□文/陳興東 霍超仁 傅 偉 蘇娜平

（河北大學(xué)管理學(xué)院 河北·保定）

一、城市文化資源保護(hù)的必要性

文化資源是人類(lèi)在生存和發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的有保存價(jià)值的物質(zhì)文化和精神文化的總和，包括歷史人物、故事傳說(shuō)、文物古跡、民風(fēng)民俗、工藝技術(shù)、宗教信仰、語(yǔ)言文字、古樂(lè)戲曲等內(nèi)容。文化資源的本體包含著豐富的文化內(nèi)涵或某一個(gè)時(shí)代的文化特征，極具開(kāi)發(fā)潛力，需要妥善保存并合理利用。文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)可以提升文化資源公眾認(rèn)知度，有助于創(chuàng)建城市品牌，提高城市知名度，從而提升城市的吸引力。

美國(guó)品牌專家凱文·萊恩·凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》一書(shū)中指出，“要想使城市煥發(fā)獨(dú)特的魅力和萌生鮮活的生命，要想在未來(lái)的城市商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中取勝，首先必須提煉出與眾不同的核心價(jià)值，必須給予人們一種獨(dú)特體驗(yàn)，否則城市之間將缺乏本質(zhì)上的差異性，失去吸引力，流于平凡”。如今城市之間已進(jìn)入文化品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，創(chuàng)建先進(jìn)的城市文化品牌，對(duì)于城市知名度的提高，城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)將起到積極作用。

二、保定市城市文化資源現(xiàn)狀

根據(jù)文化的存在形態(tài)，結(jié)合保定市的具體情況，保定市城市文化資源可分為三種類(lèi)型：有形的物質(zhì)文化資源、無(wú)形的非物質(zhì)文化資源和形成于特殊年代的紅色抗戰(zhàn)文化資源。三種類(lèi)型的文化資源之間互有交叉且相互依存，構(gòu)成了保定市城市文化資源的多樣態(tài)形式。（表1）

保定具有三千多年的歷史，自古就是京畿重地，元朝在這里設(shè)郡，明朝建府，清朝建直隸總督府，此后一直就成為河北的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。如此悠久的歷史給保定留下了大量的文物古跡。如表1所示，保定是文物大市，擁有古蓮花池、清西陵、直隸總督署等67處國(guó)家級(jí)物質(zhì)文化遺產(chǎn)，1，600余處不可移動(dòng)文物點(diǎn)，8萬(wàn)余件館藏文物。保定還有豐富的非物質(zhì)文化資源，擁有槐茂醬菜制作技藝、保定老調(diào)、子位吹歌、安國(guó)藥市等20項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；擁有白洋淀葦編、白溝泥塑、曲陽(yáng)石雕、清苑繡球龍燈、涿州十不閑等75項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；擁有臟腑推拿術(shù)、定州張長(zhǎng)明雕刻藝術(shù)、安國(guó)獅舞、燕子古樂(lè)等192項(xiàng)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。另外，保定具有悠久革命歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)，擁有狼牙山、白洋淀、冉莊地道戰(zhàn)遺址等紅色資源。這里曾創(chuàng)建了中國(guó)北方最早的紅色政權(quán)“阜平蘇維?！?，也是著名的冀中抗日根據(jù)地所在。《荷花淀》、《小兵張嘎》、《地道戰(zhàn)》、《狼牙山五壯士》等一批著名電影、文學(xué)作品為保定烙上了鮮明的“紅色”印記，體現(xiàn)著保定人民反抗侵略、保衛(wèi)國(guó)家的愛(ài)國(guó)主義精神。

三、保定市文化資源保護(hù)的公眾調(diào)查與分析

為了解保定市文化資源公共認(rèn)知度及其開(kāi)發(fā)利用，以進(jìn)一步保護(hù)文化資源，筆者于2013年1月1日至2013年12月底，展開(kāi)保定市文化資源公眾認(rèn)知度研究問(wèn)卷調(diào)查。（表2）

此次調(diào)查面向社會(huì)各類(lèi)群體，共發(fā)放400份問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷326份。其中，男性181人，占樣本總數(shù)的55.5%，女性145人，占樣本總數(shù)的44.5%。保定市、河北省其他地市、京津地區(qū)和其他地區(qū)的樣本數(shù)量占樣本總數(shù)的比例分別是44.5%、36.2%、4.6%和14.7%。此次調(diào)查的樣本年齡以18～25歲的青年居多，占樣本的74.2%，其次是26～35歲、36～55歲的中年人，兩者相加占樣本總量的22.7%；而18歲以下的未成年人和55歲以上的老年人，兩者相加占樣本總量的3.1%。此次調(diào)查的職業(yè)類(lèi)型中，學(xué)生超過(guò)了樣本總量的半數(shù)，占63.8%；其次是商業(yè)/企業(yè)員工占19.3%；其他類(lèi)型15%，包括自由職業(yè)、農(nóng)民、離退休人員等多種職業(yè)類(lèi)型；教師和公務(wù)員也占了一定比例。由于問(wèn)卷采取隨機(jī)發(fā)放的形式，造成這種情況的原因可能有兩個(gè)：一是因?yàn)楸６ㄊ械娜丝诮Y(jié)構(gòu)。保定高校云集，青年學(xué)生和教師的整體數(shù)量偏多，加之近些年保定的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商業(yè)/企業(yè)數(shù)量猛增，增加了員工數(shù)量在人口結(jié)構(gòu)中的比例；二是因?yàn)橄鄬?duì)于老年人和未成年人，18～55歲之間的中青年是社會(huì)的主體，他們外出次數(shù)多，活動(dòng)范圍廣，接受調(diào)查的概率就大大增加。

表1 保定市文化資源列表

四、保定市文化資源保護(hù)現(xiàn)狀

（一）文化資源及景點(diǎn)傳播渠道分析。文化資源及景點(diǎn)的公眾認(rèn)知程度離不開(kāi)多方面的文化傳播渠道，選擇合適的傳播方式就會(huì)讓文化資源的傳播事半功倍。如表2所示，35%的人是通過(guò)朋友和他人介紹的方式了解保定市文化資源及景點(diǎn)的；19%的人是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解的。保定市有著悠久的抗戰(zhàn)歷史，紅色抗戰(zhàn)景點(diǎn)較多，而課本上的抗戰(zhàn)知識(shí)無(wú)疑也讓人們想來(lái)保定參觀，所以有10%的被調(diào)查者通過(guò)課堂教學(xué)接觸到。另外，選擇戶外媒體這種傳播方式的有5%，選擇活動(dòng)傳單的有4%。不難看出：他人的介紹及互聯(lián)網(wǎng)是公眾了解保定文化資源及景點(diǎn)的重要手段；而戶外媒體及活動(dòng)傳單等傳播方式仍有很大不足，不能很好地起到文化傳播的作用。

（二）文物破壞、傳統(tǒng)技藝戲曲流失原因分析。文物造成破壞的原因是多方面的，但很大程度上都是人為因素引起的。目前普遍存在重建設(shè)開(kāi)發(fā)、輕古城保護(hù)的思想。有些地方熱衷于爭(zhēng)當(dāng)歷史名城，但真正的動(dòng)機(jī)卻在招商引資，并不把文物保護(hù)放在心上。有些地方，借發(fā)展經(jīng)濟(jì)為名，聽(tīng)任中外房地產(chǎn)商拆毀古街舊巷。如表2所示，接近一半的被調(diào)查者認(rèn)為追求利益、建造大量商業(yè)建筑是造成文物破壞的主要原因；其次，有18%和15%的認(rèn)為是經(jīng)營(yíng)管理不善、缺乏專業(yè)人員所致；另外，有11%的認(rèn)為文物部門(mén)與旅游部門(mén)聯(lián)系不夠，8%的認(rèn)為是游客過(guò)多所致。歷史文化名城破壞文物古跡的事件不斷發(fā)生。既為歷史名城，理應(yīng)保護(hù)古城的歷史風(fēng)貌。這就要通過(guò)城市建設(shè)規(guī)劃，分別劃出保護(hù)區(qū)和新建區(qū)，既能保護(hù)歷史文物，又能進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)。這在歐洲早有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

表2 保定市文化資源公眾認(rèn)知度問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)

我國(guó)傳統(tǒng)技藝與戲曲歷史悠久、種類(lèi)繁多，蘊(yùn)藏著極為深厚的中華文明印記，是中華文明長(zhǎng)河中一朵綺麗的瑰寶。但傳統(tǒng)技藝與戲曲目前的傳承發(fā)展卻遭遇瓶頸，現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。甚至有一些傳統(tǒng)技藝與戲曲已經(jīng)逐漸淡出了人們的視野。究其原因，被調(diào)查者中分別有29%和28%的人認(rèn)為是年輕人不愿繼承和民眾保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)所致；有24%的認(rèn)為政府保護(hù)不夠，另外還有17%的認(rèn)為市場(chǎng)前景不好。

五、保定市文化資源保護(hù)建議

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為文化資源保護(hù)要加強(qiáng)宣傳力度，全民保護(hù)和政府保護(hù)，這兩者所占比重有75%，認(rèn)為需要依靠民間藝人傳承的占到15%，這類(lèi)主要針對(duì)傳統(tǒng)技藝和戲曲，另外還有認(rèn)為依靠相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)保護(hù)的人群占7%。如表2所示，在此次調(diào)查中，48%的人認(rèn)為政府可以舉辦相關(guān)活動(dòng)、加大宣傳實(shí)現(xiàn)全民保護(hù)、加強(qiáng)文化教育的方法來(lái)保護(hù)歷史文化資源；另有24%的被調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該可通過(guò)增加資金投入建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化資源保護(hù)與經(jīng)濟(jì)雙向發(fā)展的方式來(lái)加強(qiáng)對(duì)歷史文化的保護(hù)；而認(rèn)為向鄰邊城市學(xué)習(xí)、應(yīng)將那些重要的歷史文化建筑古跡拍攝紀(jì)錄片播放或申請(qǐng)為世界文化遺產(chǎn)的分別占比重的8%、11%、8%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，在文化資源保護(hù)過(guò)程中，政府起著不可替代的作用。政府應(yīng)扮演好自己的角色，加強(qiáng)引導(dǎo)，實(shí)施必要的措施來(lái)改善文化資源保護(hù)現(xiàn)狀，加強(qiáng)文化資源保護(hù)程度。政府必須以科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧保定為指導(dǎo)，正確處理好城市文化資源保護(hù)與城市建設(shè)發(fā)展的關(guān)系，重在加強(qiáng)保護(hù)。要從保定市實(shí)際出發(fā)，明確城市文化資源保護(hù)的戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)保護(hù)名錄。具體要做到以下幾點(diǎn)：

第一，城市文化資源的宣傳和保護(hù)離不開(kāi)多方面的傳播渠道。針對(duì)城市文化資源傳播渠道單一問(wèn)題，必須加大宣傳力度，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)歷史文化名城保護(hù)的意識(shí)。廣泛開(kāi)展多層次、多形式的宣傳教育活動(dòng)，深入宣傳城市文化資源保護(hù)的重要意義，充分調(diào)動(dòng)廣大群眾參與城市文化資源保護(hù)的積極性，努力營(yíng)造城市文化資源保護(hù)的良好氛圍。首先，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播利器，應(yīng)通過(guò)建立各類(lèi)文化、旅游網(wǎng)站和論壇，宣傳保定的特色文化資源和文化品牌；其次，通過(guò)電視廣播等媒體節(jié)目和廣告宣傳片，推動(dòng)保定城市文化品牌在更大范圍內(nèi)得以快速傳播，以擴(kuò)大潛在群體對(duì)保定文化的認(rèn)知。

第二，針對(duì)歷史文化名城破壞文物古跡的情況，必須完善歷史文化名城保護(hù)的總體規(guī)劃，引導(dǎo)城市有序協(xié)調(diào)發(fā)展。使歷史文化名城保護(hù)與城市總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃相銜接。在城市環(huán)境綜合整治中，注重整合歷史文化資源，提高歷史文化品位，努力實(shí)現(xiàn)城市改造和現(xiàn)代化建設(shè)與城市文化資源保護(hù)相互融合。

第三，城市文化資源保護(hù)更要加強(qiáng)法制建設(shè)，依法保護(hù)城市文化資源。根據(jù)實(shí)際情況，制定和完善各項(xiàng)法規(guī)，健全各項(xiàng)制度和規(guī)范，為城市文化資源保護(hù)提供法律和制度保障。政府各相關(guān)部門(mén)要堅(jiān)持依法行政，嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)決制止和查處各類(lèi)破壞城市文化資源的違法行為。

在加強(qiáng)政府保護(hù)城市文化資源的同時(shí)，更要發(fā)揮全民公眾保護(hù)的力量。從某種意義上說(shuō)，全民公眾才是文化遺產(chǎn)、文化資源的真正主人。他們既是文化資源的創(chuàng)造者，也是文化資源的傳承者。文化資源保護(hù)不僅是他們的義務(wù)，也是他們的權(quán)利，我們必須尊重和維護(hù)民眾與文化資源之間的情感關(guān)聯(lián)。只有充分調(diào)動(dòng)他們的積極性，才是做好文化資源保護(hù)的根本所在。尤其是針對(duì)傳統(tǒng)技藝戲曲等非物質(zhì)文化資源，全民保護(hù)和民間藝人的傳承顯得更為重要。民間藝人傳承必須引入創(chuàng)新，應(yīng)特別注意創(chuàng)新的方式和手段，力求做到取其精華，去其糟粕，在批判中繼承，在發(fā)揚(yáng)中創(chuàng)新，如此方能起到保護(hù)和傳承的目的。

總之，保定市作為文化底蘊(yùn)豐厚的歷史文化名城，應(yīng)該依托自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，注重保護(hù)保定特有的文化生態(tài)原樣，保持自己特有的文化個(gè)性，大力挖掘和發(fā)揮文化資源的潛在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這樣才能最大限度地發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市發(fā)展和人民綜合素質(zhì)提升的推動(dòng)作用。

［1］凱文.萊恩.凱勒.戰(zhàn)略品牌管理［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

［2］全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位［OL］.國(guó)家文物局，2013.

［3］陳亮.用建筑全面展現(xiàn)古城歷史文化［N］.保定日?qǐng)?bào)，2006.7.19.