中圖分類號：F49 文獻標識碼：A

摘要：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，企業(yè)的性質(zhì)發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種嶄新的經(jīng)濟形態(tài)，其具有不同于以往經(jīng)濟形態(tài)的運行規(guī)則與特征，其中企業(yè)競爭中所遵循的正反饋機制就是有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟的特點。本文試圖分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)生正反饋效應(yīng)背后的因素，認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)的邊際報酬遞增規(guī)律和轉(zhuǎn)移成本的存在是產(chǎn)生正反饋效應(yīng)的原因。最后，本文給予網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)一些啟示，以促使在未來更好的競爭與制定發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；正反饋；邊際報酬遞增；轉(zhuǎn)移成本

一、引言

自20世紀90年代以來，隨著計算機與通信技術(shù)的發(fā)展與崛起，信息處理與信息傳遞已突破了傳統(tǒng)的時間和地域的局限，人類社會進入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來改變了傳統(tǒng)企業(yè)所面臨的外部經(jīng)濟環(huán)境與條件，使得企業(yè)間的競爭機制發(fā)生了轉(zhuǎn)變。比較顯著的是，屬于新興計算機領(lǐng)域的一些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的背景下，其自身的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出與以往工業(yè)經(jīng)濟時代中所具有的負反饋機制相反的競爭趨勢，即正反饋效應(yīng)。這些新的特點無疑對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論提出了新的挑戰(zhàn)，并賦予了新時代的新特色：即為何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，企業(yè)間的競爭呈現(xiàn)出正反饋效應(yīng)。

本文基于近十年來網(wǎng)絡(luò)普及越來越顯著，以及網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟活動中所扮演的角色越來越重要的現(xiàn)實，試圖對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的正反饋作用機制做嘗試性的分析研究，以探究發(fā)揮正反饋效應(yīng)背后的影響因素，并給予企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中更好的競爭一些啟示。

二、正反饋效應(yīng)

正反饋是與負反饋相對應(yīng)的一種作用機制，在以往的傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟時代，企業(yè)間的競爭往往呈現(xiàn)出負反饋效應(yīng)。因此，至今的許多經(jīng)濟活動現(xiàn)象，往往均是呈現(xiàn)出負反饋的競爭機制，所以在理解正反饋競爭機制前，有必要先對更為常見的負反饋競爭機制進行一番回顧與梳理。

按照控制論的觀點，均衡的產(chǎn)生源自負反饋機制，即一種力量的增加必然導致另一種力量的減少，其運動方向是相反的。任何變動都會被其產(chǎn)生的反向的變動所抵消，這樣的結(jié)果就是均衡。負反饋是主流經(jīng)濟學賴以存在的前提。由于負反饋的機制作用，才有了均衡，進而才有了經(jīng)濟學上的資源的最優(yōu)配置。

負反饋是一種自我協(xié)調(diào)機制。它使生產(chǎn)者與消費者的利益矛盾得到統(tǒng)一。如果一家企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟，那么意味著企業(yè)的規(guī)模擴張是有利的行為，進而企業(yè)會選擇擴張其規(guī)模以致達到壟斷，壟斷往往會損害消費者利益。但如果在這其中存在著負反饋的作用機制，則情況將會有所不同。如果用一句話來總結(jié)負反饋的作用，簡單地說就是：強者變?nèi)?，弱者變強?/p>

與此相反，正反饋機制的表現(xiàn)則是：使強者更強、弱者更弱。一個公司在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的影響往往是以指數(shù)形式迅速擴張的，具體分析請見下文。比如說，消費者在購買電腦操作系統(tǒng)軟件時，是在選擇一個用戶網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是一種產(chǎn)品，他要考慮軟、硬件與其他用戶兼容的問題。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，當兩或更多的企業(yè)爭奪具有正反饋效應(yīng)的市場時，經(jīng)常會出現(xiàn)只有一個贏家會存在——即贏家通吃的市場現(xiàn)象。

三、產(chǎn)生正反饋效應(yīng)背后的因素

（一）邊際報酬遞增

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，很多例子均能體現(xiàn)出企業(yè)具備規(guī)模經(jīng)濟的特點，常常表現(xiàn)為邊際收益遞增的顯著效應(yīng)。

由于邊際收益遞增與邊際成本遞減是同一個意義的兩種表述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中企業(yè)具有邊際收益遞增的規(guī)律，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)邊際成本遞減。為了說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)，現(xiàn)在我們假設(shè)一個企業(yè)的固定成本為FC，平均可變成本為AVC，平均固定成本為AFC，產(chǎn)量為Q，總成本為TC，平均成本為AC，那么，企業(yè)的總成本和平均成本函數(shù)可分別表示為：

TC=FC+AVC*Q（1）

AC=FC/Q+AVC=AFC+AVC（2）

如（2）式平均成本函數(shù)所示，由于平均成本是由平均固定成本與平均可變成本兩部分共同組成，假定平均可變成本AVC不變，隨著產(chǎn)量Q的增加，平均固定成本FC/Q會由于分母的不斷增大而在一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)出下降的趨勢，即生產(chǎn)規(guī)模越大，單位產(chǎn)品所分擔的固定成本就越少，進而整個產(chǎn)品的平均成本呈現(xiàn)隨著產(chǎn)量的增長而遞減的趨勢。當產(chǎn)量Q隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴大而增長時，一種極端的情況就是當Q趨向于無限時，從平均成本函數(shù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，這時的平均成本將無限趨近平均可變成本，邊際成本也無限趨近于平均可變成本。由于假定平均可變成本AVC不變，因此平均成本AC隨著產(chǎn)量Q增加而下降的速度取決于平均固定成本AFC隨著產(chǎn)量Q增長而下降的速度。當固定成本FC較小時，隨著產(chǎn)量的增加平均成本下降的速度就相對較慢，平均成本曲線表現(xiàn)出相對平緩的特征；當固定成本FC較大時，平均成本隨產(chǎn)量增加而下降的速度就會比之固定成本較小時來得更快，平均成本曲線的形狀就會呈現(xiàn)出相對陡峭的特征。

（二）轉(zhuǎn)移成本的存在

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，由于各種原因，導致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標準）轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟，從而使得經(jīng)濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)，這就是所謂的路徑依賴性質(zhì)。

轉(zhuǎn)移成本是對路徑依賴和鎖定程度的衡量。Paul Klemperer基于經(jīng)驗品的角度將其解釋為：第一，學習的成本；第二，交易的成本；第三，機會成本。由于轉(zhuǎn)移成本使消費者易于被鎖定。在信息產(chǎn)業(yè)中，總轉(zhuǎn)移成本是對當前的市場占有者最有利的力量，但對潛在的進人者和創(chuàng)新者卻是很不利的。所以說在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，轉(zhuǎn)移成本的存在進一步鞏固了市場占有者，即強者的優(yōu)勢，使得正反饋效應(yīng)得以發(fā)揮。

四、啟示

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中具有比較明顯的正反饋作用機制，因此，企業(yè)在競爭中率先取得競爭優(yōu)勢，占有市場份額就顯得十分重要與必要。此外，由于正反饋效應(yīng)的作用與轉(zhuǎn)移成本的存在，競爭中的企業(yè)使消費者對自己某一產(chǎn)品的選擇往往會促使消費者未來的選擇被“鎖定”。當某種產(chǎn)品處于起飛階段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)對它的獨家控制將會具有非常高的價值，所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下為了更好的生存與保持競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新就顯得十分必要。

對已在現(xiàn)有市場中有一定規(guī)模的企業(yè)來說，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，企業(yè)應(yīng)該通過持續(xù)的創(chuàng)新，不僅能夠保持自己的現(xiàn)有優(yōu)勢不被競爭對手所蠶食，而且可以通過正反饋效應(yīng)的作用，進一步做大做強市場；對于一個新興市場來說，由于市場是全新的，競爭中的企業(yè)均處于同一起跑線上，通過創(chuàng)新機制的發(fā)揮，率先創(chuàng)造出對消費者具有吸引力的產(chǎn)品意味著一切。因為由于“路徑依賴”效應(yīng)的存在，即使一開始被消費者所接受的產(chǎn)品在日后看來不是最優(yōu)最合適的，但也可能由于“路徑依賴”的作用，使得企業(yè)在市場中處于有利地位，并通過正反饋效應(yīng)不斷鞏固壯大。

參考文獻：

[1]張永強，李建標.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)則與企業(yè)組織行為[J].南開經(jīng)濟研究，2001，（02）：53-61.

[2]黃麗娟.試析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)組織特征[J].德州學院學報，2004，（03）：24-27.

[3]張韓，肖光榮.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其經(jīng)濟規(guī)律的理論拓展[J].統(tǒng)計與決策，2009，（14）：151-152.

[4]何艷.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正反饋效應(yīng)[J].商業(yè)研究，2004，（18）：173-174.

[5]李懷.基于規(guī)模經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效益的自然壟斷理論創(chuàng)新[J].管理世界，2004，（04）：61-81.

[6]王丙毅.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下規(guī)模經(jīng)濟的新特點與規(guī)模經(jīng)濟理論創(chuàng)新[J].經(jīng)濟問題，2005，（01）：9-12.

作者簡介：姜鵬（1990—），男，漢族，江蘇興化人，南京財經(jīng)大學會計碩士專業(yè)12級，研究方向：管理會計。