對(duì)于廣告攝影制片人這個(gè)職業(yè)，包括我在內(nèi)的很多人并不是很了解，能否請(qǐng)你介紹一下這個(gè)職業(yè)？

李賀：據(jù)我了解，只有廣告攝影中會(huì)涉及制片人，其他領(lǐng)域幾乎沒(méi)有。制片人是客戶(hù)、攝影師、修圖師三者之間的聯(lián)系人，也可以叫中間人，主要起 “橋梁”作用，用我們朋友間的俗話說(shuō)，就是“混兒”，打麻將時(shí)用的萬(wàn)能牌。我的主要工作就是銜接廣告拍攝中的各方，并建立聯(lián)系。廣告主、廣告公司、攝影師、修圖團(tuán)隊(duì)，每一方都希望得到最大的利益，我要盡量讓每一方都滿(mǎn)意，當(dāng)然這是非常困難的。有時(shí)也需要處理一些瑣碎的小事。

讀者們一般比較熟悉電影、電視行業(yè)中的制片人，請(qǐng)問(wèn)攝影制片人與他們有什么不同？

李賀：基本上沒(méi)有可比性。就我的理解，電影和電視行業(yè)里的制片人是個(gè)比較高的職位，而對(duì)廣告攝影制片人，最好的解釋就是“橋梁”吧。

你什么時(shí)候進(jìn)入廣告攝影行業(yè)的？最初是從攝影師做起嗎？

李賀：上大學(xué)時(shí)我就特別喜歡廣告拍攝，2008年畢業(yè)后，順其自然地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，也在廣告公司工作過(guò)。2011年，轉(zhuǎn)為專(zhuān)門(mén)的攝影制片人。我曾是廣告攝影師，因此從事這個(gè)工作有一定優(yōu)勢(shì)。比如，我能夠結(jié)合拍攝快速地理解廠家和廣告公司的需求，又能準(zhǔn)確地把客戶(hù)的想法傳達(dá)給攝影團(tuán)隊(duì)和后期團(tuán)隊(duì)。如果是一個(gè)不懂?dāng)z影或者沒(méi)有足夠攝影經(jīng)驗(yàn)的制片人，可能就會(huì)在銜接過(guò)程中遇到很多困難。

接受委派任務(wù)，會(huì)經(jīng)過(guò)哪些程序？

李賀：大部分情況下，我直接和廣告公司對(duì)接，他們的創(chuàng)意部門(mén)會(huì)直接找我，很少和廣告主直接對(duì)接。但開(kāi)會(huì)時(shí)是我、廣告公司、廠家三方一起研究制定方案。其中的程序性工作都差不多，多次討論后得到一個(gè)最佳方案，這個(gè)過(guò)程快則需要1個(gè)月左右，慢則2到3個(gè)月。

你的客戶(hù)主要集中在什么領(lǐng)域？

李賀：我自己的優(yōu)勢(shì)在汽車(chē)拍攝領(lǐng)域，因此汽車(chē)廣告的工作是最多的。其他領(lǐng)域的拍攝任務(wù)也有，如服裝、飲料等。

在拍攝過(guò)程中，你的工作和職責(zé)都有哪些呢？

李賀：舉個(gè)例子。當(dāng)我接到一個(gè)工作時(shí)，主要有做報(bào)價(jià)、中標(biāo)、拍攝、溝通、盯片等過(guò)程。具體流程如下：首先，客戶(hù)會(huì)給我打電話說(shuō)有一個(gè)拍攝任務(wù)，如果是廠家聯(lián)系我，我會(huì)根據(jù)他們的想法，先確定他們選擇了哪家廣告公司。因?yàn)檎麄€(gè)工作是根據(jù)廣告公司的創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行的，這個(gè)創(chuàng)意非常重要，所以我都是先了解客戶(hù)選了哪家廣告公司，并了解這些廣告公司的風(fēng)格。之后，再做報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)會(huì)涉及備選攝影師的薪酬。當(dāng)然，還要考慮我的競(jìng)爭(zhēng)者，像我這樣的獨(dú)立制片人，大家都是朋友且人數(shù)不多，但也有競(jìng)爭(zhēng)，因此也要考慮他們有什么想法。其實(shí)，這就是個(gè)招標(biāo)的過(guò)程，如果最后我中標(biāo)了，就根據(jù)客戶(hù)和拍攝團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用承受能力做拍攝計(jì)劃，包括拍攝時(shí)間、地點(diǎn)、可能用到的場(chǎng)景、器材、道具等。這些都規(guī)劃好之后，再去銜接拍攝團(tuán)隊(duì)，這是最繁瑣的階段，即拍攝階段。我需要按照日程計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)盯片，比如計(jì)劃一天拍三場(chǎng)，就要嚴(yán)格按照時(shí)間表進(jìn)行，如果10點(diǎn)到12點(diǎn)要拍完一張照片，就必須保證12點(diǎn)前拍完。拍片期間，還要協(xié)調(diào)飲食、交通等所有生活細(xì)節(jié)，以及拍攝團(tuán)隊(duì)和客戶(hù)的關(guān)系。如果客戶(hù)對(duì)拍攝不滿(mǎn)意，會(huì)直接找我，而我需要耐心地把客戶(hù)的意思傳達(dá)給攝影師。拍完后，再去盯后期修圖，最后和客戶(hù)結(jié)賬。

在整個(gè)過(guò)程中，你一方面與客戶(hù)溝通，一方面聯(lián)系攝影師，但如果前期溝通的時(shí)間延長(zhǎng)了很多，談好的攝影師又接到了其他拍攝任務(wù)，這樣的情況如何處理？

李賀：其實(shí)制片人拼的就是攝影師資源。我會(huì)把我手里的攝影師資源都報(bào)給廣告公司，但自己會(huì)有合作傾向。像你說(shuō)的這種情況，確實(shí)發(fā)生過(guò)，這就要看我和攝影師的關(guān)系了，如果關(guān)系好，我會(huì)在等待的過(guò)程中和攝影師溝通，請(qǐng)他暫時(shí)推掉新接的任務(wù)。當(dāng)然，這是有風(fēng)險(xiǎn)的，如果攝影師推了其他的活，但我這邊的拍攝也沒(méi)有談下來(lái)，就會(huì)給攝影師造成損失。不過(guò)，我會(huì)盡量控制這些不確定因素，而且與攝影師合作大都是長(zhǎng)期而穩(wěn)定的，在廣告拍攝中，制片人和攝影師追求的是共贏，某次的閃失大多不會(huì)影響建立起來(lái)的持久信任。

你剛才談到報(bào)價(jià)，你的報(bào)價(jià)主要包括哪些部分？報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)是什么？

李賀：報(bào)價(jià)會(huì)非常細(xì)，包括攝影師、攝影助理的酬勞，影棚、器材、燈光租賃費(fèi)用，后期修圖出片費(fèi)用，餐飲、交通費(fèi)用，模特、化妝、服裝、道具等等。在報(bào)價(jià)單里會(huì)囊括所有能夠想到的項(xiàng)目，大部分時(shí)候報(bào)價(jià)會(huì)以天數(shù)為單位，最近一兩年也有以最終出片數(shù)結(jié)算的方式。報(bào)價(jià)中，最重要和占比重最多的就是攝影團(tuán)隊(duì)的酬勞和影棚租賃費(fèi)用。

如果按天數(shù)報(bào)價(jià)，廣告公司會(huì)不會(huì)限制拍攝和后期處理的天數(shù)？

李賀：一般不會(huì)，大家心里都有數(shù)。時(shí)間是保證攝影效果的基礎(chǔ)條件之一。有時(shí)廠家的時(shí)間預(yù)算比較緊張，也只能根據(jù)廠家的要求安排，但效果肯定和時(shí)間充裕情況下的不同。當(dāng)然，我也不會(huì)故意拖延，畢竟與廣告公司的合作是長(zhǎng)期的。

在一次拍攝任務(wù)中，除了攝影師團(tuán)隊(duì)，你還會(huì)找其他什么團(tuán)隊(duì)嗎？

李賀：后期處理團(tuán)隊(duì)。不夸張地說(shuō)，在目前的廣告攝影領(lǐng)域，后期處理比拍攝更為重要。因?yàn)槲沂菙z影出身，對(duì)工作的要求是，能在前期完成的絕不留給后期。后期修圖制作是最耗時(shí)耗力的，一般會(huì)占到全部工作時(shí)間的2/3左右。

另外，我還會(huì)根據(jù)廣告公司和攝影師的想法和要求聯(lián)系其他人，比如可能還需要找制景團(tuán)隊(duì)，如果有外拍，則會(huì)聯(lián)系場(chǎng)地。如果攝影師的能力很強(qiáng)，他會(huì)自己組建臨時(shí)團(tuán)隊(duì)，形成藝術(shù)總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、攝影助理的架構(gòu)，這樣就會(huì)給我的工作帶來(lái)很大便利。但大部分工作，和我直接對(duì)接的都只是單個(gè)攝影師，這樣就把其他拍攝中需要解決的人力、物力轉(zhuǎn)加到我的工作中。

與你經(jīng)常合作的攝影師有多少？有沒(méi)有攝影師接到活，直接找你的情況？你有向廣告公司自薦拍攝某個(gè)項(xiàng)目嗎？

李賀：大概有10個(gè)左右吧，但我會(huì)有不同的傾向，在接受委派任務(wù)時(shí)，我會(huì)考慮攝影師的特長(zhǎng)和專(zhuān)業(yè)能力。在客戶(hù)接受預(yù)算的情況下，我會(huì)盡量推薦能力強(qiáng)且與我合作融洽的攝影師。endprint

大部分情況下，我不會(huì)自己尋找拍攝任務(wù)。在北京，廣告攝影的圈子相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較穩(wěn)定的，比如汽車(chē)廣告，專(zhuān)注這個(gè)領(lǐng)域的廣告公司數(shù)量有限，拍攝能力強(qiáng)的攝影師和團(tuán)隊(duì)數(shù)量有限，有經(jīng)驗(yàn)的制片人數(shù)量也有限。當(dāng)有廣告拍攝需求時(shí)，三方心里都很清楚誰(shuí)是最佳的合作伙伴。不過(guò)，攝影師接到廣告拍攝任務(wù)，找我去作制片人的情況也較多，大概占我全部工作的 1/3。

在拍攝工作中，你怎么看待自己的角色？都有哪些困難？

李賀：在我看來(lái)，廣告攝影和其他類(lèi)別的攝影是有很大區(qū)別的。在廣告攝影中，攝影只是手段或者媒介。其中，最難做的就是制片人，客戶(hù)、攝影師、后期制作都和制片人打交道，而和人打交道是最難的。比如說(shuō)報(bào)價(jià)問(wèn)題，我得考慮到客戶(hù)的利益、自己的利益、攝影師的利益，綜合所有人的利益把這事做成。客戶(hù)就是上帝，我的工作就是滿(mǎn)足他們的需求。有時(shí)，客戶(hù)會(huì)隨便拿個(gè)創(chuàng)意稿，其中包括很難找到的場(chǎng)地和很難做的道具，我也只能想辦法完成。當(dāng)然，如果遇到特別苛刻的要求，確實(shí)實(shí)現(xiàn)不了的，我會(huì)和攝影師一起與客戶(hù)溝通，并商量、調(diào)整拍攝方案。所以，這就又繞回到前面的話題，如果是一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的攝影團(tuán)隊(duì)，藝術(shù)總監(jiān)或美術(shù)指導(dǎo)就會(huì)幫我和客戶(hù)解釋溝通。這也就是為什么我更愿意與有經(jīng)驗(yàn)的攝影團(tuán)隊(duì)一起工作的原因。

是否可以這么說(shuō)，在制片人的工作中，最難的是交流，最考驗(yàn)人的是說(shuō)話技巧。作為制片人，還需要具備哪些素質(zhì)呢？

李賀：說(shuō)話技巧當(dāng)然是最重要的，出色地完成工作非?？简?yàn)制片人的表達(dá)能力，不善言談的人是做不了這個(gè)職業(yè)的。

制片人還需要懂?dāng)z影、有耐心、和攝影團(tuán)隊(duì)有默契。拍攝中會(huì)遇到很多問(wèn)題，比如都快拍完了，客戶(hù)說(shuō)效果不行，需要改變方案。這個(gè)時(shí)候怎么辦？客戶(hù)是沒(méi)有錯(cuò)的，因此只能再次和攝影師溝通，想辦法讓他接受和改變。大部分拍攝都是時(shí)間緊、任務(wù)重，有時(shí)一連十幾天，變化隨時(shí)有，就需要耐心地面對(duì)一切。

聽(tīng)你描述，制片人的工作強(qiáng)度是很大的，在拍攝過(guò)程中你一般會(huì)是什么樣的狀態(tài)？

李賀：在拍攝中，攝影師一般要工作12到15個(gè)小時(shí)，我的工作時(shí)間更長(zhǎng)，通常是早來(lái)晚走，準(zhǔn)備影棚、燈光、飲食，最后整理片子和器材等。當(dāng)然，工作也不會(huì)一個(gè)接一個(gè)排得很緊，而且有些工作一兩天就能完成。拍攝期間，工作強(qiáng)度比較大，一天最多睡五六個(gè)小時(shí)，但也習(xí)慣了，我做過(guò)強(qiáng)度最大的工作是連續(xù)四天三夜沒(méi)有合眼。當(dāng)然，工作也是興趣使然，如果讓我琢磨一個(gè)商品如何拍攝，我也許沒(méi)有很大耐性，但如果讓我與人交流，我的耐性可以維持很長(zhǎng)時(shí)間。

從2011年到現(xiàn)在，你有哪些印象特別深刻的經(jīng)歷？

李賀：2011年我剛開(kāi)始從事制片工作，接了一個(gè)外拍的任務(wù)，是在深圳拍攝某品牌汽車(chē)外景。拍外景比棚內(nèi)拍攝需要更多資金，控制預(yù)算就尤其重要。當(dāng)時(shí)，拍攝廣告使用的廣告車(chē)發(fā)生了事故，是我們團(tuán)隊(duì)的責(zé)任，也就是我的責(zé)任。而廣告車(chē)只有兩臺(tái)，配件都沒(méi)有量產(chǎn)，根本不可能在當(dāng)?shù)匦蘩?。這樣，我的計(jì)劃被打亂了，而視頻廣告也在等著使用這輛車(chē)。如解決不好，后果會(huì)非常嚴(yán)重。當(dāng)時(shí)我都快崩潰了，強(qiáng)迫自己冷靜下來(lái)想辦法，最后找人飛回廠家從另外一輛僅有的廣告車(chē)上卸下配件，再飛回來(lái)找當(dāng)?shù)?S店安裝。好在浪費(fèi)的時(shí)間并不多，一天半后又開(kāi)始拍攝。這段經(jīng)歷讓我深刻地明白制片人責(zé)任的重大，工作要非常細(xì)致，必須學(xué)會(huì)整合資源、利用資源，之前做攝影師時(shí)是想不到這些的。

在制片人的位置，你是如何看待攝影師和現(xiàn)在的廣告攝影市場(chǎng)的？

李賀：首先，我必須尊重我邀請(qǐng)的攝影師，這是最重要的。我必須要為他們著想，比如爭(zhēng)取時(shí)間、協(xié)調(diào)各種關(guān)系等。攝影師在前期必須選擇好，否則會(huì)兩敗俱傷。

對(duì)于市場(chǎng)，就不僅涉及廣告拍攝單一的環(huán)節(jié)，與客戶(hù)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)規(guī)范，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都有關(guān)。不是說(shuō)攝影技術(shù)好就讓你做，很多時(shí)候拼的是回扣和關(guān)系，而這些其實(shí)是擾亂了市場(chǎng)秩序，我不好評(píng)述。單就拍攝環(huán)節(jié)，這兩年的任務(wù)量確實(shí)是在不斷縮減，并不穩(wěn)定。從我個(gè)人角度，我希望這是行業(yè)發(fā)展中正常的波峰波谷現(xiàn)象，可未來(lái)的事情實(shí)在不好推測(cè)。

在目前這樣的環(huán)境中，對(duì)制片人的需求量如何？

李賀：平面廣告攝影離不開(kāi)制片人，每一個(gè)廣告攝影公司也都有不止一個(gè)制片人，有時(shí)叫客戶(hù)經(jīng)理。每個(gè)拍攝任務(wù)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都要有一個(gè)制片人。所以，對(duì)制片人的需求與廣告拍攝任務(wù)量、廣告攝影市場(chǎng)狀況是緊密相關(guān)的。

那你的工作量如何？

李賀：一年的拍攝任務(wù)大概有十多次吧。這幾年來(lái)還是比較平均的，最忙的時(shí)候一個(gè)月有四五個(gè)，每個(gè)工作持續(xù)的時(shí)長(zhǎng)不一樣，有的一天就能搞定，有的則需要十幾天。endprint