傳馨

主持人語：2014年6月25日，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》在京發(fā)布。藍(lán)皮書指出，當(dāng)前，微傳播成為主流傳播方式，中國新媒體進(jìn)入“微時代”。微傳播以快捷、方便，可不受時間和地點(diǎn)的限制，在信息傳播中扮演著越來越重要的角色。以手機(jī)媒體為例，手機(jī)媒體對組織傳播而言，極大地便利了組織內(nèi)消息的擴(kuò)散與傳播，同時也有利于組織內(nèi)部成員的溝通與交流。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的交互性、快捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，雙向互動的傳播模式為網(wǎng)民構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)疏通了渠道。大數(shù)據(jù)時代的來臨，推動移動媒體的大跨步發(fā)展，使得組織傳播的形式更廣泛，內(nèi)容更加靈活多樣。大數(shù)據(jù)時代改變了人們的生活、工作與思維，使得傳播由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王、服務(wù)為王”。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)及相關(guān)信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，媒介融合式的數(shù)字傳播平臺發(fā)展前景更為廣闊，這極大地推動了傳播內(nèi)容和服務(wù)的雙向發(fā)展，提高了信息的有用性，對于組織傳播者來說，使傳播更到位，信息更具穿透性，從而提升了組織傳播效果。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對組織傳播系統(tǒng)進(jìn)行了革新，引發(fā)了組織傳播方式的變革。本刊“組織傳播”欄目探討新媒體時代信息傳播遇到的新變革，以及信息傳播在組織活動中所具有的功能以及所發(fā)揮的作用，對于大數(shù)據(jù)時代的組織傳播學(xué)的發(fā)展具有一定的參考意義。