錢洪霞

2014年農(nóng)歷馬年正月初一到初八，中央電視臺連續(xù)播出8天的《家風(fēng)是什么》節(jié)目，通篇沒有一處提到社會主義核心價值觀的字眼，但是從幾位中央領(lǐng)導(dǎo)的多次批示、業(yè)界專家學(xué)者的紛紛點贊，到里弄百姓的飯后談資、論壇微博的發(fā)貼曬家風(fēng)，無不證實：《家風(fēng)是什么》節(jié)目是弘揚社會主義核心價值觀的一個成功案例。

創(chuàng)意、策劃、議題設(shè)置，寓價值觀理念于人們對社會生活的感悟中

創(chuàng)意、策劃、議題設(shè)置能力是媒體競爭的核心競爭力。特別在進行社會主義核心價值觀這樣抽象、理念、精神層面的宣傳時，更能顯一家媒體創(chuàng)意、策劃、議題設(shè)置能力的高下?！都绎L(fēng)是什么》節(jié)目的創(chuàng)意如神來之筆，十分精到地將社會主義核心價值觀這個當(dāng)前要強化宣傳的主題靈魂寓于社會的基本細胞——家庭的精神傳承中，使創(chuàng)意和全社會的每個家庭、每個人都都實實在在、近心理距離地關(guān)聯(lián)起來，并自然形成一種凝聚力，淡出人們視野多年、久違的家風(fēng)探討，一下成為今年春節(jié)中最“火”的公眾話題之一。它的成功之處在于：

接通天線和地線，立意高遠、務(wù)實，提高輿論引導(dǎo)水平。所謂天線，就是中央決策層的關(guān)注目光在哪里。捕捉天線釋放的信號，創(chuàng)意、策劃、議題設(shè)置才能立意高遠；所謂地線，就是民眾的感知、社會人心的痛點和共鳴點在哪里。發(fā)現(xiàn)地線暴露的癥候，創(chuàng)意、策劃、議題設(shè)置才能務(wù)實、貼地氣。只有接通天線和地線，才能有效提高輿論引導(dǎo)水平?！都绎L(fēng)是什么》節(jié)目在上接通了中央決策層十分關(guān)注、與家風(fēng)緊密聯(lián)系的黨風(fēng)、政風(fēng)、社會風(fēng)氣等價值取向問題，在下直達家家戶戶代際相傳的中華傳統(tǒng)文化點滴傳承上。天線與地線的接通，打開了培育和踐行社會主義核心價值觀的一個有效路徑，使家風(fēng)成為價值觀建設(shè)的極好載體。

打通多個輿論場，尋求最大公約數(shù)，加強道德建設(shè)能力。面對世界范圍思想文化交流、交融、交鋒形勢下價值觀較量的新態(tài)勢，以及思想意識多元、多樣、多變的新特點，推進社會主義核心價值觀建設(shè)，新聞媒體具有主渠道、大平臺、大課堂的作用，在宣傳中要充分考慮不同群體和個體的價值取向和利益訴求，積極回應(yīng)社會各界關(guān)切，尋求價值層面的最大公約數(shù)，加強道德建設(shè)能力。

主流媒體必須深入到網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體和國外媒體等多個公共輿論場上。《家風(fēng)是什么》節(jié)目播出后短短幾天，眾多門戶網(wǎng)站都在醒目位置鏈接了節(jié)目視頻，網(wǎng)民點擊和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以億計，僅在“央視新聞”微博中，網(wǎng)民點贊就達60多萬條，跟貼評論成千上萬，形成良性互動。一位網(wǎng)民的微博留言表達了眾多觀眾的心聲：“家風(fēng)是什么？央視記者在問路人，電視機前的我們在問自己。”有了這個最大共識，很多人在開始尋找、追問自己的家風(fēng)——支撐自身家庭乃至家族世代前行的精神內(nèi)核，并在這個過程中，多個打通的輿論場觀眾和網(wǎng)民們都獲得了驚喜和教育。節(jié)目從中華傳統(tǒng)文化精華中引導(dǎo)、弘揚了當(dāng)代社會主義核心價值理念，成為國人認同的道德內(nèi)涵和價值追求。

聯(lián)通抽象與具象，以形象詮釋理念，發(fā)揮文化熏陶作用?！都绎L(fēng)是什么》節(jié)目把社會主義核心價值觀這個相對抽象、理性、理念的話題，轉(zhuǎn)化成真實可感、蘊涵文化的生動形象、故事或言行傳教，實實在在地跟每個家庭、每個人都關(guān)聯(lián)起來了，在潛移默化的文化熏陶中起到了春風(fēng)化雨、以文化人的作用，引發(fā)了全社會的文化共鳴現(xiàn)象。在一期《家風(fēng)是什么》節(jié)目中記者采訪到香港音樂人黃國倫，黃國倫在說出他家的家風(fēng)是“人要勇敢、忠于自己、不枉此生”后，講述了父母支持他從零開始、勇于開拓自己的音樂之路，并在他絕望邊緣時依靠家訓(xùn)鼓勵走下去，終于打開音樂乃至整個人生新天地的故事。節(jié)目中，他彈起吉他，動情地哼唱當(dāng)年的成名歌曲《我愿意》，在音樂的流淌中，觀眾也聽到了夢想花開的聲音，十分感人。這期節(jié)目一經(jīng)播出，立即吸引年輕的觀眾到網(wǎng)上搜索重新觀看，效果較好。

采訪、攝像、提問設(shè)計，寓真實可信性于營造輕松說實話的氛圍中

如果說主題立意是節(jié)目的靈魂，那么真實可信性就是節(jié)目的生命。有了好的創(chuàng)意、策劃、議題設(shè)置，怎么落實到位？怎么營造讓受訪者說真話、說家常話、說心里話的輕松采訪氛圍，怎么讓觀眾觀看后認為報道真實可信？包括采訪、攝錄、提問設(shè)計等在內(nèi)的執(zhí)行力就至關(guān)重要。從《家風(fēng)是什么》節(jié)目來看，操作層面上的精細設(shè)計和專業(yè)精神較好地幫助它實現(xiàn)了真實可信的傳播效果，具體體現(xiàn)在節(jié)目各個采制環(huán)節(jié)的精細標準和報道團隊的功夫上。

央視《家風(fēng)是什么》報道團隊在“海采”的基礎(chǔ)上，為了避免采訪對象回答雷同、攝像人為擺拍等情況發(fā)生，對采訪提問、拍攝等事先都進行了精細化設(shè)計，借鑒國外引進版權(quán)節(jié)目的“制作手冊”模式，制定節(jié)目“海采手冊”，對記者提問、攝像拍攝等都提出了剛性要求。

提問設(shè)計在主提問下細化成系列，引導(dǎo)性、發(fā)散性強。采訪提問一般由一個主提問和系列化的輔助提問構(gòu)成。主提問也就是節(jié)目總標題“家風(fēng)是什么”，負責(zé)給節(jié)目定調(diào)，既能洞察社會、觸碰人心、蘊含價值觀主題，又朗朗上口、易于記??；輔助提問從不同角度、不同側(cè)面追問，既讓受訪者理解意圖，又讓總主題細分細化，使采訪交流能聊出故事、細節(jié)、人情味甚至意外收獲來。比如：您家最提倡什么、最想避免什么？父母對您說過的哪些話、家里發(fā)生過的哪些事對您為人處世有影響？父母最不能容忍您做的事情是什么？您要求孩子怎么對待工作、怎樣和同事朋友相處？您希望孩子有怎么樣的婚戀觀等等。這些系列化輔助提問引導(dǎo)性、發(fā)散性強而又圍繞、集中于主題，能讓受訪者侃侃而談話家常，不知不覺中挖掘到節(jié)目需要的真實生動素材。

攝像花工夫跟拍，長鏡頭捕捉隨機鮮活，讓人信服。《家風(fēng)是什么》節(jié)目中人們不難發(fā)現(xiàn)和以往報道手法習(xí)慣性做法不一樣的一種風(fēng)格，那就是對一些完全可以“掐了別播”的閑來之筆，央視采取了是什么就是什么，即使被觀眾嘲笑，也堅決不刪不改。比如采訪商界領(lǐng)袖之一柳傳志是一個未間斷的跟拍長鏡頭：從進門過道長廊一直走到里間柳傳志的辦公桌椅前落坐后，記者和柳傳志一直在交流。前后有兩處“閑筆”，一個是柳傳志接受采訪時反問記者“這回不是問你幸福嗎？”這個曾令觀眾、網(wǎng)民吐槽過的央視策劃和提問，鏡頭保留未刪；另一個是結(jié)尾處柳傳志講完自家家風(fēng)后來了一段即興評議，指出：一個社會的黨風(fēng)政風(fēng)、法制建設(shè)弄不好，家風(fēng)也難免受其影響，很難有正確的方向和發(fā)展后勁。這段閑聊給節(jié)目以立體層次感，同時也提出一個命題：建設(shè)文明社會需要自下而上的努力，也需要自上而下的努力。這樣的未刪閑鏡頭在《家風(fēng)是什么》節(jié)目中數(shù)不勝數(shù)，已成常態(tài)，播后能給人啟示，讓人信服。