□蘭凡

播音員主持人在廣播電視傳播中，其形象直接反映了一個(gè)媒體的價(jià)值取向、文化選擇和綜合實(shí)力，直接影響媒體在社會(huì)中的地位和形象。所以重視塑造播音員主持人的形象，提高播音員主持人的綜合修養(yǎng)能力，對(duì)于提升媒體的品格和檔次，擴(kuò)大媒體的影響力、傳播健康先進(jìn)的文化至關(guān)重要。

職業(yè)形象塑造

職業(yè)形象是指播音員主持人在職業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的形象，包括聲音形象、屏幕形象等。高安臺(tái)目前主打的一檔是時(shí)政新聞節(jié)目 《高安新聞》，一檔是專題類節(jié)目《瑞州大觀》。這兩檔節(jié)目都是地域特色較明顯的地方節(jié)目，要求播音員主持人音色純正，語(yǔ)音規(guī)范，語(yǔ)言自然大方，莊重、沉穩(wěn)、大氣。高安臺(tái)采取校園招聘的形式，從省內(nèi)高校引進(jìn)播音主持專業(yè)人才，壯大高安臺(tái)播音主持隊(duì)伍。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，酒香也怕巷子深。除了堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，播音員主持人的形象包裝也非常重要。從2013年始，高安臺(tái)新聞綜合頻道全新改版升級(jí)，日播新聞全面實(shí)現(xiàn)。為了配合頻道的改版升級(jí)，塑造媒體的良好形象，高安臺(tái)將播音員主持人組織起來(lái)，拍攝了主持人形象宣傳片。這對(duì)于播音員主持人良好形象的塑造有較好的效果。

播音員主持人的形象包裝不僅僅包括形象宣傳片的拍攝，還包括主持人的職業(yè)著裝、發(fā)型造型、化妝造型等。由于縣級(jí)電視臺(tái)人力、物力、財(cái)力有限，高安臺(tái)只能通過(guò)“補(bǔ)貼+贊助”的形式，盡力為播音員主持人提供最好條件，來(lái)塑造播音員主持人良好的形象，使大眾傳播得到較好的效果。主持人的服裝要符合大眾審美情趣，要求落落大方、典雅得體。主持人的發(fā)型和化妝等對(duì)于播音員主持人的形象塑造也具有舉足輕重的作用。縣級(jí)電視臺(tái)在沒(méi)有自己獨(dú)立的化妝師、造型師以及化妝場(chǎng)地的情況下，可以與社會(huì)上的化妝機(jī)構(gòu)和理發(fā)店進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)播音員主持人形象與商業(yè)運(yùn)行廣告的良性雙贏。

公眾形象塑造

播音員主持人是廣播電視傳播的形象代表，具有公眾人物的特點(diǎn)。作為公眾人物，要時(shí)刻保持高度的責(zé)任感，確立正確的公眾人物觀念，為社會(huì)樹(shù)立良好的典范形象。

對(duì)于一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)一個(gè)有影響力的優(yōu)秀節(jié)目主持人不容易。高安臺(tái)新聞綜合頻道實(shí)施全面改版后，從三個(gè)方面著手，提升播音員主持人公眾形象，打造屬于自己的主持人品牌。

播音員主持人走基層，樹(shù)立良好的親民形象?？h級(jí)電視臺(tái)的播音員主持人更要深入基層與人民群眾交流互動(dòng)?？h級(jí)電視臺(tái)由于人力資源有限，無(wú)法像大臺(tái)那樣主持、記者分工明確，播音員主持人除了日常播音外，還要承擔(dān)下基層的采訪工作，這大大鍛煉了他們的綜合能力，使他們成為了集采、編、播于一體的多面手。就主持人專業(yè)水平而言，主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，會(huì)對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)更加直觀的了解，從而使主持人播讀稿件的時(shí)候不再是簡(jiǎn)單的“見(jiàn)字發(fā)聲”，而是對(duì)新聞稿件充分理解，播讀稿件的時(shí)候?qū)ο蟾泻同F(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，提升了主持人播音水平。而主持人走出演播室，深入一線深入基層采訪、報(bào)道，使得主持人更有親和力，可拉近主持人與公眾之間的距離。

以大型活動(dòng)提升主持人知名度，打造主持人品牌效應(yīng)。每年7、8月，高安市都會(huì)舉辦電視歌詠大賽。電視歌詠大賽可以說(shuō)是公眾關(guān)注的大型活動(dòng)之一，從海選到晉級(jí)賽再到總決賽，都是由電視臺(tái)的男主持人主持。借助這場(chǎng)文化盛會(huì)使得主持人有了更高的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，對(duì)于樹(shù)立主持人良好的公眾形象，打造主持人品牌具有重要的意義。

多媒體互動(dòng)，全方位宣傳助推主持人全面發(fā)展。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，為了迎合新形勢(shì)的需要，高安臺(tái)緊隨時(shí)代步伐，積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)展主持人形象塑造的有效途徑?！陡甙残侣劇凡粌H在電視上可以看到，也可以在中國(guó)高安網(wǎng)上進(jìn)行收看，網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大了節(jié)目的收視范圍，很多在外地的觀眾都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式收看該臺(tái)的節(jié)目，在擴(kuò)大節(jié)目影響力的同時(shí)，主持人的影響力也隨之?dāng)U大。目前，高安臺(tái)新進(jìn)主持人已全部開(kāi)通微博。他們利用微博這個(gè)新媒體平臺(tái)對(duì)自身形象進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力，樹(shù)立品牌效應(yīng)。此外，高安臺(tái)播音員主持人還積極參與社會(huì)公共活動(dòng)，拍攝微電影，多渠道、全方位的樹(shù)立自身良好的社會(huì)公眾形象，贏得了較好的口碑。（作者單位：高安廣播電視臺(tái)）