梁瑩

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，收入的增加。在今天的市場上不難發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的商品中80%都“穿上了漂亮的外衣”，由此可見，包裝設(shè)計對現(xiàn)代人類生活有著多么大的影響。包裝已經(jīng)成了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，尤其是在產(chǎn)品的推廣方面。必須有與之相應(yīng)的現(xiàn)代個性化包裝來匹配。本文就個性化包裝設(shè)計對產(chǎn)品的消費引導(dǎo)進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：個性化包裝；設(shè)計

1 個性化包裝設(shè)計與視覺沖擊力

眾所周知，人所接觸到的外部事物中，有80%的信息都是通過人的眼睛進(jìn)行獲取的?，F(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在審視，仔細(xì)享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。

1.1 色彩的運(yùn)用

在眾多的產(chǎn)品包裝中，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在眾多的商品中，包裝設(shè)計不斷地變化著樣式、創(chuàng)新著形式、塑造個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運(yùn)用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運(yùn)用，提供了豐富的空間。

1.2 包裝的立體設(shè)計

包裝的立體設(shè)計是指產(chǎn)品的外包裝設(shè)計。它的主要功能是：保證運(yùn)輸中產(chǎn)品的安全，提升產(chǎn)品的檔次等。個性化的包裝和設(shè)計可以增強(qiáng)人們的視覺沖擊力。是產(chǎn)品在眾多的商品中脫穎而出。增加產(chǎn)品的附加價值。

1.3 材質(zhì)的多面運(yùn)用

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

2 個性化包裝與促銷功能

現(xiàn)在市場上的包裝常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊，以特殊的色彩，造型和材質(zhì)吸引消費者的注意力，正如人們常說的一樣“包裝是無言的商品推銷員”，在眾多的商品之中，當(dāng)消費者第一眼看到一件商品的時候，它的包裝顏色，樣式，創(chuàng)意和圖案能夠牢牢的把消費者的注意力給吸引住，并且有想擁有它的想法，那么它就是個成功的設(shè)計。

促銷功能當(dāng)然要以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代個性包裝要求將“美化”的內(nèi)涵具體化。要在包裝的外部形象體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。

“紅孩兒”---諸葛亮點兵棋，在包裝盒的設(shè)計中，使用了中國傳統(tǒng)的中國紅和玉脂白相間的兩種色塊，形成強(qiáng)烈的視覺效果，并且在包裝的側(cè)角開了天窗，使消費者可以很直觀的看到里面的棋子造型，還在棋子的套包設(shè)計中采用了包裝盒相連的造型，在方便攜帶之余，更將諸葛亮點兵棋四子相連取勝的意義貫穿到包裝設(shè)計中傳達(dá)給消費者。這就是通過顏色，細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品的信息第一時間傳達(dá)給消費者，從而起到促銷的作用。促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計才真正體現(xiàn)了促銷理念。

3 通過個性化的包裝設(shè)計引領(lǐng)商品消費市場導(dǎo)向

個性化的包裝不僅僅是產(chǎn)品外觀上的提升，還在商品消費市場具有很重要的導(dǎo)向作用。

主要表現(xiàn)在：

3.1 提升產(chǎn)品的附加價值

產(chǎn)品通過個性化的包裝，提升產(chǎn)品的形象和檔次，增加了產(chǎn)品的附加價值和品牌價值。

3.2 增強(qiáng)產(chǎn)品的識別性

在同類商品中，增強(qiáng)產(chǎn)品的識別性，能讓產(chǎn)品在眾多的商品中“脫穎而出”，更加受到消費者的青睞，從而刺激消費，起到市場導(dǎo)向的作用。

3.3 增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性

設(shè)計中，可運(yùn)用個性化的設(shè)計增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，使產(chǎn)品形成一種充滿趣味、耐人尋味的意境。例：Pentawards08獲獎作品—飲料包裝如圖：1-1

他以燈泡的造型作為飲料的瓶裝設(shè)計，使整個設(shè)計充滿了趣味性。

3.4 增強(qiáng)產(chǎn)品人性化設(shè)計

人性化理念的實現(xiàn)，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的高端需求。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中注入人文關(guān)懷，會使消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，從而更加認(rèn)可產(chǎn)品，起到引領(lǐng)消費市場的作用。

總之，個性化包裝設(shè)計對產(chǎn)品的消費引導(dǎo)具有十分重要的作用。以不同的顏色，質(zhì)感、造型形成不同的個性化包裝設(shè)計，滿足了消費者的心理需求和審美情趣。引導(dǎo)消費者按照設(shè)計師所安排的視線方向進(jìn)行移動，引領(lǐng)商品在市場上的消費。從而使商品更受歡迎。