方衛(wèi)國

（漳州城市職業(yè)學院，福建漳州363000）

淺談招貼畫創(chuàng)意的民族風格

方衛(wèi)國

（漳州城市職業(yè)學院，福建漳州363000）

招貼畫體現(xiàn)出民族元素，從繪畫，工藝等素材創(chuàng)新思維，運用制圖軟件工具，創(chuàng)作出創(chuàng)意的招貼畫。

招貼畫；文字；國畫；圖案；民族風格；創(chuàng)新

招貼畫是設計師對圖形、文字、色彩、版面等廣告元素進行創(chuàng)意組合，通過對廣告主題、方案、圖形等思考、策劃，運用制圖軟件，制作出由點、線、面元素結成的平面廣告，產(chǎn)生立體感、交錯感，讓人身臨其境。

一、招貼畫文字體現(xiàn)出民族風格

一些酒類、食品類和節(jié)日類的招貼畫，文字的表述運用了書法的精髓——墨度、線條、結字、章法，構成書法的形，粗獷如風掃殘云，細若行云流水的游絲；隸、揩、篆、魏、行，有張有弛，疏密無間，節(jié)奏分明。一個字的間架搭好，這個字的字體就完整了。不同的字體有不同的間架結構，每個設計師在字體上求變，在古人的字體間架結構上求變，筆的疾急、徐緩、靈動、頓挫，從起筆、行筆、收筆去看是否有力，是否流暢，是否符合毛筆法則，在萬變不離其宗的筆劃里見筆者的功力，見筆者的情感。雖然電腦制圖看不出行筆中力透紙背，但從文字的筆劃斷續(xù)，可以讀出文字的力度，可以讀出筆者的學識、修養(yǎng)、個性。

書法的美還在于書法的內涵，字與字之間的結構有韻律，有人稱之為音樂的韻律，如畫，如詩，瀟灑、內斂、高雅、飄逸、厚重，一幅幅書法佳作令人無限追思和景仰，是一份古樸優(yōu)雅和博大的筆墨寶卷。

文字在民族風格的招貼畫里，提高易讀性。首先是黑白分明。中國文字以墨色為主，白色為底，文字突出醒目；其次，文字色彩飽和度高，主體字大而粗，輔助字小而精，形成鮮明對比；第三，注重文字的色彩在畫面里呼應，主色調多重復，產(chǎn)生色調協(xié)調統(tǒng)一。

二、招貼畫里的繪畫圖案體現(xiàn)出民族風格

招貼畫有民族性的格調、獨特的裝飾風格傳統(tǒng)，在造型和裝飾風格上有了新的突破和創(chuàng)新。國畫、圖案、色彩、素材的運用體現(xiàn)出民族性。

一是國畫的運用。傳統(tǒng)繪畫中的筆墨是中華民族所特有的，是國人喜聞樂見的繪畫語言。蘇東坡“筆所未到氣已吞”，吳昌碩“苦鐵畫氣不畫形”，體現(xiàn)出畫家的骨氣和功力。黃賓虹的“平、留、圓、重、變”筆法，及干、濕、濃、淡、焦的墨法，筆講筋肉氣骨，墨分干濕濃淡，筆墨在于水分的控制和運用中，遵循一定的法則、節(jié)奏，出神入化。石濤“吾道一以貫之”的章法，萬物諧和。

二是圖案的運用。紋樣（幾何形紋、龍鳳云鳥紋、人物動物紋）得到發(fā)展，一種為幾何形紋與龍鳳云鳥紋的描繪，用簡練的筆法勾勒，著重于云、鳥、龍、鳳的神情表現(xiàn)；一種為人物、動物紋的描繪，講究明暗、透視，具有立體感、真實感，其中饕餮紋、夔龍、云紋、雷紋、蟠籬紋、繩紋等紋樣，作為中國傳統(tǒng)吉祥圖案流傳至今，傳統(tǒng)圖案有著特定的形式，如單獨紋樣、適合紋樣、連續(xù)紋樣等。單獨紋樣具有自由、完整的鮮明的特點，多飾以各種變形的鳳、龍、鳥、云等題材。而適合紋樣，形與輪廓共用造型，圓形、三角形、S形、紋樣互相交錯穿插，也可以成單獨適合紋樣，還有角隅紋樣、邊緣紋樣等，連續(xù)紋樣有二方連續(xù)和四方連續(xù)等；二方連續(xù)紋樣，如變形雷紋、S紋、云氣紋，有的用一條帶狀紋樣，有的用五條帶狀紋樣，曲直對比，剛柔相濟。四方連續(xù)紋樣，花紋為菱形網(wǎng)狀四方連續(xù)結構，也有用圓形散點四方連續(xù)作裝飾，給人節(jié)奏美和韻律美。招貼畫不落俗套，傳統(tǒng)文化在設計中自然流露。蝴蝶圖案，“年瑞人歡花解語，春融蝶舞鳥知音”。蝙蝠圖案，蝙蝠飛臨意為“進?！?。魚圖案，指“吉慶有余（魚）”，深得百姓喜愛。

三是印章的運用。中國?。ㄗ蹋?、書法、國畫、詩歌并稱中國四大傳統(tǒng)藝術，印章有其自身獨特的圖形和框架形態(tài)，文字、圖形均在方圓之間經(jīng)營布局?！爸袊　裎鑴拥谋本背蔀槭澜缟献钜俗⒛壳易顬槿藗兪煜さ膴W林匹克標志之一，古樸、典雅，體現(xiàn)中國數(shù)千年悠久深厚的文化底蘊，印章作為一種肌理效果激發(fā)人的視覺情趣，打破視覺主體的內在平衡，加之中國紅，成為中國人的文化圖騰和精神皈依，印章作為很好的平面設計元素受到設計師的青睞，

四是色彩的運用。是招貼畫必不可少的元素，設計師利用色彩構成，表達對招貼廣告設計的不同情感，色相、明度、純度、冷暖、大小面積等對比、調和、變化和秩序中交替，成了廣告造型要素的新的詮釋。紅色、黃色成了中國傳統(tǒng)吉祥的顏色，代表喜慶、富貴與祥和，在春節(jié)、國慶、元旦等節(jié)日里常出現(xiàn)紅色和黃色相協(xié)調的色調，渲染歡樂吉慶的氣氛。

五是素材的運用。設計師網(wǎng)羅素材，有規(guī)律地進行加工、提煉，采用簡化、夸張、添加、排序等手法，按照不同紋樣設計和應用，進行組合編輯，細致的描繪和著色構成完整的廣告效果。

三、招貼畫里的民間工藝體現(xiàn)出民族風格

民間工藝如剪紙、刺繡、中國結、年畫、大花轎、臉譜、皮影、武術、對聯(lián)、鞭炮、舞獅舞龍、陶瓷、絲綢等在招貼畫里體現(xiàn)了濃厚的中國文化氣息，一把剪刀將紙片剪出各種形狀，就是剪紙，與農耕民俗相關聯(lián)，常以諧音、喻意、象征、含蓄等淳樸的手法來表現(xiàn)，用單色、染色和套色等產(chǎn)生美妙的節(jié)奏和韻律，給人愉悅的感受。一種質樸、純真、健康的鄉(xiāng)土氣息展現(xiàn)在觀者的眼前。民間工藝材料樣式結合理性，簡潔的廣告設計，把招貼畫賦予新的生命，滿足了經(jīng)濟、社會需求。

四、招貼畫的創(chuàng)新性

1、一幅招貼畫，從圖案造型開始，就得學會寫生

寫生培養(yǎng)設計師主動控制畫面的光與色、明與暗、節(jié)奏與韻律等視覺語言，運用工具，有意無意間產(chǎn)生的不同肌理效果，產(chǎn)生不同的視覺美感，能使畫面更具表現(xiàn)力、感染力。

寫生讓設計師擁有獨到的構思和筆法，個人情感基于客觀之上的主觀聯(lián)想，在畫面中宣泄，使得繪畫作品提升到藝術的“超我”的境界。寫生招貼設計的基礎、素材積累的源泉，是設計師完美表述世界的基本功。

招貼畫是源于生活的一種廣告創(chuàng)作，招貼畫創(chuàng)新性思維要在點、線、面、色彩、質感等造型元素基礎上，按照視覺分析，根據(jù)力學、物理學、心理學、美學、社會學等原則，綜合各方素質，遵循設計造型元素的內在規(guī)律，使設計科學化。

創(chuàng)新首先要具新穎性，求新，求異，產(chǎn)生新的見解、新的突破。其次，要有獨特性，獨具卓識，打破自我的框架，具有首創(chuàng)性和開拓性。再次，要有多向性，提出多種設想、方案、用途，保證最佳實施方案。

2、培養(yǎng)設計師創(chuàng)新思維

（1）設計師的文化道德修養(yǎng)。畫如其人，一個設計師要有扎實的基本功、深厚的理論知識、高尚的人格魅力，吸取民族文化的營養(yǎng)，整合國內外先進特效技術，解放思想，發(fā)揚真善美，持之以恒，創(chuàng)作出更多的民族風格優(yōu)秀作品。

（2）尋找創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作素材。設計師從古建筑、民間工藝、古詩詞、音樂、古畫中考察，實踐中形成創(chuàng)作靈感，一種內心的沖動，一種靈氣，用心去設計，才能感動欣賞者。

（3）獨特的畫面構圖。民族風格的構圖對空間的分布體現(xiàn)出設計師對整體畫面的掌控能力及效果的前瞻性。每個物體具有形態(tài)、色彩、肌理等視覺元素，元素的組合構成受方向、位置、空間、重心的制約。構圖跟位置、數(shù)量、方向有關，位置有上、下、左、右、中、近、遠、重疊等；數(shù)量有多少、大小、長短、寬窄、粗細、輕重、等比、數(shù)列等；方向有垂直、水平、傾斜以及各種角度等。有“咫尺之圖，寫千里之景”。也有序曲、高潮、尾聲構圖的節(jié)奏感。中國傳統(tǒng)繪畫構圖，講究“章法”、“布局”，如“五字法”構圖樣式：“由”字型構圖，表現(xiàn)平衡之感，大面積的空白，畫面空虛處，想象為天空，白云，水波，有極大回旋余地；“甲”字型，呈上重下輕之勢，表現(xiàn)靈動之氣，易于得勢而進；“之”字型，國畫構圖“旋律主線”，流動通幽之感、近、中、遠景自下而上氣脈相連。蘊涵文人崇尚的品格；“則”字型，左密右疏，左實右虛。全局“則”字構圖，荊浩《匡廬圖》：“中挺一峰，秀拔欲動，而高峰之右，群峰簇擁，如芙蓉初綻，飛瀑一線，扶搖而落。亭屋、橋梁、林木，曲曲掩影”。大山之堂堂氣概渾然天成；“須”字型即左疏右密，左虛右實，闡述了國畫“經(jīng)營位置”的規(guī)則，道出了構圖“本無定法”。

(4)實用的想象力。一般構成想象的要素是：人物、動物、植物、空間及人造的事物，以邏輯思維分析、判斷、選擇、實現(xiàn)和檢驗創(chuàng)意。把無數(shù)元素有機地結合在一起，使各元素有序、協(xié)同地發(fā)揮作用，從記憶、經(jīng)驗、知識、聯(lián)想中產(chǎn)生出實用性。人情味的畫面效果為民族風格招貼畫的主要特征，實用的想象力更多地體現(xiàn)對生活、自然、社會的想象。整個畫面構成為文字、圖形，滲透著對自然的理解、人對美的本質的追求，滲透著設計師的美麗生活的品質寫照。

(5)生動的藝術形象和畫面的運動感。生動的藝術形象，是一幅作品最具說服力的因素。會打動欣賞者的心，有小家碧玉，有磐石，有小橋流水，有高墻林立，……，分析、比較、歸納、思考、動手實踐，讓作品意味深遠。首先是畫面的運動感。比例的改變創(chuàng)造張力，細長的形體會有不穩(wěn)定的張力；其次是曲線。如書法的行云流水，表現(xiàn)了生命的靈動感；再次是傾斜式樣倒立和反透視在繪畫上產(chǎn)生動感，變形式樣，如菱形，是一種深度方向的偏離，扭曲也是變形，接著頻閃式樣，重疊產(chǎn)生了運動效應；最后是模糊感式樣，加速造成視覺模糊、朦朧感，充滿詩意般的運動感。

(6)嫻熟的技法。制圖軟件的綜合運用是設計師創(chuàng)作的根本，如photoshop,illustrator,Autodesk 3ds max等軟件有效地綜合運用，photoshop對位圖圖像進行編輯處理并運用一些特殊效果，illustrator對矢量圖形設計并運用，而3ds max則是三維軟件制圖，招貼畫里更多的是文字，建筑、園林等三維效果設計運用。制圖軟件互為補充、互為修復，產(chǎn)生理想的畫面效果，精湛的技藝和思想內涵完美結合，加之熟練的軟件操作技巧，創(chuàng)作出新、奇、妙的視覺效果，讓欣賞者耳目一新。

四、總結

民族風格招貼畫創(chuàng)意設計立意要新，構圖要簡練，色彩要鮮明，傳達信息要明確，這是設計師要注意的重要因素。立意要有新思路，創(chuàng)新思維，構圖簡練，色彩鮮明，視覺沖擊力強，吸引注意力，傳達信息明確。特別是節(jié)假日的招貼畫，民族風格題材遍地開花，運用了圖案、國畫、色彩等中國元素的素材，內容和形式完美統(tǒng)一，產(chǎn)生心理效應，讓招貼畫更加奪目引人。

[1]雷圭元.中國圖案美[M].湖南美術出版社,1997.

[2]尹定邦.設計學概論[M].湖南科學技術出版社,2004.

[3]趙茂生.裝飾圖案[M].中國美術學院出版社,1999.

[4]田振國.圖案家[M].文化藝術出版社,1991.

J51

A

1671-5136(2014)04-0142-03

2014-11-06

方衛(wèi)國（1971-），男，福建漳州人，漳州城市職業(yè)學院講師。研究方向：美術設計與繪畫教學研究。