方衛(wèi)國(guó)

（漳州城市職業(yè)學(xué)院，福建漳州363000）

淺談?wù)匈N畫(huà)創(chuàng)意的民族風(fēng)格

方衛(wèi)國(guó)

（漳州城市職業(yè)學(xué)院，福建漳州363000）

招貼畫(huà)體現(xiàn)出民族元素，從繪畫(huà)，工藝等素材創(chuàng)新思維，運(yùn)用制圖軟件工具，創(chuàng)作出創(chuàng)意的招貼畫(huà)。

招貼畫(huà)；文字；國(guó)畫(huà)；圖案；民族風(fēng)格；創(chuàng)新

招貼畫(huà)是設(shè)計(jì)師對(duì)圖形、文字、色彩、版面等廣告元素進(jìn)行創(chuàng)意組合，通過(guò)對(duì)廣告主題、方案、圖形等思考、策劃，運(yùn)用制圖軟件，制作出由點(diǎn)、線(xiàn)、面元素結(jié)成的平面廣告，產(chǎn)生立體感、交錯(cuò)感，讓人身臨其境。

一、招貼畫(huà)文字體現(xiàn)出民族風(fēng)格

一些酒類(lèi)、食品類(lèi)和節(jié)日類(lèi)的招貼畫(huà)，文字的表述運(yùn)用了書(shū)法的精髓——墨度、線(xiàn)條、結(jié)字、章法，構(gòu)成書(shū)法的形，粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)?，?xì)若行云流水的游絲；隸、揩、篆、魏、行，有張有弛，疏密無(wú)間，節(jié)奏分明。一個(gè)字的間架搭好，這個(gè)字的字體就完整了。不同的字體有不同的間架結(jié)構(gòu)，每個(gè)設(shè)計(jì)師在字體上求變，在古人的字體間架結(jié)構(gòu)上求變，筆的疾急、徐緩、靈動(dòng)、頓挫，從起筆、行筆、收筆去看是否有力，是否流暢，是否符合毛筆法則，在萬(wàn)變不離其宗的筆劃里見(jiàn)筆者的功力，見(jiàn)筆者的情感。雖然電腦制圖看不出行筆中力透紙背，但從文字的筆劃斷續(xù)，可以讀出文字的力度，可以讀出筆者的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、個(gè)性。

書(shū)法的美還在于書(shū)法的內(nèi)涵，字與字之間的結(jié)構(gòu)有韻律，有人稱(chēng)之為音樂(lè)的韻律，如畫(huà)，如詩(shī)，瀟灑、內(nèi)斂、高雅、飄逸、厚重，一幅幅書(shū)法佳作令人無(wú)限追思和景仰，是一份古樸優(yōu)雅和博大的筆墨寶卷。

文字在民族風(fēng)格的招貼畫(huà)里，提高易讀性。首先是黑白分明。中國(guó)文字以墨色為主，白色為底，文字突出醒目；其次，文字色彩飽和度高，主體字大而粗，輔助字小而精，形成鮮明對(duì)比；第三，注重文字的色彩在畫(huà)面里呼應(yīng)，主色調(diào)多重復(fù)，產(chǎn)生色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、招貼畫(huà)里的繪畫(huà)圖案體現(xiàn)出民族風(fēng)格

招貼畫(huà)有民族性的格調(diào)、獨(dú)特的裝飾風(fēng)格傳統(tǒng)，在造型和裝飾風(fēng)格上有了新的突破和創(chuàng)新。國(guó)畫(huà)、圖案、色彩、素材的運(yùn)用體現(xiàn)出民族性。

一是國(guó)畫(huà)的運(yùn)用。傳統(tǒng)繪畫(huà)中的筆墨是中華民族所特有的，是國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的繪畫(huà)語(yǔ)言。蘇東坡“筆所未到氣已吞”，吳昌碩“苦鐵畫(huà)氣不畫(huà)形”，體現(xiàn)出畫(huà)家的骨氣和功力。黃賓虹的“平、留、圓、重、變”筆法，及干、濕、濃、淡、焦的墨法，筆講筋肉氣骨，墨分干濕濃淡，筆墨在于水分的控制和運(yùn)用中，遵循一定的法則、節(jié)奏，出神入化。石濤“吾道一以貫之”的章法，萬(wàn)物諧和。

二是圖案的運(yùn)用。紋樣（幾何形紋、龍鳳云鳥(niǎo)紋、人物動(dòng)物紋）得到發(fā)展，一種為幾何形紋與龍鳳云鳥(niǎo)紋的描繪，用簡(jiǎn)練的筆法勾勒，著重于云、鳥(niǎo)、龍、鳳的神情表現(xiàn)；一種為人物、動(dòng)物紋的描繪，講究明暗、透視，具有立體感、真實(shí)感，其中饕餮紋、夔龍、云紋、雷紋、蟠籬紋、繩紋等紋樣，作為中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案流傳至今，傳統(tǒng)圖案有著特定的形式，如單獨(dú)紋樣、適合紋樣、連續(xù)紋樣等。單獨(dú)紋樣具有自由、完整的鮮明的特點(diǎn)，多飾以各種變形的鳳、龍、鳥(niǎo)、云等題材。而適合紋樣，形與輪廓共用造型，圓形、三角形、S形、紋樣互相交錯(cuò)穿插，也可以成單獨(dú)適合紋樣，還有角隅紋樣、邊緣紋樣等，連續(xù)紋樣有二方連續(xù)和四方連續(xù)等；二方連續(xù)紋樣，如變形雷紋、S紋、云氣紋，有的用一條帶狀紋樣，有的用五條帶狀紋樣，曲直對(duì)比，剛?cè)嵯酀?jì)。四方連續(xù)紋樣，花紋為菱形網(wǎng)狀四方連續(xù)結(jié)構(gòu)，也有用圓形散點(diǎn)四方連續(xù)作裝飾，給人節(jié)奏美和韻律美。招貼畫(huà)不落俗套，傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)中自然流露。蝴蝶圖案，“年瑞人歡花解語(yǔ)，春融蝶舞鳥(niǎo)知音”。蝙蝠圖案，蝙蝠飛臨意為“進(jìn)福”。魚(yú)圖案，指“吉慶有余（魚(yú)）”，深得百姓喜愛(ài)。

三是印章的運(yùn)用。中國(guó)?。ㄗ蹋?shū)法、國(guó)畫(huà)、詩(shī)歌并稱(chēng)中國(guó)四大傳統(tǒng)藝術(shù)，印章有其自身獨(dú)特的圖形和框架形態(tài)，文字、圖形均在方圓之間經(jīng)營(yíng)布局?！爸袊?guó)印●舞動(dòng)的北京”成為世界上最引人注目且最為人們熟悉的奧林匹克標(biāo)志之一，古樸、典雅，體現(xiàn)中國(guó)數(shù)千年悠久深厚的文化底蘊(yùn)，印章作為一種肌理效果激發(fā)人的視覺(jué)情趣，打破視覺(jué)主體的內(nèi)在平衡，加之中國(guó)紅，成為中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，印章作為很好的平面設(shè)計(jì)元素受到設(shè)計(jì)師的青睞，

四是色彩的運(yùn)用。是招貼畫(huà)必不可少的元素，設(shè)計(jì)師利用色彩構(gòu)成，表達(dá)對(duì)招貼廣告設(shè)計(jì)的不同情感，色相、明度、純度、冷暖、大小面積等對(duì)比、調(diào)和、變化和秩序中交替，成了廣告造型要素的新的詮釋。紅色、黃色成了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥的顏色，代表喜慶、富貴與祥和，在春節(jié)、國(guó)慶、元旦等節(jié)日里常出現(xiàn)紅色和黃色相協(xié)調(diào)的色調(diào)，渲染歡樂(lè)吉慶的氣氛。

五是素材的運(yùn)用。設(shè)計(jì)師網(wǎng)羅素材，有規(guī)律地進(jìn)行加工、提煉，采用簡(jiǎn)化、夸張、添加、排序等手法，按照不同紋樣設(shè)計(jì)和應(yīng)用，進(jìn)行組合編輯，細(xì)致的描繪和著色構(gòu)成完整的廣告效果。

三、招貼畫(huà)里的民間工藝體現(xiàn)出民族風(fēng)格

民間工藝如剪紙、刺繡、中國(guó)結(jié)、年畫(huà)、大花轎、臉譜、皮影、武術(shù)、對(duì)聯(lián)、鞭炮、舞獅舞龍、陶瓷、絲綢等在招貼畫(huà)里體現(xiàn)了濃厚的中國(guó)文化氣息，一把剪刀將紙片剪出各種形狀，就是剪紙，與農(nóng)耕民俗相關(guān)聯(lián)，常以諧音、喻意、象征、含蓄等淳樸的手法來(lái)表現(xiàn)，用單色、染色和套色等產(chǎn)生美妙的節(jié)奏和韻律，給人愉悅的感受。一種質(zhì)樸、純真、健康的鄉(xiāng)土氣息展現(xiàn)在觀者的眼前。民間工藝材料樣式結(jié)合理性，簡(jiǎn)潔的廣告設(shè)計(jì)，把招貼畫(huà)賦予新的生命，滿(mǎn)足了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)需求。

四、招貼畫(huà)的創(chuàng)新性

1、一幅招貼畫(huà)，從圖案造型開(kāi)始，就得學(xué)會(huì)寫(xiě)生

寫(xiě)生培養(yǎng)設(shè)計(jì)師主動(dòng)控制畫(huà)面的光與色、明與暗、節(jié)奏與韻律等視覺(jué)語(yǔ)言，運(yùn)用工具，有意無(wú)意間產(chǎn)生的不同肌理效果，產(chǎn)生不同的視覺(jué)美感，能使畫(huà)面更具表現(xiàn)力、感染力。

寫(xiě)生讓設(shè)計(jì)師擁有獨(dú)到的構(gòu)思和筆法，個(gè)人情感基于客觀之上的主觀聯(lián)想，在畫(huà)面中宣泄，使得繪畫(huà)作品提升到藝術(shù)的“超我”的境界。寫(xiě)生招貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)、素材積累的源泉，是設(shè)計(jì)師完美表述世界的基本功。

招貼畫(huà)是源于生活的一種廣告創(chuàng)作，招貼畫(huà)創(chuàng)新性思維要在點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩、質(zhì)感等造型元素基礎(chǔ)上，按照視覺(jué)分析，根據(jù)力學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)等原則，綜合各方素質(zhì)，遵循設(shè)計(jì)造型元素的內(nèi)在規(guī)律，使設(shè)計(jì)科學(xué)化。

創(chuàng)新首先要具新穎性，求新，求異，產(chǎn)生新的見(jiàn)解、新的突破。其次，要有獨(dú)特性，獨(dú)具卓識(shí)，打破自我的框架，具有首創(chuàng)性和開(kāi)拓性。再次，要有多向性，提出多種設(shè)想、方案、用途，保證最佳實(shí)施方案。

2、培養(yǎng)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維

（1）設(shè)計(jì)師的文化道德修養(yǎng)。畫(huà)如其人，一個(gè)設(shè)計(jì)師要有扎實(shí)的基本功、深厚的理論知識(shí)、高尚的人格魅力，吸取民族文化的營(yíng)養(yǎng)，整合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)特效技術(shù)，解放思想，發(fā)揚(yáng)真善美，持之以恒，創(chuàng)作出更多的民族風(fēng)格優(yōu)秀作品。

（2）尋找創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作素材。設(shè)計(jì)師從古建筑、民間工藝、古詩(shī)詞、音樂(lè)、古畫(huà)中考察，實(shí)踐中形成創(chuàng)作靈感，一種內(nèi)心的沖動(dòng)，一種靈氣，用心去設(shè)計(jì)，才能感動(dòng)欣賞者。

（3）獨(dú)特的畫(huà)面構(gòu)圖。民族風(fēng)格的構(gòu)圖對(duì)空間的分布體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)整體畫(huà)面的掌控能力及效果的前瞻性。每個(gè)物體具有形態(tài)、色彩、肌理等視覺(jué)元素，元素的組合構(gòu)成受方向、位置、空間、重心的制約。構(gòu)圖跟位置、數(shù)量、方向有關(guān)，位置有上、下、左、右、中、近、遠(yuǎn)、重疊等；數(shù)量有多少、大小、長(zhǎng)短、寬窄、粗細(xì)、輕重、等比、數(shù)列等；方向有垂直、水平、傾斜以及各種角度等。有“咫尺之圖，寫(xiě)千里之景”。也有序曲、高潮、尾聲構(gòu)圖的節(jié)奏感。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)構(gòu)圖，講究“章法”、“布局”，如“五字法”構(gòu)圖樣式：“由”字型構(gòu)圖，表現(xiàn)平衡之感，大面積的空白，畫(huà)面空虛處，想象為天空，白云，水波，有極大回旋余地；“甲”字型，呈上重下輕之勢(shì)，表現(xiàn)靈動(dòng)之氣，易于得勢(shì)而進(jìn)；“之”字型，國(guó)畫(huà)構(gòu)圖“旋律主線(xiàn)”，流動(dòng)通幽之感、近、中、遠(yuǎn)景自下而上氣脈相連。蘊(yùn)涵文人崇尚的品格；“則”字型，左密右疏，左實(shí)右虛。全局“則”字構(gòu)圖，荊浩《匡廬圖》：“中挺一峰，秀拔欲動(dòng)，而高峰之右，群峰簇?fù)?，如芙蓉初綻，飛瀑一線(xiàn)，扶搖而落。亭屋、橋梁、林木，曲曲掩影”。大山之堂堂氣概渾然天成；“須”字型即左疏右密，左虛右實(shí)，闡述了國(guó)畫(huà)“經(jīng)營(yíng)位置”的規(guī)則，道出了構(gòu)圖“本無(wú)定法”。

(4)實(shí)用的想象力。一般構(gòu)成想象的要素是：人物、動(dòng)物、植物、空間及人造的事物，以邏輯思維分析、判斷、選擇、實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)創(chuàng)意。把無(wú)數(shù)元素有機(jī)地結(jié)合在一起，使各元素有序、協(xié)同地發(fā)揮作用，從記憶、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、聯(lián)想中產(chǎn)生出實(shí)用性。人情味的畫(huà)面效果為民族風(fēng)格招貼畫(huà)的主要特征，實(shí)用的想象力更多地體現(xiàn)對(duì)生活、自然、社會(huì)的想象。整個(gè)畫(huà)面構(gòu)成為文字、圖形，滲透著對(duì)自然的理解、人對(duì)美的本質(zhì)的追求，滲透著設(shè)計(jì)師的美麗生活的品質(zhì)寫(xiě)照。

(5)生動(dòng)的藝術(shù)形象和畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)感。生動(dòng)的藝術(shù)形象，是一幅作品最具說(shuō)服力的因素。會(huì)打動(dòng)欣賞者的心，有小家碧玉，有磐石，有小橋流水，有高墻林立，……，分析、比較、歸納、思考、動(dòng)手實(shí)踐，讓作品意味深遠(yuǎn)。首先是畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)感。比例的改變創(chuàng)造張力，細(xì)長(zhǎng)的形體會(huì)有不穩(wěn)定的張力；其次是曲線(xiàn)。如書(shū)法的行云流水，表現(xiàn)了生命的靈動(dòng)感；再次是傾斜式樣倒立和反透視在繪畫(huà)上產(chǎn)生動(dòng)感，變形式樣，如菱形，是一種深度方向的偏離，扭曲也是變形，接著頻閃式樣，重疊產(chǎn)生了運(yùn)動(dòng)效應(yīng)；最后是模糊感式樣，加速造成視覺(jué)模糊、朦朧感，充滿(mǎn)詩(shī)意般的運(yùn)動(dòng)感。

(6)嫻熟的技法。制圖軟件的綜合運(yùn)用是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的根本，如photoshop,illustrator,Autodesk 3ds max等軟件有效地綜合運(yùn)用，photoshop對(duì)位圖圖像進(jìn)行編輯處理并運(yùn)用一些特殊效果，illustrator對(duì)矢量圖形設(shè)計(jì)并運(yùn)用，而3ds max則是三維軟件制圖，招貼畫(huà)里更多的是文字，建筑、園林等三維效果設(shè)計(jì)運(yùn)用。制圖軟件互為補(bǔ)充、互為修復(fù)，產(chǎn)生理想的畫(huà)面效果，精湛的技藝和思想內(nèi)涵完美結(jié)合，加之熟練的軟件操作技巧，創(chuàng)作出新、奇、妙的視覺(jué)效果，讓欣賞者耳目一新。

四、總結(jié)

民族風(fēng)格招貼畫(huà)創(chuàng)意設(shè)計(jì)立意要新，構(gòu)圖要簡(jiǎn)練，色彩要鮮明，傳達(dá)信息要明確，這是設(shè)計(jì)師要注意的重要因素。立意要有新思路，創(chuàng)新思維，構(gòu)圖簡(jiǎn)練，色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，吸引注意力，傳達(dá)信息明確。特別是節(jié)假日的招貼畫(huà)，民族風(fēng)格題材遍地開(kāi)花，運(yùn)用了圖案、國(guó)畫(huà)、色彩等中國(guó)元素的素材，內(nèi)容和形式完美統(tǒng)一，產(chǎn)生心理效應(yīng)，讓招貼畫(huà)更加奪目引人。

[1]雷圭元.中國(guó)圖案美[M].湖南美術(shù)出版社,1997.

[2]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社,2004.

[3]趙茂生.裝飾圖案[M].中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社,1999.

[4]田振國(guó).圖案家[M].文化藝術(shù)出版社,1991.

J51

A

1671-5136(2014)04-0142-03

2014-11-06

方衛(wèi)國(guó)（1971-），男，福建漳州人，漳州城市職業(yè)學(xué)院講師。研究方向：美術(shù)設(shè)計(jì)與繪畫(huà)教學(xué)研究。