叢瑒

通過開展各類型的活動(dòng)，吸引聽眾的關(guān)注，提高社會(huì)知名度，擴(kuò)大廣播媒介的影響力，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，已經(jīng)成為各大廣播媒體的明智選擇。然而，活動(dòng)的開展絕非紙上談兵，它需要緊扣當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，唱響時(shí)代的主旋律；需要釋放正能量、傳遞真善美，將活動(dòng)的社會(huì)效果累積持久，方能在激烈的媒介活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

1.廣播媒體開展活動(dòng)要有一定的新聞含量。廣播媒體的主要業(yè)務(wù)是報(bào)道新聞，豐富聽眾的文化生活。作為黨和人民的耳目喉舌，廣播媒體要配合黨和政府的中心工作，所以，廣播媒體開展各類活動(dòng)也要和辦節(jié)目相結(jié)合，把握當(dāng)下熱點(diǎn)，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)話題。廣播媒體從業(yè)人員在策劃一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，要熟悉黨和政府各個(gè)時(shí)期的方針政策，緊扣時(shí)代脈搏，才能獲得更好的社會(huì)效果。

以大連人民廣播電臺(tái)的“慶祝新中國(guó)60華誕——祖國(guó)頌·民族情”系列活動(dòng)為例，該活動(dòng)就是在新中國(guó)成立60周年之際，以“回家”為主題，聯(lián)合紙媒、電視臺(tái)和網(wǎng)站等其他媒體，走進(jìn)東北、貴州、云南、新疆、西藏等地區(qū)的20個(gè)少數(shù)民族聚居區(qū)進(jìn)行采訪，真實(shí)記錄了我國(guó)56個(gè)民族和而不同、兼蓄并收、包容融合的科學(xué)發(fā)展歷程，全面呈現(xiàn)了我國(guó)少數(shù)民族60年以來的滄桑巨變，取得了很好的傳播效果。另一檔由大連人民廣播電臺(tái)策劃的汶川賑災(zāi)特別節(jié)目《中國(guó)力量》，則是以“汶川地震七日祭”為背景，采用回放的形式，再現(xiàn)汶川地震七天往事。在地震剛剛過去7天的日子里，伴隨著主持人緩慢的講述，那些生與死的瞬間重現(xiàn)在聽眾的腦海里，那些人與人的情感融匯在聽眾的記憶中，哀悼的情緒也隨之蔓延，同時(shí)引發(fā)了聽眾的強(qiáng)烈共鳴。

2.廣播媒體開展活動(dòng)要有公益性。在事業(yè)單位企業(yè)化管理的今天，大眾傳播媒介不僅承擔(dān)著自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還承擔(dān)著弘揚(yáng)主旋律、維護(hù)人民群眾根本利益的社會(huì)效益。不僅僅是公益活動(dòng)的“傳播者”，同時(shí)也是公益活動(dòng)的“參與者”“踐行者”。因此，媒介對(duì)公益活動(dòng)不應(yīng)局限于淺嘗輒止的報(bào)道，而是要主動(dòng)成為公益活動(dòng)重要的參與者和組織者，在堅(jiān)守客觀報(bào)道的同時(shí)，通過自身的參與來釋放正能量、傳遞真善美，從而推動(dòng)公益事業(yè)在我國(guó)的長(zhǎng)久發(fā)展，這也正是包括廣播媒介在內(nèi)的所有媒介義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

基于此，2010年5月，大連人民廣播電臺(tái)秉持公益理念，正式成立了全國(guó)首家以廣播命名的慈善基金，并在大連電臺(tái)交通廣播中每天開播三檔“慈善廣播時(shí)間”節(jié)目，以此大力弘揚(yáng)人道、慈善、博愛精神，打造具備社會(huì)責(zé)任感的媒體。在大連廣播電視臺(tái)新聞廣播2013年大型公益夢(mèng)想秀——“尋找百名遺體器官捐獻(xiàn)者”活動(dòng)中，主持人張?jiān)醋鳛閳A夢(mèng)大使之一，第一次面對(duì)聽眾及家人朋友說出了她深藏心底多年的夢(mèng)想，簽署了捐獻(xiàn)遺體器官志愿書，并同時(shí)征集100個(gè)和她有同樣愿望的人。如此特殊的夢(mèng)想一經(jīng)媒體宣傳，便引起了輿論的廣泛關(guān)注。正如我國(guó)著名新聞工作者鄒韜奮所言，“新聞?dòng)浾叩幕顒?dòng)動(dòng)機(jī)應(yīng)該是為社會(huì)大眾福利而活動(dòng)，而不是為自己的私困而活動(dòng)。”廣播媒介開展社會(huì)公益活動(dòng)絕不是為了公益而公益，而是為了關(guān)切社會(huì)期待而公益，為了沉甸甸的社會(huì)責(zé)任而公益。

3.廣播媒體開展活動(dòng)要有創(chuàng)意性。新聞媒介各類節(jié)目要不斷出新，廣播媒體開展社會(huì)活動(dòng)也應(yīng)該不斷創(chuàng)新，策劃活動(dòng)必須有誠(chéng)意。尤其是在媒介活動(dòng)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，受眾對(duì)于媒介活動(dòng)的形式和內(nèi)容都提出了更高的要求。如何在海量的媒介活動(dòng)中，最大限度地吸引受眾，增強(qiáng)活動(dòng)的新鮮感和創(chuàng)意性，已經(jīng)成為各大媒體開展活動(dòng)的努力方向。

大連廣播電視臺(tái)第7套廣播FM95.6與其他眾多媒體聯(lián)合舉辦的“首屆18歲成人禮盛典”活動(dòng)中，100位節(jié)目組召集的年輕男孩和女孩走過象征他們長(zhǎng)大成人的“成人門”，并莊嚴(yán)宣誓。年輕的男孩女孩還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寫下了一封封“寄給未來的信”，而這100封特殊的信被節(jié)目組逐一放進(jìn)“未來郵箱”里，大家約定12年后再次相聚大連，共同追憶美好的過往，祭奠逝去的青春。極富激情與創(chuàng)意、勇敢與魄力的活動(dòng)形式，不僅深深地吸引了聽眾，同時(shí)也給節(jié)目組的工作人員帶來了一次前所未有的活動(dòng)體驗(yàn)，為他們以后的系列活動(dòng)提供了創(chuàng)意和靈感?？傊瑥V播媒介開展活動(dòng)不能拘泥于特定的內(nèi)容和形式，要展開自由想象的翅膀，盡情地?fù)]灑創(chuàng)意，讓公眾體味不一樣的活動(dòng)。

4.廣播媒體開展活動(dòng)要有持久性。廣播媒體開展活動(dòng)絕非心血來潮，其目的也非著眼于一朝一夕。唯有將開展活動(dòng)作為長(zhǎng)期設(shè)置議程之一，廣播媒體才能將其社會(huì)效果累積、持久，才能在活動(dòng)中取得持久的品牌影響力和社會(huì)公信力。以大連人民廣播電臺(tái)交通廣播“愛心送考”公益活動(dòng)為例，考慮到每年高考之際天氣炎熱、酷暑難耐，大連人民廣播電臺(tái)結(jié)合交通廣播的特色和優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持每年高考之際向廣大市民征集可以提供免費(fèi)送考的愛心司機(jī)及車輛，以期通過媒介自身的媒介影響力，號(hào)召社會(huì)各界愛心人士，有計(jì)劃、有針對(duì)性地幫助需要送考的考生安全、快捷、準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)考場(chǎng)。該活動(dòng)自2007年啟動(dòng)以來，已成功舉辦七屆，已經(jīng)接送上千名高考考生，在廣大司機(jī)和學(xué)生之間形成了一種持久和穩(wěn)固的關(guān)注度，而這種關(guān)注度和持久性，正是媒介形成自身品牌形象和公信力的重要基礎(chǔ)和保證。另一項(xiàng)自2009年開始舉辦的名揚(yáng)濱城的“崗位助學(xué)”公益活動(dòng)，也是通過大連人民廣播電臺(tái)交通廣播公益宣傳，號(hào)召有責(zé)任感、有愛心的企業(yè)為暑假放假的學(xué)生提供助學(xué)崗位，幫助學(xué)生在課余時(shí)間融入社會(huì)，目前已經(jīng)成功舉辦多屆。正如美國(guó)第36任總統(tǒng)貝恩斯·約翰遜所言，偉大的作品不是靠力量，而是靠堅(jiān)持來完成的。廣播媒體成功地開展一項(xiàng)活動(dòng)并不難，難的是如何將活動(dòng)傳承下去，取得持久的社會(huì)效果。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）