□周 敏 鐘金玲

“泛娛樂化”已經(jīng)不再是尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出來的一個(gè)聳人聽聞的空洞概念，而是目前全中國(guó)乃至全世界都盛行的一種形態(tài)。其中，電視媒體以其強(qiáng)大的娛樂功能成了泛娛樂化現(xiàn)象的最佳載體。2012年8月27日，由央視綜合頻道與唯眾傳媒聯(lián)合制作，被稱作“中國(guó)首檔青年電視公開課”的電視欄目《開講啦》橫空出世，節(jié)目一經(jīng)播出就創(chuàng)下央視綜合頻道跨零點(diǎn)時(shí)段最高收視，被輿論贊為“一股吹過熒屏的清新之風(fēng)”。

在這個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代，《開講啦》可謂“生不逢時(shí)”，但其又刻意“不走尋常路”，沒有采用傳統(tǒng)的演講形式，反而讓嘉賓脫稿演講，注重真實(shí)的講話；沒有讓嘉賓“高高在上”，反而讓嘉賓接受青年代表們的銳利提問；沒有過多強(qiáng)化主持人在節(jié)目中的角色，反而強(qiáng)化嘉賓與場(chǎng)內(nèi)觀眾的“平等地位”。如今，《開講啦》已經(jīng)成功走進(jìn)第三個(gè)年頭，節(jié)目能越來越讓大家喜愛，并能繼續(xù)走下去的原因有很多。筆者試圖從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式和節(jié)目制作模式等三個(gè)方面加以探討。

獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容

當(dāng)今社會(huì)科技日益發(fā)達(dá)，在媒體資源過剩的壓力下，傳媒依靠壟斷獲取巨額利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目也不再單純追求數(shù)量，而是把重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容質(zhì)量上，希望通過高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

把嘉賓還原成普通人?！堕_講啦》在節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新并非浪得虛名，該節(jié)目勇敢地摒棄了傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目，以及將嘉賓打造成“高大全”形象的做法，轉(zhuǎn)而讓嘉賓回歸現(xiàn)實(shí)，把嘉賓還原成舞臺(tái)背后那個(gè)有血有肉的人，即他和我們一樣遭受過各種挫折，有著各種心酸的歷程，也有過對(duì)夢(mèng)想的動(dòng)搖和對(duì)生命的彷徨。但是，他們已經(jīng)浴火重生，知道如何面對(duì)重重苦難，更知道如何指引著在前進(jìn)道路上迷茫的人。

在2014年3月1日那期節(jié)目里，嘉賓廖凡——新科柏林影帝的演講主題是：堅(jiān)持不是一件慘烈的事。在《白日焰火》之前，他是一個(gè)從未大紅大紫過的演員，演過許多精彩的角色，卻遲遲未能像他的眾多同學(xué)一般廣受追捧，是影帝這個(gè)榮譽(yù)讓他一夜爆紅。但是，即便是成為了影帝，他在舞臺(tái)后還是一個(gè)與我們一樣的普通人。在節(jié)目中，他毫不猶豫地說：“我想，可能拿了獎(jiǎng)和沒拿獎(jiǎng)，日子還是一樣過。我明天還會(huì)買菜，還會(huì)騎自行車出門，還會(huì)坐地鐵，一切‘一如既往?！绷畏苍诠?jié)目中講述了他的過去，告訴觀眾要“堅(jiān)持”。堅(jiān)持，在這個(gè)浮躁的社會(huì)里是一件難能可貴的事情，而作為影帝的廖凡，在迷失和彷徨之時(shí)，“只是堅(jiān)持下來了，僅此而已。”廖凡用他自身的經(jīng)歷證明了堅(jiān)持的可貴，他的演講把最真實(shí)的自己展現(xiàn)給了所有觀眾。

傳遞社會(huì)正能量。在當(dāng)代社會(huì)，各種信息快速傳播，其中也蘊(yùn)含了大量的負(fù)面信息，如曾經(jīng)令全社會(huì)震驚的“艷照門”事件。在“艷照門”事件后，網(wǎng)絡(luò)上爆出越來越多不堪入目的偷拍照、裸照，直接或間接地影響了青少年的身心健康。因此，這個(gè)時(shí)代需要更多的正能量?！堕_講啦》能夠博得眾多觀眾的喝彩，原因之一便是成功地傳遞了正能量。陶晶瑩是臺(tái)灣知名的主持人、歌手兼作家，主持了《大學(xué)生了沒》《華人星光大道》等多檔知名電視節(jié)目，現(xiàn)已成為華人娛樂圈具有影響力與代表性的主持人之一。而有誰知道，在宣傳第一張專輯的時(shí)候，她因長(zhǎng)相平平被安排在舞臺(tái)的最邊上。她沒有因此而消沉、頹廢，而是一步一步“從舞臺(tái)的最邊上走到舞臺(tái)的最中央”。在節(jié)目中，她說：“我不完美，但我很美?！彼浪胁蝗鐒e人的地方，但是她知道她并不是什么都不如別人。所以，她努力建立起屬于自己的自信，勇敢地去闖，勇敢地活出了自己的精彩。而這些想法、這些信念，正是當(dāng)代大多數(shù)年輕人所缺乏的。有多少女生因?yàn)樽约貉劬Σ蝗鐒e人的大，臉不比別人的小而跑去整容？又有多少女生因?yàn)檎?，隆胸而失去自己的生命？?dāng)下人們的審美觀、價(jià)值觀都嚴(yán)重地被扭曲，他們被太多不正確的信息所迷惑，需要一點(diǎn)正能量來為他們“打開另一扇窗”。因此，這個(gè)時(shí)代需要《開講啦》,需要不一樣的聲音，需要不一樣的思想。

獨(dú)樹一幟的節(jié)目形式

綜觀近年來的電視節(jié)目，由于被模仿或被抄襲，節(jié)目同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，造成觀眾審美疲勞。而《開講啦》則突破重圍，開創(chuàng)了一套屬于自己的新穎的節(jié)目形式。

“演講+訪談”并存的節(jié)目形式。不管你是多紅的明星，不管你拿過多少獎(jiǎng)，不管你擁有多少資產(chǎn)，不管你有多成功，只要踏上《開講啦》的演播廳，都得一個(gè)人站在舞臺(tái)的中央，沒有演講稿，沒有提示器，沒有演講臺(tái)，所有的燈光對(duì)著你，四周全是年輕人，但你仍需鼓起勇氣演講。這一切都是那么“不利于”開講，還要講得激情四溢，言之有物，充滿魅力，這需要極大的勇氣和自信心，講好實(shí)屬不易。在多期節(jié)目中，嘉賓一上場(chǎng)就會(huì)說：“我很緊張?！?/p>

嘉賓演講完以后，還得先接受場(chǎng)上觀眾的小紙條提問，里面的問題或古怪或溫馨或尖銳，通常都讓嘉賓們難以招架。然后就是面對(duì)八位青年代表的犀利提問，每一個(gè)青年代表都抓緊機(jī)會(huì)，傾訴自己的困惑，提出各種犀利問題。這種演講加訪談的節(jié)目設(shè)置，相對(duì)于演講，多了嘉賓與主持人、觀眾的真摯互動(dòng)；相對(duì)于一般形式的訪談，少了既定的演講內(nèi)容，卻多了一份真誠(chéng)。

提問環(huán)節(jié)的較量?！堕_講啦》邀請(qǐng)嘉賓開講是該節(jié)目的一大亮點(diǎn)，而青年代表的提問環(huán)節(jié)也是該節(jié)目的亮點(diǎn)之一。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的青年代表篩選，節(jié)目組可謂下足了工夫。這些青年代表是節(jié)目組專門到各大高校精心挑選的，他們中有北大、清華等名校的高材生，也有海外留學(xué)生，還有其他類院校的普通大學(xué)生；有的來自大城市，有的來自偏遠(yuǎn)的小城市或農(nóng)村；有多才多藝的校園達(dá)人，也有木訥的理工男，甚至翹課生……但他們有一個(gè)共同點(diǎn)，即思想新銳、觀點(diǎn)先鋒，對(duì)人生有思考，對(duì)未來有疑問，對(duì)人生有自己的態(tài)度和判斷。所以他們的提問并非是簡(jiǎn)單的問題，而是一個(gè)又一個(gè)新穎而銳利的問題，且跟當(dāng)代中國(guó)年輕人的狀況息息相關(guān)。嘉賓們嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待每一個(gè)問題，希望能給觀眾們一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確且全面的答案。相對(duì)于眾多電視節(jié)目，觀眾對(duì)《開講啦》不再只有崇拜與被崇拜，反而是擁有了更多的思考與啟發(fā)。

背景的布置。除了八位青年代表，在《開講啦》的現(xiàn)場(chǎng)還有近三百名的年輕觀眾。節(jié)目組為了營(yíng)造一種自由、平等的語境，精心布置了現(xiàn)場(chǎng)：類似圖書館的視頻背景、扇形階梯教室的坐席布局，燈光柔和但聚焦在舞臺(tái)的中央。同時(shí)這種設(shè)計(jì)形式也有意給嘉賓造成一種緊張壓迫感——“只有在無法放松的情況下，才能讓嘉賓把腦子里的雜念清空，不遣詞造句，不反復(fù)拿捏，敞開心扉，脫口而出，真誠(chéng)的表達(dá)才會(huì)來得更加猛烈和自然?！?/p>

主持人的定位。在眾多的電視節(jié)目中，主持人在節(jié)目中都是舉足輕重的人物，是“熒屏中的寵兒”。但是，《開講啦》再一次打破傳統(tǒng)，弱化主持人，強(qiáng)化嘉賓與觀眾。撒貝寧是《開講啦》的節(jié)目主持人，《開講啦》對(duì)他和現(xiàn)場(chǎng)觀眾是一視同仁，嚴(yán)格遵守節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)。撒貝寧在節(jié)目中的主持任務(wù)就是歡迎嘉賓，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，配合提問環(huán)節(jié)以及最后總結(jié)。雖然其主持人的地位在節(jié)目中“被弱化”，但他憑借自身的機(jī)智幽默依舊獲得廣大觀眾的喜愛。

創(chuàng)新的節(jié)目制作模式

《開講啦》除了在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式上的創(chuàng)新，在節(jié)目的制作模式上也進(jìn)行了大膽的嘗試。

制播分離是近年來電視行業(yè)中的熱點(diǎn)話題。當(dāng)下是一個(gè)多元化的時(shí)代，也是一個(gè)分眾時(shí)代，電視節(jié)目不能再繼續(xù)以自產(chǎn)自銷的形式存在，需要根據(jù)時(shí)代的需要進(jìn)行改革與創(chuàng)新。在國(guó)內(nèi)，已有不少的節(jié)目走上了制播分離的道路，目前國(guó)內(nèi)最成功的制播分離節(jié)目非《中國(guó)好聲音》莫屬。與以往“一口買斷”制作費(fèi)的制播分離方式不同，星空華文與浙江衛(wèi)視采用了“投資分成”的商業(yè)模式：根據(jù)雙方簽署的帶有對(duì)賭性質(zhì)的協(xié)議，收視率越高，星空華文獲得的收益越多；一旦失敗，造成的損失由星空華文承擔(dān)。浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉認(rèn)為，委托制作的節(jié)目存在弊端，制作方有可能會(huì)為擴(kuò)大收益而節(jié)約成本，而“分成模式”則鼓勵(lì)雙方都付出最大的努力，來獲得更高的收益。《中國(guó)好聲音》在播出期間所創(chuàng)下的收視率達(dá)到了前所未有之最，可見該節(jié)目的受歡迎程度。

《開講啦》采用制播分離中合作制作的形式。成立于2006年的唯眾傳媒是《開講啦》節(jié)目的策劃和制作方，具有相當(dāng)豐富的原創(chuàng)電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，制作了《波士堂》《誰來一起午餐》《這會(huì)兒不上班》《中國(guó)職場(chǎng)好榜樣》《大聲說》等二十余檔優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，是國(guó)內(nèi)第一批成長(zhǎng)起來的創(chuàng)新型民營(yíng)傳媒制作機(jī)構(gòu)。央視是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，但央視并未因此固步自封，而是不斷創(chuàng)新，迎合時(shí)代的潮流，開創(chuàng)新穎的節(jié)目。此次央視與唯眾傳媒的合作體現(xiàn)了央視對(duì)于制播分離的大膽嘗試和開放胸懷。

制播分離有多種形式，《中國(guó)好聲音》和《開講啦》都是制播分離的成功嘗試。制播分離相對(duì)于制播合一，不僅能夠滿足分眾時(shí)代觀眾的多種需求，更能夠促進(jìn)獨(dú)立制作公司的發(fā)展，從而推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，提高各種節(jié)目的質(zhì)量與數(shù)量。從目前的形勢(shì)來看，制播分離是電視改革的一個(gè)良好方向，但制播分離能否一直走下去，還需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。

總結(jié)與展望

“它不是課堂，卻在普及知識(shí)；它不是宣講，也在傳遞價(jià)值觀。它是明星的溝通會(huì)，是熒屏上的演講臺(tái)，以中國(guó)青年的心中榜樣為嘉賓，分享生活感悟，給予心靈滋養(yǎng)。它有激情也有疑問，有溫馨也有碰撞，以新鮮的思維和語態(tài)為青年人構(gòu)建一道思考未來、接觸未來的橋梁?！薄缎轮芸愤@樣評(píng)論道。已經(jīng)完成了兩季，正在開展第三季的《開講啦》，在傳媒業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注，眾多意見領(lǐng)袖紛紛在微博上推薦《開講啦》?，F(xiàn)實(shí)中，無論是90后、80后還是70后在不同程度上都對(duì)《開講啦》表現(xiàn)出喜愛的態(tài)度。這說明，《開講啦》真正地成為了首檔中國(guó)青年公開課。

欄目責(zé)編：吉 慶

1.胡 里：《年度節(jié)目〈開講啦〉——安靜的力量》,《綜藝報(bào)》,2014/03/01。

2.丁佳文：《如何讓“好思想”變成好節(jié)目》,《天津日?qǐng)?bào)》,2012/11/14。

3.杜 漸：《揭秘央視〈開講啦〉制作幕后 主講標(biāo)準(zhǔn)：說人話》,鳳凰網(wǎng),2012/09/04。

4.房 軼：《“好聲音”制播分離實(shí)踐成功 金牌制作人浮出水面》,《錢江晚報(bào)》,2012/09/29。

5.龍思薇：《好節(jié)目用內(nèi)容打動(dòng)人心——記〈開講啦〉節(jié)目》,《媒介》,2013/04/23。

6.于姝楠：《〈開講啦〉連獲獎(jiǎng) 真誠(chéng)原創(chuàng)受追捧》,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》,2013/04/02。