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        特色 服務(wù) 互動——對農(nóng)欄目《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》打造品牌提升傳播力的思考

        2014-07-09 07:03:26彭小安
        聲屏世界 2014年4期
        關(guān)鍵詞:農(nóng)村

        □彭小安

        欄目責(zé)編:陳道生

        吉安是革命搖籃井岡山所在地,是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市。為了充分報道全市“三農(nóng)”工作,打造對農(nóng)欄目品牌,有效提升傳播力,吉安廣播電視臺適時推出對農(nóng)欄目《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》。欄目創(chuàng)辦三年來,關(guān)注農(nóng)業(yè),貼近農(nóng)村,服務(wù)農(nóng)民,受到全市廣大農(nóng)民的好評,一直保持較高的收視率,連續(xù)三屆在全國農(nóng)業(yè)節(jié)目評比中獲獎,并且在第五屆全國優(yōu)秀農(nóng)業(yè)電視節(jié)目評選中榮膺一等獎。

        突出特色,滿足農(nóng)民需求

        對農(nóng)欄目要凸顯農(nóng)業(yè)特色,切實解決好農(nóng)民在政策、科技、文化、法律四個方面的迫切需求。

        宣傳農(nóng)村政策。黨的農(nóng)村政策給農(nóng)民帶來了極大的實惠。對農(nóng)欄目要迅速及時、原原本本、真真切切地傳遞黨委和政府的聲音?!多l(xiāng)里鄉(xiāng)親》及時宣傳黨的各項農(nóng)村政策,報道中央領(lǐng)導(dǎo)對“三農(nóng)”工作的重要指示,尤其對涉及農(nóng)民負(fù)擔(dān)、土地承包期等方面的政策予以及時關(guān)注,并且邀請相關(guān)專家對具體條文進(jìn)行解讀,為農(nóng)民充“饑”解“渴”,讓黨的惠農(nóng)政策落地生“金”。

        推廣農(nóng)業(yè)科技?!多l(xiāng)里鄉(xiāng)親》邀請兩位市領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任顧問,建立由全市20多個涉農(nóng)部門相關(guān)人員組成的農(nóng)業(yè)科技專家團(tuán)隊,講解推廣農(nóng)業(yè)科技知識,開展農(nóng)業(yè)科普宣傳,提供農(nóng)業(yè)科技信息,大大增強了節(jié)目的知識性、指導(dǎo)性與實用性,深受農(nóng)民歡迎。

        傳播精神文明。針對農(nóng)民關(guān)心的農(nóng)村基層組織廉政建設(shè)問題,《窮村富干部》《村干部的“清廉經(jīng)”》等報道,用正反典型反映農(nóng)村干部的工作作風(fēng),避免大而空洞的說教;結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè),《紅土地上的新農(nóng)村》系列報道,詳盡介紹了吉安各地抓生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)的有益做法;針對農(nóng)村部分家庭婆媳不和、妯娌向背、留守兒童和空巢老人等新問題,通過一事一議,著力營造農(nóng)村新風(fēng)尚。這些看得見、摸得著、實實在在的報道較好地滿足了農(nóng)民的精神需求。

        普及法律知識。新時代的農(nóng)民對自身利益的保護(hù)意識不斷增強,對法律知識的渴求也越來越強烈。比如宅基地歸屬問題、土地流轉(zhuǎn)問題、離婚財產(chǎn)分割問題、老人贍養(yǎng)問題等都是農(nóng)民關(guān)注的熱點。針對熱點,《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》經(jīng)常邀請法律專家,專門解答農(nóng)民遇到的法律問題,通過一案一例,有針對性地普及法律知識。同時精選法制報道,從不同角度反映農(nóng)民學(xué)法、守法、用法的情況,很受群眾歡迎。

        強化服務(wù),解決農(nóng)民困難

        《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》欄目開設(shè)了《今天我登場》《農(nóng)家喜事》《農(nóng)村大喇叭》《科普大篷車》等板塊。《今天我登場》關(guān)注農(nóng)村的熱點新聞事件,講述致富帶頭人的故事,引領(lǐng)大家共同富裕,同時曝光發(fā)生在農(nóng)村的不文明、不合法、不合理的現(xiàn)象,引領(lǐng)大家共創(chuàng)文明;《農(nóng)家喜事》以紀(jì)實的手法,通過記者走村串戶,報道發(fā)生在農(nóng)戶家里的各種好事喜事;《農(nóng)村大喇叭》介紹農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息,跟蹤農(nóng)產(chǎn)品新走勢,幫助滯銷的農(nóng)產(chǎn)品找銷路、找市場,成為農(nóng)情風(fēng)向標(biāo)、信息好幫手;《科普大篷車》結(jié)合農(nóng)民生產(chǎn)生活、醫(yī)療教育、扶貧助困等主題選材,幫助農(nóng)民朋友解決面臨的困難和問題。

        針對農(nóng)民朋友在生產(chǎn)生活中遇到的諸多問題和困惑,欄目通過構(gòu)建強有力的專家團(tuán)隊提供直接、便捷、快速和高效的服務(wù),準(zhǔn)確解答乃至根本解決群眾遇到的問題。尤其是在農(nóng)民最關(guān)注的“買難賣難”問題上,節(jié)目充分發(fā)揮影響力,義不容辭地當(dāng)起了農(nóng)產(chǎn)品的“推銷員”。2010年11月,峽江縣一位蘿卜種植戶打來電話,稱因為自己重病住院,家里十多萬公斤的蘿卜沒有銷路。記者迅速將消息報道出去,短短幾天時間里,省內(nèi)外多家加工企業(yè)打來電話要求訂購,一下就銷售一空。2011年1月,吉水縣黃橋鎮(zhèn)一位鐵皮石斛種植戶由于資金不足,面臨鐵皮石斛培育室空調(diào)電費都付不起的困境,前期投入的10 多萬元眼看就要落空。《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》介入報道后,吸引新的合作方注入資金幫他渡過難關(guān)。現(xiàn)在,這位種植戶修建了十多個鐵皮石斛種植大棚,取得了豐厚的收益。節(jié)目開辦三年來,《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》共接到熱線電話5000 多個、來信400 多封、郵件1000多件,通過“鄉(xiāng)親幫忙團(tuán)”解決各種問題2200 件次,問題解決率達(dá)到了90%以上,農(nóng)民評價該節(jié)目“不僅能解答問題,更能解決難題”。

        對農(nóng)節(jié)目的主創(chuàng)人員只有扎根農(nóng)村,才能更好地搭建與農(nóng)民溝通的橋梁。記者和主持人每次采訪不是自己騎摩托,就是搭班車,更多的時候靠步行。他們“身”入田間,“沉”在基層,“心”入農(nóng)家。2012年夏天,遂川縣久旱無雨,對水稻以及果樹生長帶來了不利影響。不少農(nóng)民觀眾打來電話咨詢?nèi)绾慰茖W(xué)抗旱、加強管理減少損失。記者及時請到市農(nóng)業(yè)局的技術(shù)專家,驅(qū)車來到離市區(qū)近300 里遠(yuǎn)的遂川縣左安鎮(zhèn),然后又冒著炎炎夏日步行1 個多小時來到干旱最嚴(yán)重的小坑村采訪,讓技術(shù)專家現(xiàn)場指導(dǎo)水稻田間管理,講授果樹抗旱的方法和注意事項。節(jié)目播出后取得了較好的效果。

        增強互動,提升傳播效果

        《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》除了重視熱線電話與觀眾互動外,還依托欄目,結(jié)合農(nóng)事,結(jié)合新媒體組織舉辦各種各樣豐富多彩的主題活動?!肮?jié)目活動化,活動欄目化”,形成了欄目與活動的良性互動。

        強化服務(wù)熱線。部分農(nóng)民由于不懂電腦,更不會發(fā)微博,遇到生產(chǎn)生活中的實際問題解決不了,就會求助媒體。《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》通過在欄目中公布熱線電話,在吉安廣播電視報、吉安人民廣播電臺公布服務(wù)熱線,方便農(nóng)民求助。欄目開辦三年來,農(nóng)民通過服務(wù)熱線參與節(jié)目,咨詢和投訴的問題涉及到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域、農(nóng)村社會事務(wù)、農(nóng)民生活問題的方方面面。

        融合新媒體。近年來,《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》開通網(wǎng)絡(luò)QQ、微信微博,積極與新媒體融合,舉辦多種活動,吸引農(nóng)民直接參與節(jié)目,在化解農(nóng)村社會矛盾、維護(hù)基層穩(wěn)定、宣傳涉農(nóng)法律法規(guī)、落實強農(nóng)惠農(nóng)政策等方面起到了積極作用。2013年,《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》舉辦了“秀美吉安——走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村·十鄉(xiāng)百村”巡禮活動,以紀(jì)實的形式對市里表彰的十大美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、百個美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行報道,吸引農(nóng)民參與。在傳播上注重新鮮人物、新鮮事實、新鮮故事,選好切入點,講述吉安農(nóng)村好聲音,以小事件體現(xiàn)大潮流,以小人物反映大時代,打造活動品牌提升節(jié)目影響力。同時配合省重點工程峽江水利樞紐工程庫區(qū)蓄水和移民新村搬遷工作,組織全市作家、書法家、畫家、攝影家開展“美麗移民新村·特色廬陵人家——幸福生活”采風(fēng)活動,拍攝了反映移民搬遷的專題片《春風(fēng)拂面喜喬遷》,聯(lián)合市文聯(lián)和市作家協(xié)會將采風(fēng)編撰的大型文集《遷徙》送到移民的手中,獲得移民的好評。此外,《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》還通過與江西吉安網(wǎng)合作,開展“尋找最美鄉(xiāng)親”“我要上春晚”“吉安相親會”等活動,這些活動的成功舉辦大大提升了節(jié)目的知名度和影響力。

        創(chuàng)新傳播方式。新農(nóng)村有哪些新情況、新變化,農(nóng)民有哪些新生活、新訴求,又面臨哪些新矛盾、新困惑等等,對農(nóng)節(jié)目只有做農(nóng)民想做的事,說農(nóng)民想說的話,才能引起農(nóng)民的關(guān)注和興趣。《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》的選題和內(nèi)容都圍繞農(nóng)民最為關(guān)心的“三農(nóng)”展開,用通俗易懂的語言娓娓道來,讓農(nóng)民觀眾看得懂、記得住、用得上。農(nóng)民觀眾不僅從中及時了解到發(fā)生在吉安農(nóng)村的新鮮事,還在第一時間知道“美麗鄉(xiāng)村”會建設(shè)成一個什么樣子;不但掌握了最新的致富項目,還明白了致富以后怎樣過上有品質(zhì)的生活。市里出臺的有關(guān)“井岡蜜柚、綠色蔬菜、珍貴楠木、高產(chǎn)油茶、花卉苗木、茶葉煙葉”六大富民產(chǎn)業(yè)和原中央蘇區(qū)發(fā)展振興、羅霄山脈連片扶貧開發(fā)政策,《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》都會及時開辟專欄進(jìn)行報道,真正站在農(nóng)民的立場上,圍著農(nóng)民轉(zhuǎn),順乎農(nóng)民心,貼著農(nóng)民辦,取得了良好效果。同時,在欄目的整體包裝上,精心設(shè)計片頭片花,配以極富鄉(xiāng)土氣息的旋律,順應(yīng)農(nóng)民收視習(xí)慣,融入農(nóng)民生產(chǎn)生活,使節(jié)目生動形象、深入淺出。欄目主持人不斷強化平民意識,根據(jù)報道對象、信息需求和接受心理的實際情況,改進(jìn)播報語態(tài),大量使用口語,并適當(dāng)運用一些當(dāng)?shù)氐姆窖再嫡Z,做到“為農(nóng)民說話、說農(nóng)民的話、讓農(nóng)民說話”,進(jìn)一步增強了對農(nóng)節(jié)目的可信性、說服力和感染力。節(jié)目詼諧幽默,農(nóng)味悠長,為農(nóng)民所喜聞樂見。

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