張金明

摘 要：近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展，使電子商務極快地進入且影響到了我國農(nóng)村經(jīng)濟中的各個領(lǐng)域。不論是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷，還是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)間的相互信息交流，均迫切需要發(fā)揮電子商務的積極作用。本文闡述了電子商務在現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)中的積極作用，分析了當前農(nóng)村電子商務面臨的現(xiàn)實問題，并提出了實施農(nóng)村電子商務新模式的主要對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務；模式

0 引言

電子商務是一種隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)而快速發(fā)展起來的新型商務形式。鑒于我國農(nóng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，在城市發(fā)展非常迅速的電子商務也逐步開始向農(nóng)村市場進行擴張，而農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)也得到了重視。但是，現(xiàn)實中農(nóng)村電子商務的發(fā)展卻并不順利，面臨著一些亟待解決的問題，因此，建立農(nóng)村電子商務新模式已迫在眉睫。

1 電子商務在現(xiàn)代新農(nóng)村建設(shè)中的積極作用

農(nóng)村電子商務主要包括了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷、電子支付、客戶關(guān)系管理等諸多內(nèi)容，具體來說，能夠發(fā)揮出以下積極作用：

一是能夠切實解決我國農(nóng)村所存在的信息化鴻溝問題。當前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體還是以家庭為單位的小規(guī)?；a(chǎn)，各位農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們相互之間并不存在信息上的交流，農(nóng)戶常常依靠自身過往的價格經(jīng)驗來確定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項目、生產(chǎn)規(guī)模，這也造成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的安排十分被動，從而影響到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體穩(wěn)定性以及農(nóng)民群眾的主動性，而電子商務能夠把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的產(chǎn)前、產(chǎn)中以及產(chǎn)后各環(huán)節(jié)有機地聯(lián)系起來，從而妥善解決我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場信息之間不對稱這一問題，從而讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們能快速了解當前的農(nóng)業(yè)市場信息，依據(jù)市場需求狀況來合理地組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而避免由于產(chǎn)量而導致的價格大波動，有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風險。

二是能夠解決我國農(nóng)產(chǎn)品的流通不順暢這一問題。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通體系面臨的問題主要是農(nóng)產(chǎn)品的流通不正常，功能不夠健全，無法發(fā)揮有效引導與組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民群眾盡管在多個方面積極適應市場之所需，但是在銷售上顯然還是和市場經(jīng)濟的要求存在相當大的距離，無法積極主動地選擇最有利的市場進行銷售，而只能被動地等待市場進行選擇。隨著我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，必然能夠為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展當中的農(nóng)產(chǎn)品流通問題提供更廣闊的發(fā)展空間，從而推進我國新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展。

三是能夠促進我國農(nóng)村剩余勞動力實現(xiàn)更高效的就業(yè)。目前，我國農(nóng)村勞動力供給具有不連續(xù)性的特點，特別是隨著近年來農(nóng)產(chǎn)品價格的不斷提升，大量農(nóng)民開始重回農(nóng)村進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而電子商務則十分有助于農(nóng)村勞動力快速了解最新的供求信息，這樣一來就能夠為農(nóng)村勞動力的快速流動創(chuàng)設(shè)有利的條件，提升農(nóng)村勞動力就業(yè)的機會，并且實現(xiàn)高效化就業(yè)。

四是能夠提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。我國農(nóng)業(yè)的分散化經(jīng)營模式曾經(jīng)對農(nóng)業(yè)技術(shù)支持造成了非常大的難度，而缺少技術(shù)支持與服務的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又會耗費大量生產(chǎn)資料，而且質(zhì)量也不夠高，收益相當少。同時，因為無法及時地獲得農(nóng)業(yè)災害方面的預警信息，往往難以提前應用防范對策，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到嚴重的損失，且災后無法及時采取相應的補救策略，損失更是無法得到合理的彌補。在引入電子商務之后，即可通過技術(shù)人員建設(shè)技術(shù)服務網(wǎng)絡(luò)，通過快捷而有效的形式對廣大農(nóng)戶開展技術(shù)指導以及信息服務，從而提升農(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的掌握與應用能力，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)全過程監(jiān)控與指導，進而提升科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當中的積極作用。

2 當前農(nóng)村電子商務面臨的現(xiàn)實問題

2.1 農(nóng)民群體中上網(wǎng)人數(shù)相對較少

與其他群體相比，我國農(nóng)村網(wǎng)民的文化水平相對而言比較低。從職業(yè)結(jié)構(gòu)上看，農(nóng)村網(wǎng)民中的主體為學生。正是因為以上特點，在網(wǎng)絡(luò)應用行為上，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的娛樂化傾向變得更為顯著，而對于信息技術(shù)以及電子商務卻缺少了解，導致農(nóng)村電子商務無法得到有效推廣。

2.2 農(nóng)村電子商務人才匱乏

我國農(nóng)民的整體文化素質(zhì)偏低，導致其對于新技術(shù)和新信息的反應相當遲鈍，對于電子商務缺乏充足的信心，愿意到農(nóng)村地區(qū)工作的電子商務人才極少，導致電子商務的人才十分稀缺。

2.3 農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

健全而高效的通信設(shè)施，這是確保電子商務得到較快發(fā)展的重要前提。當前我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施現(xiàn)實狀況、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)通訊速度、網(wǎng)絡(luò)安全與保障等均無法適應電子商務快速發(fā)展之要求。同時，現(xiàn)有的基礎(chǔ)性工作也極為滯后，大型數(shù)據(jù)庫建設(shè)也是近年來才開始正規(guī)起來。雖然各單位均設(shè)立了數(shù)據(jù)庫，但是真正能夠投入到運行中的并不算多。即使是為數(shù)不算多的電子商務數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員以及普通農(nóng)民要加以使用，也是困難重重。

2.4 農(nóng)村電子商務交易安全難以保障

農(nóng)村電子商務交易發(fā)展過程中的安全問題主要有網(wǎng)絡(luò)安全、信用安全。這是因為現(xiàn)代電子商務是通過網(wǎng)絡(luò)或者企業(yè)間的專用網(wǎng)絡(luò)加以實現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)常常會受到各類病毒或者木馬程序的猛烈攻擊。與此同時，我國的電子支付手段尚不完全成熟，在信用機制與約束機制建設(shè)上處于探索階段之中，這就給農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上開展電子商務活動造成了非常大的影響。

3 實施農(nóng)村電子商務新模式的主要對策

3.1 政府為農(nóng)村電子商務提供制度性的保障

政府應當為農(nóng)村電子商務提供制度性的保障，這主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是政府部門應當致力于增加對電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展所開展的宏觀管理的力度，不但加快我國農(nóng)業(yè)信息標準制定與實施的步伐，而且還應當建立健全各類涉農(nóng)部門信息的相互交流與共享體系；二是政府部門應當為農(nóng)業(yè)電子商務的快速發(fā)展提供足夠的制度和資金支持，這主要包括了強化對農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、開展農(nóng)業(yè)信息的采集與發(fā)布、提供農(nóng)業(yè)信息咨詢服務等對農(nóng)村公共產(chǎn)品進行支持的力度；三是政府部門應當強化適應政策法規(guī)的建設(shè)，從而為農(nóng)村電子商務的大發(fā)展提供足夠好的實施環(huán)境；四是政府部門應當致力于協(xié)調(diào)和解決農(nóng)村電子商務發(fā)展當中所產(chǎn)生的矛盾。endprint

3.2 積極建設(shè)農(nóng)村電子商務平臺

因為我國農(nóng)村尚不具備組織較為完善的市場化銷售網(wǎng)絡(luò)體系，因此也就很難把分散農(nóng)戶所生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品匯集至大市場當中，由此產(chǎn)生了小農(nóng)戶和大市場之間的矛盾。作為最為基本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位，單一的農(nóng)戶難以適應于現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場的瞬息萬變，而導致這一矛盾的主要原因是平臺有所缺失，而不是市場的缺失或者需求的缺失?？梢姡⑵饐我晦r(nóng)戶與市場間的完整電子商務平臺，是解決小農(nóng)戶與大市場之間平臺缺少的重要方式。

3.3 健全農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施

為了保障農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)絡(luò)能夠暢通運行，必須健全完善農(nóng)村地區(qū)的電子商務基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。健全農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)主要有農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)等兩個組成部分。農(nóng)村電子商務基礎(chǔ)設(shè)施是保障農(nóng)業(yè)電子商務能夠順利發(fā)展的基礎(chǔ)以及平臺，而農(nóng)村電子商務的普及以及應用一定要依賴于順暢的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及先進的信息化設(shè)施設(shè)備。其一，強化農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是對農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)所作的合理補充，要努力讓網(wǎng)絡(luò)進村，讓信息交流進戶，從而全面和徹底地解決農(nóng)業(yè)信息在傳遞方面的問題。其二，要強化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施信息化之建設(shè)，以實現(xiàn)農(nóng)田基本建設(shè)設(shè)施所實現(xiàn)的信息化、農(nóng)產(chǎn)品加工存儲設(shè)施的信息化等。

3.4 形成完整的農(nóng)村電子商務法律體系

要大力健全我國農(nóng)村電子商務法律體系。一方面是要強化對電子商務法律法規(guī)之研究。要全面借鑒在信息立法和其他體制、做法上較為完善的發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，從而逐步建立符合我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務法律法規(guī)體系，從而運用法律制度以規(guī)范與保障我國農(nóng)業(yè)電子商務能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。另一方面是要強化對市場進行監(jiān)管。要強化我國農(nóng)村地區(qū)電子商務市場的大力監(jiān)管，從而規(guī)范當前的市場秩序。與此同時，要強化電子商務信用環(huán)境之構(gòu)建，從而確保網(wǎng)絡(luò)正規(guī)途徑的技術(shù)、產(chǎn)品以及市場信息是可靠的，營造出良好的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

3.5 培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民以及農(nóng)村電子商務專業(yè)人才

要切實改變農(nóng)民群眾的傳統(tǒng)消費觀念。首先從積極培養(yǎng)農(nóng)村電子商務消費的習慣開始，促進農(nóng)村電子商務消費觀念能夠真正地形成，這就需要對廣大農(nóng)村民眾開展更加廣泛的宣傳，從而讓農(nóng)民群眾能夠體驗到電子商務所帶來的快捷與便利，以便于自覺地運用。為此，要積極選拔年齡在18～35歲，文化程度達到了初中以上，生活態(tài)度積極向上的農(nóng)民實施培訓，從而讓其掌握具體的上網(wǎng)操作方法，切實了解到電子商務的交易過程，具有相應的防欺詐的知識以及技巧，這樣一來就能培養(yǎng)出一大批具有基本的互聯(lián)網(wǎng)操作知識以及電子商務意識的人才，從而為實施農(nóng)村電子商務工作打下良好的基礎(chǔ)。這些電子商務人才通過在本地進行基本網(wǎng)絡(luò)知識的宣傳，就能引領(lǐng)更多的農(nóng)民投入到信息化的大潮之中。與此同時，在農(nóng)村積極開設(shè)講座，就能讓農(nóng)民群體了解到電子商務是今后商品市場交易的重要趨勢，從而展示出農(nóng)村電子商務的獨特魅力，實現(xiàn)地域性農(nóng)村特產(chǎn)和電子商務的彼此結(jié)合，將電子商務的快速、低成本以及高效益等特點來吸引農(nóng)民開展電子商務業(yè)務。

4 結(jié)束語

總的來說，農(nóng)村電子商務不應照搬工業(yè)、服務業(yè)電子商務的發(fā)展模式，而是要進行深入探索與創(chuàng)新。盡管我國農(nóng)村電子商務在發(fā)展中面臨著十分重大的挑戰(zhàn)，但是隨著農(nóng)村新型電子商務模式的產(chǎn)生以及發(fā)展，電子商務必然會在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動當中得到更好的運用，這樣一來就有利于真正實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的價值，從而促進農(nóng)村的信息化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，進而為中國特色社會主義新農(nóng)村建設(shè)做出更大的新貢獻。

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