李祥

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷推進，電視劇產(chǎn)品開發(fā)逐漸向網(wǎng)絡視頻發(fā)展，各個運營商業(yè)不斷利用新媒體的傳播方式來拓展利潤的空間，形成新的盈利模式。視頻分享（Video Sharing）已成為電視劇產(chǎn)品開發(fā)和應用的一個新模式。特別是近些年來，隨著各種視頻網(wǎng)站的共享和開發(fā)，視頻分享網(wǎng)站在國內(nèi)發(fā)展迅速，本文分析了視頻網(wǎng)站的涵義以及視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品應用和開發(fā)的主要模式，分析了視頻網(wǎng)站電視劇產(chǎn)品營銷開發(fā)過程中存在的主要問題，以期提出視頻網(wǎng)站的電視劇開發(fā)和應用的策略。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；電視劇；產(chǎn)品營銷；應用與開發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷推進，電視劇產(chǎn)品開發(fā)逐漸向網(wǎng)絡視頻發(fā)展，當前，國內(nèi)以優(yōu)酷、土豆等為代表的在線視頻蓬勃發(fā)展，為電視劇產(chǎn)品的營銷和開發(fā)帶來了新的生機，電視劇在視頻網(wǎng)站的中的傳播，使每個人都可以不受時間限制、自由地收看自己喜愛的視頻節(jié)目視頻網(wǎng)站，這不但契合了網(wǎng)絡發(fā)展的新潮流，滿足了個人多樣化的需求，并且成為了營運商在營銷傳播方式上拓展利潤的新模式，為電視劇產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的契機。但是，在新興網(wǎng)絡視頻下，仍然存在著定位不明、商業(yè)模式不清晰等問題，文章針對視頻網(wǎng)站所存在問題和制約瓶頸，探索其未來的發(fā)展方向。

一、視頻網(wǎng)站的涵義及其分類

目前，對于視頻網(wǎng)站并沒有明確的定義，有的學者把它歸類為是一種新興的視頻媒介，也有的認為它是“以視頻短節(jié)目（VOD）為主的互動媒體”，這些都沒有完全歸納出視頻網(wǎng)站的內(nèi)涵。但是，從廣義上來說，網(wǎng)絡視頻就是以網(wǎng)絡為載體，通過視頻形式來進行個人、公共或商業(yè)行為的一種信息交流方式。當前，我國的電視劇視頻網(wǎng)站可以分為以下兩類：第一，播客網(wǎng)站。它主要包含了土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂網(wǎng)等電視劇播放視頻。第二，長視頻網(wǎng)站，影響較大的有迅雷、PPS、PPLive、風行等視頻網(wǎng)站。這兩類網(wǎng)站都是目前深受觀眾喜愛的電視視頻網(wǎng)站，也為電視劇產(chǎn)品的應用和開發(fā)推廣帶來了新的思路。

二、視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品的營銷模式

網(wǎng)絡視頻的電視劇產(chǎn)品的應用和開發(fā)主要體現(xiàn)在電視劇產(chǎn)品的營銷上，總的來說，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營銷開發(fā)主要有以下幾種模式：一是廣告收入，二是播出前的網(wǎng)絡預熱和推廣，三是網(wǎng)站與廣告客戶的互動營銷等。

1、廣告收入。網(wǎng)絡視頻的電視劇產(chǎn)品營銷方式之一便是廣告收入，它包含了貼片廣告、暫停廣告、劇場冠名等方式。廣告收入的方式是視頻網(wǎng)站最主要的盈利模式，即通過在視頻中加入前后植入廣告，以及在視頻播放過程中的暫停廣告，劇場冠名則是類似于傳統(tǒng)電視劇場冠名的一中廣告形式。這種方式對于網(wǎng)絡視頻的電視劇產(chǎn)品應用和開發(fā)具有很強的效應。

2、播出前的網(wǎng)絡預熱和推廣。視頻網(wǎng)站可以通過項目的合作，視頻網(wǎng)站通過推出電視劇的片花、采訪和幕后花絮等等，這擴大了電視劇的宣傳效應，為電視劇的應用和開發(fā)打下來較好的基礎，取得了極好的宣傳效果。

3、互動營銷。在電視劇的播出過程中，通過集劇情有獎猜測等互動環(huán)節(jié)對電視劇產(chǎn)品的進行深度挖掘，從而具有傳播速度快，波及范圍廣而受到營運商的青睞，這種互動營銷對電視劇開發(fā)具有很大的價值。和以前的傳統(tǒng)電視劇播放不同，視頻網(wǎng)站下電視劇可以使得電視劇覆蓋的人群更加精準，這是因為視頻網(wǎng)站可以根據(jù)電視劇類型和受眾群體進行分類，從而贏得了更多的客戶。

三、視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營銷過程存在的問題

1、侵權(quán)嚴重、版權(quán)得不到保護。伴隨著中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站層出不窮，電視劇在網(wǎng)絡視頻的營銷業(yè)往往面臨諸多的諸多侵權(quán)風險，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的絕大部分電視劇內(nèi)容也都有侵權(quán)的嫌疑，但是，關(guān)于視頻網(wǎng)站方面的立法卻往往不能跟上網(wǎng)絡的發(fā)展速度，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品開發(fā)和應用上，往往引發(fā)著作權(quán)糾紛，版權(quán)得不到保護，侵權(quán)現(xiàn)象嚴重。

2、內(nèi)容同質(zhì)化。隨著國內(nèi)電視劇產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站上的急速增長，電視產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站上的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足用戶的需求，目前的視頻網(wǎng)站太多，由于存在技術(shù)瓶頸，工具比較簡陋，電視劇視頻內(nèi)容同質(zhì)化程度較高、缺乏優(yōu)秀的內(nèi)容，再加上網(wǎng)絡視頻片段的形式限制了限制了視頻內(nèi)容的豐富性和深刻性，因而，電視劇產(chǎn)品的應用與開發(fā)只能體現(xiàn)在廣度上，內(nèi)容的深度有所欠缺，從而造成了內(nèi)容的同質(zhì)化嚴重。

3、政府監(jiān)管不到位。由于政府監(jiān)管不足，許多視頻網(wǎng)站、尤其是小網(wǎng)站急于吸引用戶，想要把電視劇內(nèi)容占據(jù)視頻網(wǎng)站的主流地位，很多沒有得到法律的認可，視頻網(wǎng)站下的電視劇產(chǎn)品很多陷在非法內(nèi)容的同質(zhì)化困境里，恰恰就是因為監(jiān)管主體缺席。政府監(jiān)管不到位，導致了視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營銷存在很大問題。

四、視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營銷開發(fā)的策略

隨著視頻網(wǎng)絡在網(wǎng)絡市場上持續(xù)快速增長，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎的媒介拓展了電視劇產(chǎn)品營銷開發(fā)的渠道，實現(xiàn)了電視產(chǎn)品與網(wǎng)絡的深層互動。盡管目前仍存在諸多問題，“高成本、低附加值”現(xiàn)狀卻仍未改變，因此，電視劇產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站的開發(fā)和應用上，應該充分抓住新媒體提供的機遇，提高電視劇產(chǎn)品在視頻網(wǎng)站上應用和開發(fā)的效果。

1、豐富營銷手段，實現(xiàn)電視劇產(chǎn)品的整合傳播。傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)品在營銷開發(fā)上主要通過新聞發(fā)布會、新聞報道以及見面會、廣告等形式進行宣傳推廣，這在宣傳手段上具有很大的局限性，而新媒體具有海量的信息容量，它突破了時間與空間的限制，彌補了電視劇產(chǎn)品營銷的手段，因而，視頻網(wǎng)站可以及時、實時地擴展電視劇產(chǎn)品的內(nèi)容，成為強大的整合營銷傳播工具。視頻網(wǎng)站可以發(fā)布新聞報道，開設電視劇微博，在線播放電視劇預告片，提供電視劇宣傳海報進行整合傳播，這可以與傳統(tǒng)的電視劇營銷手段互為補充，強化電視劇的整合營銷傳播效果，塑造電視劇產(chǎn)品的品牌形象。

2、電視劇產(chǎn)品視頻精品戰(zhàn)略。電視劇產(chǎn)品想要在視頻網(wǎng)站中取得發(fā)展，就要更新電視劇的內(nèi)容，在內(nèi)容上做到做到人無我有，人有我優(yōu)，在視頻品質(zhì)上要做到高清，提供優(yōu)質(zhì)的視角享受，完善視頻網(wǎng)站的播放速度，避免出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的情況，從而加強電視劇產(chǎn)品的精品的推廣和應用。

3、加強版權(quán)管理，凈化播出環(huán)境。視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品的營銷開發(fā)，應該加強對網(wǎng)絡視頻中的版權(quán)管理。首先，政府應該加大政策扶持，加速法律懲處，司法部門應該加強網(wǎng)絡影視版權(quán)侵權(quán)行為的處罰力度，提高賠償金額；其次，加強視頻網(wǎng)站的行業(yè)自律，促進良性合作。實現(xiàn)電視劇與視頻網(wǎng)絡的互動，促使版權(quán)價格理性回歸，對電視劇市場未來發(fā)展的長足考慮。

結(jié)語：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品營銷開發(fā)顯露生機。視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品具有不受時間限制、分眾精細等優(yōu)點，這契合了新媒體發(fā)展的時代潮流，但是，視頻網(wǎng)站的電視劇產(chǎn)品的應用與開發(fā)仍存在諸多的問題，比如說內(nèi)容同質(zhì)、版權(quán)侵害等，它的營銷開發(fā)仍有待提高。因此，在視頻網(wǎng)站電視劇應用和開發(fā)的過程中，我們必須認清新格局，在傳播中主動把握受眾需求，引入更多的互動元素，增強媒體之間通力合作，發(fā)揮整合營銷優(yōu)勢，這樣拓展生存空間，延伸電視劇產(chǎn)品品牌價值，順應視頻網(wǎng)站信息化發(fā)展的潮流。

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