴(yán)格按照“期量”的概念（時(shí)間與質(zhì)量）來組織施工，避免了用工方面的工費(fèi)浪費(fèi)。

“在人員配置、技術(shù)流程、質(zhì)量控制等方面我們都做得非常細(xì)致，分工明確、責(zé)任到人，有效做到了質(zhì)量上的溯源把控。保證了工程的前期準(zhǔn)備和后期的論壇服務(wù)均高質(zhì)量完成?！背薪ǚ截?fù)責(zé)人李洋介紹說，“那個(gè)時(shí)候，我們每個(gè)人都是在勒緊褲腰帶過日子，就這樣為國家節(jié)省了近千萬的會議經(jīng)費(fèi)?！?/p>

本屆達(dá)沃斯論壇在經(jīng)費(fèi)減半的情況下，三天會議零故障。承建單位收到了論壇設(shè)計(jì)方法國陽獅集團(tuán)的表揚(yáng)信，也受到了大連夏季達(dá)沃斯協(xié)調(diào)辦公室的極大肯定。

簡會無礙會展經(jīng)濟(jì)

會展經(jīng)濟(jì)一直被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)。在國外，會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為世界“三大無煙產(chǎn)業(yè)”。會展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。 從總體上看，會展經(jīng)濟(jì)在我國還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步一定會發(fā)揮出強(qiáng)大的推動作用。

中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。 北京和上海已成為全國最大的會展中心城市，從展覽規(guī)?？矗本槿珖?，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。

中國各地大幅精簡會議活動和厲行勤儉節(jié)約，讓一些海外會展業(yè)人士疑慮此舉會是否會減少中國赴海外舉辦會展的數(shù)量和預(yù)算，進(jìn)而影響中國資金進(jìn)入國際會展市場，減少中國企業(yè)參與會展行業(yè)的世界競爭。

而國際大會與會議協(xié)會中國籍副主席陳平卻不這么看，他認(rèn)為厲行節(jié)儉符合國際慣例，這讓中國離國際級“會展大國”更近了一步。 “成為一個(gè)國際級的會展大國，不是根據(jù)會議總量多、會務(wù)開支高、海外參訪頻率高來衡量的，相反，厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)、追求綠色環(huán)保，這才是國際會議領(lǐng)域的基本準(zhǔn)則之一?！?/p>

“今后幾年，中國將成為國際會議和展覽領(lǐng)域的主要國家?！眹H大會與會議協(xié)會主席阿拉爾多·納多恩在上海參加該協(xié)會第52屆全球年會時(shí)說。

“在我看來，會展產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，目的不是為了拉動周邊旅游，更不是為了鋪張浪費(fèi)。我知道，中國高層反對鋪張浪費(fèi)，在我看來，這一規(guī)定是非常合理的，而且與舉行國際會議這件事本身并不矛盾。”國際大會與會議協(xié)會首席執(zhí)行官馬丁·瑟克指出，會展行業(yè)的興盛，其根本在于會展能為各專業(yè)領(lǐng)域帶來新的生產(chǎn)力、商機(jī)和創(chuàng)新意識。

多國專業(yè)人士表示，厲行節(jié)儉不僅不會影響中國成為“會展大國”，而且將提升中國服務(wù)行業(yè)的品質(zhì)和國際競爭力。

來自上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2011年，中國大陸舉辦的會展中，由公司主辦的占總量的54%，其中，主辦方為國有企業(yè)的又占絕大部分。政府舉辦的會展占37%，余下的9%左右則由行業(yè)協(xié)會舉辦。

上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會展與旅游學(xué)院副教授藍(lán)星指出，在中國，政府主導(dǎo)的會議和展覽依然占到了絕大部分，行業(yè)協(xié)會和社會組織主辦的會議仍相對較少，未來幾年若政府和國企從一些不必要的會議和展覽中逐步“退出”，將主辦權(quán)和資金籌集等讓渡于社會組織、行業(yè)協(xié)會等，將是一種既厲行節(jié)儉、又符合國際慣例的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦法。他分析，在中國政府厲行節(jié)約的政策背景下，營造日趨開放式、市場化的會展產(chǎn)業(yè)環(huán)境，將有助于中國躋身國際級“會展大國”行列。

會展公司面臨洗牌

長期以來，會展行業(yè)的高利潤吸引著無數(shù)人的加入。但是，由于進(jìn)入門檻很低，有時(shí)候幾個(gè)人就可以開一個(gè)會展公司，這造成了整個(gè)行業(yè)水平的參差不齊，承建公司水平相差懸殊。在新一屆政府倡導(dǎo)的勤儉辦會的指導(dǎo)思想下，利潤率降低的同時(shí)，對辦會質(zhì)量卻有著更高的要求。

2013年9月，財(cái)政部、國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局、中共中央直屬機(jī)關(guān)事務(wù)管理局印發(fā)《中央和國家機(jī)關(guān)會議費(fèi)管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。該《辦法》對國家機(jī)關(guān)會議的分類和審批，會議費(fèi)開支范圍、標(biāo)準(zhǔn)和報(bào)銷支付，會議費(fèi)公示和年度報(bào)告制度等方面進(jìn)行了說明。從“八項(xiàng)規(guī)定”到《辦法》，一些會展公司的政府會議與國有企業(yè)會議的相關(guān)業(yè)務(wù)大幅縮水，這必然導(dǎo)致那些原先規(guī)模較小、水平較差的會展公司，難以經(jīng)營維系下去，會展行業(yè)面臨著大洗牌，最后留下為數(shù)不多的幾家行業(yè)頂級水平的公司。

除了會展公司的業(yè)務(wù)縮水，中國會議酒店聯(lián)盟常務(wù)副會長武少源表示，以往我國會議市場的特點(diǎn)是1月舉辦的會議數(shù)量最多，主要是政府會議、事業(yè)單位會議和企業(yè)的年會。但是“八項(xiàng)規(guī)定”出臺后，這些會議大幅度減少，致使許多會議型酒店?duì)I業(yè)額也大幅度下降。某會議型酒店原先平均每天收入高達(dá)160萬元，而2013年一季度平均每天只有40萬元的收入，減少了75%。另一會議型酒店一季度的營業(yè)額縮水60%。而北京郊區(qū)一家著名的會議型酒店，僅去年1月就減收2000萬元。

據(jù)IBTM全球會展行業(yè)研究中心管理總監(jiān)Sally Greenhill在2013中國（北京）國際商務(wù)及會獎(jiǎng)旅游展覽會上發(fā)布的《2013中國及亞洲會獎(jiǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，來自政府/行政的大型會議活動占整個(gè)會議市場的25%，位列第七。而在2012年，來自政府/行政類的大型會議活動位列第一。Sally Greenhill猜測該項(xiàng)變動與中國政府倡導(dǎo)的節(jié)儉有關(guān)。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)系會展專業(yè)副教授王春才指出，以前許多不規(guī)范的運(yùn)作通過會議的形式浪費(fèi)了大量國家資源。目前的政策并非對所有會議都“一刀切”，按照市場規(guī)范來操作會議是被允許的。雖然目前在大環(huán)境下一些會展公司存在收入減少的現(xiàn)象，但王春才認(rèn)為這是市場在規(guī)范前必須經(jīng)歷的行業(yè)陣痛。

武少源則表示，在新的政策環(huán)境下，我國的會議市場將持續(xù)產(chǎn)生變化，大量的會議服務(wù)公司將面臨優(yōu)勝劣汰，適者生存的叢林法則。一些經(jīng)營狀況不佳的會議服務(wù)公司將被市場淘汰。武少源指出，會議服務(wù)公司應(yīng)該積極尋求創(chuàng)新，尋找新的盈利點(diǎn)，新的發(fā)展方向。