魏剛

摘 要：如今，方言節(jié)目?jī)叭怀蔀榱艘环N新興的節(jié)目形式并收到了不錯(cuò)的效果，極具特色的個(gè)性播報(bào)使得地域文化不斷傳承，也是對(duì)中國(guó)文化的一種更加細(xì)節(jié)化的表現(xiàn)形式。當(dāng)然，不可否認(rèn)，這種形式由于受到地域文化的限制，使得它的弊端慢慢顯現(xiàn)。本文以方言節(jié)目為例，對(duì)方言播報(bào)這種電視節(jié)目形式進(jìn)行理性分析。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；方言電視節(jié)目；受眾

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0133-02

近年來(lái)，電視節(jié)目形式是千姿百態(tài)，隨著受眾需求形成的節(jié)目形式多種多樣。而方言類(lèi)節(jié)目作為一種老牌節(jié)目，在過(guò)去的時(shí)間里似乎沒(méi)有找到屬于自己的一席之地，但是現(xiàn)在，方言類(lèi)節(jié)目也隨著新世紀(jì)的腳步綻放異彩。

一、方言電視節(jié)目興起的原因

（一）受眾需要才是真正的需要

“方言節(jié)目指各地媒體尤其是地方廣播電視媒體，以所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)，以區(qū)域性觀眾為主要定位，以方言這一獨(dú)特語(yǔ)言表現(xiàn)形式推出的一些節(jié)目”[1]。它的興起歸根結(jié)底是受眾需求所致。仔細(xì)了解不難發(fā)現(xiàn)，方言節(jié)目的活躍地帶大都是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，例如：廣州、湖南、浙江、重慶等地。這些地區(qū)人民生活富足，對(duì)自己的家鄉(xiāng)有無(wú)限的認(rèn)同自豪感。這種文化認(rèn)同體現(xiàn)在本土語(yǔ)言上?！拔幕J(rèn)同是指?jìng)€(gè)體對(duì)于所屬文化及文化群體形成歸屬感及內(nèi)心的承諾，從而獲得保持與創(chuàng)新自身文化屬性的社會(huì)心理過(guò)程”[2]。而方言節(jié)目的出現(xiàn)，正是迎合了這一需求。

（二）獨(dú)特的文化魅力

方言節(jié)目力求個(gè)性化、特色化，用其貼近民眾生活、極具親和力的表現(xiàn)，努力傳承自己的地域文化，使得本土受眾一如既往的得到厚愛(ài)，其他受眾不斷被吸引過(guò)來(lái)。抓住各地方受眾“獵奇”的心理，不斷滿(mǎn)足他們。在保證本土收視的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大收視率，提高節(jié)目效果，傳播地域文化。

獨(dú)特的魅力使方言節(jié)目成為“百花爭(zhēng)艷”中的佼佼者。在電視節(jié)目中，方言播報(bào)中存在比普通話(huà)更為生動(dòng)、豐富的生活用語(yǔ)。在對(duì)某一些事物的細(xì)微、具體描述方面以及主持人的體態(tài)語(yǔ)方面也會(huì)隨著語(yǔ)言的生動(dòng)化顯得更加親切、自然，幽默風(fēng)趣，更加傳神具體。

（三）電視節(jié)目形式的新穎化及電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)

方言節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在：同一頻道各電視節(jié)目形式的競(jìng)爭(zhēng)，地區(qū)頻道的競(jìng)爭(zhēng)，與廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)。這些壓力，無(wú)形中促使了方言節(jié)目的產(chǎn)生。雖然方言節(jié)目已經(jīng)不算是新興的節(jié)目形式，但它的壯大和流行是從現(xiàn)在開(kāi)始的。而且這股方言節(jié)目熱潮不會(huì)褪去，即使中間有所緩和，它仍舊可以用余溫來(lái)一步步升溫。這也是它的魅力所在。有誰(shuí)會(huì)不希望在歷史的長(zhǎng)河中留下些微足跡。方言節(jié)目經(jīng)歷一次次脫胎換骨，不斷創(chuàng)新，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，保留自己的一席之地。

電視方言節(jié)目有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是貼近受眾。就是這個(gè)優(yōu)勢(shì)，使得觀眾的喜惡成為了節(jié)目評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也成為了收視率的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是節(jié)目存在和發(fā)展的重要條件?！皳?jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《阿六頭說(shuō)新聞》開(kāi)播第一周，節(jié)目收視率為1.9%，兩個(gè)月內(nèi)竄到榜首，如今收視率基本穩(wěn)定在10%～12%”[3]。

二、方言節(jié)目的特點(diǎn)

（一）受眾定位精確

既然是小范圍局部多樣化制作，受眾的定位是很精確的。例如湖南經(jīng)視的《越策越開(kāi)心》，自從開(kāi)播以來(lái)，已有十多年之久。在這十多年里，湖南人民上到老年人下到小朋友作為它最直接的受眾在節(jié)目中受益匪淺。因?yàn)槔夏耆说娜粘＝涣饕话闶欠窖?，?duì)本地的文化有所依戀，所以看到方言節(jié)目自然也會(huì)親切許多。作為平民化的電視節(jié)目，親切隨和的節(jié)目形式，讓受眾感覺(jué)在拉家常、講故事，不僅讓湖南人民贊不絕口，同時(shí)在近幾年吸引了大量的外地受眾。

（二）鮮明的節(jié)目風(fēng)格及形式多樣化

方言節(jié)目中的語(yǔ)言大多是本土受眾所熟知的，主持人在與觀眾交流時(shí)也就輕松了不少，顯得更加親切、隨意，有利于節(jié)目自身風(fēng)格的形成和體現(xiàn)。例如河南新農(nóng)村頻道的《村長(zhǎng)開(kāi)匯》。在節(jié)目中，第一個(gè)板塊是在主持人“大春”的帶領(lǐng)下了解最新的社會(huì)民生新聞，用開(kāi)會(huì)的形式，一一展現(xiàn)給大家。第二個(gè)板塊是由主持人楊奕名字命名的 “奕吐為快”，這個(gè)是互動(dòng)版塊：先由主持人對(duì)當(dāng)天最新最熱的新聞進(jìn)行總結(jié)展示，再隨機(jī)采訪(fǎng)河南民眾，讓其對(duì)事件發(fā)表看法，真正起到了互動(dòng)的效果。最后一個(gè)值得關(guān)注的是“天氣大家報(bào)”：由民眾播報(bào)出天氣情況并可以展示自己的才藝。這種節(jié)目風(fēng)格，充分展現(xiàn)了受眾與節(jié)目本身的互動(dòng)，從而碰撞出不一樣的火花。

（三）濃郁的市民味道

日本著名學(xué)者竹內(nèi)郁郎認(rèn)為，“人們接觸使用的目的都是為了滿(mǎn)足自己的需要，這種需求和社會(huì)因素、個(gè)人心理因素有關(guān)。[4]”方言節(jié)目大多以關(guān)注受眾身邊生活為主體，很大程度上滿(mǎn)足了受眾的社會(huì)、心理需求，幾乎零距離地接觸受眾，讓受眾倍感親切。

三、方言電視節(jié)目的弊端和局限性

（一）對(duì)普通話(huà)的傳播和發(fā)展起著阻礙的作用

“普通話(huà)是以北京語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)音，以北方話(huà)為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話(huà)文作為語(yǔ)法規(guī)范的語(yǔ)言。而方言是民族語(yǔ)言的地方分支。在我國(guó)，有七大方言區(qū)，即北方方言、吳方言、湘方言、贛方言、客家方言、閩方言和粵方言[5]”。在這些方言區(qū)中，如果各地方電視臺(tái)都只推出方言節(jié)目，那必然會(huì)阻礙普通話(huà)流行，使得地區(qū)與地區(qū)間的交流變得困難。只有維持一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在不吞并方言的同時(shí)，努力學(xué)好普通話(huà)，才能保證地區(qū)間的有效交流。

（二）是創(chuàng)新，也是地域壟斷

這種方言節(jié)目形式很容易造成地域分割，使得“我出不去，別人也別想進(jìn)來(lái)”的局面。雖說(shuō)形式新穎，有利于地域文化的傳承，但不利于傳播。所以，還是那句話(huà)，處理好普通話(huà)節(jié)目與方言節(jié)目間的關(guān)系，是解決這項(xiàng)矛盾的根本。每個(gè)人最起碼要具備“雙語(yǔ)”的能力——標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)和地道的家鄉(xiāng)話(huà)，而不是似是而非的家鄉(xiāng)普通話(huà)。

（三）制約播音員或主持人自身的潛力

對(duì)于任何一檔欄目而言，主持人或是播音員作為節(jié)目的靈魂人物，必須要具有駕馭節(jié)目進(jìn)程和控場(chǎng)的能力。如果主持人或是播音員長(zhǎng)期處于方言節(jié)目中，他必須適時(shí)作出調(diào)整，使自己完全貼合于節(jié)目風(fēng)格。在不破壞整體風(fēng)格的前提下，找到屬于自己的風(fēng)格。但是，這制約了主持人的工作范圍，異地的主持人想要在方言節(jié)目中找到屬于自己的一席之地，恐怕并非易事甚至是不可能的。

四、方言電視節(jié)目的發(fā)展方向

（一）方言播報(bào)節(jié)目只是“綠葉”

在方言節(jié)目的熱潮不斷涌現(xiàn)的今天，雖然它的出現(xiàn)奠定了地區(qū)的高收視率。但是，現(xiàn)代漢民族共同語(yǔ)——普通話(huà)的主體地位仍然不會(huì)動(dòng)搖。在方言節(jié)目中，方言播報(bào)在確立普通話(huà)為主體的同時(shí)，起到了補(bǔ)充和豐富電視節(jié)目形式的作用，是對(duì)區(qū)域文化傳承的一種扶持和認(rèn)可。有人說(shuō)，隨著城市化的出現(xiàn)，方言會(huì)逐漸消失。有的學(xué)者甚至發(fā)出拯救方言的呼聲，筆者覺(jué)得這是沒(méi)有必要的。因?yàn)榉窖运淼氖堑赜蛭幕?，并不是什么要抵制的東西，總會(huì)有屬于它的形式不斷傳承?，斞湃朔N族已經(jīng)滅絕，但經(jīng)過(guò)后人的努力，瑪雅文化已經(jīng)慢慢隱現(xiàn)，這就是很好的例子。所以，普通話(huà)與方言并不排斥，相反兩者已相互影響，和諧發(fā)展。

（二）方言電視節(jié)目數(shù)量減少，質(zhì)量提升

方言節(jié)目的存在無(wú)疑是一種新興力量，它的出現(xiàn)豐富和發(fā)展了當(dāng)今的電視節(jié)目形式，使得人民生活變得更加有樂(lè)趣。但是，“方言電視節(jié)目已不能再把焦點(diǎn)過(guò)多地放在方言魅力本身，而是應(yīng)該不斷探索，多方面拓展其表現(xiàn)能力和創(chuàng)新興奮點(diǎn)”[6]。雖然在當(dāng)今發(fā)展著的方言節(jié)目仍然有許多不足，比如說(shuō)有些節(jié)目過(guò)于俗套、冗長(zhǎng)，有些俗語(yǔ)實(shí)在不易登大雅之堂。隨著新興電視制作人的到來(lái)，方言節(jié)目也會(huì)“取其精華，去其糟粕”，高質(zhì)量、精品制的出現(xiàn)。不僅能傳播不同的地域文化，更使得電視節(jié)目變得更加絢爛多彩。

（三）方言節(jié)目將開(kāi)拓其他地域市場(chǎng)

開(kāi)辦最初的方言節(jié)目目標(biāo)受眾是本地區(qū)、本領(lǐng)域。但隨著運(yùn)營(yíng)體制的不斷成熟，方言節(jié)目會(huì)找到與其他領(lǐng)域的一個(gè)契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作，吸引更多的觀眾，提高收視率，創(chuàng)造價(jià)值。這種互動(dòng)式方言節(jié)目合作，將會(huì)成為一種趨勢(shì)，增進(jìn)區(qū)域與區(qū)域間文化的交流。湖南經(jīng)視的《越策越開(kāi)心》就是很好的例子，主持人通過(guò)普通話(huà)與方言的巧妙結(jié)合，吸引了全國(guó)各地方的受眾。

總而言之，方言播報(bào)節(jié)目作為電視節(jié)目滿(mǎn)漢全席中的一道“特色菜”，以自己獨(dú)特的個(gè)性化魅力不斷征服著受眾?，F(xiàn)在的方言節(jié)目難免會(huì)有些不足，隨著電視運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不斷完善，方言節(jié)目會(huì)以更加正規(guī)、更加精致、更加成熟的面貌展現(xiàn)在廣大受眾面前。

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