董京禮

在出版領(lǐng)域，選題策劃處于舉足輕重的地位，選題策劃能力代表一個(gè)策劃編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，策劃編輯的整體水平也代表出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

介于科技和應(yīng)用圖書之間的地圖圖書，選題策劃除了具有一般圖書的共性外，還有其更高的要求。因?yàn)榈貓D圖書的 “選題資源”一般不是“社會(huì)文化資源”，而是出版社本身或其他特定專業(yè)單位的固有資源，所以地圖圖書的選題策劃是根據(jù)已經(jīng)擁有的地圖數(shù)據(jù)資源，結(jié)合市場(chǎng)而對(duì)數(shù)據(jù)的針對(duì)性加工。由于選題資源的局限性，對(duì)地圖圖書選題策劃提出更高的要求，特別是數(shù)字化時(shí)代，地圖數(shù)字化的進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他出版媒體，除了給常規(guī)地圖出版造成沖擊外，還給地圖圖書的選題策劃提出了更大的挑戰(zhàn)。

在數(shù)字化時(shí)代，一個(gè)成功的地圖圖書策劃編輯除了有常規(guī)的選題策劃能力外，還要有過硬的地圖專業(yè)知識(shí)，具備組織設(shè)計(jì)和制作的應(yīng)變能力，并熟練了解地圖數(shù)據(jù)資源的種類和具體情況，在當(dāng)今變化和創(chuàng)意無處不在的年代，還要將地圖圖書放在數(shù)字化大時(shí)代下延伸。由于地圖圖書的局限性，同質(zhì)化情況嚴(yán)重，要保證每一本策劃的圖書有市場(chǎng)，就必須保證每一本書要有亮點(diǎn)，具備數(shù)字地圖所不具備的表現(xiàn)形式。

本文將詳細(xì)介紹地圖圖書選題策劃的基本步驟。

1.地圖圖書的市場(chǎng)調(diào)研

①必須要有選擇，所謂選擇就是選擇開本、印張、定價(jià)、出版者等，也可以視情況制訂一個(gè)合適的選擇。②對(duì)選擇的圖書必須細(xì)讀，包括同一開本的封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、符號(hào)設(shè)計(jì)、圖內(nèi)的布局和內(nèi)容。③在細(xì)讀的基礎(chǔ)上，要詳細(xì)記錄。版式設(shè)計(jì)要記錄版心和周邊的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特點(diǎn)；圖內(nèi)的布局和內(nèi)容除了細(xì)讀，如符號(hào)設(shè)計(jì)必須記錄的有：注記：字體、字形、字大、字色；注記符號(hào)：大小、形狀、用色；線畫：高速、國道、省道、縣道等線粗、線色；境界：符號(hào)、設(shè)色。④分析。細(xì)讀后要分析，形成自己的結(jié)論，哪一本書你認(rèn)為最好，為什么，好在哪，問題在哪。同樣，不好也要分析，對(duì)系列圖書中，分析怎樣組合更好。⑤分類。哪一本書、哪一個(gè)出版社的書比較強(qiáng)或接近自己，對(duì)自己構(gòu)成影響最大的是哪一本書、哪一個(gè)出版社，自己應(yīng)該如何去超越。⑥認(rèn)真研究市場(chǎng)上及網(wǎng)絡(luò)上各種數(shù)字地圖的優(yōu)勢(shì)和不足，策劃的圖書要表示數(shù)字地圖無法表現(xiàn)的內(nèi)容。⑦定位。通過以上的分析，定位自己的產(chǎn)品，做好設(shè)計(jì)，包括風(fēng)格特點(diǎn)、地圖分幅、讀者對(duì)象、建議銷售區(qū)域，并寫出本書的宣傳要點(diǎn)。

2.資源分析

對(duì)本社現(xiàn)有已出版圖書的分析。①要了解自己目前策劃的所有產(chǎn)品，進(jìn)一步了解其優(yōu)缺點(diǎn)。保證新策劃的產(chǎn)品在原數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上要有新的亮點(diǎn)，并且每一本書都有自己的亮點(diǎn)，特別是封面、內(nèi)飾、表示方法。②了解所掌握的數(shù)據(jù)資源能否滿足新產(chǎn)品的需要，如滿足不了要考慮如何補(bǔ)充，用什么資料補(bǔ)充。③了解并掌握數(shù)字地圖的各種資源，并將數(shù)字地圖中的新內(nèi)容及時(shí)表現(xiàn)在策劃的圖書中，要讓讀者有一種超前感。

3.預(yù)先設(shè)計(jì)

對(duì)選題進(jìn)行設(shè)計(jì)是地圖圖書策劃編輯與其他策劃編輯的最大區(qū)別，提出一個(gè)概念和將這個(gè)概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)有根本的區(qū)別。將理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)是最后的一步，也是最難、最關(guān)鍵的一步，因?yàn)檫@一步之遙需要策劃編輯的所有積累，這就是所謂的策劃編輯的資本。對(duì)地圖圖書編輯來說需做如下積累：①學(xué)習(xí)和掌握地圖出版的法律法規(guī)和各項(xiàng)要求，及時(shí)了解地圖各種信息的變化，確保地圖的現(xiàn)實(shí)性。②學(xué)習(xí)并了解所有與制圖相關(guān)軟件。③了解后端生產(chǎn)，如現(xiàn)代的印刷設(shè)備和技術(shù)狀況，因?yàn)橹挥姓莆者@些，才能大膽地進(jìn)行用色和大膽的制作。④必須先做幾幅樣圖，廣泛征求意見，隨時(shí)調(diào)整自己的設(shè)計(jì)。⑤在正式制作之前要寫出詳細(xì)的制作要求，每一個(gè)符號(hào)都要具體到位，都要量化。

4.與銷售溝通

了解同類地圖圖書在不同渠道、不同地域、不同上架點(diǎn)的銷售情況，通過分析，根據(jù)策劃選題的開本、印張確定消費(fèi)對(duì)象，確定書的定價(jià)。

5.寫好上架建議

寫好上架建議，對(duì)書店一線營業(yè)人員有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，對(duì)圖書的銷售意義也很大，特別在目前圖書種類繁多的情況下。

最后，還是建議地圖圖書策劃者多走出去，地圖既然是色彩繽紛的圖書，所以掌握的知識(shí)范圍就要廣，不要只局限在地圖，繪畫、攝影、服裝等都要關(guān)注和研究。通過繪畫、攝影可以更加完善地圖圖書構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，擴(kuò)展自己的思路；通過服裝可以了解每年的流行色，可以及時(shí)地對(duì)地圖色彩進(jìn)行調(diào)整?？傊?，只有運(yùn)用自己的勤奮、心智，并且善于觀察生活、社會(huì)熱點(diǎn)及重要事件，并能把他們聯(lián)系在一起，注入消費(fèi)者心智空間，才能不斷發(fā)掘優(yōu)秀的概念、理念，在流行中起到積極的引導(dǎo)作用，從而創(chuàng)造出有價(jià)值的圖書。

（作者單位系人民交通出版社）