方衛(wèi)國
(漳州城市職業(yè)學院,福建漳州363000)
淺談招貼畫創(chuàng)意的民族風格
方衛(wèi)國
(漳州城市職業(yè)學院,福建漳州363000)
招貼畫體現(xiàn)出民族元素,從繪畫,工藝等素材創(chuàng)新思維,運用制圖軟件工具,創(chuàng)作出創(chuàng)意的招貼畫。
招貼畫;文字;國畫;圖案;民族風格;創(chuàng)新
招貼畫是設計師對圖形、文字、色彩、版面等廣告元素進行創(chuàng)意組合,通過對廣告主題、方案、圖形等思考、策劃,運用制圖軟件,制作出由點、線、面元素結成的平面廣告,產(chǎn)生立體感、交錯感,讓人身臨其境。
一些酒類、食品類和節(jié)日類的招貼畫,文字的表述運用了書法的精髓——墨度、線條、結字、章法,構成書法的形,粗獷如風掃殘云,細若行云流水的游絲;隸、揩、篆、魏、行,有張有弛,疏密無間,節(jié)奏分明。一個字的間架搭好,這個字的字體就完整了。不同的字體有不同的間架結構,每個設計師在字體上求變,在古人的字體間架結構上求變,筆的疾急、徐緩、靈動、頓挫,從起筆、行筆、收筆去看是否有力,是否流暢,是否符合毛筆法則,在萬變不離其宗的筆劃里見筆者的功力,見筆者的情感。雖然電腦制圖看不出行筆中力透紙背,但從文字的筆劃斷續(xù),可以讀出文字的力度,可以讀出筆者的學識、修養(yǎng)、個性。
書法的美還在于書法的內涵,字與字之間的結構有韻律,有人稱之為音樂的韻律,如畫,如詩,瀟灑、內斂、高雅、飄逸、厚重,一幅幅書法佳作令人無限追思和景仰,是一份古樸優(yōu)雅和博大的筆墨寶卷。
文字在民族風格的招貼畫里,提高易讀性。首先是黑白分明。中國文字以墨色為主,白色為底,文字突出醒目;其次,文字色彩飽和度高,主體字大而粗,輔助字小而精,形成鮮明對比;第三,注重文字的色彩在畫面里呼應,主色調多重復,產(chǎn)生色調協(xié)調統(tǒng)一。
招貼畫有民族性的格調、獨特的裝飾風格傳統(tǒng),在造型和裝飾風格上有了新的突破和創(chuàng)新。國畫、圖案、色彩、素材的運用體現(xiàn)出民族性。
一是國畫的運用。傳統(tǒng)繪畫中的筆墨是中華民族所特有的,是國人喜聞樂見的繪畫語言。蘇東坡“筆所未到氣已吞”,吳昌碩“苦鐵畫氣不畫形”,體現(xiàn)出畫家的骨氣和功力。黃賓虹的“平、留、圓、重、變”筆法,及干、濕、濃、淡、焦的墨法,筆講筋肉氣骨,墨分干濕濃淡,筆墨在于水分的控制和運用中,遵循一定的法則、節(jié)奏,出神入化。石濤“吾道一以貫之”的章法,萬物諧和。
二是圖案的運用。紋樣(幾何形紋、龍鳳云鳥紋、人物動物紋)得到發(fā)展,一種為幾何形紋與龍鳳云鳥紋的描繪,用簡練的筆法勾勒,著重于云、鳥、龍、鳳的神情表現(xiàn);一種為人物、動物紋的描繪,講究明暗、透視,具有立體感、真實感,其中饕餮紋、夔龍、云紋、雷紋、蟠籬紋、繩紋等紋樣,作為中國傳統(tǒng)吉祥圖案流傳至今,傳統(tǒng)圖案有著特定的形式,如單獨紋樣、適合紋樣、連續(xù)紋樣等。單獨紋樣具有自由、完整的鮮明的特點,多飾以各種變形的鳳、龍、鳥、云等題材。而適合紋樣,形與輪廓共用造型,圓形、三角形、S形、紋樣互相交錯穿插,也可以成單獨適合紋樣,還有角隅紋樣、邊緣紋樣等,連續(xù)紋樣有二方連續(xù)和四方連續(xù)等;二方連續(xù)紋樣,如變形雷紋、S紋、云氣紋,有的用一條帶狀紋樣,有的用五條帶狀紋樣,曲直對比,剛柔相濟。四方連續(xù)紋樣,花紋為菱形網(wǎng)狀四方連續(xù)結構,也有用圓形散點四方連續(xù)作裝飾,給人節(jié)奏美和韻律美。招貼畫不落俗套,傳統(tǒng)文化在設計中自然流露。蝴蝶圖案,“年瑞人歡花解語,春融蝶舞鳥知音”。蝙蝠圖案,蝙蝠飛臨意為“進?!?。魚圖案,指“吉慶有余(魚)”,深得百姓喜愛。
三是印章的運用。中國?。ㄗ蹋?、書法、國畫、詩歌并稱中國四大傳統(tǒng)藝術,印章有其自身獨特的圖形和框架形態(tài),文字、圖形均在方圓之間經(jīng)營布局?!爸袊 裎鑴拥谋本背蔀槭澜缟献钜俗⒛壳易顬槿藗兪煜さ膴W林匹克標志之一,古樸、典雅,體現(xiàn)中國數(shù)千年悠久深厚的文化底蘊,印章作為一種肌理效果激發(fā)人的視覺情趣,打破視覺主體的內在平衡,加之中國紅,成為中國人的文化圖騰和精神皈依,印章作為很好的平面設計元素受到設計師的青睞,
四是色彩的運用。是招貼畫必不可少的元素,設計師利用色彩構成,表達對招貼廣告設計的不同情感,色相、明度、純度、冷暖、大小面積等對比、調和、變化和秩序中交替,成了廣告造型要素的新的詮釋。紅色、黃色成了中國傳統(tǒng)吉祥的顏色,代表喜慶、富貴與祥和,在春節(jié)、國慶、元旦等節(jié)日里常出現(xiàn)紅色和黃色相協(xié)調的色調,渲染歡樂吉慶的氣氛。
五是素材的運用。設計師網(wǎng)羅素材,有規(guī)律地進行加工、提煉,采用簡化、夸張、添加、排序等手法,按照不同紋樣設計和應用,進行組合編輯,細致的描繪和著色構成完整的廣告效果。
民間工藝如剪紙、刺繡、中國結、年畫、大花轎、臉譜、皮影、武術、對聯(lián)、鞭炮、舞獅舞龍、陶瓷、絲綢等在招貼畫里體現(xiàn)了濃厚的中國文化氣息,一把剪刀將紙片剪出各種形狀,就是剪紙,與農耕民俗相關聯(lián),常以諧音、喻意、象征、含蓄等淳樸的手法來表現(xiàn),用單色、染色和套色等產(chǎn)生美妙的節(jié)奏和韻律,給人愉悅的感受。一種質樸、純真、健康的鄉(xiāng)土氣息展現(xiàn)在觀者的眼前。民間工藝材料樣式結合理性,簡潔的廣告設計,把招貼畫賦予新的生命,滿足了經(jīng)濟、社會需求。
1、一幅招貼畫,從圖案造型開始,就得學會寫生
寫生培養(yǎng)設計師主動控制畫面的光與色、明與暗、節(jié)奏與韻律等視覺語言,運用工具,有意無意間產(chǎn)生的不同肌理效果,產(chǎn)生不同的視覺美感,能使畫面更具表現(xiàn)力、感染力。
寫生讓設計師擁有獨到的構思和筆法,個人情感基于客觀之上的主觀聯(lián)想,在畫面中宣泄,使得繪畫作品提升到藝術的“超我”的境界。寫生招貼設計的基礎、素材積累的源泉,是設計師完美表述世界的基本功。
招貼畫是源于生活的一種廣告創(chuàng)作,招貼畫創(chuàng)新性思維要在點、線、面、色彩、質感等造型元素基礎上,按照視覺分析,根據(jù)力學、物理學、心理學、美學、社會學等原則,綜合各方素質,遵循設計造型元素的內在規(guī)律,使設計科學化。
創(chuàng)新首先要具新穎性,求新,求異,產(chǎn)生新的見解、新的突破。其次,要有獨特性,獨具卓識,打破自我的框架,具有首創(chuàng)性和開拓性。再次,要有多向性,提出多種設想、方案、用途,保證最佳實施方案。
2、培養(yǎng)設計師創(chuàng)新思維
(1)設計師的文化道德修養(yǎng)。畫如其人,一個設計師要有扎實的基本功、深厚的理論知識、高尚的人格魅力,吸取民族文化的營養(yǎng),整合國內外先進特效技術,解放思想,發(fā)揚真善美,持之以恒,創(chuàng)作出更多的民族風格優(yōu)秀作品。
(2)尋找創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作素材。設計師從古建筑、民間工藝、古詩詞、音樂、古畫中考察,實踐中形成創(chuàng)作靈感,一種內心的沖動,一種靈氣,用心去設計,才能感動欣賞者。
(3)獨特的畫面構圖。民族風格的構圖對空間的分布體現(xiàn)出設計師對整體畫面的掌控能力及效果的前瞻性。每個物體具有形態(tài)、色彩、肌理等視覺元素,元素的組合構成受方向、位置、空間、重心的制約。構圖跟位置、數(shù)量、方向有關,位置有上、下、左、右、中、近、遠、重疊等;數(shù)量有多少、大小、長短、寬窄、粗細、輕重、等比、數(shù)列等;方向有垂直、水平、傾斜以及各種角度等。有“咫尺之圖,寫千里之景”。也有序曲、高潮、尾聲構圖的節(jié)奏感。中國傳統(tǒng)繪畫構圖,講究“章法”、“布局”,如“五字法”構圖樣式:“由”字型構圖,表現(xiàn)平衡之感,大面積的空白,畫面空虛處,想象為天空,白云,水波,有極大回旋余地;“甲”字型,呈上重下輕之勢,表現(xiàn)靈動之氣,易于得勢而進;“之”字型,國畫構圖“旋律主線”,流動通幽之感、近、中、遠景自下而上氣脈相連。蘊涵文人崇尚的品格;“則”字型,左密右疏,左實右虛。全局“則”字構圖,荊浩《匡廬圖》:“中挺一峰,秀拔欲動,而高峰之右,群峰簇擁,如芙蓉初綻,飛瀑一線,扶搖而落。亭屋、橋梁、林木,曲曲掩影”。大山之堂堂氣概渾然天成;“須”字型即左疏右密,左虛右實,闡述了國畫“經(jīng)營位置”的規(guī)則,道出了構圖“本無定法”。
(4)實用的想象力。一般構成想象的要素是:人物、動物、植物、空間及人造的事物,以邏輯思維分析、判斷、選擇、實現(xiàn)和檢驗創(chuàng)意。把無數(shù)元素有機地結合在一起,使各元素有序、協(xié)同地發(fā)揮作用,從記憶、經(jīng)驗、知識、聯(lián)想中產(chǎn)生出實用性。人情味的畫面效果為民族風格招貼畫的主要特征,實用的想象力更多地體現(xiàn)對生活、自然、社會的想象。整個畫面構成為文字、圖形,滲透著對自然的理解、人對美的本質的追求,滲透著設計師的美麗生活的品質寫照。
(5)生動的藝術形象和畫面的運動感。生動的藝術形象,是一幅作品最具說服力的因素。會打動欣賞者的心,有小家碧玉,有磐石,有小橋流水,有高墻林立,……,分析、比較、歸納、思考、動手實踐,讓作品意味深遠。首先是畫面的運動感。比例的改變創(chuàng)造張力,細長的形體會有不穩(wěn)定的張力;其次是曲線。如書法的行云流水,表現(xiàn)了生命的靈動感;再次是傾斜式樣倒立和反透視在繪畫上產(chǎn)生動感,變形式樣,如菱形,是一種深度方向的偏離,扭曲也是變形,接著頻閃式樣,重疊產(chǎn)生了運動效應;最后是模糊感式樣,加速造成視覺模糊、朦朧感,充滿詩意般的運動感。
(6)嫻熟的技法。制圖軟件的綜合運用是設計師創(chuàng)作的根本,如photoshop,illustrator,Autodesk 3ds max等軟件有效地綜合運用,photoshop對位圖圖像進行編輯處理并運用一些特殊效果,illustrator對矢量圖形設計并運用,而3ds max則是三維軟件制圖,招貼畫里更多的是文字,建筑、園林等三維效果設計運用。制圖軟件互為補充、互為修復,產(chǎn)生理想的畫面效果,精湛的技藝和思想內涵完美結合,加之熟練的軟件操作技巧,創(chuàng)作出新、奇、妙的視覺效果,讓欣賞者耳目一新。
民族風格招貼畫創(chuàng)意設計立意要新,構圖要簡練,色彩要鮮明,傳達信息要明確,這是設計師要注意的重要因素。立意要有新思路,創(chuàng)新思維,構圖簡練,色彩鮮明,視覺沖擊力強,吸引注意力,傳達信息明確。特別是節(jié)假日的招貼畫,民族風格題材遍地開花,運用了圖案、國畫、色彩等中國元素的素材,內容和形式完美統(tǒng)一,產(chǎn)生心理效應,讓招貼畫更加奪目引人。
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1671-5136(2014)04-0142-03
2014-11-06
方衛(wèi)國(1971-),男,福建漳州人,漳州城市職業(yè)學院講師。研究方向:美術設計與繪畫教學研究。