● 文|北京空間科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

將衛(wèi)星直播進(jìn)行到底
—— CCBN2014側(cè)記

● 文|北京空間科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

★ CCBN2014大會(huì)全景

★ 直播衛(wèi)星綜合展示區(qū)

第22屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2014）于3月20-22日在北京舉辦，展覽會(huì)的主題是“融合高速網(wǎng)絡(luò)，領(lǐng)航新媒體時(shí)代”。這個(gè)主題涵蓋本屆展會(huì)的主體內(nèi)容，也昭示了廣電行業(yè)未來的技術(shù)發(fā)展趨勢。展覽會(huì)亮點(diǎn)包括：三網(wǎng)融合、OTT融合創(chuàng)新、廣播影視公共服務(wù)（直播衛(wèi)星和地面電視）等技術(shù)產(chǎn)品的最新發(fā)展。

此次展覽會(huì)上，展示了直播衛(wèi)星“戶戶通”工程的最新進(jìn)展、新產(chǎn)品、新服務(wù)等。主管直播衛(wèi)星“戶戶通”工程的國家廣電總局廣播電視衛(wèi)星直播管理中心獨(dú)立設(shè)展，以圖片、視頻、現(xiàn)場演示、互動(dòng)等形式，把“戶戶通整省推進(jìn)二期工程”、“三分鐘快速安裝”、“推送業(yè)務(wù)體驗(yàn)”、“戶戶通專營點(diǎn)教學(xué)視頻”、“基站采集儀使用演示”、“戶戶通微信客服”、“衛(wèi)星直播中心移動(dòng)客戶端”等技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)工程發(fā)展情況，售后維修體系建設(shè)等相關(guān)內(nèi)容生動(dòng)直觀地展現(xiàn)給各界觀眾。在展覽會(huì)期間，中心還聯(lián)合中國家電協(xié)會(huì)，舉行了“直播衛(wèi)星戶戶通工程行業(yè)維修服務(wù)價(jià)格信息發(fā)布會(huì)”。

“戶戶通”消弭信息鴻溝——從“找信號(hào)”到“選頻道”

2008年6月9日，“中星9號(hào)”廣播電視直播衛(wèi)星升空，開啟了中國的衛(wèi)星直播時(shí)代?！爸行?號(hào)”由中國衛(wèi)星通信集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，按照要求為西部邊遠(yuǎn)地區(qū)免費(fèi)傳輸47套高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目以及47套廣播節(jié)目，開啟了中國直播衛(wèi)星的嶄新局面。

數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，全國仍有6億多農(nóng)民主要靠地面無線模擬信號(hào)收聽收看廣播電視。“轉(zhuǎn)動(dòng)天線找信號(hào)，刮風(fēng)就看雪花點(diǎn)”，是不少山區(qū)農(nóng)民看電視的真實(shí)寫照。為徹底解決這一問題，2011年國家啟動(dòng)直播衛(wèi)星“戶戶通”工程，為有線電視尚未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)通過直播衛(wèi)星提供廣播電視公共服務(wù)，在寧夏、內(nèi)蒙古、河北先行試點(diǎn)，從而消弭城鄉(xiāng)信息鴻溝，除掉城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化的一大“攔路虎”。我國是農(nóng)業(yè)大國，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。擴(kuò)大廣播電視覆蓋，有利于實(shí)現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)均等化、改善農(nóng)村文化民生，提高農(nóng)村文明程度。

廣播電視“戶戶通”具有六大基本功能、四大擴(kuò)展功能，見表1。

表1 “戶戶通”功能

直播星平臺(tái)具有五大優(yōu)勢，見表2。

表2 直播星平臺(tái)優(yōu)勢

從2011年開始實(shí)施的“戶戶通”工程建設(shè)，已經(jīng)為全國近1400萬戶農(nóng)村家庭解決了收聽收看廣播電視節(jié)目的問題。采取整省區(qū)推進(jìn)方式的寧夏、甘肅、青海、內(nèi)蒙古已經(jīng)基本完成建設(shè)任務(wù)。2014年，總局將繼續(xù)擴(kuò)大直播衛(wèi)星“戶戶通”工程實(shí)施范圍，中央財(cái)政安排“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”資金11.8557億元，支持河北、山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南、內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、青海、新疆等15省（區(qū)、市）“戶戶通”工程建設(shè)任務(wù)，計(jì)劃發(fā)展1185.57萬戶。

直播電視推送業(yè)務(wù)展開——從“看電視”到“用電視”

在CCBN2014上，以直播星推送點(diǎn)播系統(tǒng)技術(shù)（Push Vod）為代表的最新直播衛(wèi)星技術(shù)設(shè)備以及直播星“戶戶通”的最新進(jìn)展情況展示是展會(huì)的一大亮點(diǎn)。以前看電視只能被動(dòng)接收安排的節(jié)目，“想看的看不到，現(xiàn)在播的又不想看”。為了滿足觀眾多樣化的個(gè)性需求，讓想看的節(jié)目隨時(shí)可以點(diǎn)播。作為直播星“戶戶通”工程的規(guī)范技術(shù)，Push Vod前端可以存儲(chǔ)、管理和播出視頻、圖片、文字等內(nèi)容，并通過直播衛(wèi)星將這些內(nèi)容推送到具有Push Vod功能的機(jī)頂盒上。用戶可以在機(jī)頂盒上瀏覽并選擇各種推送的信息服務(wù)。

★ 個(gè)人用戶推送業(yè)務(wù)

直播衛(wèi)星推送服務(wù)平臺(tái)是直播衛(wèi)星數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)的端到端解決方案。采用Push Vod的直播衛(wèi)星不僅可以滿足廣大群眾看電視、聽廣播的需要，同時(shí)還可以提供如軍營定制節(jié)目、農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育服務(wù)、文化信息資源共享工程、農(nóng)業(yè)科技及氣象信息等服務(wù)，未來還可提供高清互動(dòng)等雙向服務(wù)。衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)利用覆蓋全國的衛(wèi)星直播廣播信道，在基本的衛(wèi)星直播數(shù)字電視盒廣播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，以主動(dòng)推送方式，把圖文、音視頻等業(yè)務(wù)推送到具有大容量存儲(chǔ)硬盤的“戶戶通”推送點(diǎn)播機(jī)頂盒中，低成本、大面積地向邊遠(yuǎn)地區(qū)提供各種信息數(shù)據(jù)和音視頻服務(wù)。該系統(tǒng)還可為中組部、文化部、教育部、軍隊(duì)等部門，或者各種媒體、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、電視臺(tái)等媒體內(nèi)容提供商，提供各種互動(dòng)視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、信息共享、包括雜志推送等各類信息服務(wù)。

個(gè)人用戶推送業(yè)務(wù)采用方式為：個(gè)人用戶訂購?fù)扑凸?jié)目——衛(wèi)星傳輸——機(jī)頂盒存儲(chǔ)內(nèi)容供用戶觀看。

集團(tuán)用戶推送業(yè)務(wù)采用方式為：集團(tuán)用戶訂購?fù)扑凸?jié)目——衛(wèi)星傳輸——機(jī)頂盒存儲(chǔ)內(nèi)容供用戶觀看。

★ 集團(tuán)用戶推送業(yè)務(wù)

★ 衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)和展示

2011年11月由原國家廣電總局啟動(dòng)了衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)項(xiàng)目，組織廣電院、衛(wèi)星直播中心、數(shù)碼視訊、深圳茁壯、耐格如信、海爾、國科廣電、長虹、九洲等十多家單位，開展技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的衛(wèi)星直播推送業(yè)務(wù)技術(shù)，設(shè)計(jì)了系統(tǒng)總體架構(gòu)及業(yè)務(wù)流程，研制了推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)前端及推送點(diǎn)播機(jī)頂盒，部署了相關(guān)系統(tǒng)及設(shè)備，編制并發(fā)布了《衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》。目前正在開展系統(tǒng)開路試驗(yàn)，系統(tǒng)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化等相關(guān)工作，計(jì)劃于2014年底開始實(shí)驗(yàn)運(yùn)營。

在現(xiàn)有的衛(wèi)星直播廣播電視系統(tǒng)基本功能之外，相關(guān)部門正在進(jìn)行新設(shè)備及新功能的研發(fā)。研發(fā)項(xiàng)目主要集中于推送點(diǎn)播系統(tǒng)和高清機(jī)頂盒兩個(gè)方向。據(jù)介紹，直播星推送點(diǎn)播系統(tǒng)前端將支持內(nèi)容管理和內(nèi)容封裝功能；系統(tǒng)終端通過加裝硬盤實(shí)現(xiàn)HTML，瀏覽和媒體播放。推送點(diǎn)播和高清技術(shù)的研發(fā)，將為視頻點(diǎn)播、文化資源共享、黨員遠(yuǎn)程教育等擴(kuò)展服務(wù)提供發(fā)展空間。

直播星作為國家文化惠民政策將通過引入點(diǎn)播功能增強(qiáng)其市場吸引力和競爭力，從而帶動(dòng)未來近1億直播星用戶的巨量市場。專家估計(jì)在此基礎(chǔ)上形成的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模將在1000億元左右。而隨著未來內(nèi)容、信息、廣告等增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，如果每月每戶平均收入（ARPU）值為20元，增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值也將接近500億元。這對拉動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有十分重要的意義。通過交互式的操作得到個(gè)性化服務(wù)，從“看電視”過渡到“用電視”時(shí)代。

衛(wèi)星直播市場漸入正軌——從“山寨鍋”到“加密卡”

相對于有線電視及電信行業(yè)而言，目前我國直播衛(wèi)星的發(fā)展還處在非常薄弱的起步階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。直播星公共服務(wù)面臨著來自各方面的壓力。首先，直播星“戶戶通”工程需要農(nóng)民購買接收設(shè)施，而購買每套直播衛(wèi)星接收設(shè)備需要花費(fèi)四五百元，對于收入并不高的農(nóng)民來說，這是一筆不小的支出，導(dǎo)致很多農(nóng)民不愿購買接收設(shè)備。其次，隨著直播衛(wèi)星“戶戶通”的迅速推廣，市場上出現(xiàn)了所謂破解版、解鎖版等多款號(hào)稱可以免定位的“戶戶通”機(jī)器。山寨機(jī)頂盒、“山寨鍋”在農(nóng)村市場還大量存在，進(jìn)一步降低了農(nóng)民購買正版接收設(shè)備的熱情，成為直播星“戶戶通”工程發(fā)展的一大瓶頸。

★ 新大陸公司直播星機(jī)頂盒

★ 斯威克“戶戶通”天線

★ 衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)演示

★ 村村通演示

★ “戶戶通”演示

此外，地方有線網(wǎng)絡(luò)公司對直播星“戶戶通”工程的認(rèn)識(shí)有待提高。由于直播星“戶戶通”會(huì)分流地方有線的收入，導(dǎo)致他們的積極性不夠。由于監(jiān)管不力加之有利可圖，市場上出現(xiàn)了大量廉價(jià)的山寨接收機(jī)及“山寨鍋”，使得原本正常的市場變得更加混亂，在這種情況下，出現(xiàn)了正版“戶戶通”加密機(jī)型。經(jīng)歷了地下山寨市場的火爆、多次的空中升級(jí)，中星9號(hào)商業(yè)化運(yùn)營的步伐終于又走出了新的一步。與之前不同，新技術(shù)的研發(fā)，為提升直播衛(wèi)星公共服務(wù)能力、豐富直播衛(wèi)星運(yùn)營手段奠定良好的展礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)對每一個(gè)機(jī)頂盒、每一套節(jié)目的有效管理，直播衛(wèi)星節(jié)目均采用加密方式播出；只有使用加密卡才能接收直播衛(wèi)星播出前端授權(quán)，正常收看直播衛(wèi)星節(jié)目。

為了讓直播衛(wèi)星市場逐漸步入正軌，建議國家加強(qiáng)直播衛(wèi)星機(jī)頂盒及天線監(jiān)管力度，擴(kuò)大宣傳力度、推廣力度，提高服務(wù)水平，讓“山寨鍋”和“山寨機(jī)”無可乘之機(jī)，為我國直播衛(wèi)星“戶戶通”步入正常運(yùn)營軌道提供保障。